Conceptos críticos de 3 para una estrategia de sitio web de alto rendimiento

Artículo escrito por:
  • Negocios en línea
  • Actualizado: Jul 11, 2018

Las personas y las empresas crean sitios web por varias razones diferentes, y sus enfoques difieren en consecuencia. Si está creando un blog personal, por ejemplo, es posible que no esté muy preocupado por lo bien que lo haga, ya que podría tratarse de un proyecto paralelo. Pero si buscas invertir mucho tiempo y esfuerzo en haciendo su sitio web Tan bueno como puede ser, necesitas una gran estrategia.

Lo que pasa con las estrategias del sitio web es que son tan complejos como decides hacer, por lo que es fácil detenerse en elementos menores que no importarán tanto a largo plazo. La clave es priorizar sus esfuerzos en las cosas más importantes.

Para ayudarlo a hacer precisamente eso, aquí están 3 de los conceptos más críticos que debe seguir si desea obtener el máximo rendimiento de su sitio web:

1- Solo realiza cambios que puedas evaluar de manera significativa

Es increíblemente común que incluso las grandes empresas implementen cambios a través de sus estrategias, pero no tienen una forma útil de revisarlos.

Imagina que recientemente decidiste que tu página de inicio realmente no funcionaba, así que revisaste todo el tema: cambiaste la copia, la estructura, los elementos visuales y la navegación, todo de una vez. Usted actualizó el sitio, y esperó.

Unos meses más tarde, sus ingresos han aumentado un poco. ¿Es debido a los cambios en el sitio? ¿Es totalmente ajeno? Puede observar más detenidamente los análisis, pero realmente no puede extraer mucho de ellos. Hiciste demasiados cambios sin una forma confiable de comparar las versiones de la página, y ahora solo puedes adivinar los resultados.

Cada vez que realice un cambio en su sitio web, debe dejar su posición para juzgar con precisión su valor.

En el ejemplo que acabamos de ver, por ejemplo, para empezar, podría haber hecho solo los cambios de copia y ejecutarlos contra la versión anterior de la página en una prueba A / B extendida. Entonces habría estado en una posición para obtener un desglose más granular de qué versión de la página es mejor recibida por los usuarios.

Sí, esto ralentiza las cosas, pero ese ritmo es necesario para El proceso de mejora iterativa.. De lo contrario, todo lo que puede hacer es hacer cambios repentinos, esperar lo mejor y hacer más cambios cuando no se cumplen, nunca entendiendo realmente por qué Cualquier cosa es o no funciona.

Qué necesitas hacer

Si has estado haciendo cambios muy inconsistentemente, no te preocupes por eso ahora. No puedes cambiar el pasado. Lo que importa es lo que haces en el futuro, así que acostúmbrate a este proceso:

  • Evalúa tu sitio como lo es hoy. Compruebe la velocidad de la página, realice una exploración SEO, pruebe la compatibilidad con dispositivos móviles y tome nota de las páginas con el mejor rendimiento. Averigua qué funciona y qué no.
  • Identificar un área importante que necesita mejorar. ¿Su sitio web carga muy lentamente? Tal vez usted tiene numerosos enlaces rotos, o no tiene capacidad de respuesta móvil. Busque la fruta más baja, los pequeños problemas que tienen grandes consecuencias.
  • Actualízalo despacio y con cuidado. Cada cambio que realices puede tener efectos secundarios inesperados, así que toma las cosas lentamente. Aborde el problema seleccionado, confirme que funciona como debería y tiene los resultados requeridos, luego continúe.

Una vez que haya completado con éxito este proceso, reinícielo. Al hacerlo, se asegura de que su sitio web se mejore de manera constante y no gaste ningún esfuerzo innecesario tratando de arreglar cosas que realmente no importan.

2- Apunta a mantenerse por delante de la curva.

¿Qué es tan importante para estar delante de la curva? Después de todo, hasta que una nueva tecnología o estándar de diseño llegue a la corriente principal, a la gente realmente no le importará, ¿verdad? Bueno, eso es cierto, pero estar delante de la curva es importante por otra razón: los rankings de búsqueda orgánica.

Los motores de búsqueda como Google evalúan e indexan sitios en un retraso significativo, y cambian sus algoritmos en su propio tiempo sin revelar detalles concretos sobre los factores de clasificación. Esto significa que no solo estás compitiendo contra sitios web rivales, sino también contra Los estándares UX de mañana de los buscadores..

Piense en cómo los cambios anteriores en los algoritmos de búsqueda abordaron problemas como el relleno de palabras clave o diseños hostiles para dispositivos móviles. Las compañías que decidieron adaptarse lo más tarde posible tuvieron dificultades porque los algoritmos evalúan el desempeño del sitio a lo largo del tiempo y no reconocerían sus mejoras durante bastante tiempo.

Ahora tu no han para ser adelante De la curva, pero es un objetivo importante a mantener. Los factores conspirarán para retardar su progreso, sentirse cómodos con el status quo y dejarlo vulnerable. Asegure el alojamiento a prueba de futuro, lea acerca de los nuevos desarrollos de UX y experimente con la nueva tecnología tan pronto como llegue al mercado: lo dejará en una posición sólida.

Qué necesitas hacer

No necesita experiencia técnica en profundidad para avanzar en el mundo digital. Es mucho más acerca de tener una mente abierta y estar dispuesto a aprender y adaptarse. Aquí está cómo hacerlo:

  • Overdeliver para hoy. Mira los estándares actuales y golpear Si se da cuenta de que a todos sus rivales les falta una característica en particular, cree que eventualmente se volverá estándar (como Schema.org marcado), aprovecha esa oportunidad hoy. Esto te diferenciará y darte un poco de espacio para respirar
  • Siga los canales de autoridad. Posiblemente el mejor canal de este tipo sea el Webmaster Central Blog de Google. Le enseñará mucho sobre cómo funciona Google, y si se da cuenta de que se habla mucho sobre una nueva característica, sabrá que es probable que se convierta en un factor de clasificación en el futuro.
  • Investiga las próximas tendencias. Encontrarás las tendencias en los blogs más grandes, pero también puedes simplemente buscar "[tendencias del sitio web del año que viene]" y otras cadenas similares para encontrar piezas. como éste con temas que vale la pena examinar.
  • Prueba nuevos canales y tecnologías. Esta perspectiva es de oro por varias razones. Muestra una buena disposición para crecer (lo que atrae a los visitantes), genera un montón de ideas de contenido y te familiariza con los grandes conceptos. antes de Ellos llegaron a la corriente principal. En el momento en que lleguen a la conciencia pública, podría ser considerado una autoridad.

Algunas tecnologías que pruebes se desarrollarán, otras no.

Por ejemplo, mientras que siempre parece En el caso de que la realidad virtual esté en la cúspide del éxito general, la tecnología aún no ha llegado a ese punto. Pero es mejor probar algo que no vaya a ninguna parte y aprender de ello que perder un bote en un gran cambio tecnológico y dejar que intenten ponerse al día.

3- Exprime lo más posible de tu contenido

Supongamos que ha creado una copia sobresaliente para su sitio web. Es profundo, bien investigado, atractivo y extremadamente valioso para su audiencia. Hiciste de esa parte del contenido una inversión significativa, y la necesitas para pagar en gran medida, pero eso nunca sucederá si lo dejas en tu blog y nunca lo mencionas en ningún otro lugar.

Usted necesita Vuelva a publicar, reutilice y reproduzca todo su mejor contenido Siempre que sea útil para ahorrar tiempo, dinero y esfuerzo. Hacer lo contrario sería como comprar una chaqueta cara, usarla con una camisa en particular y luego tirarla porque ya la has usado. Cambia la camisa, cambia la corbata y obtén la máxima utilidad de la chaqueta.

Aquí hay algunas grandes ideas para obtener más de su contenido:

  • Publique todo lo que publique en todas las plataformas de medios sociales relevantes para llegar a un público más amplio e inspirar un mayor compromiso (pruebe establecer una programación de contenido utilizando Buffer).
  • Convierta sus fragmentos de contenido más valiosos en activos descargables o enlazables para la generación de leads (puede crear un imán de plomo con Designrr para ahorrar algo de tiempo en esto).
  • Actualice su contenido de forma semipreparable para orientar palabras clave nuevas (especialmente aquellas relacionadas con nuevas temporadas, fechas, años o tecnologías). Si tiene una guía 2016 sobre un tema, por ejemplo, actualice la copia de hoy y cámbiela a una guía 2018.
  • Conéctese a los sitios web relevantes e influyentes en su industria con su mejor trabajo. Si les gusta tu material, pueden volver a publicarlo y darte una gran credibilidad, y te dará una excusa para hacer algunos contactos importantes.

En lugar de tener una gran cantidad de contenido de bajo rendimiento, esfuércese por alcanzar un alto nivel en todo momento. Le ahorrará esfuerzo en las etapas de producción y le enviará un indicador claro a su audiencia de que su trabajo es excelente de manera confiable.

Qué necesitas hacer

Ya hemos revisado algunos consejos específicos, pero aquí está el plan general que debe seguir para comenzar:

  • Sigue a tu audiencia. ¿Dónde les gusta a tus usuarios pasar tiempo en línea? ¿Están dedicados los defensores de Twitter? ¿Prefieren acechar a Reddit? No tome en cuenta que ya está utilizando las plataformas adecuadas. Es tan fácil acceder a la gran mayoría de las avenidas en línea que no hay razón para no acercarse a un canal en particular si no se logra un compromiso nuevo allí.
  • Revise el contenido existente. Además de ver su propio contenido para ver qué páginas atraen más tráfico, puede buscar otro contenido en línea para inspirarse. Podría descubrir que su guía sobre un tema en particular es la más detallada, pero no recibe tanta atención como otras porque se presenta como un artículo en lugar de una infografía. Si necesitas cambiar de formato, hazlo.
  • Obtener comentarios relevantes. Antes de comenzar a trabajar en el contenido, comuníquese con su público con sus conceptos generales para ver qué tan bien se reciben. Sus usuarios apreciarán que se les haga sentir importantes, y podrá distribuir sus esfuerzos con sensatez para dedicar la mayor parte del tiempo a las piezas de contenido más importantes.

Cada pieza de contenido que lance debe tener una historia de producción integral detrás de ella: de dónde surgió la idea, cómo se verificó con el público y el valor que se pretendía brindar al sitio web. Esto asegurará un buen uso de su tiempo de producción y ofrecerá un estándar de contenido mucho más alto para su audiencia.

Terminando…

Se necesita un tiempo para crear una estrategia de sitio web realmente sólida, pero es importante tener en cuenta estos conceptos críticos de 3 en todas las etapas. Si puede evitar realizar cambios espontáneos mal considerados, mantenerse al día con el ritmo del cambio tecnológico y hacer que su marketing de contenidos sea lo mejor posible, tendrá un marco sólido para lograr un rendimiento excepcional. ¡El resto depende de usted!

Hablando de cambios drásticos en el modelo de negocios, PayPal se concibió originalmente como una empresa de criptografía en lugar de un proveedor de servicios de pago en línea. Esto fue dicho por el fundador de la compañía, Max Levchin, en el libro Fundadores en el trabajo.


Sobre el autor: Kayleigh Alexandra

Kayleigh Alexandra es una escritora de contenido para Micro Startups - un sitio dedicado a difundir información sobre nuevas empresas y pequeñas empresas de todas las formas y tamaños. Visite el blog para conocer las últimas noticias sobre microempresarios e historias empresariales inspiradoras. Síganos en Twitter @getmicrostarted.

Acerca de WHSR Guest

Este artículo fue escrito por un colaborador invitado. Las opiniones del autor a continuación son totalmente suyas y pueden no reflejar las opiniones de WHSR.