¿Por qué un buen contenido debería estar en el corazón de su campaña de construcción de enlaces?

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  • Negocios en línea
  • Actualizado: Nov 08, 2018

Pingüinos, pandas y otros animales salvajes han causado estragos en los niveles de tráfico de muchos propietarios de sitios web en los últimos dos años. El mensaje de Google fue claro: deja de tratar de manipular nuestros resultados de búsqueda. Las técnicas de sombrero negro que muchos de los llamados "expertos en SEO" habían estado usando durante años ya no funcionaban.

Muchos propietarios de negocios ni siquiera sabían que sus socios de marketing de SEO estaban usando tácticas cuestionables para promocionar sus sitios web, por lo que se sorprendieron al ver que su tráfico colapsaba (solo puedo imaginar qué mentiras contaron estas empresas de SEO a sus clientes). Las empresas habían aumentado el tráfico de sitios web durante años utilizando artículos de baja calidad que estaban llenos de palabras clave, atentados de enlace y ruedas de enlace diseñadas para engañar a Google.

Google había advertido a los propietarios de sitios web que se centraran en el buen contenido y no trataran de manipular sus resultados, sin embargo, todos se habían salido con la suya con las técnicas de sombrero negro durante años, por lo que las advertencias caían en gran medida en oídos sordos. Debido a esto, muchos propietarios de sitios web no estaban preparados para los cambios que introdujo Google, creando lo que solo puede considerarse un "desastre absoluto" para ellos. Todo su modelo de negocio se basó en la obtención de tráfico mediante la manipulación de los motores de búsqueda.

Sin el plan B, muchos sitios web simplemente se dejaron morir (buena suerte para la mayoría de ellos).

La caída de las granjas de contenido

Matt McGee, editor en jefe de Search Land Land, escribió un artículo fantástico hace unos meses titulado “Google Panda dos años después: el impacto real más allá de las clasificaciones y la visibilidad SEO".

El artículo destacó cuánto se habían visto afectados algunos sitios web grandes. Al usar los datos de Search Metrics, Matt mostró cuán gravemente afectados estaban los sitios web como HubPages, Mahalo y Suite101.

Panda Traffic Drop

La caída en el tráfico que experimentaron fue asombrosa. HubPages actualmente tiene 62% menos de tráfico que antes de que se introdujeran los cambios de Panda. Mahalo ha perdido 92% de su tráfico y Suite101 ha perdido un 96%. Tan profesionales como se ven estos sitios web, nunca han sido más que glorificados granjas de contenido que fueron diseñados específicamente para animar a los visitantes a hacer clic en los enlaces.

Muchas personas los utilizaron para promocionar sus nuevos sitios web, ya que los artículos alcanzaron un PageRank decente con bastante rapidez. Por lo tanto, era una práctica común que una empresa de SEO publicara un artículo en HubPages o Squidoo e insertara varios enlaces a sus sitios web en todo momento.

Estas compañías siempre valoraron la cantidad de calidad (un vistazo rápido a cualquier artículo en la granja de contenido final de About.com lo verifica). Eso fue lo que hizo a estos sitios web exitosos, pero al final, también fue lo que los llevó de vuelta a la tierra.

Para conocer el mundo de las granjas de contenido, recomiendo leer el excelente artículo del ex empleado de Mahalo Andrew Kaufman "Confesiones de una granja de contenido".

Calidad sobre cantidad

Vi algunos sitios web pequeños de contenido irrelevante que poseo cuando el tráfico se redujo después de la actualización de Panda, sin embargo, en general no me afectaron esos cambios, ya que siempre había generado tráfico al centrarme en artículos de alta calidad.

Mis amigos no tuvieron tanta suerte. Estaban generando miles de libras cada mes desde un sitio web de comparación financiera del Reino Unido cuyo tráfico se creó a partir de enlaces de granjas de contenido de relaciones públicas bajas como Linkvana y BuildMyRank.com (que Google completamente desindexado en 2012). Era un sitio web pequeño y simple, pero generaba una enorme cantidad de dinero de solo unos cientos de visitas por día. Creo que podría haberse vendido por al menos $ 100,000 (probablemente mucho más) en un mercado como Flippa. Después de la actualización del panda, prácticamente no tenía valor, dándoles una dura lección sobre por qué no deberías intentar manipular los motores de búsqueda. En una nota positiva, continúan reconstruyendo el sitio web escribiendo artículos de alta calidad para los visitantes. Es una pena que no hayan hecho esto desde el principio.

Como propietario de un sitio web, los cambios en Panda no me afectaron directamente; sin embargo, los cambios mejoraron mi posición como escritor independiente. Docenas de propietarios de sitios web se habían contactado conmigo a lo largo de los años y me pidieron que escribiera para ellos. Rápidamente retiraron su oferta de trabajo cuando les aconsejé que no escribiera artículos de 500 word por $ 5- $ 10. En sus mentes, todos los artículos fueron creados iguales. Lo único que les preocupaba era que un artículo fuera único. La calidad del artículo no era importante. No es de extrañar que muchas de estas personas se hayan volcado al artículo.

Artículo Spinning es una mala idea
La rotación de artículos es un esfuerzo sin sentido ... ¡aunque sí respeto a las compañías de rotación de artículos que enfatizan la importancia de un contenido único y luego comercializan el hecho de que sus artículos solo cuestan unos pocos centavos!

Los días de generar tráfico con miles de artículos mal escritos han terminado. Hoy en día, la calidad es mucho más importante que la cantidad. Es mucho mejor obtener algunos enlaces entrantes de un sitio web superior que tener cientos de enlaces de sitios web de poco tráfico.

"Así que no necesitas un montón de enlaces. No vayas por la cantidad. Ve por la calidad ". - Neil Patel

El experto en SEO Neil Patel habló sobre esto con gran detalle en una entrevista con Jayson DeMers. Señaló que:

En estos días, si un competidor tiene mil o diez mil o cien mil enlaces y usted solo tiene cien, aún puede superarlos si su calidad es mejor y está creciendo orgánicamente con el tiempo. Entonces, la velocidad es mucho más lenta en lugar de obtener mil enlaces cada día o cada pocas semanas o. Es como obtener un puñado de enlaces si está tratando de clasificar a la "comida para perros", su mejor enlace, en cuanto a calidad, es alguien que ya está clasificado para la "comida para perros" en el top mil, si no en el top cien. Encuentra esas páginas, dale un toque, intenta obtener un enlace, ¿verdad?

Y además de eso, debes asegurarte de que el texto de anclaje esté diversificado. No solo quieres tener "alimento para perros" como todos ellos, porque si es todo "alimento para perros", no es natural. Debe rotarse hacia arriba, tener varias palabras clave allí, verse lo más natural posible desde el nombre de dominio, a la etiqueta de título de la página, o la palabra clave, otras palabras clave relacionadas con esa palabra clave principal, etc. en.

Pero esas son las formas principales en las que construiría enlaces. Lento y constante gana la carrera. Ir por la calidad y no ir por la velocidad, ¿verdad? Y no intente salir y comprar miles de enlaces o ni siquiera necesita comprarlos. Si solo escribe contenido realmente bueno, un producto o servicio bastante bueno, puede obtener clasificaciones más rápidamente y mejor que la mayoría de las personas que gastan miles de dólares al día en la compra de enlaces.

El buen contenido debe estar en el corazón de su estrategia en línea

Las estrategias de SEO en el pasado se basaron en demasiados factores externos. Su destino estaba en manos de los motores de búsqueda y un cambio en su algoritmo generalmente significaba que el tráfico de su sitio web iba a disminuir. El tráfico se generó agregando contenido a otros sitios web con enlaces a su cuenta. Desafortunadamente, esto siempre fue a costa de agregar más valor a su propio sitio web, y agregar valor a su sitio web debe ser su objetivo final. Cualquier técnica que busque manipular los resultados de búsqueda es una solución a corto plazo para un problema a largo plazo. Los motores de búsqueda nunca tendrán problemas con los sitios web que publican buen contenido.

Mi título original para este artículo fue "Olvídate de crear enlaces y comienza a escribir buen contenido". Decidí no usar ese título ya que me di cuenta de que es un poco engañoso. Link building sigue siendo importante Las reglas han cambiado, sin embargo, sigue siendo una pieza importante del rompecabezas de SEO.

Por lo tanto, es importante que no se olvide de la construcción de enlaces, pero creo firmemente que su enfoque principal en línea debería ser crear contenido de alta calidad. El buen contenido está en el corazón de la generación de enlaces.

El SEO Moz Guía para principiantes de SEO sugiere ejemplos 5 de estrategias de construcción de enlaces:

  1. Consigue que tus clientes se unan a ti.
  2. Construye un blog de empresa. Haz que sea un recurso valioso, informativo y entretenido.
  3. Crea contenido que inspire el intercambio viral y la vinculación natural.
  4. Sea de interés periodístico (para atraer enlaces de forma natural).
  5. Encontrar directorios o listados de recursos relevantes.

Debes notar rápidamente que cada uno de estos técnicas de construcción de enlaces Confía en que tu sitio web tenga buen contenido. Si no publicas buen contenido, nadie va a vincularte a ti, nadie lo va a hacer. comparte tus articulos, y ningún directorio va a aceptar su sitio web. En 2013, toda su estrategia de construcción de enlaces depende de que usted proporcione a los visitantes información útil. Los días de relleno de palabras clave han terminado. Recuerda, calidad sobre cantidad.

Web Hosting Secreto Revelado es un gran ejemplo de un sitio web que pone énfasis en la calidad en lugar de la cantidad. Publica tres o cuatro artículos cada semana, sin embargo no hay relleno. Cada artículo tiene una extensión de unos pocos miles de palabras y fue escrito con el lector en mente.

En el corto plazo, la estrategia para el propietario de WHSR, Jerry Low, es atraer acciones y enlaces entrantes a cada artículo. Esto no será demasiado difícil de hacer ya que todo el contenido aquí es lo suficientemente bueno como para generar enlaces y compartir de forma orgánica. A largo plazo, el volumen de artículos de calidad en WHSR seguirá creciendo, asegurando que el sitio genere una gran cantidad de tráfico de los motores de búsqueda.

Escribe para tus lectores

Los propietarios de sitios web hablan regularmente sobre métricas, como los recursos compartidos en redes sociales, visitas a páginas y visitas únicas. Usamos estos términos con tanta frecuencia que es fácil olvidar que cada visita única representa a un ser humano; una persona que está sentada leyendo su sitio web desde su computadora, tableta o teléfono inteligente.

Cuando estás leyendo un artículo en Internet, ¿te importa cuántos retuits tiene o cuántos me gusta tiene en Facebook? Por supuesto que no. Lo único que importa es que el artículo te sea útil de alguna manera; resolviendo un problema o entretenerte de alguna manera.

Ten esto en cuenta cuando escribas tus artículos. Si desea que un artículo se comparta y se vincule a otros sitios web, escriba sus artículos para personas, no para motores de búsqueda.

En última instancia, es una persona que decide si su contenido es bueno y si lo comparten con otras personas. Y si las personas enlazan y comparten su contenido, los motores de búsqueda como Google lo verán como una indicación de que su artículo es de alta calidad y que su página tiene una clasificación más alta en sus resultados debido a eso.

Así que mi consejo para ti es:

  • Escribir para las personas, no para los motores de búsqueda.
  • Conéctate con tus lectores. Es más probable que las personas compartan tu contenido si te gusta como persona.
  • Se paciente. Cuando se trata de la construcción de enlaces, lento y constante gana la carrera.
  • Cuando se contacta con personas para solicitar acciones y enlaces, sea cortés, profesional y respetuoso; Incluso si no enlazan de nuevo. Nunca se sabe, podrían vincularse la próxima vez.
  • Tu enfoque principal debe ser escribir buen contenido. Sin un buen contenido, no puede generar enlaces entrantes y acciones de manera efectiva.

Espero que hayan disfrutado leyendo este artículo. Siempre me interesa conocer las estrategias que usan los propietarios de sitios web para generar tráfico en línea, por lo tanto, lo invito a dejar un comentario y compartir sus opiniones sobre el tema.

Buena suerte,
Kevin

Acerca de Kevin Muldoon

Kevin Muldoon es un blogger profesional con un gran amor por los viajes. Escribe regularmente sobre temas como WordPress, Blogging, Productivity, Internet Marketing y Social Media en su blog personal. También es el autor del libro más vendido "El arte de los blogs independientes".