Todo lo que necesita saber sobre los tamaños de anuncios publicitarios

Actualizado: 2022-07-21 ​​/ Artículo escrito por: Pui Mun Beh

Cuando se trata de publicidad en línea, el tamaño de los anuncios publicitarios marca la diferencia. Para asegurarse de obtener el mejor rendimiento de su inversión, antes de gastar todo su flujo de efectivo en anuncios, deberá comprender los tamaños de anuncios de banner disponibles y saber cuáles funcionan mejor. 

Si está interesado en obtener más información, a continuación encontrará una guía sobre los aspectos esenciales del tamaño de los anuncios publicitarios. 

¿Qué son los anuncios de banner? 

Para aquellos que no están familiarizados con los anuncios publicitarios, son anuncios gráficos en línea que los sitios web muestran a los visitantes. Estos banners generalmente llevan a los editores (propietarios de sitios web) a los anunciantes (empresas). 

Los anuncios publicitarios ayudan a las empresas a promocionar sus productos o servicios a un público amplio. Dado que millones de personas usan Internet todos los días, puede aumentar potencialmente el retorno de la inversión (ROI) de su empresa al obtener el mayor alcance posible.

Tipos de tamaños comunes de anuncios publicitarios

A pesar de tener una amplia gama de tamaños de anuncios publicitarios, solo necesitará conocer los que los anunciantes usan regularmente. Además, nadie quiere pagar por un anuncio que tiene poca visibilidad o no genera mucho impacto.

Sin embargo, las diferentes plataformas ofrecen diferentes tamaños de anuncios publicitarios. Incluso entonces, los tamaños de los anuncios pueden tener impactos variables debido a la naturaleza de la plataforma. Aquí hay algunos ejemplos comunes que puede considerar.

Tamaños de anuncios publicitarios de Google 

Ejemplos de tamaños comunes de anuncios publicitarios de Google para computadoras de escritorio (Fuente: Google)

Cuadrado (250×250) 

El tamaño del anuncio de banner cuadrado aparece en dispositivos móviles y computadoras/portátiles. Es receptivo y pequeño, por lo que es adecuado para la mayoría de las ubicaciones de sitios web. También hay una pequeña plaza que mide 200×200, que puede caber en espacios más limitados.

Pancarta (468×60)

El banner a menudo se compara con una tabla de clasificación, ya que ambos ocupan lugares destacados. Son delgados y largos, pero pueden captar rápidamente la atención de los visitantes, si están diseñados para lograr el máximo impacto. Debido a su prominencia, el banner es muy adecuado para fines de remarketing. 

Tabla de posiciones (728×90)

Una tabla de clasificación es el tamaño de anuncio de banner de Google con mejor rendimiento, generalmente se coloca sobre el menú de navegación. A lo largo de los años, muchos anunciantes han preferido optar por una tabla de clasificación, ya que se ve con más frecuencia.

También existe la opción de una gran tabla de clasificación (970×90). Esa es una extensión de la tabla de clasificación de tamaño regular. Del mismo modo, también suelen colocarse en la parte superior de las páginas web. 

Rectángulo mediano (300 × 250)

Otro tamaño de anuncio de banner de Google con mejor rendimiento sería el rectángulo mediano. Idealmente, también se usa comúnmente para la reorientación debido a las ubicaciones. Puede mostrar anuncios de banner en cualquier lugar, pero sobresale durante las ubicaciones en el artículo. 

Puedes optar por un rectángulo grande (336×280) para tener más espacio. También se sabe que funcionan bien y son especialmente importantes durante las campañas de pago por clic (PPC). 

Rascacielos (120×600)

Los anuncios publicitarios de rascacielos se encuentran al costado de las páginas web. Son altos y delgados, por lo que la desventaja es que tendrá un espacio limitado para la redacción. A pesar de las limitaciones, no cuesta mucho en comparación con otros anuncios y sigue siendo efectivo para captar la atención de un visitante mientras se desplaza hacia abajo en una página web.

Un rascacielos ancho será una gran opción si deseas tener un impacto duradero. Debido a su tamaño, los visitantes pueden recordar su anuncio o marca. 

Media página (300×600)

Aunque este tamaño de anuncio de banner no se muestra exactamente como la mitad de una página web real, ofrecen más espacio publicitario que los más pequeños. Con el anuncio de media página, es más probable que los visitantes lo vean y, por lo tanto, aumenten sus clics o conversiones.

Tamaños de anuncios de Instagram 

Ejemplos de tamaños de anuncios de banner de Instagram (Fuente: Centro de marketing de influencia)

Anuncios de una sola imagen de Instagram (400 × 500)

Los anuncios de una sola imagen son el pilar de la publicidad en Instagram. Consisten en una imagen, que puede ser en modo vertical u horizontal. Una opción más dinámica de las mismas dimensiones también admite formatos de video.

Anuncios de carrusel de Instagram (1080 × 1080)

En cuanto a los anuncios de carrusel en las historias, los anunciantes pueden elegir hasta diez imágenes o videos. Incluso puede incluir un enlace a cada carrusel. Si posee una tienda de comercio electrónico, este anuncio sería beneficioso para usted. También hay una versión expandible que se extiende a 1080 x 1920 y se puede ubicar en las historias.

Anuncios de presentación de diapositivas de Instagram (600 × 600. Máx. 1080 × 1080)

Los anuncios de presentación de diapositivas de Instagram son una forma de crear una selección de hasta 10 imágenes o videos mientras se reproduce una banda sonora musical de fondo. Una cosa a tener en cuenta es que deberá tener derechos legales antes de usar una canción en particular para el anuncio. Las formas de hacerlo serían poseer los derechos legales de la canción o comprar una licencia para la canción. 

Anuncios de imágenes de historias de Instagram (1080 × 1920)

Este anuncio se coloca en la historia de Instagram de un usuario en un formato vertical de pantalla completa. Tendrá unos 5 segundos para captar la atención de un usuario o hasta que deslicen su anuncio o lo cierren. Al igual que el anuncio de imagen estándar, también tiene una opción de video que dura hasta 15 segundos con un tamaño de archivo máximo de 4 GB. 

Tamaños de anuncios de Facebook 

Tamaños de anuncios de Facebook (Fuente: Adquisición del consumidor)

Anuncios de colección de Facebook (600 × 600)

Los anuncios de colección de Facebook es donde un visitante puede navegar por su catálogo de productos utilizando un dispositivo móvil. Facebook incorpora el catálogo en su plataforma a través de una función llamada Instant Experience. 

Anuncios de artículos instantáneos de Facebook (1200 × 628)

Si tiene un artículo para compartir, los anuncios de artículos instantáneos de Facebook le permiten distribuirlos de inmediato a la audiencia objetivo respectiva a través de dispositivos móviles o mensajería. Puede ser en forma de imágenes o videos. 

Anuncios de historias de Facebook (1080 × 1920)

Para los anuncios de historias de Facebook, los anunciantes tienen la opción de mostrar videos cortos de hasta 15 segundos o un conjunto de imágenes que se mostrarán durante cinco segundos o hasta que el usuario abandone el anuncio. 

Anuncios de carrusel de Facebook (1080 × 1080)

Los anuncios de carrusel de Facebook le permiten elegir entre múltiples imágenes o videos en una publicación de anuncio. Los usuarios pueden deslizar hacia la izquierda y hacia la derecha mientras miran a través del carrusel. Una opción correspondiente para los anuncios de Facebook Marketplace (1200 × 628) es similar a las de Amazon o eBay para respaldar las ventas de productos en línea. 

Anuncios de imagen de feed de Facebook (1200 × 628)

Este anuncio, en forma de una sola imagen, se mostrará en el feed de un usuario a medida que se desplaza por su línea de tiempo. También hay una opción para video (600×315 o 600×600). 

Consejos de tamaño y diseño de anuncios publicitarios para obtener los mejores resultados 

1. Elija sabiamente los tamaños de sus anuncios publicitarios

A pesar de la amplia variedad de tamaños de anuncios publicitarios disponibles, solo vale la pena invertir en unos pocos, que brindan un mejor ROI. A continuación se muestran algunos de los tamaños de anuncios publicitarios que se sabe que producen la mayor cantidad de resultados en la popular plataforma publicitaria, la Red de Display de Google: 

Tablas de clasificación

Los anuncios de clasificación generalmente aparecen en la parte superior de una página, lo que significa que serán lo primero que verá un visitante al ingresar a una página. Por lo tanto, es la opción de colocación de anuncios más popular entre los anunciantes y la más efectiva para producir resultados. 

Del mismo modo, la tabla de clasificación móvil apunta al mismo resultado, aunque en un formato de dispositivo diferente.

Entre los tamaños de anuncios de banner para dispositivos móviles disponibles, la tabla de clasificación para dispositivos móviles es la más efectiva para lograr un ROI más significativo. 

Además, no importa cómo sean las pantallas de los teléfonos móviles, es imposible ignorar un anuncio de este tamaño. Ciertos anuncios de tablas de clasificación para dispositivos móviles, como los de Google Adsense, se pegarán en la parte inferior de la pantalla de un dispositivo móvil mientras el usuario se desplaza por la página.

Rectángulos medianos

Este tamaño de anuncio es uno de los más fáciles de colocar en cualquier lugar mientras obtiene una buena cantidad de impresiones. La mayoría de los rectángulos funcionan, pero los tamaños medianos a grandes funcionan bien.

La media página o gran rascacielos

Es un hecho: esto da mucho espacio para que un anunciante obtenga los máximos resultados. Dado que el anuncio ocupará la mitad de la página, los visitantes no tienen más remedio que verlo. Mayor visibilidad = más clics o conversiones. 

2. Asegúrate de que tu texto sea legible a primera vista 

El espacio de atención de un visitante es de menos de 10 segundos, por lo que deberá asegurarse de que puedan ver su diseño en los primeros segundos. Trate de que sea una cantidad máxima de 15 palabras más o menos. Idealmente, apunte a un impacto visual más significativo y evite el contenido prolijo. 

Además de eso, también debe elegir la fuente correcta que llame la atención y se asegure de que emita un mensaje claro. 

3. Mantén las cosas simples  

Es casi imposible incluir toda la información en su anuncio publicitario. La idea es tener solo el contenido crítico relevante para lo que intenta publicitar. Está bien si el diseño del anuncio publicitario no abruma a los visitantes. 

4. Usa colores apropiados 

Los colores correctos captarán la atención del visitante y retratarán algún tipo de emoción. Después de todo, una de las mejores maneras de saber si sus anuncios publicitarios son efectivos es cuando alguien asocia su marca con un color en particular. 

5. Haz uso de los botones CTA 

La llamada a la acción (CTA) es de lo que se trata la publicidad. Si bien un anuncio de banner puede parecer que hace que el CTA sea obvio, los lectores a veces pueden pasar por alto ese hecho. Debido a esto, un botón visual puede ayudar a que los visitantes tomen medidas al ver su anuncio de banner. 

En conclusión

Con suerte, ha tenido una mejor idea de cómo funcionan estos tamaños de anuncios publicitarios. Sin embargo, a decir verdad, no importa cuánta información consuma y aprenda sobre los tamaños de los anuncios publicitarios, no podrá saber cuál funciona mejor hasta que haya pasado por varias pruebas y errores. 

Entonces, ¡intenta experimentar y ver los que te dan los mejores resultados!

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Sobre Pui Mun Beh

Pui Mun Beh es un comercializador digital de WebRevenue. Está pendiente de las últimas tendencias en marketing digital y redes sociales. Le encanta viajar por el mundo sin conexión y en línea. Dile hola en LinkedIn