Smart Cross Social Media Marketing para bloggers

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  • Marketing en Redes Sociales
  • Actualizado: diciembre 10, 2016

Probablemente hayas oído decir que el marketing en las redes sociales se trata realmente de desarrollar una relación con otros en las redes sociales y luego mantener una conversación. Este es siempre un buen punto de partida para cualquier tipo de marketing en redes sociales.

Si eres nueva en el juego de marketing en redes sociales, Luana Spinetti ofrece algunos consejos excelentes en su artículo. Conceptos básicos de mercadeo en redes sociales - La guía de inicio para gerentes de SMM. Aprenderá cómo cubrir los preliminares de elegir un público y un mercado objetivo en las plataformas 7 principales.

Sin embargo, si ya está en más de una red de medios sociales y está buscando formas de simplificar ese proceso y ser más efectivo, entonces querrá ver algunas formas inteligentes que puede cruzar en lugar de hacer girar sus ruedas. Haciendo el mismo trabajo para múltiples canales.

¿Qué es la promoción cruzada?

La promoción cruzada es simplemente tomar un objetivo y adaptarlo ligeramente a diferentes redes de medios sociales. Por lo tanto, si desea informar a los lectores sobre un increíble artículo que acaba de publicar en su blog, dirigirá sus publicaciones a los lectores que estén más interesados ​​en ese artículo y luego adaptará su redacción ligeramente para hacer el mejor uso de Su tiempo promocional.

Todos tenemos tantas horas en el día. La promoción cruzada lo ayuda a aprovechar al máximo el tiempo de mercadeo en redes sociales que tiene a su disposición.

Entendiendo las plataformas

Una de las claves para realizar una promoción cruzada en las redes sociales es comprender las diferentes plataformas y la audiencia típica que alcanzará para cada una. Comprender estas dinámicas también le permitirá tomar decisiones inteligentes sobre dónde promover en base a audiencias similares.

Plataforma #1. Pinterest

pinterest stats
Fuente: Marca y zumbido

Pinterest funciona de manera un poco diferente a algunas de las otras plataformas de redes sociales porque comenzó como una plataforma centrada en la imagen. Si alguna vez ha tenido la oportunidad de pasar tiempo en Pinterest, notará que su página de inicio suele estar llena de proyectos, recetas y pines similares. Hay una razón para esto. Pinterest está dominado por mujeres y cosas que les interesan.

De los 72.5 millones de usuarios estimados en Pinterest, 71% son mujeres. Sin embargo, los hombres están comenzando a usar más la plataforma, y ​​la cantidad de hombres que la usan se duplica en 2014. Curiosamente, en países como India, Corea y Japón, hay una mezcla 50 / 50 de hombres y mujeres que utilizan la plataforma.

Qué llevar: Si está apuntando a mujeres en los Estados Unidos, Pinterest debería estar en su lista de opciones de marketing en redes sociales.

La categoría principal en Pinterest es la comida, por lo que si puede vincular la comida a su nicho, puede tener la oportunidad de llegar a nuevos lectores. Un ejemplo podría ser si tiene un producto que puede vincularse a la cocina de alguna manera.

Plataforma #2. Facebook

Facebook es la red social más grande en este momento. Hay un estimado 1.65 millones de usuarios de Facebook que están activos en un mes determinado El número aumenta en un promedio de 15% por año. Con números como esos, es probable que su público objetivo esté en este gigante de las redes sociales, por lo que no es uno que quiera pasar por alto cuando se trata de marketing en línea.

¿Tratando de llegar a los adultos en el rango de mediana edad? El grupo de edad más común en Facebook es 25 a 34 años, según un informe de 2012 Emarketer.

Si está tratando de llegar a usuarios fuera de los Estados Unidos, Facebook puede ser un recurso valioso ya que 84.2% de los usuarios activos diarios no están en los Estados Unidos o Canadá, sino en otro país.

Plataforma #3. Gorjeo

Twitter es una plataforma que permite publicaciones súper cortas de caracteres 140 o menos. También puedes twittear una imagen, un video que está en Vine, etc. Twitter tiene un estimado 310 millones de usuarios A partir de abril, 2016. Alrededor de 65 millones de esos usuarios tienen su sede en los Estados Unidos.

Acerca de 26 El% de adolescentes afirma que Twitter es su plataforma de redes sociales favorita, por lo que si está tratando de llegar a un público más joven, puede ser una gran presencia. Sin embargo, hay personas de todas las edades en Twitter, así que también considéralas como una herramienta promocional para llegar a los adultos.

La composición de hombre contra mujer en este sitio de redes sociales está bastante cerca de 50 / 50.

Plataforma #4. Google+

Fuente: Kevin Anderson
Fuente: Kevin Anderson

Aproximadamente 13% de las pequeñas empresas usan Google+. Esto significa que si está intentando apuntar a propietarios de negocios, Google+ puede ser una plataforma para agregar a su lista.

A pesar de que Google+ tiene mil millones de usuarios de 2.2, solo 9% de ellos publican activamente en el sitio. Esto puede significar un par de cosas para sus propósitos de marketing. Primero, no serás solo otra voz que grita en el vacío, porque no hay tantas voces que claman por atención. Sin embargo, también podría indicar que esta red de medios sociales no está involucrando a los usuarios como lo hacen otros canales.

Una cosa que fue interesante observar en la investigación es cómo las personas utilizaron YouTube para interactuar con otros a través de Google+. Eso significa que si desea apuntar a esta red en particular, querrá considerar cómo puede hacerlo con un video de YouTube o compartiendo videos pertinentes de otros.

Plataforma #5. LinkedIn

A partir del primer trimestre de 2016, LinkedIn tenía aproximadamente 433 millones de miembros. Conocida como la plataforma de redes sociales para profesionales de negocios, LinkedIn es ideal para las promociones de tipo B2B. Si su blog tiene algún contenido orientado a propietarios de negocios o profesionales en cualquier industria, entonces este podría ser el lugar perfecto para promover.

Acerca de 63% de los vendedores encuestados en Regalix's Estado de B2B Social Media Marketing para 2015 informó que vieron resultados positivos de ventas de marketing a otras empresas a través de LinkedIn.

LinkedIn informa que los usuarios que desean realmente involucrar a sus seguidores publican nuevos elementos un mínimo de 20 veces al mes. Esto te ayudará a llegar a aquellos en tu lista de conexiones.

Plataforma #6. Instagram

Fuente: La ciencia de las marcas en Instagram (infografía completa)
Fuente: La ciencia de las marcas en Instagram (infografía completa)

Instagram cuenta sobre 300 millones de usuarios activos cada mes. Es otra plataforma basada en imágenes, con personas que toman fotos, las cargan y agregan subtítulos para acompañar la imagen. Más de 30 mil millones de fotos se han compartido en el sitio social y en la actualidad alrededor de 70 millones de fotos nuevas se comparten cada día.

Si está tratando de llegar a usuarios en países distintos a los EE. UU., Aproximadamente el 70% de usuarios activos están fuera de los Estados. Acerca de 32 El% de adolescentes usa Instagram más que otras redes y lo considera importante. Instagram está muy poblada por personas en el rango de edad 12-24 años. Si está intentando dirigirse a clientes más jóvenes o crear futuros clientes en la generación más joven, definitivamente querrá incluir Instagram en la mezcla.

Entendiendo el mejor momento para promover

Ahora que comprende las diferentes plataformas de redes sociales, también es importante comprender cuándo es el mejor momento para promocionarlas. En breve, hablaremos sobre algunas herramientas que puede usar que facilitan mucho este proceso para que pueda programar sus publicaciones con anticipación y hacer que lleguen a la red de redes sociales correcta en el momento adecuado en todo momento.

Si ha estudiado las audiencias objetivo para cada plataforma, entonces los resultados a continuación probablemente no lo sorprenderán. Sin embargo, puede imprimir esta tabla y mantenerla cerca cuando programando tus publicaciones para obtener el mayor kilometraje posible de su marketing en redes sociales.

Utilice esta guía como regla general, por supuesto. Dependiendo del país al que te dirijas y otras características específicas de la audiencia, es posible que debas ajustar tus promociones un poco.

Tiempos óptimos para publicar

medios de comunicación socialEl mejor momento para publicar
Facebook
  • Sábados y domingos 12-1 pm
  • Miércoles 3-4 pm
  • Jueves y viernes 1-4 pm
Twitter
  • Lunes a viernes 12-3 pm
  • Miércoles 5-6 pm
LinkedIn
  • Los martes 7-8 am, 10-11 am, y 5-6 pm
  • Miércoles y jueves 7-8 am y 5-6 pm
  • No publicar los lunes y viernes.
Instagram
  • De lunes a jueves en cualquier momento, pero 3-4 pm
  • Evite viernes y domingo
Pinterest
  • De lunes a viernes por la mañana 2-4 y las tardes.
  • Viernes 5 pm
  • Sábados 8-11 pm

Conectando con influyentes a través de múltiples canales

Si desea obtener una verdadera tracción en las redes sociales, tiene que desarrollar relaciones con personas influyentes.

Normalmente, estas son personas que tienen un fuerte seguimiento en un objetivo demográfico similar. Cuando comparten o retuitean algo, la gente presta atención. Tiene sentido usar parte de su tiempo en las redes sociales para atraer a estas personas a sus seguidores. Y lo que es más importante, sígalos en más de una plataforma para obtener oportunidades adicionales para obtener su información frente a ellos. Definitivamente querrás seguir a estas personas y compartir sus publicaciones sin esperar necesariamente nada a cambio. Pueden o no devolver el favor, pero no lo sabrás hasta que lo intentes. Probablemente encontrará que el mundo de las redes sociales es bastante estrecho y que los favores tienden a devolverse, especialmente si es coherente en sus esfuerzos de promoción y en compartir cosas que publique el influyente.

Su primer paso es buscar personas influyentes en su nicho. No desea un competidor directo sino alguien que está haciendo un trabajo diferente en una industria similar. Un ejemplo de esto podría ser que usted alberga un blog de recetas, pero ve a una persona influyente que revisa los utensilios de cocina y los aparatos de cocina. Ustedes dos son casi perfectos el uno para el otro. Tendrá audiencias similares y los temas se relacionan sin competir entre sí.

Una excelente manera de captar la atención de un influencer es escribir una publicación donde se vincule de nuevo a un artículo particularmente útil de ellos. Luego puede enviarles un correo electrónico y compartir el enlace y agradecerles por proporcionar información valiosa para ayudarlo en su camino. Volvamos al ejemplo anterior de un blog de recetas. Digamos que se te ocurre una receta para los crepes y usas una bandeja de cobre que el influyente ha revisado en su propio sitio. Mencione que leyó la revisión de la bandeja en el sitio del influencer y está de acuerdo con su evaluación de que simplemente no permite que los alimentos se peguen. Luego, enlace a la revisión del influencer.

Ya que te estás vinculando con él, puedes estar bastante seguro de que es más probable que preste atención que si acabas de decir "retweet me".

Herramientas para ayudar a promocionar fácilmente

Afortunadamente, hay una serie de herramientas que te ayudarán a promocionar fácilmente tus publicaciones. No solo eso, sino que también puede programarlas en momentos óptimos para llegar a la mayor audiencia y obtener la mayor cantidad de acciones.

Christina-Lauren Pollack, editora de la revista de estilo de vida en línea. Inspiraciones y celebraciones, compartí algunas ideas sobre el uso de herramientas para las promociones de las redes sociales.

“Como editor de una guía de estilo de vida en línea, a menudo estoy ocupado investigando, escribiendo y haciendo fotografías para mi sitio. Además de ser un creador de contenido, también manejo redes sociales para el sitio. Esto significa que necesito herramientas que ayuden con la gestión del tiempo. Por eso me encanta Hootsuite. Me permite programar promociones sociales por adelantado y publicar en múltiples plataformas. Esto me ayuda a planificar en consecuencia y administrar mejor mi tiempo. "Inspirations & Celebrations es una guía de estilo de vida contemporáneo para mujeres, que los educa y les da poder a través de tutoriales, consejos de expertos y guías".

Hootsuite

Hootsuite se hunde con más de las redes sociales de 35, incluyendo Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram y Google+.

  • Puede ver lo que otros están publicando de un vistazo u organizarse en diferentes canales.
  • Puedes aprender lo que tu audiencia dice sobre ti y relacionarte con tus seguidores.
  • Puedes etiquetar a miembros adicionales del equipo para que te ayuden a realizar una promoción cruzada.
  • Tienen un análisis incorporado que le permitirá ver si los tiempos y los tipos de publicaciones que está utilizando son realmente atractivos para su audiencia.

Hootsuite es mi herramienta de elección en este momento. A continuación se muestra una captura de pantalla de mi panel de control. Puede ver cómo, de un vistazo, puedo hacer todo, desde ver quién me está retweeteando a lo que he publicado recientemente para crear una publicación y programarla.

HootSuite
Captura de pantalla de mi panel de Hootsuite. El tuyo variará dependiendo de tu configuración personal.

Página web: http://hootsuite.com

IFTTT

IFTTT significa Si esto, entonces eso. Es una plataforma interesante donde puede configurar cualquier número de "recetas". Por ejemplo, puede configurar IFTTT para enviar un tweet cada vez que publique en su blog. O puede configurarlo para que cuando publique en una plataforma de redes sociales, promueva de forma cruzada a otra.

IFTTT es una buena forma de automatizar parte de su marketing en redes sociales sin que tenga un impacto en cada canal de redes sociales. Hay muchas formas diferentes de utilizar la herramienta. Es completamente personalizable y funciona sobre la marcha con un teléfono inteligente.

ifttt

Página web: https://ifttt.com

Doshre

Esta es en realidad una extensión para el navegador Chrome. Se sincroniza hasta Google+, lo que le permite programar publicaciones a través de su navegador. No todas las plataformas se sincronizan con Google+, por lo que esto puede ser útil para los momentos en que necesitas programar tus publicaciones Plus.

URL de extensión: https://chrome.google.com/webstore/detail/do-share/oglhhmnmdocfhmhlekfdecokagmbchnf

Everypost

Everypost es una excelente herramienta que le permite hacer casi todo lo que necesita en un solo lugar. Puede agregar contenido visual, programar publicaciones personalizadas para cada plataforma y compartir en Google+, LinkedIn, Pinterest, Tumbler, Twitter y Facebook. Funciona con teléfonos inteligentes.

URL de la aplicación: https://itunes.apple.com/us/app/everypost-for-twitter-facebook/id572530903?mt=8

Algunos ejemplos de promociones cruzadas

A continuación, les mostraré algunos ejemplos de cómo puede realizar una promoción cruzada de forma sencilla en múltiples canales. Vamos a utilizar compañías simuladas para ilustrar. Debería poder adaptar estos ejemplos fácilmente a su propio modelo de negocio.

Ejemplo # 1: Coach de vida para estudiantes de secundaria y universitarios

Esta empresa simulada es una pequeña empresa de operaciones de una sola mujer. El propietario se desempeña como coach de vida para estudiantes de secundaria y universitarios, ayudándoles con todo, desde currículos universitarios hasta la elección de una trayectoria profesional y los objetivos que pueden tener para sus carreras después de la universidad.

Después de mucha investigación, descubrió que su público objetivo son mujeres jóvenes entre las edades de 17-24, pero también sus padres en menor escala. Algunas buenas opciones de plataformas de medios sociales para ella incluyen:

  • Instagram
  • Twitter
  • Facebook

Digamos que ella decide crear una serie de publicaciones que ofrecen consejos rápidos sobre cómo escribir un mejor ensayo de solicitud para la universidad. El primer consejo es escribir algo muy personal. Por lo tanto, podría hacer las siguientes publicaciones similares pero ligeramente diferentes para las tres plataformas:

  • Instagram: una foto de una joven con el brazo en una bomba de la victoria y una leyenda que dice "Las universidades quieren saber acerca de tus desafíos y victorias".
  • Twitter: aprenda a escribir un ensayo de aplicación sobre sus desafíos y victorias personales.
  • Facebook - Enseño a las mujeres jóvenes cómo clavar sus ensayos de solicitud para la universidad. ¿Sabías que es vital escribir sobre tus desafíos y tus victorias?

¿Ves cómo el mensaje cambia solo ligeramente? Esto es lo que estás buscando. Un mensaje similar pero diferente. Esto, combinado con las herramientas para programar los mensajes en el momento adecuado, ayudará a construir su marca.

Ejemplo # 2: Receta Blogger

Nuestro segundo ejemplo es bastante común, el de un blogger. En este caso particular, el blogger escribe sobre recetas y cocina. Sus mejores objetivos serán:

  • Pinterest (recuerda que la comida es su categoría # 1)
  • Facebook (hay muchos grupos dedicados a recetas y comida)

Ahora, debido a que una foto vale más que mil palabras, para una receta, manualidades, jardín, etc. tipo blog, las fotos adquieren una importancia vital. Una foto de aspecto profesional del plato terminado es una necesidad. Junto con la foto, ella podría querer:

  • Pinterest: incluya una descripción de la ocasión perfecta para el plato, los beneficios para la salud u otros detalles cautivadores y un enlace a la publicación real del blog con la receta.
  • Facebook: incluya una pregunta para captar la atención de otros, como “¿Qué estás cocinando para la cena? ¿Por qué no probar nuestra lasaña vegana?

Nuevamente, su mensaje puede cambiar ligeramente de una plataforma a otra, pero el tema general (vea esta receta de lasaña y la increíble foto de este plato) sigue siendo el mismo.

Ejemplo # 3: Business Blogger

Nuestro último ejemplo es para un blogger que escribe material dirigido a pequeñas empresas. Este es un segmento muy específico de la población, por lo que querrá poder concentrarse estrechamente en su público objetivo. Hay dos plataformas que cuentan con muchas empresas.

  • LinkedIn
  • Facebook

Estas son tus mejores apuestas para empezar. Siempre puedes expandirte a otras redes sociales más tarde. Entonces, digamos que planea ofrecer algunos consejos sobre cómo aumentar el rango de su sitio web en Google. Es posible que tenga la idea de compartir una infografía que ofrezca estadísticas sobre el algoritmo de Google y algunos consejos. A continuación, ajuste sus mensajes solo un poco:

  • LinkedIn: puede enviar un mensaje privado a personas influyentes clave y decirles que pueden ver su infografía en (insertar su hipervínculo). También puedes publicar una nota rápida sobre tu estado, pero muchos usuarios de LinkedIn rara vez miran los estados.
  • Facebook: un buen plan de acción con Facebook es publicar en la página de su empresa y luego pagar por un anuncio específico en el que reduzca la audiencia a los propietarios de empresas en una determinada región del mundo o incluso del país. Una vez más, siempre puedes ampliar tu alcance más tarde. Tu objetivo en este momento es alcanzar tu objetivo demográfico.

Puede ver que el marketing en redes sociales e incluso las plataformas son un poco diferentes que para un negocio dirigido a aquellos que les gusta cocinar, por ejemplo. Es imposible ofrecer un escenario para cada tipo de negocio, pero esperamos que empiece a ver cómo reducir las redes sociales a las que mejor funcionen para usted personalmente.

Algunos consejos de los profesionales

Jason Myers, Ejecutivo Senior de Cuentas para La Fábrica de Contenido, tiene mucha experiencia con el marketing en redes sociales y ha trabajado con grandes compañías como Fairtrade America.

Compartió estos consejos sobre cómo elegir un canal de redes sociales:

Diferencia cuantificable en la demografía para cada canal de redes sociales.

Jason Myers

Las redes sociales de cada cliente no solo son completamente diferentes de las de los demás fanáticos, sino que hay una diferencia cuantificable en la demografía dentro de cada canal de la cartera social de un cliente.

Por ejemplo, no es inusual que los seguidores de Pinterest o Snapchat de una marca estén compuestos por 75% más de mujeres que hombres. Twitter, en comparación, se inclina más hacia los usuarios masculinos mientras que LinkedIn, Facebook e Instagram tienen Una división más pareja de usuarios masculinos a femeninos.. Un error que cometen muchas empresas es pensar que pueden publicar el mismo contenido en todos los canales y esperar un resultado positivo. Si bien puede ahorrar tiempo desde una perspectiva de marketing, en realidad podría estar dañando su marca al enviar mensajes a ciegas a una audiencia que no responde.

Los algoritmos de cada canal funcionan en un conjunto diferente de activadores, pero una cosa es cierta ... Si su contenido no produce una reacción orgánica con sus seguidores, no hay forma de que ese canal se arriesgue a enviar publicaciones (o futuras) a otros. Plazos de las personas. Será forzado a un modo de pago para jugar, que puede convertirse en una forma costosa de existir en las redes sociales.

Analítica incorporada

Un consejo simple es aprovechar las analíticas integradas de cada canal (como "información" en Facebook o "Audiencia" en Pinterest). En unos pocos clics, podrás ver gráficamente cómo se ve demográficamente la audiencia de ese canal. Con Pinterest, incluso te muestran otros temas y marcas que tus seguidores están analizando. Luego puede adaptar sus publicaciones para hablar con la audiencia correcta en un idioma al que estén respondiendo. No hay necesidad de desviarse de las pautas de marca de su cliente, pero al ajustar el tipo de imágenes que promueve, el texto que incluye en las publicaciones y las cosas sobre su marca que acentúa, es probable que encuentre un punto óptimo en cada red. Con un poco de prueba y error.

Además, las plataformas de escucha social de terceros, como Sprout Social, le permiten comparar múltiples canales de un solo vistazo. Tenga en cuenta que hay otras variables que intervienen en su compromiso, como garantizar que sus imágenes tengan el tamaño adecuado (Canva.com es una excelente manera de optimizar eso de forma gratuita). Por encima de todo, mantenga informes semanales y mensuales detallados de sus análisis para que pueda modificar su estrategia a medida que avanza hasta que encuentre qué voz funciona mejor en cada canal y qué canales son adecuados para su marca.

Susie Anderson, Vicepresidente de Medios Sociales y Relaciones Influencer en 451 Marketing, ofrece algunos consejos que llevarán su marketing en redes sociales al siguiente nivel.

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Consejo # 1: Las imágenes son el rey

“Cuando promocione el contenido de su blog en las redes sociales, asegúrese siempre de incluir una imagen y de asegurarse de que la imagen esté optimizada para cada plataforma individual. Sí, lleva tiempo cambiar el tamaño de las imágenes a las especificaciones de cada plataforma, ¡pero se pagará con clics y compromisos! "

Consejo # 2: Optimizar Hashtags (o no usarlos en absoluto):

“Al publicar en cada plataforma, asegúrese de considerar qué hashtags se desempeñarán mejor en términos de tener acceso a su contenido. Los hashtags óptimos para usar probablemente no sean los mismos tanto en Twitter como en Instagram, así que asegúrese de investigar en cada plataforma. Y no utilice hashtags en plataformas donde no son necesariamente relevantes, como Facebook y Pinterest ".

Consejo # 3: utilice enlaces rastreables personalizados a través de plataformas y preste atención a los análisis

“La creación de enlaces rastreables para cada parte del contenido en cada plataforma le permitirá ver qué tipo de contenido funciona mejor en qué plataformas. Asegúrese de profundizar en los análisis de su blog con regularidad y cree informes personalizados para usted. Esto te ayudará a personalizar tu estrategia de promoción cruzada para el futuro ".

Consejo # 4: Haga más que solo promover su propio contenido

“La clave de cualquier estrategia de promoción de un blog es enfocarse en algo más que solo promocionarse. En todas las plataformas, debe trabajar para relacionarse con otros y promocionarlos, ya sea enviando un tweet al contenido de otro blogger, comentando en su publicación de Instagram, colocando imágenes de su blog o incluyéndolos en un resumen de publicaciones de Facebook. Promover a otros no solo ayudará a variar tu contenido, sino que también te permitirá construir relaciones valiosas que a la larga darán resultado en tu propia estrategia de promoción ".

La importancia de mejorar su estrategia de SSM

Las promociones en redes sociales son probablemente una de las plataformas de contenido en línea que cambian más rápido que existen. Es impulsado por las relaciones y el interés de los lectores. La mejor manera de averiguar qué publicar es dónde acceder a la plataforma de su elección y comenzar a interactuar con personas influyentes en su nicho y observar lo que están haciendo.

Con un poco de creatividad y ser observador, te convertirás en un profesional de promoción de redes sociales antes de que te des cuenta.

Artículo de Lori Soard.

Lori Soard ha estado trabajando como escritora y editora independiente desde 1996. Ella tiene una licenciatura en educación en inglés y un doctorado en periodismo. Sus artículos han aparecido en periódicos, revistas, en línea y ha publicado varios libros. Desde 1997, ha trabajado como diseñadora web y promotora para autores y pequeñas empresas. Incluso trabajó durante un corto tiempo en sitios web de ranking para un popular motor de búsqueda y estudiando tácticas de SEO en profundidad para varios clientes. A ella le gusta escuchar de sus lectores.