La necesidad de diversidad en marketing influyente

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  • Marketing en Redes Sociales
  • Actualizado: Mar 01, 2019

2017 marca el auge del marketing de personas influyentes con empresas grandes y pequeñas, que cuenta con la ayuda de personas de influencia prominentes para ayudar a diseñar estrategias y promocionar sus marcas de manera más efectiva entre los consumidores. Con estudios que informan que los influyentes pueden producir un 960% de retorno de la inversiónEs seguro decir que el marketing de influencia está aquí para quedarse.

A pesar del crecimiento emocionante en la industria, todavía estamos en un punto donde la diversidad es aún necesaria para las marcas y las empresas en su estrategia de marketing. Con a través de las redes sociales y la publicidad digital que alcanza una escala global, la necesidad de diversidad es absolutamente necesaria.

El paisaje del marketing influyente

De vuelta en 2015, el Emprendedor compiló una lista de influencers de marketing en línea para ver (artículo eliminado). Una cosa que sobresale de la lista fue el hecho de que estaba poblada principalmente por hombres blancos.

Dado que el marketing de influencers todavía estaba en su infancia, es comprensible que haya menos influenciadores que fueran expertos en la industria.

Usted pensaría que 2017 debería ver más diversidad en la línea de personas influyentes.

Pero no. Artículos de Autoridad digital a Pertinencia muestran que la representación de las mujeres y las minorías todavía es muy deficiente dentro de la industria.

No es una sorpresa, ya que el techo de cristal para mujeres y minorías dentro de la "escena de influencia" siempre ha existido.

Un algoritmo que está sesgado

Un artículo de Huffington Post destacado tal problema con el algoritmo influenciador recomendado de Linkedin De vuelta en 2013. En el artículo, Linkedin ha declarado que su algoritmo se basa en figuras clave de "regiones, sectores y culturas que están impactando e impulsando conversaciones de negocios del mundo".

A pesar de eso, la mayoría de las personas influyentes recomendadas en la lista eran hombres.

Era evidente que Linkedin tenía un sesgo de género en su algoritmo, y una Informe del Seattle Times demostrado como tal. No fue hasta 2016 que Linkedin decidió renovar su algoritmo. ser más neutrales en cuanto a género cuando se trata de búsquedas y personas recomendadas a seguir.

Por qué Influencer Marketing tiene que cambiar

El advenimiento de las redes sociales ha visto a más marcas subirse al carro influyente para atraer nuevas audiencias. Desafortunadamente, a veces los mercadólogos y las agencias de publicidad pierden la marca y terminan con una campaña que dio una considerable reacción a su marca.

El reciente anuncio de Pepsi fue uno de esos ejemplos, donde lanzaron Kendall Jenner en un comercial eso aparentemente socava la importancia de la protesta “Black Lives Matter” en Baton Rouge. Esto muestra cuán desconectado estaba el equipo de marketing en Pepsi con sus audiencias.

El anuncio de Kendall Jenner Pepsi se retiró después de que fue ampliamente criticado por trivializar las protestas por causas de justicia social.

Incluso cuando has Crea la publicación de Instagram perfecta para promocionar tu marca.Tener el influenciador incorrecto para promoverlo puede llevar a resultados desastrosos.

Con millennials y jóvenes consumidores ahora. Esperando una mayor diversidad en sus anuncios., las marcas no pueden confiar en la estrategia de marketing de influencia dominante; y tienen que adoptar un enfoque más diverso tanto en su marketing digital como en los influenciadores que los representan.

Haciendo cambios que importan

Las empresas, grandes y pequeñas, han comenzado a darse cuenta de la importancia del marketing multicultural dentro de su marca y han comenzado a incorporar más diversidad en sus campañas de marketing.

Minorista de masas Target hizo precisamente eso con sus ofertas de productos de moda. al reconocer que "las mujeres vienen en todas las formas, tamaños y etnias" y que ignorar a estas audiencias fue un gran descuido en sus campañas anteriores.

Shade Management es una agencia de gestión de influencers para creadores negros y marrones.

Empresas de gestión tales como Gestión de la sombra proporcionar una plataforma para que marcas y agencias se conecten con personas influyentes del color y las minorías. Todas estas diferentes vías e iniciativas ayudan a hacer que el marketing de influencers sea una industria más diversa y, con suerte, dará inicio a una nueva ola de influenciadores.

La nueva ola de influencers diversos

Los mercadólogos deben pensar de manera directa y acercarse a los influyentes que mejor representen a sus comunidades si quieren mantenerse al día con la tendencia. Afortunadamente, un número de mujeres e influyentes de diferentes etnias están emergiendo y dejando su marca dentro de la industria.

Estos van desde mujeres que son figuras prominentes en la industria del marketing digital hasta personas influyentes en las redes sociales que tienen una gran voz en el mercado asiático.

Las mujeres del marketing

Durante mucho tiempo, el marketing influyente fue un espacio dominado por los hombres. Los últimos años, sin embargo, han visto una afluencia de mujeres que no solo están avanzando en el marketing digital, sino que están demostrando que pueden ser tan exitosas como los hombres de la industria.

Ann Handley

Conocida como pionera en la industria del marketing digital, Ann Handley es la Directora de Contenido de MarketingProfs y columnista de la revista Entrepreneur. Votado por Forbes como una de las mejores bloggers y la mujer más influyente en las redes sociales, Handley ofrece una perspectiva nueva para las marcas con su perspectiva única en marketing.

Sigue y conéctate: @AnnHandley . /Ann.Handley

Mari Smith

Solo hay una "Reina de Facebook" y esa es Mari Smith. Smith, experto en marketing y redes sociales de Facebook, lleva el compromiso de las redes sociales para emprendedores y corporaciones a otro nivel para grandes nombres como Tony Robbins, Sir Richard Branson y Dalai Lama. Si eres Buscando mejorar tu compromiso con Facebook, Mari Smith es la persona a quien acudir.

Sigue y conéctate: @MariSmith . / MariSmith

Madalyn sklar

Twitter es una herramienta increíble para que las marcas y personas influyentes se involucren con sus audiencias y su uso adecuado puede dar excelentes resultados. Las marcas que buscan mejorar su compromiso en Twitter miran a Madalyn Sklar, una de las mujeres más influyentes en Twitter. Ella blogs, cree contenido y educa a corporaciones y empresas sobre cómo pueden obtener más seguidores de manera efectiva en Twitter.

Sigue y conéctate: @MadalynSklar

Los sabios de los medios sociales de Asia

Asia también ha visto el aumento del marketing influyente con una gran cantidad de personas influyentes en las redes sociales que tienen una voz masiva sobre la gran población asiática. Estos años Influencia de Asia 2017 reconoció a una serie de personas influyentes en categorías como moda, estilo de vida, belleza e incluso YouTube, por nombrar algunas.

JinnyBoyTV

Un nombre familiar en la industria de los medios de Malasia, JinnyBoyTV fue un gran ganador en Influence Asia 2017. Con premios como Mejor influencia de redes sociales en YouTube, Mejor personalidad de YouTube e Influenciador del año para Malasia, no es de extrañar que tenga muchos seguidores entre los suscriptores de 700k en su canal de YouTube.

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Arief Muhammad

Una celebridad de Twitter en su tierra natal de Indonesia, Arief Muhammad Cuenta con un asombroso 4.1 millones de seguidores en su cuenta de Twitter. Un blogger, YouTuber, y un best-seller de libros de comedia, Arief se llevó a casa a Influenciador del Año para Indonesia en el Influence Asia 2017.

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Pimtha

Procedente de Tailandia, Pimtha ha sido bautizada como la chica moderna de "IT" con su página de Instagram centrada en la belleza. Su actitud alegre y su enfoque relajado hacia la belleza le han valido a su 2.9 millones de seguidores en Instagram y le han arrebatado el premio Top Lifestyle Influencer.

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La diversidad es clave para una nueva generación

Una proyección del censo predice que para 2050, las minorías (hispanas, asiáticas y afroamericanas / negras) representarán el 54 por ciento de la población estadounidense. Si a esto se añade el creciente mercado asiático, es obvio que las marcas y las corporaciones tienen que recuperarse y ser más conscientes de la diversidad cuando se trata de marketing influyente.

Nosotros, como mercadólogos, tenemos que ver con los tiempos y cambiar la forma en que percibimos a los influyentes o nos quedamos atrás.

Acerca de Azreen Azmi

Azreen Azmi es un escritor con una inclinación por escribir sobre marketing de contenidos y tecnología. Desde YouTube hasta Twitch, intenta mantenerse en contacto con lo último en creación de contenido y descubrir la mejor manera de promocionar su marca.