Cómo está cambiando la cara del contenido en 2016

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  • Actualizado: Nov 07, 2018

Parece que cada año el contenido en internet cambia un poco más. De vuelta en 1991, el primer sitio web fue lanzado. Fue creado por Tim Berners-Lee y corrió en un Computadora neXT.

Era una página simple sobre qué era el hipertexto y cómo se podía crear una página web. Era un sitio simple sin imágenes ni nada más que texto e hipervínculos.

primer servidor web
Foto del primer servidor web.

Uno debe preguntarse si el Sr. Berners-Lee podría imaginar en qué se convertiría Internet algún día. Ahora, está lleno de contenido rico en casi cualquier tema que puedas imaginar, imágenes vívidas, videos, presentaciones interactivas y mucho más. No hay duda de que Internet ha cambiado drásticamente en los años 25 desde que se lanzó el primer sitio web. De hecho, en estos días, cambia rápidamente de un mes a otro.

Jugadores poderosos como Google han marcado el tono para el contenido en el siglo 21st y para 2016. La cara del contenido está cambiando. No solo de acuerdo con Google, sino de acuerdo con muchos jugadores clave en el juego de clasificación.

Nuevas directrices de Google para 2016 (por ahora)

En noviembre 2015, Google lanzó Nuevas pautas sobre cómo posicionarse mejor en las búsquedas.. La guía está formada por páginas 160 con temas como el mantenimiento del sitio web, las características de las páginas de alta calidad y ejemplos de páginas de alta calidad.

Takeaway # 1 - Escritores Expertos

Según Julia McCoy, colaboradora VIP en Diario de SearchEngineY, como alguien que estudió las nuevas directrices de manera exhaustiva, el punto clave del documento es la necesidad de que los escritores expertos agreguen un verdadero nivel de autoridad al contenido.

Google se ha inclinado hacia un contenido cada vez mejor en todas sus actualizaciones de algoritmos durante los últimos cinco o seis años. El foco está en la experiencia del usuario y el valor para el usuario. Por supuesto, en realidad nunca revelan exactamente cómo calculan esos ideales abstractos de "valor", pero aquellos que estudian la guía y las cosas que los expertos de Google dicen en las declaraciones pueden hacer una suposición bien educada sobre lo que es el motor de búsqueda mirando cuando clasifica su sitio.

Para llevar # 2 - Algunas páginas se verán más de cerca que otras

Google dará un escrutinio particular a las páginas que:

  • Ofrecer consejo medico
  • Vender productos (sitios de compras)
  • Ofrecer planificacion financiera
  • Dar consejo legal

Takeaway # 3 - Puedes establecer autoridad

Puede establecerse como un experto, pero realmente debe saber de qué está hablando. Algunas formas de establecerse:

  • Agregue credenciales a su biografía y comparta esas credenciales.
  • Escribe para sitios muy respetados en tu nicho.
  • Comenta en los foros de forma inteligente.
  • Escribe solo contenido que esté bien investigado.
  • Usa tu título estratégicamente. Si tiene un doctorado, use su Ph.D. Si tiene capacitación especial, anótela en su biografía y en su sitio web.

Puede establecerse como una autoridad, si tiene conocimientos especializados. Lo que no ayudará es simplemente abofetear el título de "experto" al lado de su nombre. Google contrata evaluadores (hice este trabajo en un momento, pero no puedo compartir detalles sobre lo que hacen debido a la no divulgación). Esos evaluadores, sin embargo, atraparán a esos expertos falsos y su sitio puede ser atrapado por ello.

No olvides a tus lectores

Aunque es importante evaluar los algoritmos y requisitos de Google, no olvide a sus lectores en el proceso. Después de todo, si mantiene a sus lectores interesados, ellos irán directamente a su sitio y le contarán a otros acerca de su sitio. Terminarás recibiendo tráfico directo fuera de las búsquedas de Google.

Hábitos del lector

Es importante comprender qué impulsa los hábitos de lectura en 2016. Un articulo en The Washington Post Echa un vistazo a cómo la lectura ha cambiado con la era digital.

Las redes sociales juegan un papel importante. Los lectores se han acostumbrado a hojear y escanear la información breve y emocionante que es el mundo de los microblogs. Twitter es el ejemplo perfecto.

Aquellos que inician sesión en Twitter hojean el contenido hasta que algo les llama la atención y luego pasan a lo siguiente.

El artículo del Washington Post incluso señala que esto ocurre ahora con lectores novedosos. Si la escritora no capta el interés del lector en las primeras oraciones, probablemente dejará la novela a un lado y seguirá adelante.

Sin embargo, el escritor no solo tiene que mantener el interés del lector por las primeras oraciones (y esto se aplica a todo tipo de escritura, desde ficción hasta publicaciones de blog), sino que debe guardar Ese interés a lo largo de toda la pieza.

¿Cómo se logra esto? Al igual que los micro-blogs, por supuesto. Rápido, fácil de digerir, bits de información. Por supuesto, esa es una explicación simple, ya que la escritura es más complicada que eso, pero algunas cosas que puede hacer para asegurarse de mantener a su lector involucrado incluyen:

  • Escribe un titular fabuloso.
  • Enganche al lector en la primera oración y use perchas para que siga leyendo.
  • Use subtítulos para dividir el contenido y hacerlo digerible para que el lector pueda encontrar fácilmente la sección que desea.
  • Use viñetas para puntos rápidos que el lector puede hojear.
  • Usa fotos para ayudar a contar una historia. Como dicen, una foto puede valer las palabras 1,000. Solo asegúrate de que sea una foto de alta calidad, por supuesto.

Una de las mejores maneras de aprender a escribir contenido excelente que se clasifique bien y que atraiga a sus lectores es estudiar qué están haciendo los mejores sitios en su nicho. En mi artículo, Aprendiendo a escribir excelentes publicaciones en el blog al separar las publicaciones de muestra del blog 3Miro lo que están haciendo algunos de los sitios más exitosos y cómo puede repetir sus esfuerzos.

Andrew Dillon, profesor en la Escuela de Información, ha estudiado las tendencias cambiantes en los hábitos de lectura y sugiere que son causadas por dispositivos electrónicos cada vez más pequeños. Esto hace que a los editores web les resulte más difícil atraer nuevas audiencias y mantener su interés. Teniendo esto en cuenta, es vital que el contenido sea excelente, atractivo y fácil de escanear.

Sin embargo, no confundas lo escaneable y fácil con lo corto

Algunos propietarios de blogs argumentarán que el contenido es breve, hasta el punto, es el rey. Otros argumentarán que la forma larga es el camino a seguir.

La verdad es probable que esté en algún punto intermedio y una buena combinación de contenido más corto, más largo, basado en imágenes y medio.

Siempre que la información en el contenido sea valiosa y tenga al menos algunas publicaciones que sean guías más detalladas, su sitio debería funcionar bien con los lectores y con los motores de búsqueda. Por ahora. Después de todo, quién sabe qué puede traer el mañana y las tendencias cambiantes.

Search Engine Watch habla de cómo durante muchos años se pensó que el recuento de palabras perfecto para una publicación de blog estaba alrededor de palabras 500. Era cierto que esta longitud era muy popular y parecía ayudar a los sitios a clasificarse bien. Luego, en 2013, Google cambió su algoritmo (y muchas veces desde entonces). El nuevo algoritmo analizó cómo eran los artículos en profundidad.

Las personas que intentaban romper el código del algoritmo de repente inundaron Internet con artículos de palabras 2000 +. Sin embargo, como señala el artículo, el tiempo no siempre es "bueno". Lo que Google realmente quiere es contenido que tenga carne y sustancia y que responda las preguntas que los lectores tengan.

Simplemente debe acercarse a la creación de este contenido de una manera que entienda que algunos lectores, o tal vez incluso la mayoría de los lectores no leerán todo el contenido de formato largo de una sola vez o incluso en absoluto. Subtítulos, puntos de bala y capacidad de exploración entran en juego nuevamente.

Entonces, sí, es inteligente tener una combinación de contenido largo y corto. Sin embargo, ambas formas deben ser fáciles de hojear, llenas de consejos bien investigados y bien escritos.

Aunque la investigación tiene ya unos años, serpIQ completó un estudio que analizó miles de palabras clave y qué sitios se clasificaron mejor que otros. Pusieron la palabra clave y observaron los mejores resultados de 10 que surgieron. Luego promediaron el número de palabras clave para cada uno de esos resultados. El promedio fue de más de 2,000 palabras por publicación. La conclusión es que el contenido más largo parece tener una buena calificación.

Predicciones de 2016 de un grupo de expertos

Con el fin de ver qué piensan algunas de las personas más inteligentes de la industria sobre las próximas tendencias en contenido, entrevisté a varios expertos. Tienen un valioso consejo que vale la pena escuchar. Un agradecimiento especial a The Content Council por ponernos en contacto con Georgia Galanoudis, Bree Sporato y Michael Grier.

Consejo # 1 - Colaboraciones

Georgia Galanoudis
Georgia Galanoudis

Con oportunidades abiertas para innovar en la intersección del contenido y la experiencia del usuario, la próxima gran cosa será reinventar cómo se desarrolla el contenido. Veremos cómo los profesionales de marketing se alejan de la gestión de proyectos lineales tradicionales a un proceso más colaborativo e iterativo con la edición, el diseño y la experiencia de usuario en el centro.

- Georgia Galanoudis, Directora General, Pie de imprenta

La Sra. Galanoudis ha acertado en un punto clave.

Las colaboraciones pueden atraer no solo nuevo tráfico a su sitio, sino que también pueden hacer que se esfuerce por mejorar, que comprenda mejor a su audiencia y le dé más ojos a su trabajo, lo que se traduce en un producto mejor acabado.

Consejo # 2 - Personalizar

Bree Sposato
Bree Sposata

La personalización ganará el día. Los consumidores son cada vez más expertos en examinar el contenido y lo encuentran profundamente convincente cuando un artículo o anuncio les habla directamente. El éxito para los comercializadores de contenido significa comprender verdaderamente a su cliente y las etapas de su viaje, y dirigir los mensajes que responden a sus necesidades de manera significativa y oportuna.

- Bree Sposato, Editor Senior, Story Worldwide

A menudo hemos promocionado averiguar su público objetivo y desarrollar una persona de usuario para ellos aquí en WHSR. Comprender su objetivo demográfico y personalizar la experiencia de su sitio web para ese visitante típico del sitio ayudará a que su sitio crezca. Retendrás a esos lectores como fieles seguidores. Por lo tanto, en lugar de perder esas pistas que trabaja tan duro para construir, las mantendrá y continuará creciendo a medida que se difunde el boca a boca.

Consejo # 3 - La comunicación visual es la clave

michael grier
Michael Grier

Todos hablan de video, y deberían, ¡es el disruptor oficial de la transmisión! Para los comercializadores, el video solo resuelve la mitad del problema, ¿qué pasa con otras formas de comunicación visual y narración de historias? Es hora de obtener talento y creatividad emergentes para contar historias increíbles.

- Michael Grier, Director de Desarrollo de Negocios, Globe Edge Content Studios

La predicción del Sr. Grier está respaldada por la forma en que las personas están cambiando la forma en que se comunican y absorben la información. Por ejemplo, más de 1.8 mil millones de personas están activas en las redes sociales ahora.

Las redes sociales han cambiado en los últimos años para incluir noticias importantes e información, así como esas fotos del nuevo rescate de cachorros de su tía abuela Sally.

Consejo # 4 - Construir contenido dirigido

El Sr. Grier tenía algunos consejos adicionales para los lectores de WHSR sobre cómo aumentar las ganancias en 2016:

Algunos bloggers están jugando en espacios amplios, incluso dentro de sus categorías. Viajar es probablemente la comunidad más vibrante, si los bloggers pudieran crear contenido específico (incluso campañas), encontrarían más vendedores interesados ​​en participar en sus blogs. En segundo lugar, no puede superar la optimización de su sitio, incluso considere hacer una inversión para mejorar su clasificación. Finalmente, el valor más subestimado en la web con respecto a la experiencia es la "velocidad", mejorar el rendimiento de su sitio tendrá un impacto directo en el tráfico y las tasas de rebote ( https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).

Consejo # 5 - No se trata solo de ganancias

Cuando se le preguntó por qué los bloggers no solo debían enfocarse en las ganancias cuando construían un blog, tenía esto para decir:

Los bloggers son personas influyentes y tienen la oportunidad de convertirse en Periodistas del Futuro. Las mejores prácticas periodísticas deben ser aprendidas y aplicadas habitualmente por los blogueros: por qué, qué, dónde, cómo son las preguntas simples que respaldan las tendencias, perspectivas y análisis de datos. "Construir un perfil influyente es el primer paso, nutrirlo con contenido viable y relevante es una parte importante de su marca personal".

Consejo # 6: es colaboración (sí, ¡otra vez!)

El Sr. Grier también señaló la colaboración en 2016, diciendo:

Los bloggers deberían considerar asociarse con editores maduros; tienen audiencias constantes que están dispuestas a pagar por el contenido. El modelo entre el destacado bloguero y el editor tradicional está convergiendo, ya que el precio por el contenido de alta calidad sigue siendo una prima. Por el contrario, los editores deben considerar la posibilidad de "probar" el contenido de blogger para su viabilidad. ¡No es difícil ni arriesgado para un editor hacer esto y pueden encontrar un diamante en bruto!

Consejo # 7 - Evite los comunicados de prensa como contenido

Steven Rothberg
Steven Rothberg

Predigo que 2016 será recordado como el año en que los comunicados de prensa no murieron del todo, pero ciertamente se colocaron en soporte vital. Los principales motores de búsqueda ahora penalizan a los sitios web por la ejecución de contenido que es igual o incluso sustancialmente lo mismo que el contenido que se ejecuta en otros sitios web.

Si ejecuta un comunicado de prensa en su sitio sin realizar cambios sustanciales, está casi garantizado que docenas y quizás cientos de otros sitios harán lo mismo y todos terminarán siendo penalizados al hacer que sus páginas aparezcan más abajo en los resultados de búsqueda que si no ejecutaras el comunicado de prensa en absoluto.

- Steven Rothberg, presidente y fundador de College Recruiter, una empresa interactiva de reclutamiento de medios.

El Sr. Rothberg se encuentra con algo que ha estado en curso durante años pero que las personas tienden a olvidar con el tiempo. No puede simplemente copiar un comunicado de prensa. Sin embargo, incluso más profundo que eso, como editor, veo muchos artículos donde los escritores citarán varios artículos. El problema no es con citas de un artículo aquí y allá. El problema viene cuando hay tanto contenido citado que hay poco análisis o contenido propio.

Es posible que haya notado que aunque las citas anteriores son únicas y se recopilaron a través del contacto directo con los expertos, seguí agregando mis propios pensamientos y análisis, respaldando algunos puntos con investigación adicional. Hay dos razones por las que hice esto. Primero, algunos de los puntos necesitaban información adicional para respaldar la predicción y mostrarle por qué estos expertos son acertados. La otra razón fue porque este es un artículo único escrito solo para Blog de WHSR y mi objetivo es agregar tanto valor como sea posible para el lector. Eso significa explorar cada tema lo más profundamente posible.

Ciertamente está bien basar su artículo en un comunicado de prensa. Simplemente no hagas el comunicado de prensa el artículo. Hazlo único. Dale tu giro. Añádelo.

Punta # 8 - Huelga un equilibrio

pfunder
Shawn Pfunder

La relación entre SEO y contenido nunca ha estado más entrelazada. Ya sea el material de su sitio web, blog o canales sociales, es importante lograr un equilibrio entre ser consciente de SEO y generar contenido auténtico.

En 2016, el diluvio de material de marketing de contenido en la web seguirá aumentando, y aquellos que aseguren que las palabras clave se integren hábilmente en copias de cualquier tipo tendrán el mejor impacto con respecto a la conducción del tráfico. Desde la perspectiva de la audiencia, esto significa que, como lector, se te está apuntando en la dirección correcta y te estás beneficiando del contenido relevante que realmente te compromete.

- Shawn Pfunder, editor en jefe de GoDaddy

El Sr. Pfunder toca un tema clave con sus predicciones. La gente continuará tratando de descubrir algoritmos mientras que Google continuará cambiando y perfeccionando sus algoritmos. Su enfoque simplemente debe ser desde la perspectiva de la audiencia y si cumple con las necesidades del lector que busca esa palabra clave.

Algunos ejemplos de excelente contenido

Al aprender lo que debe hacer para mejorar su contenido, un buen lugar para comenzar es estudiar lo que otros han hecho antes que usted y lo que se ha recibido bien. Sí, los estándares cambiarán con el tiempo y 2016 verá surgir nuevas tendencias. Sin embargo, algunos estándares básicos siempre serán los mismos. De hecho, algunas cosas no han cambiado desde los albores de la escritura y los estándares periodísticos, como cubrir quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo.

Muestra # 1 - Informes de investigación

Los informes de investigación pueden proporcionar un excelente contenido. Dado que las personas están ansiosas por obtener datos, la capacidad de dividir un papel blanco largo en una copia más fácil de digerir puede ser extremadamente popular entre los lectores.

La clave aquí es una investigación intensa combinada con una copia legible.

Un gran ejemplo es el Informe de Tendencias de Internet de Mary Meeker. Observe en la captura de pantalla a continuación cómo su contenido es fácil de escanear. Ella realmente lo presenta en formato de presentación de diapositivas para que pueda desplazarse rápidamente a través de los puntos clave. También incluye tablas y gráficos para ayudarlo a ver los hechos a simple vista.

informe de tendencias de internet
Fuente: Informe de Tendencias de Internet

Otra muestra: Pick A Web analizó a través de las empresas 540 UK B2B, las comparó con las "Mejores de su clase" y convirtió sus hallazgos en esta infografía fácil de leer.

Fuente: Anatomía de un sitio web ganador de B2B

Ejemplo # 2 - Guías de formato largo y libros electrónicos

Como se mencionó anteriormente, el contenido de forma larga ayuda con las clasificaciones. Un ejemplo perfecto del uso de esto está aquí en WHSR. Jerry Low utiliza un excelente equilibrio de contenido, contenido de formato largo, guías y libros electrónicos. Por ejemplo, puede suscribirse al boletín para recibir una copia gratuita de Cómo construir un blog exitoso.

Sin embargo, también puede acceder directamente a las guías, como la que se muestra a continuación llamada Guía de alojamiento de VPS. Observe cómo Jerry Low utiliza una combinación de texto, subtítulos, gráficos e imágenes fáciles de leer para mantener el interés del lector. El contenido es más largo, pero es fácil de leer y leer.

whsr captura de pantalla
Fuente: Web Hosting Secreto Revelado (WHSR)

Muestra # 3 - Contenido Patrocinado

Contently Hicimos algunos estudios y descubrimos que muchos lectores todavía están confundidos sobre lo que se patrocina y lo que no. Aunque todos los involucrados alientan a los bloggers a tener transparencia sobre este tema, aparentemente no todos estamos haciendo un gran trabajo con esto. Acerca de 40% no pudo descifrar qué fue patrocinado y qué no. 62% sintió que había menos credibilidad con el contenido patrocinado.

No me malinterpretes. El contenido patrocinado puede ser excelente para su sitio (con moderación). Puede brindar oportunidades de monetización adicionales para su sitio y ayudar a ampliar su alcance. Sin embargo, Google recientemente comenzó a buscar publicaciones patrocinadas y es muy probable que comience a mirar esto aún más de cerca el próximo año, así que sea inteligente y comparta el contenido patrocinado honestamente y con un giro único para que sea único y único. otro blogger está haciendo. Además, asegúrese de ofrecerlo con moderación. No como todas las publicaciones en tu blog.

Sin embargo, esto también puede ser una forma de colaboración, a la que dos de los expertos entrevistados apuntaron hacia 2016. Un gran ejemplo de contenido patrocinado está en el blog de uno de nuestros escritores de WHSR, Gina Baladaty. Gina es una bloguera mami que escribe sobre temas de vida y paternidad sin gluten.

Su publicación patrocinada sobre vivir sin lácteos fue patrocinada por Silk. Gina nos dice que el post está patrocinado por silk. Pero también le dice a sus lectores que las opiniones son todavía las suyas. También llena la publicación con contenido valioso que un lector que busca un estilo de vida sin lácteos puede encontrar útil.

captura de pantalla que abarca imperfecto
Fuente: Abrazando Imperfecto

Mismo / Diferente

Como en la mayoría de los años, muchos aspectos del contenido seguirán siendo los mismos para 2016 como lo hicieron en 2015. La escritura excelente siempre será apreciada en palabras gramaticalmente incorrectas o confusas.

Sin embargo, algunas cosas van a cambiar, como la longitud preferida del contenido, que las personas que escriben deben ser un experto en el tema y que las personas sigan queriendo que su información sea más fácil de digerir.

Será interesante ver a dónde nos llevan estas predicciones a medida que avanzamos en el año. Quién sabe, en 2017 podemos encontrar que algunos de estos estándares han cambiado un poco y que los nuevos estándares han tomado su lugar. De hecho, puedes contar con ello.

Acerca de Lori Soard

Lori Soard ha estado trabajando como escritora y editora independiente desde 1996. Ella tiene una licenciatura en educación en inglés y un doctorado en periodismo. Sus artículos han aparecido en periódicos, revistas, en línea y ha publicado varios libros. Desde 1997, ha trabajado como diseñadora web y promotora para autores y pequeñas empresas. Incluso trabajó durante un corto tiempo en sitios web de ranking para un popular motor de búsqueda y estudiando tácticas de SEO en profundidad para varios clientes. A ella le gusta escuchar de sus lectores.