Titulares que chupan y lo que puedes aprender de ellos

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  • Actualizado: Nov 08, 2018

El Instituto Poynter, Eyetools Inc. y el Centro de Periodismo y Nuevos Medios de Estlow utilizaron equipos de seguimiento ocular para estudiar la forma en que las personas leen las páginas web y obtuvieron información interesante para ayudar a los propietarios de sitios web y bloggers de todo el mundo. El estudio, llamado Eyetrack III, estudió a personas de 46 durante una hora mientras leían en línea. Descubrieron que un titular que es dominante llamará la atención y aún más si se encuentran en la esquina superior izquierda de la página.

Además, un titular que tiene una redacción específica, como algunos de los ejemplos que Jerry Low proporciona en su artículo titulado Escriba titulares como Brian Clark, Neil Patel y Jon Morrow: Muestras de titulares de 35 de los bloggers de A-List, captará la atención de un lector.

Una de las mejores maneras de aprender lo que debe hacer al escribir un título es mirar el título falla. Al estudiar lo que no funciona, aprenderá qué no hacer al escribir sus propios titulares.

¿Qué hace que un titular chupe?

Hay algunas cosas muy específicas que hacen que los titulares apestan. Sin embargo, a veces, no te das cuenta de que algo apesta hasta que lo lees y te das cuenta de lo malo que es.

Too Short

Probablemente has escuchado el Consejos para "KISS" (Keep It Simple, Sweetie), pero incluso las cosas buenas pueden ser llevadas demasiado lejos.

Aunque un título no debe tener tres líneas, tampoco debe ser tan corto que el lector solo tenga un sentido extremadamente amplio del tema. Desea que el lector sepa exactamente de qué trata su artículo cuando comience a leerlo.

Usemos este artículo como ejemplo. Mi titular es "Titulares que apestan y lo que puedes aprender de ellos". Esperemos que sepa que aprenderá sobre lo que no debe hacer en un titular y obtendrá algunas instrucciones para escribir mejores.

¿Qué pasaría si hubiera usado un titular diferente que no fuera tan claro? ¿Qué pasa si fui con:

Que chupa

Si bien eso podría llamar tu atención por un segundo, no tendrías idea de qué trataba mi artículo. Podría estar escribiendo sobre cualquier cosa

Demasiado largo

En el extremo opuesto del espectro está el título que es demasiado largo. Como una frase loca, sigue y sigue y sigue.

Gothamist señala un titular del New York Post como posiblemente uno de los más largos de la historia. En mayo 18th, 2013, la columna de Josh Saul subió con el siguiente título:

La cantante de gospel demanda a McDonald's después de que supuestamente mordió un trozo de vidrio mientras comía un sándwich de pollo, que según ella arruinó su voz

¡Guauu! Eso ni siquiera sería una buena oración, mucho menos un titular. Este título podría solucionarse centrándose en los puntos clave:

La cantante de gospel demanda a McDonald's por "arruinar su voz"

Aquí hay otra titular que apesta porque es demasiado largo

Mujer en traje de luchador de sumo agredió a su ex novia en un bar gay después de que ella saludó al hombre vestido como un bar de Snickers

De acuerdo, entiendo por qué el periodista quería usar todo eso en un intento de captar el interés del lector, pero era demasiado. En cambio, es mejor escribir algo más corto como este:

Mujer Asalta Ex-Novia; Bar de snickers involucrado

estúpido titular
Ludie Cochrane vía Compfight

Demasiado ridículo

Hay ocasiones en que un titular es tan loco y ridículo que no logra atraer al lector a leer sus páginas. Después de todo, si el titular suena insano, probablemente el artículo también lo sea.

Los titulares ridículos por lo general ocurren cuando el escritor exagera o no usa la puntuación adecuada.

De acuerdo con la The Huffington Post, el siguiente titular apareció en el Petersburg Progress-Index, un periódico de Virginia:

Paracaidista aterriza en vendedor de cerveza en el evento de lucha de col de mujeres

Si bien eso definitivamente califica como ridículo, probablemente leería ese artículo. Lo que es más preocupante son los titulares donde la gramática incorrecta cambia el significado del titular. Si va a verificar doble y triplemente su gramática en cualquier lugar, ¡hágalo en sus titulares!

Pueden estar hablando de golf en el siguiente titular, pero ¿cómo puede estar seguro? Quiero decir, ¡ay! Pobre nieto A ella no debe gustarle eso.

La abuela de los ocho hace un agujero en uno - Ciudad slinky

Al escribir titulares, tenga en cuenta cualquier doble significado que el lector pueda obtener de ese titular.

Los errores gramaticales pueden ser algo que algunos de sus lectores nunca notan, pero si olvida usar comas de manera apropiada, etc., algunos de sus lectores lo notarán y los volverá locos. Piense en algunos de los ejemplos que ha visto en línea, como:

Estamos comiendo abuelo.

¡Esto es horrible! ¿Tu familia es caníbal? Recuerda usar comas.

Estamos comiendo, abuelo.

La principal forma de evitar estos problemas es estar al tanto de sus titulares y quizás tener un segundo par de ojos que los revisen para asegurarse de que no sean ridículos.

Demasiado manipulante

Algunos titulares intentan manipular al lector para que lea el artículo. Si bien puedes "atraer" al lector, no quieres que se sienta manipulado. Ella se molestará con su sitio por manipularla, particularmente si la lleva allí con falsas pretensiones y luego el artículo no se entrega.

Ejemplo:

Lee este artículo ahora mismo si quieres sobrevivir otra noche

No sé sobre ti, pero eso suena casi amenazante. Probablemente no me molestaría en leerlo y lo atribuiría a un enfoque de periodismo sensacionalista.

Demasiado spam

Desde hace años, los lectores han recibido correo no deseado en sus bandejas de entrada y han mirado los encabezados de los temas que son spam en sí mismos. Están familiarizados con los titulares de tipo clic-cebo que simplemente buscan obtener clics porque el titular es impactante o provocativo. Los lectores evitan estos titulares.

Palabras para evitar en los titulares

Los datos de Outbrain demuestran que los lectores se están volviendo más conocedores de las tácticas de spam utilizadas por algunos anunciantes. Según su estudio, los títulos con las siguientes palabras (Gratis, fácil, etc.) obtienen un compromiso menor.
Los datos de Outbrain demuestran que los lectores se están volviendo más conocedores de las tácticas de spam utilizadas por algunos anunciantes. Según su estudio, los títulos con las siguientes palabras (Gratis, fácil, etc.) obtienen un compromiso menor.

De acuerdo con el Outbrain, los consumidores evitan palabras específicas. Por ejemplo, palabras como "Magic", "Free" y "Must" tienen una clasificación negativa de participación del lector.

Algunos ejemplos de titulares de spam incluyen:

¡Debes leer este artículo antes de tu próxima comida!

Le garantizo que el lector seguirá adelante y comerá docenas de comidas y aún así no leerá su artículo con un titular como ese.

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¿Cuántos correos electrónicos no deseados has recibido que son muy similares a esto? Como lector, ¿se molestaría en hacer clic en el título de un artículo con este tipo de introducción?

El verano pasado, Facebook cambió sus algoritmos de noticias para impulsar los titulares de spam con ciertas palabras clave hacia abajo en las fuentes de noticias. Eso significa que solo los titulares relevantes y bien pensados ​​tendrán un alcance decente en el gigante de los medios sociales.

Ya que los titulares de primera categoría son lo que debería escribir de todos modos, esto simplemente obliga al problema en esta plataforma. Es un movimiento positivo de Facebook y ha recortado gran parte de los titulares de spam que parecían estar superando las fuentes de noticias por un tiempo allí.

El bueno y el malo

Al escribir el titular perfecto, tendrá que considerar los ejemplos de buenos titulares proporcionados por Jerry Low en el artículo mencionado en la parte superior de esta página. Sin embargo, también querrá sopesar las ideas que genere con lo que no debería estar haciendo.

Al comprender tanto los elementos de un buen título de artículo como los elementos que vuelven locos a los lectores, tendrá la mejor oportunidad posible de llegar a los lectores y hacer que hagan clic en su título y lean más.

Acerca de Lori Soard

Lori Soard ha estado trabajando como escritora y editora independiente desde 1996. Ella tiene una licenciatura en educación en inglés y un doctorado en periodismo. Sus artículos han aparecido en periódicos, revistas, en línea y ha publicado varios libros. Desde 1997, ha trabajado como diseñadora web y promotora para autores y pequeñas empresas. Incluso trabajó durante un corto tiempo en sitios web de ranking para un popular motor de búsqueda y estudiando tácticas de SEO en profundidad para varios clientes. A ella le gusta escuchar de sus lectores.