Reglas de redacción rápida de 5 para blogs

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  • Copiar escritura
  • Actualizado: Nov 08, 2018

De acuerdo a Salary.com, el salario promedio de los redactores es de aproximadamente $ 49,000 por año, y los redactores mejor pagados aportan seis cifras por año. Y basado en el estudio de mercado WHSR - Los escritores independientes cobran aproximadamente $ 29 por hora. Se puede imaginar, que una gran cantidad de capacitación y habilidades específicas se usan para escribir y copiar las ventas y es por eso que los mejores redactores pueden exigir dicho pago.

Estimación del sueldo del autor de la copia.

Sin embargo, hay algunas cosas que puede integrar fácilmente en su propio sitio que son similares a lo que hacen estos redactores profesionales bien pagados.

Si bien no será al mismo nivel, es seguro que cosecharás las recompensas de aquellos que te han precedido y te han abierto el camino con tácticas de marketing inteligentes por escrito.

Regla #1: El titular es casi todo

El navegador web promedio de hoy está ocupado. Él o ella trabaja, padres, pertenece a clubes, se dedica al trabajo en casa, limpia la casa, ve sus programas favoritos. Estás compitiendo contra muchas distracciones por la atención de este lector. Debe llamar la atención de su lector con el título para, incluso, alentar una visita a su sitio web en primer lugar.

Como el diseñador web Brian Casel escribió en su artículo “5 Startup Copywriting Tips para atraer clientes":

“En el momento en que un visitante por primera vez llega a la página de inicio de su inicio, es un momento decisivo. Inmediatamente se preocupa de que pueda perder su tiempo, por lo que tiene el cursor sobre el botón de retroceso, esperando una excusa para rebotar en su sitio.

Depende de su sitio, y particularmente del encabezado superior y del subtítulo, para evitar que esto suceda. Tu titular debe llamar su atención; su subtítulo debe mantener su atención ".

Entonces, ¿cómo lograr eso? Su titular debe ser un llamado a la acción o una promesa. Por ejemplo:

  • Principales formas de 10 para ...
  • Cómo…
  • Cómo no volverse loco mientras ...
  • No puedes permitirte no ...

Jerry Low ofrece algunos ejemplos adicionales de titulares de primera categoría en su artículo "Escribe grandes titulares como Brian Clark, Neil Patel y Jon Morrow".

Regla #2: Atrae al lector

Lo primero que debes hacer es descubrir cómo hacer que tu lector realmente lea tu copia. Después de todo, incluso la copia más bellamente escrita que está destinada a vender cada artículo en su sitio no tendrá ningún impacto si el lector nunca lo mira. Ya sea que esté enviando un correo electrónico a sus lectores o publicando una copia en su sitio web, su objetivo número uno debe ser atraer al lector a leer su mensaje.

Debe conectar al lector para que desee leer más con esa primera línea. Piensa en el último libro que leíste que realmente llamó tu atención. ¿Cómo comenzó? ¿Inmediatamente quiso leer más? Eso se llama "el gancho". Aquí hay algunos ejemplos de libros y artículos:

  • Muchos años después, cuando se enfrentaba al pelotón de fusilamiento, el coronel Aureliano Buendía recordaba aquella tarde lejana en que su padre lo llevó a descubrir el hielo. (Gabriel García Márquez, Cien años de soledad)
  • Era un día brillante y frío en abril, y los relojes marcaban las trece. (George Orwell, 1984)
  • Si pudiera utilizar los diez sitios web con más tráfico en Internet, ¿cómo beneficiaría eso a su negocio? (de mi artículo WHSR "Los sitios web más visitados de 10 y cómo puede beneficiarse de ellos")
  • En un mundo ideal, nunca tendríamos que preocuparnos por cambiar de hosts web; nuestro sitio permanecería felizmente alojado en las instalaciones del proveedor de alojamiento actual con grandes tiempos de carga, bajos costos y el tiempo de actividad de 100. (Jerry Low, en el artículo “Cómo cambiar de un servidor web a otro (Guía paso a paso)")
  • ¿Alguna vez los documentos científicos te parecen ilegibles para ti? Bueno, a veces realmente lo son.
  • ¿Estás en el mercado de un auto clásico difícil de encontrar?

Entonces ... ¿cómo puedes enlazar la lectura desde esa primera línea de copia? Haga una pregunta, use una cita, exponga un hecho particularmente interesante, o busque un valor de choque.

Regla #3: Stick a la estructura de redacción

Hay un patrón básico de redacción publicitaria al que puede atenerse y ver mejores resultados que si solo tira un texto y espera resultados.

Como el editor principal de HubSpot, Corey Eridon, afirma en su artículo sobre "Empresas de 10 que clavan totalmente la redacción publicitaria":

GymIt ha descubierto la forma de elaborar lemas evocadores y poderosos que sean cortos y ágiles. Si nunca has tratado de hacer eso, ¡santa vaca, es difícil! Estas frases explican la propuesta de valor del gimnasio, resuenan totalmente con su objetivo demográfico y no requieren más explicaciones. Como un gimnasio relativamente nuevo, cuentan una gran historia de quiénes son con los tres lemas que actualmente giran en su sitio web.

Salida Página web de gymit Para ver de qué está hablando Eridon. Lo mantienen corto y simple y se adhieren a la estructura básica "SLAP" que muchos redactores publicitarios recomiendan como buena estructura para la copia. Quieres que tu lector:

  • Detente - llama su atención
  • Mira y / o escucha: haz la copia interesante, usa el gancho
  • Actuar: solicite una acción, ponga un límite de tiempo a la oferta, incluya los beneficios y otorgue una garantía (más sobre esto en un momento)
  • Compra: este es el objetivo final, así que facilite a su lector la compra del producto / servicio

Regla #4: Vender los Beneficios

Conoces tu producto mejor que nadie, por lo que vender los beneficios de lo que tienes para ofrecer debería ser bastante simple. Responde estas preguntas para comenzar:

  • ¿En qué se diferencia su producto de los productos de la competencia?
  • ¿Por qué la vida del lector será mejor / más fácil con este producto / servicio?
  • ¿Qué resultados puede esperar el lector de este producto?

El uso de ciertas frases clave funciona bien en esta sección de su copia. El redactor Jeff Palmer ofrece algunas frases poderosas que puede usar en su redacción, como:

"Imagina esto…"
Pinta una imagen con tus palabras e invita al lector a tu mundo.

"La respuesta es sí…"
Entonces, ¿cuál es la pregunta y por qué importa? Esta es una fórmula simple para crear una copia convincente, responda y luego formule la pregunta.

Él ofrece algunas otras frases de poder que puedes usar. La idea es crear una imagen mental para el lector, animarla a soñar sobre cómo funcionarán las cosas o ser diferente con el artículo que tiene que vender y responder cualquier pregunta que pueda tener sobre su producto.

Esta sección también es un buen lugar para utilizar un par de testimonios cortos de clientes satisfechos.

Regla #5: Resultados de garantía

El examinador de mercadeo de San Diego Julien Brandt recomienda reducir la resistencia con una garantía:

“Algunas personas no quieren desprenderse de su efectivo o arriesgar el spam. Una excelente manera de reducir esta resistencia es cambiar la forma en que escribe los botones de llamada a la acción. En lugar de la palabra 'Enviar', use 'Regístrese gratis' o agregue una pequeña oración debajo del botón 'Comprar ahora' que dice 'Garantía de devolución de dinero de 30 días'. Esto le dará al cliente la sensación de que existe un riesgo mínimo y que su decisión de comprar su producto es inteligente ".

Sí, está asumiendo un riesgo con la garantía de devolución de su dinero de que tal vez quieran que se lo devuelvan, especialmente si ofrece un producto o servicio digital. Sin embargo, la mayoría de los clientes quedarán realmente satisfechos si ofrece un producto de calidad y rara vez se encontrará con este problema. En el pasado, he ofrecido garantías de devolución de dinero a clientes de diseño web y solo una vez en más de una década he tenido a alguien que se negó a estar satisfecho con el resultado final. Le devolví su dinero y nos separamos. Sorprendentemente, me refirió a varias personas más tarde, una que nunca pude entender ya que no sentía que estuviera contenta con mis servicios, pero quizás el mero hecho de haber respaldado mi garantía la hizo sentir cómoda al recomendarme a otros.

BESO

Probablemente has escuchado el acrónimo de Keep It Simple, Sweetie (KISS). Cuando se trata de redacción, Esto puede ser una herramienta efectiva..

Desea proporcionar información pero no abrumar tanto a su lector que ni siquiera recuerda lo que acaba de decir. Mantenerlo es lo más simple posible y no escribir en una jerga legal o técnica que su lector no pueda entender. Si cree que algo necesita una explicación más detallada, considere crear una página de preguntas frecuentes por separado.

Manténlo simple y apégate a los cinco consejos anteriores y estarás escribiendo una copia que se vende para tu propio blog.

Artículo de Lori Soard.

Lori Soard ha estado trabajando como escritora y editora independiente desde 1996. Ella tiene una licenciatura en educación en inglés y un doctorado en periodismo. Sus artículos han aparecido en periódicos, revistas, en línea y ha publicado varios libros. Desde 1997, ha trabajado como diseñadora web y promotora para autores y pequeñas empresas. Incluso trabajó durante un corto tiempo en sitios web de ranking para un popular motor de búsqueda y estudiando tácticas de SEO en profundidad para varios clientes. A ella le gusta escuchar de sus lectores.