Uso de micro-libros para construir reconocimiento de marca

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  • Negocios en línea
  • Actualizado: enero 27, 2014

De acuerdo con enero 2014 Informe de Internet Pew, el número de personas que leen libros electrónicos está creciendo constantemente. Es hasta 28% de 23% el año pasado. El informe dice:

“La encuesta 2014 de enero, realizada justo después de la temporada de obsequios navideños de 2013, produjo evidencia de que los dispositivos de lectura de libros electrónicos se están extendiendo por toda la población. Un poco de 42% de los adultos ahora posee computadoras tablet, en comparación con 34% en septiembre. Y la cantidad de adultos que poseen un dispositivo de lectura de libros electrónicos como un lector Kindle o Nook saltó de 24% en septiembre a 32% después de las vacaciones ”.

Un poco más de la mitad de los estadounidenses posee algún tipo de dispositivo móvil, como una tableta, iPad o un lector de libros electrónicos como un Kindle. Además de esos números, una de cada cinco personas en el mundo posee un teléfono inteligente. ¿Qué significan estos números para su negocio? Puede comunicarse con quienes poseen ereaders y con aquellos que usan teléfonos inteligentes de una forma única y divertida a través de los micro-libros.

¿Qué es un Microbook?

Un microbook es un libro más largo que se divide en capítulos cortos y rápidos y se envía en micro-instalaciones que mantienen su negocio frente al cliente.

La idea detrás de los microbooks es una lectura rápida. Tenga en cuenta que está intentando llegar a lectores que tienen dispositivos móviles (Nook, iPad, iPhone). Es posible que necesiten una lectura rápida mientras viajan en el tren hacia y desde el trabajo, mientras esperan una entrevista, en el consultorio de un médico o en una de las otras ocasiones, cada día, las personas se encuentran con tiempo de inactividad y sacan el dispositivo móvil de confianza para mantente entretenido

¿De qué debería ser su libro?

Aunque tradicionalmente, los micro-libros han sido novelas, ciertamente podría ofrecer no ficción en el mismo formato. Mejor aún, piense en su modelo de negocio y en cómo podría crear un personaje que habla a sus clientes. Por ejemplo, si usted es dueño de un taller de carrocería, puede crear una novela sobre un cliente que se mete en contratiempos de forma regular o escribir una serie de estilo de telenovela centrada en los personajes que trabajan en un taller de carrocería.

El único límite es tu imaginación.

Además, tenga en cuenta que las cuotas deben ser muy cortas, por lo que puede utilizar las redes sociales como Twitter o Facebook.

“Una novela de microblogging, también conocida como micro novela, es una obra de ficción o novela escrita y distribuida en pequeñas partes, definida por el sistema en el que se publica. Una "novela de Twitter" se publicaría en capítulos de caracteres 140 o menos, y una "novela de Facebook" podría estar limitada por las limitaciones de "leer más" de los personajes 300 de Facebook ". Wikipedia

Extractos más cortos también se prestan a los mensajes SMS. La tendencia de las novelas para teléfonos celulares comenzó en Japón en 2003 y se ha vuelto tan popular en Asia que muchas novelas se convierten en este formato. De hecho, una de mis propias novelas fue comprada por un editor japonés, traducida y enviada de esta manera. Fue lo suficientemente exitoso que se convirtieron Encontrando a la Srta. en un cómic manga en octubre de 2013.

De acuerdo con la LA Times"Un adolescente que escribió una novela de tres volúmenes en su teléfono vendió más de las copias de bolsillo de 110,000, recaudando más de $ 611,000 en ventas".

Lo que las empresas pueden aprender de este modelo es que las novelas digitales presentadas en formas nuevas y modernas están en aumento. Además, puedes enviar tu libro en múltiples formatos. Si lo mantienes en caracteres 140 o menos, podrías:

  • Microblog (en Twitter, Facebook, LinkedIn, etc.)
  • Incluye una publicación en tu propio blog junto con una imagen o un video interesante
  • Enviar el segmento a través de SMS

¿Cómo debe entregarlo a los lectores?

Las micro-cuotas son la clave para los microbooks, como se mencionó anteriormente. En el artículo Trayendo tweets en su sitio de WordPressJerry Low explica cómo automatizar WordPress e incluir lo que has publicado en Twitter en la barra lateral de tu blog. Esta es una excelente manera de mantener a los lectores actualizados en el siguiente segmento de su microbook sin usar el precioso tiempo y los recursos publicados en más de una plataforma. Además, puedes usar IFTTT para configurar publicaciones automatizadas adicionales. Por ejemplo, si publica un extracto de su libro en Twitter, puede configurar IFTTT para que automáticamente vaya a su blog, a Facebook y a una lista de SMS.

Otra opción, si las pequeñas cuotas no son lo tuyo, es crear libros pequeños de palabras 1,000-2,000 y subirlas a SmashWords y Amazon Self-Publishing para Kindle. Smashwords es una manera fantástica de ofrecer pagos gratuitos a los lectores, ya que convierten el libro en formatos para los diferentes lectores electrónicos.

  • rincón
  • Mobi (Kindle)
  • Sony Reader
  • Palm Doc
  • RTF
  • PDF
  • ePub (para iPhone, etc.)
  • Leer en línea a través de Smashwords (HTML)

Sacar el mayor provecho del libro

Lo mejor de usar microbooks para la promoción es que puede crear uno bastante barato o contratar a alguien para que lo escriba por usted. Si tiene conocimientos muy específicos, puede que le resulte más fácil escribir el libro usted mismo y contratar a alguien para que lo edite por usted.

Bonnie Daneker fue entrevistada por Valerie Peterson en Publicación de libros de About.com Sección y describió las ventajas de usar un libro para comercializar su negocio de esta manera:

“Cuando se utiliza un libro de negocios o una biografía de no ficción para ayudar a comercializar un negocio, es una herramienta de marketing, un tarjeta de visita grande, presentando las ofertas de su empresa, iniciando conversaciones y brindando un camino para “poner su pie en la puerta”. Con distribución internacional y electrónica de compañías como amazon.com, tu libro es un billete de avión, llevándote a ti ya tu negocio a lugares donde no has estado antes: nuevas geografías, nuevas industrias y nuevos clientes ".

Algunas cosas que querrás hacer para activar el zumbido y mantenerlo:

  • Invite el blog a otros sitios y hable sobre su microbook gratuito y sobre cómo las personas pueden suscribirse.
  • Incluye múltiples formas para que las personas se suscriban.
  • Asegúrese de incluir un enlace a su sitio web y una descripción de lo que tiene para ofrecer al lector en cada extracto. Si estás haciendo publicaciones muy cortas, es posible que necesites usar un servicio de acortamiento de URL para lograr esto, como goo.gl o bitly.com.
  • Solicite retweets y acciones. Un simple "please RT" puede enviar una señal a los lectores para que compartan el extracto en su propia cuenta de Twitter.

Otras formas de utilizar microBooks

Si aún no está seguro de usar esta plataforma, considere sumergir sus dedos de los pies lentamente con estas ideas.

Formando equipos

leyendo en el celular
Crédito de la imagen: Kevin Dooley vía Compfight

Una forma de ampliar su alcance en casi cualquier tipo de promoción que realice es trabajar en colaboración con otros propietarios de negocios. Por supuesto, querrá estar seguro de que no son competencia y que su negocio complementa el suyo. Por ejemplo, si usted es un decorador de pasteles, puede apuntar al mercado de bodas y asociarse con una florista, una tienda de ropa, un fotógrafo y un proveedor. Cada servicio / producto es gratuito pero no compite.

Primero, reúna al grupo de propietarios de negocios para una reunión, ya sea en persona, por teléfono o en línea. Decida con qué frecuencia se enviarán las cuotas, cuál es la trama básica (para un grupo, es mejor quedarse con la ficción, ya que todos tendrán diferentes áreas de especialización para la no ficción). Elige un hashtag para todo el grupo. Ejemplo: # bodas

Cada negocio debe tomar un turno, en orden, publicando el siguiente segmento. Cuando se publica ese segmento, pueden incluir un enlace a su sitio web, nombre de la empresa, etc. al final. Cada negocio también debe promocionar el micro-nivel en sus propios sitios web y en sus listas de clientes.

Cuento o consejos

Si no desea asociarse con otras empresas, también puede crear una historia corta, que consume mucho menos tiempo que una novela. Una historia de 1,000-2,000 aún le dará de diez a veinte publicaciones breves con las que trabajar, y debería ayudarlo a llegar a nuevos clientes a medida que se comparte la historia y nuevas personas se inscriben para recibir los extractos.

Si prefiere mantenerse alejado de la ficción, puede crear una serie de consejos para enviar. Por ejemplo, si vende zapatos, es posible que desee crear una propina por semana para enviar que ofrezca una punta de zapato, como guardar zapatos, estirar los zapatos, hacer zapatos antideslizantes, etc.

Opera de jabón para empleados

La gente ama una buena telenovela. Mira la popularidad de los jabones de prime time como Dallas, Downton Abbey e incluso Breaking Bad. Estos programas, aunque son diferentes a un jabón diurno, aún cumplen con la trama general que se podría argumentar que los califica como jabones.

Involucre a sus empleados en el microbook. Pídales que hagan una lluvia de ideas sobre una serie de telenovelas en el lugar de trabajo y cada empleado contribuye un poco sobre el personaje que crea. Si su empresa es lo suficientemente grande, podría enviar una nueva cuota cada día. Una empresa más pequeña, con menos de 10, puede querer enviar una cuota a la semana.

Nuevas formas de promover

La clave para mantener su negocio a la moda y llegar a nuevos clientes es buscar nuevas formas de promoción. Los microbooks son todavía bastante jóvenes en Estados Unidos y aún no han despegado. Ahora es un buen momento para mojarse los pies y llegar a un mercado sin explotar de clientes jóvenes con conocimientos tecnológicos que pueden amar tanto sus mini-cuotas que se conviertan en clientes leales y compartan información sobre su negocio con otras personas que conocen.

Acerca de Lori Soard

Lori Soard ha estado trabajando como escritora y editora independiente desde 1996. Ella tiene una licenciatura en educación en inglés y un doctorado en periodismo. Sus artículos han aparecido en periódicos, revistas, en línea y ha publicado varios libros. Desde 1997, ha trabajado como diseñadora web y promotora para autores y pequeñas empresas. Incluso trabajó durante un corto tiempo en sitios web de ranking para un popular motor de búsqueda y estudiando tácticas de SEO en profundidad para varios clientes. A ella le gusta escuchar de sus lectores.