Razones de 5 por las que el marketing de contenido siempre triunfará en la construcción de enlaces

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  • Negocios en línea
  • Actualizado: enero 25, 2017

¿Contenido de marketing o link building? Tal vez ambos? Como especialistas en SEO y comercializadores digitales, estamos atrapados en un dilema con respecto a estas dos estrategias. Como siempre, solo queremos lo mejor para nuestros clientes.

Pero seamos realistas: la tierra de SEO en realidad está dividida en dos escuelas de pensamiento, ya sea para mantener el enfoque tradicional de SEO usando palabras clave de marketing y construcción de enlaces, o perseguir marketing de contenido que incluya varias tareas.

Esto puede comenzar desde la creación de contenido de calidad, hasta la construcción de un imperio de la presencia en línea de la marca a través de las redes sociales y aprovechando la red de personas influyentes de la industria.

Entonces, cual es cual?

Con el siempre cambiante de Google algoritmos de búsquedaNuestro principal objetivo es utilizar un método a largo plazo, altamente sostenible y que garantice resultados mensurables, algo que no sea solo actualizable por Penguin, sino también para el futuro (y cualquier término basado en animales que implementará Google. en ese momento). Y en esa nota, el tradicional SEO que incluye. la construcción de enlaces no es el mejor método solo.

Randy Fishkin, de SEOmoz, explicó estas dos 'tierras': vincular tierra de comercialización y tierra de mercadeo de contenido, anteriormente en una Pizarra Viernes episodio. Es una discusión de estrategia que invita a la reflexión entre los webmasters y los vendedores, donde siempre habrá dos lados del campamento. Aceptar estar en desacuerdo con cualquiera de estas dos estrategias nos llevará de manera ambigua a una conclusión confusa que afectará por completo las estrategias en línea de nuestros clientes.

Excavando profundamente con Content Marketing y Link Building

Nuestra premisa de por qué el marketing de contenidos siempre triunfará sobre la construcción de enlaces no termina aquí. No se trata de "cuál es cuál", sino "cuál es tu objetivo? ¿Es para corto o largo plazo? ”De una vez por todas, el primero definitivamente triunfará sobre el segundo si está logrando los objetivos y resultados a largo plazo.

En pocas palabras, la construcción de enlaces es la parte técnica del marketing web, donde las tareas de los especialistas en SEO involucran este ciclo de trenzado triple: orientación de palabras clave, búsqueda de oportunidades de enlaces y obtención de enlaces.

¿Aburrido? No, no lo es!

Por su parte, es un trabajo duro. Y se garantiza que los resultados serán más rápidos y aplicables para los objetivos a corto plazo de la marca.

Por otro lado, la la tierra de marketing de contenidos es tediosa, desalentadora y compleja que requiere que usted contrate no solo a los especialistas en SEO, sino también a escritores, administradores de la comunidad, redactores o, si tiene suerte, un comercializador web que conozca los asuntos del comercio de contenido, redacción de textos y redes sociales.

Demasiado complejo? Sí, y es un trabajo muy duro al concentrarse en las estrategias de entrada.

Los resultados no vienen de la noche a la mañana. A diferencia de la construcción de enlaces, esto llevaría tiempo, pero los resultados son los más adecuados para los objetivos a largo plazo y el contenido es altamente a prueba de Panda. Sin embargo, para los comercializadores web, es una tarea desafiante educar a las pequeñas empresas y nuevas empresas para que adopten este enfoque porque, como obviamente se dijo, los resultados aparecen durante bastante tiempo.

En resumen, el marketing de contenidos es contenido de calidad + esfuerzos + tiempo + add-on-sprees-sprees equivale a recompensas a largo plazo, mientras que la construcción de enlaces es la orientación de palabras clave + obtener enlaces equivale a resultados a corto plazo.

¿Por qué el marketing de contenidos sigue siendo el rey?

Nuestra premisa no implica que nos deshagamos de la construcción de enlaces, pero estamos claros con esto: el marketing de contenidos sigue siendo el rey y tomamos la construcción de enlaces como la reina en el tablero de ajedrez.

Son dos cosas diferentes, pero pueden lograr casi los mismos objetivos. Por lo general, son exclusivos, pero no se limitan a dirigir el tráfico al sitio web, crear marca y relaciones con la audiencia, aumentar las conversiones y mejorar la presencia en línea. PERO, el efecto de cada uno es completamente diferente: uno es a corto plazo y el otro a largo plazo.

Search Engine Diario los llamó "Dos guisantes diferentes en una vaina". Verá, depende de lo que funcione para usted o las marcas de sus clientes. Vamos a explorar por qué:

1. Panda / pingüino a prueba

Google es más inteligente de lo que crees. La búsqueda se está volviendo más humana y natural, lo cual es bastante interesante para el mundo SEO, porque encontrar una nueva táctica automatizada para ponerte en la cima de los resultados de búsqueda no es posible en la actualidad. Si te han lastimado las actualizaciones de Penguin y Panda, esto es lo que debes hacer:

  • Centrarse en el marketing de contenidos para la estrategia de SEO. Es mucho más defendible con las actualizaciones del algoritmo.
  • Ser lo mas humano posible con la forma en que escribe contenido y aproveche otros canales, como las redes sociales y las actividades entrantes para lograr escalabilidad a largo plazo.

2. Contenido de calidad es capaz de vincular y agradable

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Número de acciones en publicaciones de Mashable.

La gente quiere ideas frescas. ¿Alguna vez te has preguntado por qué Mashable y HubSpot se hicieron populares?

Porque ofrecen ideas nuevas y frescas, que son fácilmente vinculables, útiles e informativas para los lectores. La construcción de enlaces solo seguiría en el camino cuando se vaya para el marketing de contenidos.

Search Engine Watch dijo que podías Mide el valor del contenido más fácilmente de lo que puedes vincular..

¿Por qué?

Es bastante simple Cuando publica contenido, puede ver cuántos enlaces y tráfico de búsqueda orgánica ha generado: la cantidad de recursos compartidos en redes sociales y visitas de referencia en el panel de análisis.

3. Compartible y sostenible

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De parte del experto, Randy Fishkin dijo que solo una parte del contenido o una pareja cada año o dos puede ser todo lo que necesita para hacer que la estrategia de marketing de contenido sea sostenible a largo plazo.

Si bien esta táctica puede crear una división entre dos campos (una cuestión de cantidad y calidad de los blogs publicados y estrategias de construcción de enlaces), un gran ejemplo desde este punto de vista es un artículo de The Sales Lion por Marcus Sheridan sobre cómo se ha salvado el marketing de contenidos. Este negocio de ladrillo y mortero. Pasó de un chico de billar a un chico de marketing.

Marcus 'www.Riverpoolsandspas.com se convirtió en el sitio web de natación con tráfico #1 cuando cambió su estrategia de marketing al convertirse en un narrador de historias de su marca. ¿Cómo? Sencillo. Su post, "Precios de la piscina de fibra de vidrio: cuánto cuesta realmente mi piscina? ”Escrito en 2009 aún se puede compartir y mantener hasta el día de hoy y, obviamente, responde a la pregunta de los clientes, en su mayoría, y siempre en la página 1 de los resultados de búsqueda de Google.

4. Enfoque orientado al cliente y orientado a la solución

¿Qué puede ser más gratificante y gratificante?

Para nosotros, se trata de satisfacer a nuestros clientes y proporcionar contenido de calidad educativa que resuelva sus inquietudes y preguntas diarias sobre los productos y servicios que desean comprar.

Con el marketing de contenidos, puedes ser tan generoso como puedas en tus publicaciones. Como se cita a menudo en las técnicas de redacción de Copyblogger, "La generosidad es sexy". No solo construirá su autoridad como un experto en la industria, sino que también lo ayudará a crear una audiencia que construirá su negocio a largo plazo. Conoce a tu audiencia. Sea generoso humano en el contenido y disfrute el proceso.

5. Más canales para experimentar y oportunidad para explorar.

El marketing de contenidos le brinda la oportunidad de explorar otros canales de marketing en línea hasta que descubra qué hace que su cliente se mueva y dónde acuden habitualmente.

  • ¿Son clientes conocedores de Facebook?
  • ¿Están saliendo en la comunidad G +?
  • ¿Son un grupo de lectores e intelectos, hambrientos de datos e información útil?

En marketing de contenidos, es un requisito hacer lo siguiente:

  • Identifica a tu público objetivo
  • Mejor canal para aprovechar donde consumen contenido.
  • Cree contenido de calidad que sea: informativo, educativo, inspirador y valioso para la conversación
  • Interactuar con la comunidad.

Y en ese sentido, no existe una táctica SEO única para empresas pequeñas y profesionales cuando se trata de canales de redes sociales como los nichos B2C o B2B, pero como no está limitado a la parte técnica de la construcción de enlaces y la orientación por palabra clave, el marketing de contenidos le da el terreno para explorar.

El marketing de contenidos incluye invertir en contenido que está bien investigado y escrito y que podría requerir un buen día de redacción para crear. Lo más importante es que es claro y resuelve directamente las inquietudes de sus clientes.

A usted: ¿El marketing de contenidos siempre triunfará en la construcción de enlaces?

¡Si estamos hablando de objetivos a largo plazo y de construir la autoridad de la marca, definitivamente! Este es un guisante en el pod que vale la pena seguir, especialmente cuando su sitio se ha visto afectado por las actualizaciones de algoritmos del pasado o si desea que sea defendible con las futuras actualizaciones de Google.

Pero recuerde, el proceso de marketing de contenido en sí mismo es laborioso y requiere muchos esfuerzos y enfoque en comparación con la construcción de enlaces, sin embargo, es una de las mejores inversiones en marketing en línea. ¿Qué piensas de estas dos escuelas de pensamiento en el mundo SEO?

Acerca de Dan Virgillito

Dan Virgillito es un blogger profesional y consultor de estrategia de contenido que ama trabajar con nuevas empresas, empresas y organizaciones sin fines de lucro, y les ayuda a contar mejor su historia, atraer fanáticos y encontrar nuevas formas de impulsar el negocio a través del contenido. Puede obtener más información sobre su trabajo y ponerse en contacto con él a través de su sitio web. Conéctese con Dan en Google+ / Dan Virgillito y Twitter / @danvirgillito