Kits de medios y patrocinios: cómo hacer que su blog sea atractivo para los anunciantes

Artículo escrito por:
  • Marketing en Redes Sociales
  • Actualizado: sep 14, 2018

¿Alguna vez ha sido contactado por un anunciante que solicita un kit de medios antes de citar un precio por contenido patrocinado?

O tal vez solo hayan solicitado un poco de información sobre el tráfico mensual de tu blog y la participación social.

A los bloggers como usted (y a mí) les puede resultar difícil considerar que los medios de comunicación sean una “cosa de blog” como su página Acerca de o cualquier widget social que haya instalado. Esos suenan más como una revista o periódico, ¿no?

La cosa es - si quieres Hacer dinero blogging, necesitas atraer Los anunciantes a tu blog.

Y puede ser muy, muy difícil hacerlo sin un kit de medios.

Ejemplo de kit de medios encontrado en Evanto Marketplace.

Co-blogger Gina Badalaty's Entrevista con la influyente Claudia Krusch. en junio mencionó algunos puntos interesantes sobre el lanzamiento y el precio de publicaciones patrocinadas, y sobre la importancia de los juegos de medios en este juego.

Lo más importante de su artículo: los kits de medios son como su tarjeta de presentación o el lanzamiento de un ascensor con anunciantes: puede hacerlo o perderse dependiendo de qué tan bien juegue sus cartas.

Solía ​​pensar que los kits de medios eran una pérdida de tiempo hasta que recibí ofertas por $ 100- $ 150 por pieza de contenido patrocinado gracias a una página de kit de medios simple donde agregué información sobre mi tráfico y público objetivo.

¿Qué aspecto tiene un kit de medios?

Un kit de medios a veces llamado kit de prensa - es un paquete completo de información de negocios o sitio web y materiales promocionales para que los medios los recojan y utilicen.

No hace falta decir que un kit de medios debe crear una primera impresión profesional para sus anunciantes y aumentar sus posibilidades de obtener una oportunidad para su blog.

Gina ya cubierta relaciones marcas-blogger y la fundamentos de la estructura del kit de medios, así que solo me centraré en el contenido del kit de medios aquí, ¡pero primero debes leer su publicación sobre relaciones, porque las relaciones se presentan antes que las reuniones de cualquier tipo!

Si no estás seguro de cómo estructurar un kit de medios, mira las revistas en línea y cómo desarrollaron las suyas. Descargue algunos (si están disponibles para descargar sin formularios) y estudíelos a fondo.

Mostrar prueba de tráfico

Si no quieres usar Google Analytics, use estos complementos de WP y / o software de análisis gratuito para mostrar las clasificaciones en la página de su kit de medios:

Compartir muestras de compromiso de lector

Agrega muestras de tus publicaciones para mostrar el compromiso:

  • Enlaces a comentarios relevantes de los lectores
  • Capturas de pantalla de correos electrónicos de usuario / suscripciones
  • Discusiones en los medios sociales o foros en torno a las publicaciones de tu blog

Ranking de búsqueda bajo

Las cosas son más fáciles para usted si tiene algún tipo de ranking en los motores de búsqueda, ya sea Bing o Google u otro motor de búsqueda.

Sin embargo, ¿qué pasa si no tienes rankings en los motores de búsqueda o si no estás en SEO?

¿Qué sucede si no desea clasificar en los motores de búsqueda, ya que los ha excluido por completo a través de robots.txt?

¿Todavía puede ofrecer valor a sus anunciantes?

La respuesta es sí. Absolutamente.

Centrarse en el tráfico

Puede proporcionar una prueba de cualquier tipo de tráfico que no sea de búsqueda en su kit de medios, incluyendo:

  • Redes Sociales
  • Referencia
  • PPC
  • Directa
  • Email / Noticias
  • Comunicados de Prensa

Usa VerTheStats.com o códigos cortos proporcionados por el software mencionado en "Mostrar prueba de tráfico" anteriormente en esta publicación para mostrar estadísticas en su sitio web.

También puede proporcionar capturas de pantalla (mejor si llevan la fecha de disparo, por credibilidad) y otros tipos de widgets de tráfico.

Escriba un informe de comentarios del blog

Este informe debe contener una lista de sus publicaciones más comprometidas, posiblemente entre sus números más recientes o más populares, con números.

Por ejemplo:

"Razones de 5 por las que no debe hacer un blog más de una vez por semana": los comentarios de 127, incluidos los comentarios de los principales bloggers como Name One, Name Two y Name Three.

Mantenga este informe actualizado con nuevas publicaciones atractivas y, si recopiló suficientes datos o encuestó a sus lectores, agregue un pequeño estudio de caso. Agregará credibilidad a su informe.

Muestra tus números de redes sociales

¿Cuántos seguidores y acciones tienes en las redes sociales?

Use widgets y complementos para mostrar estadísticas en tiempo real en su kit de medios en línea. Si su kit de medios está en formato PDF, actualícelo al menos cada tres meses para mantener actualizados sus números y capturas de pantalla.

Sus suscriptores de boletines

La mayoría de los scripts de administración de boletines le permiten agregar un widget a su sitio web para mostrar el número de suscriptores a su boletín.

Sin embargo, si ese no es tu caso, puedes:

  • Usar capturas de pantalla (actualizadas cada tres meses)
  • Solicite y comparta testimonios de suscriptores (con sus nombres completos y enlaces a sus sitios web)
  • Agregue un contador de visitas a la página en caso de que tenga una versión en línea (archivos) de su boletín informativo

Número de apariciones en los medios / prensa

¿Tu blog fue mencionado en los medios? ¿Fue entrevistado por su experiencia de nicho?

Agregue un resumen de sus apariciones en los medios a su kit de medios, con clips, fotos, enlaces y testimonios.

No olvides el diseño de tu kit de medios

Ya sea que tenga su kit de medios en línea o en formato PDF descargable, asegúrese de que usted o su diseñador encuentren un diseño que impresione a sus anunciantes a través de los medios De UX, lealtad y confianza..

Consejos del profesional.

Entienda su anunciante ideal

David Leonhardt

No soy un experto en publicidad, pero sí proporciono asesoramiento estratégico de marketing en línea. En particular, ayudo a los clientes a decidir cómo aprovechar al máximo sus recursos limitados. Eso significa que tienen opciones que hacer, y cuando ven un kit de medios, tienen que decidir qué tan bien este blog o sitio web encaja en su estrategia. El kit de medios ideal responde exactamente a lo que necesita el anunciante ideal.

Por ejemplo, si el anunciante ideal obtiene la mayoría de sus mejores prospectos de los motores de búsqueda (algunos productos y servicios son así), ayuda a centrar la atención en su kit de medios en factores de SEO:

"Estamos clasificados #1 para estos términos ..."
"Todos los enlaces son DoFollow"
“Aseguramos grandes señales sociales a cada publicación”.
"Nuestra autoridad de dominio es ..."
"Elige tu texto de anclaje ..."

Estos puntos son inútiles si su anunciante ideal espera capturar clientes potenciales directamente desde su sitio web. Para tales anunciantes, es posible que desee centrarse más en las señales de los usuarios:

“El tráfico medio por publicación es ...”
"Obtenemos un porcentaje de clics de ..."
"Ofrecemos análisis de clics para que mida su éxito ..."
Testimonios de anunciantes anteriores

Las dos listas anteriores tienen poco valor si el propósito principal de su anunciante ideal es el reconocimiento de la marca, en cuyo caso:

"Nuestros números de tráfico son ..."
“Las acciones sociales por puesto son…”
"El alcance social es ..."
"Publicaremos en FaceBook y Google Plus ..."

Por supuesto, todo lo que enumero aquí vale la pena incluirlo en su kit de medios. La pregunta es qué enfatizar en letras grandes en la parte superior de la página.

Entonces, las claves para hacer que el kit de medios sea A) identifiquen a su anunciante ideal y B) comprendan cuál es su objetivo más importante. Tómese el tiempo para contactar a algunos de ellos y hacer preguntas. En el proceso, también podría hacer algunas ventas.

- David Leonhardt, Servicio de Ghostwriter de THGM

Utilice infografías o archivos PDF para su kit de medios

gary dekCreo que la mejor manera de hacer atractivo tu kit de medios es diseñarlo como lo harías con una infografía.

Una infografía bien diseñada o PDF como un kit de medios muestra un equipo dedicado a la estética, la calidad, el detalle y la profesionalidad. Después de todo, las marcas que desean anunciarse en su sitio web desean que su marca se asocie con otras marcas excelentes y respetadas que reflejen positivamente su marca.

Gary Dek, StartABlog123.com

Asegúrese de dar detalles de calidad sobre su audiencia

ange-purple-square¡No solo enumere sus visitas diarias a la página! Asegúrese de detallar el tipo de personas que leen el blog: cuántos años tienen, cuáles son sus intereses, dónde viven y todo lo que sepan sobre ellos. ¿Con qué frecuencia estos visitantes ven su sitio? ¿A dónde más van? ¿Comparten publicaciones? ¿Comentario? Entrar en competiciones?

¿Y qué puedes ofrecer a los anunciantes? No solo un anuncio, seguramente. ¿Va a ejecutar alguna publicación publicitaria? Piensa bien qué puedes ofrecer y qué puedes darles como bonificación.

Si ha tenido anunciantes satisfechos antes, ¡asegúrese de obtener un testimonio!

Angela alcorn Smange.com

Cuestionario de Blogger

Cree una serie de preguntas para formularse un kit de medios que atraiga a los anunciantes de altos salarios.

  • ¿Tu blog sigue siendo tuyo o tienes demasiadas publicaciones patrocinadas? (La publicación de Gina es una guía de oro para seguir)
  • ¿Qué ángulo específico de nicho cubre? ¿Puede resaltarlo en su kit de medios para que su anunciante sepa que encontraron el blog perfecto para sus necesidades?
  • ¿Puede describir su público objetivo en un párrafo o menos?
  • ¿Puedes elegir tres o cuatro lectores fieles que felizmente te brinden un testimonio o una historia de lector?
  • ¿Puedes convertir algunos de los datos esenciales de tu blog en una infografía interesante?

Nota: Estas preguntas NO tienen el propósito de guiarlo para crear un kit de medios de principio a fin, sino que lo ayuden a generar ideas que lo ayuden a sacar a relucir el blog de su blog. Propuesta única de venta, que es lo que buscan los anunciantes (público objetivo, ¿recuerda?).

Acerca de Luana Spinetti

Luana Spinetti es una escritora y artista independiente radicada en Italia, y una apasionada estudiante de informática. Ella tiene un diploma de preparatoria en Psicología y Educación y asistió a un curso de 3 en Comic Book Art, del cual se graduó en 2008. Como persona multifacética como es, desarrolló un gran interés en SEO / SEM y en Web Marketing, con una inclinación particular hacia las redes sociales, y está trabajando en tres novelas en su lengua materna (italiano), que espera Indie publicar pronto.