¿Cómo SnapChat ganar dinero?

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  • Negocios en línea
  • Actualizado: mayo 10, 2019

A primera vista, la idea de los mensajes que se autodestruyen después de un período específico suena terrible.

Eso es exactamente lo que pensaron los compañeros de clase de Evan Spiegel cuando lanzó la idea detrás de SnapChat en 2011.

Avance rápido a 2017 - Snap (Snap Inc.), la empresa matriz de Snapchat, valoró su oferta pública inicial en $ 17 por acción en marzo 1st, 2017 y la compañía está programada para comenzar a cotizar en la Bolsa de Nueva York en marzo 2nd, 2017. Esto le dará a Snap un valor de mercado de casi $ 24 mil millones, lo que la convierte en la mayor OPV de tecnología de los EE..

Esto exige nuestra siguiente pregunta ... que es el tema principal de nuestro artículo ...

¿Cómo gana dinero SnapChat?

Respuestas Rápidas -

  1. Snap Ads
  2. Geofiltros
  3. Filtros de lentes patrocinados
  4. Discover
  5. Asociaciones deportivas

Antes de sumergirnos, primero debemos entender ...

¿Qué es SnapChat realmente?

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Para comprender el éxito de SnapChat, primero debe saber qué hace la aplicación y cómo funciona.

Los usuarios pueden intercambiar "instantáneas" o mensajes que pueden contener texto, videos y fotos. Los mensajes privados se eliminan automáticamente una vez que se abren. Una publicación pública, por otro lado, tiene una fecha de caducidad de 24-hour.

Si crees que esas limitaciones son ridículas, debes saber que los videos solo pueden ser hasta Diez segundos de duración. En otras palabras, SnapChat es una aplicación de mensajería mal diseñada o algo más enteramente. Pero con 150 millones de usuarios activos diarios y un valoración estimada de $ 18 mil millones, está claro que esta locura en las redes sociales es otra cosa que Mal diseñado.

Fechas de caducidad - Punto de venta de SnapChat

El brillo detrás de SnapChat se reduce a una filosofía simple: Algunas cosas son más valiosas con un límite de tiempo.

Dar fechas de vencimiento al contenido social aumenta el factor de participación. Esto se debe principalmente a los usuarios que pueden capturar instantáneas mientras están disponibles para obtener la sensación de exclusividad. Por ejemplo, las historias que cubren los eventos deportivos más importantes alcanzan un alto nivel de participación porque los fanáticos de los deportes adoran esa sensación "en el momento". Para un aumento de las relaciones públicas, las empresas también cuentan con historias que llevan a su audiencia detrás de escena. Algunas configuraciones apropiadas incluyen el lanzamiento de una nueva oficina, una salida de la compañía o un programa de caridad.

Por supuesto, SnapChat también incluye otras características interesantes. Además de la posibilidad de enviar instantáneas, los usuarios también pueden publicar historias, que son instantáneas curadas que son visibles para los seguidores.

Para hacer las instantáneas más interesantes, SnapChat también ofrece lentes que aplican superposiciones humorísticas, desde caras con el ceño fruncidas hasta el infame filtro de la cara del perro. Estos filtros a veces requieren acciones del usuario para activar animaciones, como levantar una ceja y sacar la lengua. En general, las lentes brindan a los usuarios una salida para la creatividad y la autoexpresión, que es algo que todos pueden apreciar.

Por último, resulta que los mensajes autodestructivos de SnapChat son excelentes para la privacidad y seguridad absolutas. De alguna manera, enviar copias instantáneas es mucho mejor que usar aplicaciones de mensajería cifrada si le preocupa la privacidad. Una vez que un snap alcanza su límite de tiempo, no hay forma de que una parte no autorizada recupere su contenido.

Por todas estas razones, SnapChat demuestra ser un canal de distribución de contenido muy eficaz para las marcas que desean establecer una presencia en las redes sociales. Es hora de la pregunta del millón ...

Entonces, ¿cómo SnapChat ganar dinero?

Al igual que otras plataformas de medios sociales como Twitter, Facebook e Instagram, SnapChat se está beneficiando de anuncios publicitarios. Pero gracias a sus características únicas, la compañía está cometiendo un asesinato..

1- Snap Ads

Snap Ads es el pan y la mantequilla de la publicidad SnapChat. Funcionan mostrando anuncios de video en pantalla completa de 10 en segundo lugar que siempre son relevantes para otras instantáneas. Estos anuncios también son interactivos. Cuando se presentan, los usuarios tienen la opción de desplazarse hacia arriba para acceder a más contenido, ya sea un video más largo, una publicación de blog o la instalación de una aplicación.

Para mejorar las conversiones, la compañía lanzó SnapChat Partners con firmas como 4C, SocialCode, TubeMogul y Adaptly. Los datos sugieren que los ingresos por publicidad de SnapChat alcanzarán casi $ 1 mil millones el próximo año. De acuerdo a eMarketerUna de las razones detrás de este crecimiento explosivo es la inmensa popularidad de la aplicación, especialmente entre los millennials y los miembros de la Generación Z.

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Fuente: eMarketer

A pesar de los movimientos de SnapChat para aumentar los ingresos por publicidad, hay una línea que no cruzarían: arruinando la privacidad de sus usuarios. Es por eso que la compañía se asegura de que las empresas no puedan anunciar los mensajes privados de sus usuarios.

Además de Snap Ads, SnapChat aprovecha las siguientes fuentes de ingresos de anuncios:

2- Geofiltros

La vida es más divertida cuando vives en el momento.

Estas son las palabras que encontrarás en la descripción de SnapChat en la tienda de aplicaciones móviles. Se trata de capturar el momento y compartir tu experiencia con tus seguidores.

Con Geofiltros, Los usuarios ya no tendrán que proporcionar detalles manualmente. Ya sea que se encuentren en un centro comercial, un evento nacional o un punto de referencia famoso, SnapChat ofrece filtros exclusivos que le darán contexto a cualquier complemento. Ya no tendrán que explicar dónde están, qué están haciendo y por qué están allí. En consecuencia, se les alienta a producir rápidamente contenido generado por el usuario y compartirlo en sus círculos sociales.

McDonalds
Por ejemplo, aparecerá una superposición de papas fritas y una hamburguesa si el usuario está dentro de un establecimiento de McDonald's.

¿Cómo se beneficia SnapChat de esta característica? Tenga en cuenta que la empresa no está cobrando por el diseño de los geofiltros. Si desea hacer uso de un Geofiltro a pedido, tendrá que crearlo usted mismo. Sin embargo, SnapChat le cobrará por dos cosas: el tamaño del área y la cantidad de tiempo en que el Geofiltro está disponible.

Para comenzar, SnapChat cobra $ 5 por una cobertura de pies cuadrados 20,000, que es el área mínima requerida para un Geofiltro. Esta área suele ser suficiente para una oficina de tamaño mediano. Por otro lado, el área máxima que se puede comprar para un Geofiltro es de 5 millones de pies cuadrados, que debería ser suficiente para cubrir algunas manzanas de la ciudad.

Los geofiltros pueden permanecer activos desde una hora hasta un total de días 30. Aparte de las grandes empresas, los individuos también pueden pagar Geofilters temporales en eventos como cumpleaños y bodas.

Aquí hay algunas herramientas y servicios que puedes explorar,

Geo-Filter.com ofrece la forma más sencilla de crear Geofiltros SnapChat. También es una herramienta para que puedas crear un Geofiltro hermoso. Aquí está el mensaje de Danny, un representante de Geo-Filter,

Nuestra Diseñador de Geo-filtro te permite crear fácilmente un impresionante Geofiltro que está listo para su envío inmediato a Snapchat. Los filtros geográficos son excelentes para material de marketing, bodas, cumpleaños, pequeñas empresas y mucho más.

Si no eres bueno en el diseño, siempre puedes conseguir que alguien más lo haga. CustomFilterz puede ser su solución. Ofrece una altamente Geofiltro personalizado para usuarios. Jason Slater, el cofundador de CustomFilterz tiene un mensaje para compartir,

Para las empresas que desean un geofiltro totalmente personalizado que la gente compartirá y se adapta a su marca, CustomFilterz es el Agencia de diseño de geofiltros con calificación #1. También creamos geofiltros para fiestas de cumpleaños, bodas, etc. ”

Alternativamente, puede buscar filtros profesionales de SnapChat en un mercado en línea. FilterPop es el mercado para los filtros SnapChat personalizados. Puedes encontrar diseños de geofiltro para bodas, cumpleaños y más. Alex Kehr, el CEO de FilterPop comparte la misión de su compañía,

Queremos que cada evento y momento sea lo más memorable posible. Mercado de FilterPop conecta a los mejores diseñadores del mundo con las empresas y los consumidores más innovadores. Ayudamos a las personas a formar recuerdos que duran toda la vida.

3- Filtros de lentes patrocinados

Al darse cuenta del atractivo de los filtros de lentes para los usuarios de SnapChat, las grandes compañías siguieron adelante y lanzaron sus filtros de lentes patrocinados. Estos filtros de lentes son similares a los geofiltros, ya que también pueden aparecer en ubicaciones específicas. Sin embargo, los filtros de lentes son más interactivos y dinámicos que los Geofiltros estacionarios. Para aumentar la inmersión del usuario, los filtros de lentes también reproducen un clip de sonido cuando están activos.

Por ejemplo, comer en KFC también habilita el filtro de lentes Colonel Sanders, que convierte a los usuarios en el propio coronel de tripulación blanca. También se lleva a cabo una animación especial que incluye un muslo de pollo frito, lo que incita al usuario a tomar un bocado.

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Fuente: On The Line Social Media

Tenga en cuenta que los filtros geofiltros y lentes patrocinados hacen más que solo mejorar la experiencia de los clientes.

Piénsalo: si comes en Taco Bell y tu cabeza se convierte repentinamente en una concha de taco gigante, lo primero que querrás hacer es compartirlo con tus amigos. Como resultado, las marcas que se anuncian en SnapChat pueden aprovechar el contenido generado por el usuario (UGP), así como el alcance de las redes sociales de sus clientes para ganar exposición.

Taco Bell

Por cierto, el noble intento de Taco Bell de convertir las cabezas de las personas en tacos dio buenos resultados.

Un total de 224 millones de personas interactuaron con el filtro SnapChat de taco head. Para ser justos, las marcas que desean anunciarse utilizando filtros patrocinados deben pagar hasta $ 750,000. En comparación, el costo promedio de un segundo anuncio de 30 en el Super Bowl cuesta $ 5 millones. Eso sin ninguna garantía de que la audiencia esté prestando atención durante el comercial.

4- Descubrir

Al usar SnapChat, puede notar que al deslizar hacia la derecha dos veces se abre la fuente Discover. Aquí puede encontrar referencias curadas de editores como CNN, BuzzFeed, People y Cosmopolitan. También habrá algunos anuncios entre instantáneas, por lo que está claro que Discover se está monetizando.

Aunque nadie sabe cuánto SnapChat hace que la función de Descubrimiento, deberían estar ganando dinero, dado el hecho de que alrededor de los editores de 20 se han asociado con la compañía. La característica también proliferó durante el tiempo en que SnapChat experimentó un crecimiento sustancial de los ingresos.

Lo más probable es que tanto SnapChat como un editor compartan los ingresos por publicidad. Simplemente no está claro cuánto recibe cada parte por cada acuerdo.

5- Asociaciones deportivas

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En los últimos años, SnapChat se ha asociado con organizaciones deportivas como la NHL, la NFL y la MLB. Estas organizaciones supuestamente aprovechan las Historias en vivo durante los eventos deportivos para llegar a más personas en el espacio social.

Al igual que con Discover, no está claro cuánto dinero gana SnapChat con las asociaciones deportivas. Pero como la aplicación ofrece una línea directa a la audiencia joven y apasionada, las grandes ligas están invirtiendo en acuerdos que ofrecen canales semanales de Discover como los "miércoles de MLB".

Tenga en cuenta que la MLB comenzó a usar SnapChat en 2014. En ese momento, los usuarios deben seguir su cuenta para ver las historias que publican. Pero con una asociación, las historias en vivo se promueven a todos los usuarios.

En un informe anterior de AdAge.comLos anuncios de Live Story hacen que SnapChat esté en cualquier lugar entre $ 400,000 y $ 500,000 para una exposición completa a la base de usuarios de la compañía. Aparte de las principales organizaciones deportivas, las sociedades de publicidad como Live Story son buscadas por compañías como iHeartRadio y AEG.

Palabras finales

En el pasado, la gente estaba desconcertada en cuanto a por qué SnapChat valía tanto porque su modelo de ingresos no estaba claro. Eso explica los movimientos de la compañía que afectaron la monetización en los últimos años.

Hoy en día, SnapChat tiene un modelo de ingresos robusto que abastece tanto a las empresas como a las personas que desean "aprovechar el momento". Para obtener consejos sobre cómo integrar SnapChat con su estrategia de marketing en redes sociales, consulte estos Reglas esenciales para la comercialización efectiva de Snap Chat..

Artículo de Christopher Jan Benitez.

Christopher Jan Benítez es un escritor profesional independiente que proporciona contenido a las pequeñas empresas que atrae a su audiencia y aumenta la conversión. Si está buscando artículos de alta calidad sobre cualquier cosa relacionada con el marketing digital, entonces él es su hombre. No dude en decirle "hola" a él en Facebook, Google+ y Twitter.