¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Un motor de búsqueda es simplemente otro tipo de software de computadora (más o menos) que funciona para indexar páginas web en una base de datos basada en un escaneo rápido del contenido de cada página.
Piense en ello como una lectura rápida para un tema específico: escanea rápidamente material tras material, buscando palabras específicas para llamar la atención. Esto es como un motor de búsqueda: solo un motor de búsqueda realiza una lectura de velocidad digital ... y, por supuesto, sus habilidades están en constante evolución.
Sin embargo, los motores de búsqueda no lo hacen todo solos; traen a sus amigos para ayudar, enviando arañas para rastrear la web. Esas arañas luego consolidan sus hallazgos y los presentan al motor de búsqueda para clasificar y resumir su sitio, páginas e información, junto con todos los demás sitios aplicables o relevantes.
Los motores de búsqueda trabajan fuera de algoritmos complejos que están cambiando constantemente - Es por esto que las reglas de SEO también cambian constantemente; para mantenerse al día. No hay necesariamente un manual de "cómo hacer" que siempre se ajuste a la factura de SEO, pero hay algunas reglas que se han mantenido consistentes entre los cambios, así como nuevas reglas y sugerencias que han surgido junto con el nuevo algoritmo.
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¿Qué es Search Engine Optimization (SEO)?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de ajustar un sitio web para tratar de lograr clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda. El SEO se basa en parte en:
- La comprensión de cómo las máquinas interpretan la intención de los buscadores y la compara con el contenido web (el algoritmo de búsqueda) y,
- Estimaciones sobre cómo los humanos interactúan con el contenido que ven en línea.
El SEO se ha vuelto extremadamente complejo. Hasta la fecha, hay más de 200 factores de clasificación (parámetros que afectan la clasificación de una página web) acordados y reconocidos por los comercializadores de Internet.
Estos factores incluyen tiempo de permanencia de los usuarios, enlace de texto de anclaje, palabras clave en URL, largancia de contenido, TF-FDI, Etiqueta de título, texto de meta descripción, velocidad de carga de la página web, palabras clave en texto alternativo de la imagen, número de enlaces salientes, número de enlaces entrantes, Palabras clave de LSI, tasa de clics en la página de resultados de búsqueda (SERP CTR), Y así sucesivamente.
Estos factores fueron reconocidos por la mayoría porque fueron verificados por un portavoz de Google o demostraron ser (al menos algo) efectivos en experimentos y estudios de casos publicados por reconocidos expertos en SEO.
Muchos, incluido yo mismo, creemos que el número de factores críticos de clasificación es mucho mayor que 200. Cada uno de estos factores tiene un peso diferente en diferentes páginas de resultados de búsqueda, lo que hace que el SEO sea increíblemente (nuevamente) complejo y difícil de explicar. Algunos han llamado al SEO más un arte que una ciencia.
No voy a profundizar en los detalles de estos más de 200 factores de clasificación. Mi objetivo con este artículo es brindarle una descripción general rápida de cómo funcionan los motores de búsqueda en la actualidad y compartir una lista de los elementos de SEO más críticos para analizar.
Como sostiene Google más del 90% del volumen actual del mercado de búsquedas, Voy a intercambiar el término "motor de búsqueda" y Google libremente en mi artículo.
¿Cómo funcionó el SEO en 2005?
Así es como hice SEO hace 20 años:
- Ejecute un conjunto de palabras clave en Overture (ahora desaparecido) o Herramienta de palabras clave de Google Adwords para determinar el volumen de búsqueda de cada palabra clave.
- Seleccione un conjunto de 30 a 50 palabras clave según el volumen de búsqueda y la competencia del mercado. Apunte a términos de búsqueda con mayor volumen de búsqueda pero menor competencia en el mercado.
- Segmente estas palabras clave en 10 a 15 temas. Cada tema debe constar de una palabra clave principal y algunas otras palabras clave secundarias.
- Produzca contenido sobre los temas: asegúrese de que las palabras clave principales estén en la etiqueta del título de la página y las palabras clave secundarias permanezcan en los encabezados de las páginas (H1, H2, H3, etc.).
- Incluya imágenes hermosas y textos alternativos ricos en palabras clave en cada uno de ellos.
- Entrelazar páginas de dinero importantes en todo el sitio desde el encabezado y pie de página
- Envíe tantos correos electrónicos como pueda a otros webmasters y pídales que enlacen a su página web usando sus palabras clave principales como texto de anclaje.
- Compra backlinks de otros sitios web si tienes un presupuesto adicional.
- Repita los pasos 1 a 6 sin cesar.
Títulos de páginas, selecciones de palabras clave, enlaces, textos de anclaje, frescura del contenido ... Así fue en gran parte cómo construí varios blogs y sitios web afiliados de alto tráfico en la década de 2000.
Si bien este método todavía puede funcionar en un sentido limitado en la actualidad, ya no es un enfoque eficaz. El panorama de la tecnología de búsqueda y web ha cambiado mucho; es simplemente imposible lograr los mismos buenos resultados con este método.
¿Por qué? Porque los motores de búsqueda e Internet funcionan de manera diferente hoy.
El motor de búsqueda de hoy es ...
Altamente reservado
Las búsquedas de hoy están en su mayoría encriptadas - esto significa que ya no podemos ver completamente lo que los usuarios escriben en su barra de búsqueda para llegar a nuestro sitio web. Los datos de búsqueda más precisos que podemos obtener hoy provienen de un puñado de proveedores de herramientas de SEO que compran datos de flujo de clics de agentes externos.
Y sin mencionar: el uso de bloqueadores de anuncios y VPNs también están bloqueando cómo se comparten los datos entre los propietarios de sitios más pequeños. Ya no podemos ver con precisión cuántos buscadores llegan a nuestro sitio y desde dónde buscan.
Actualizado frecuentemente
En 2009, Moz contó entre 350 y 400 cambios en las páginas de resultados de búsqueda de Google. En 2018 - el recuento subió a 3,234. Con la financiación y los recursos humanos excesivos, además de una potencia informática teóricamente ilimitada, Google está ajustando, desarrollando y mejorando su motor de búsqueda a un ritmo mucho más rápido en la actualidad.
Una persona de Google Spoke dijo una vez:
En 2019, realizamos más de 464,065 experimentos, con evaluadores de búsqueda externos capacitados y pruebas en vivo que dieron como resultado más de 3620 mejoras en la búsqueda.
Sin embargo, para las actualizaciones que se espera que tengan un gran impacto en los sitios web, Google lo anuncia públicamente en Twitter aquí. Sin embargo, para actualizaciones más pequeñas y menores, tendrá que confiar en las palabras de los foros de SEO y SERP Trackers de los principales sitios de herramientas de SEO como SEMrush (ver captura de pantalla a continuación).
Personalizado
Google ahora ofrece resultados de búsqueda altamente personalizados a las personas según las preferencias individuales y el historial de navegación web. El dispositivo que estaba utilizando, como marcas de teléfonos móviles, tabletas, computadoras de escritorio, televisores inteligentes, etc., también tiene en cuenta.
Incluso su comportamiento también se analiza y contribuye en cierta medida. Por ejemplo, su historial de uso, como los sitios que visitó, los videos que le gustaron o compartió, las aplicaciones que instaló en sus teléfonos inteligentes y otras interacciones.
Luego está la forma en que interactúa con los resultados de búsqueda (sitios web en los que hizo clic, cosas que buscó anteriormente, anuncios que encontró, etc.). Estos se combinan para dictar los próximos resultados que obtenga de su búsqueda de Google. Es muy probable que mis 10 resultados de búsqueda principales sean totalmente diferentes a los tuyos.
También lee: DuckDuckGo, el motor de búsqueda que no rastrea tus actividades de búsqueda
Multiplataforma
Las búsquedas se realizan en varios tipos de dispositivos, que a menudo representan una intención diferente para los motores de búsqueda. Por ejemplo, es más probable que los usuarios que busquen “aglio olio” en el escritorio busquen una receta; pero es posible que los usuarios que busquen lo mismo en dispositivos móviles estén buscando un restaurante italiano. Incluso si tiene las cifras exactas en un volumen de búsqueda de palabras clave, será difícil estimar el volumen de tráfico que obtendrá.
¿Cómo hacer SEO hoy?
El mayor desafío para el practicante de SEO actual radica en la ejecución, no en el conocimiento.
No podría estar más de acuerdo con Kevin Indig's segmentación del SEO moderno en dos categorías –
- Nivel macro, que involucra aspectos técnicos como diseño de arquitectura de sitios web, optimización de UX, internacionalización de sitios web, etc.
- Micro nivel, que implica contenido enfocado y optimización en la página, como la coincidencia de intenciones y el ajuste de contenido.
La cuestión es que ya no puede crear un conjunto de procedimientos fijos en SEO y aplicarlos a todos los sitios web y páginas por igual.
Cada industria es única.
Cada sitio web es único.
Cada intención detrás de una búsqueda es única.
El SEO ya no es una "táctica" de marketing independiente; sino algo para incorporar a su proceso de desarrollo web y producción de contenido. Para tener un alto rango en Google y hacer crecer su sitio web, necesita un plan de acción de mejora continua que observe imágenes a nivel macro y micro.
En ese plan de acción, aquí están las cinco áreas de su sitio web que debe mejorar y optimizar continuamente.
1. Cree contenido relevante y útil (duh)
Hacer - Produzca páginas web (y su sitio web) que tengan un propósito claro para sus usuarios. Actualice constantemente y agregue valor a estas páginas web. En última instancia, su sitio web debe proporcionar contenido útil que los usuarios no pueden encontrar en ningún otro lugar de Internet.
Si es nuevo, una gran parte de sus esfuerzos de SEO se dedicaría a la auditoría de contenido. Haga las siguientes preguntas.
- ¿Está su contenido actualizado y presentado con claridad?
- ¿Su contenido tiene suficiente profundidad (y valor) para los usuarios?
- ¿Su contenido cubre suficientes temas relevantes para los usuarios?
- ¿Su contenido muestra experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT)?
Una página de noticias solo es beneficiosa para los usuarios cuando informa los eventos más recientes o importantes. Una página de compras debe proporcionar toda la información necesaria sobre el producto y presentar un caso sólido para una venta. Un tutorial de cómo hacerlo debe proporcionar información completa de la A a la Z, en forma de texto, imágenes o videos, sobre cómo realizar una tarea.
2. Vincular y vincular inteligentemente
Hacer - Enlace a sus páginas web clave internamente con frecuencia (sin poner en peligro la experiencia de usuario de su sitio web). Enlace a otras páginas web relevantes y útiles en Internet. Consiga que otros sitios web y blogs relevantes enlacen con usted.
Los enlaces en Internet son como votos en el mundo real, excepto que diferentes enlaces tienen un peso diferente en las clasificaciones de búsqueda. Un enlace de un sitio de gran confianza, Nasa.com, por ejemplo, tiene más poder que un enlace de un directorio web que enlaza con 500 diferentes sitios web de una página.
Su principal objetivo en la construcción de enlaces es obtener tantos enlaces "buenos" como sea posible.
Los diferentes métodos de SEO abordan la construcción de enlaces de manera diferente.
Algunos métodos recomiendan producienviar un buen contenido que atraiga enlaces de forma natural (la gente tiende a enlazar a contenidos que encuentran útiles o interesantes); mientras que otros obtienen enlaces mediante el comercio: dinero (patrocinio y anuncios), buen contenido (publicaciones de invitados), relaciones comerciales (redes).
Cada uno de estos enfoques puede funcionar o no para usted. La clave en esto es descubrir cuál es tu punto fuerte y seleccionar algunas tácticas de construcción de enlaces adecuadas.
3. Escriba títulos atractivos
Hacer - Escriba títulos ricos en palabras clave que atraigan a los usuarios a hacer clic en su sitio desde las páginas de resultados de búsqueda.
El título de tu página hace dos cosas en SEO:
- Ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página web
- Para ayudar a promocionar su página web en las páginas de resultados de búsqueda
Una etiqueta de título tiene un límite de 65 a 70 caracteres. Las palabras clave importantes y las propuestas de valor clave deben aparecer al principio de la oración.
4. Coincidir con la intención de los buscadores
Hacer - Verifique las SERP para sus palabras clave específicas para comprender lo que Google considera que es la intención de la búsqueda. Renueve su página con nuevos formatos y elementos adicionales para que coincida con la intención de búsqueda.
La "intención de búsqueda" es el objetivo que un usuario intenta alcanzar cuando realiza una búsqueda en Internet.
El motor de búsqueda segmenta las consultas de búsqueda en tres clases de intención diferentes (citando el artículo de Andrei Broder):
- Relativo a la navegación La intención inmediata es llegar a un sitio en particular.
- Informativo La intención es adquirir cierta información que se supone que está presente en una o más páginas web.
- Transaccional La intención es realizar alguna actividad mediada por la web.
Tradicionalmente, los buscadores suelen ser muy literales (en la mayoría de los casos) y tienden a buscar exactamente lo que quieren. Por lo tanto, la idea básica del SEO es hacer coincidir el contenido de su sitio lo más cerca posible de tantas palabras clave relevantes en cada búsqueda como sea posible.
El SEO moderno requiere un poco más que eso. No solo su contenido debe coincidir con las consultas del buscador, sino que la forma en que se presenta su contenido también marca la diferencia en la coincidencia de intenciones.
Para comprender lo que Google considera la intención de una búsqueda, mire las páginas de clasificación superior para sus palabras clave objetivo. Compare en qué se diferencia su página web de la de ellos. Renueve su página con nuevos formatos y elementos adicionales para que coincida mejor con la intención de búsqueda. Puede medir la eficacia mediante la cantidad de usuarios que hacen clic en su sitio o los usuarios que permanecen más tiempo.
5. Mejorar la experiencia del usuario (UX)
Hacer - Enfatice en UX al diseñar su página web. Ejecute pruebas A / B con regularidad para mejorar la experiencia de usuario de su sitio web.
Para ayudar a mantener más comprometidos a los usuarios que visitan su sitio, se requiere algo más que la atracción. Sus lectores son sus clientes y dejarles una impresión positiva es invaluable. Esto significa que debe ofrecerles seguridad, una experiencia de navegación fluida y una estadía placentera.
Algunos ejemplos básicos ...
Usando un certificado SSL no solo ayudará a sus usuarios a proteger sus datos mientras se conectan a su sitio, sino que también les permitirá a los motores de búsqueda saber que su sitio es seguro para que dirijan el tráfico.
Los usuarios que tienen que esperar a que se cargue una página web a menudo se impacientan y se van, así que asegúrese su sitio también está optimizado para la velocidad.
Por último, aunque los anuncios y las ventanas emergentes pueden ser una forma eficaz de generar ingresos, estos pueden volverse intrusivos para el experiencia de navegación de los usuarios.
Conclusión: el SEO es un viaje, no un destino
Hay muchas empresas y personas en la actualidad que ofrecen servicios de SEO. Antes de involucrarlos, recuerde que el SEO es un viaje y no solo un destino. A medida que los sitios web y el contenido evolucionan, los requisitos de SEO cambiarán.
Los motores de búsqueda también cambian constantemente la forma en que funcionan sus algoritmos, lo que significa que nunca tendrá la 'solución SEO perfecta'. La clave radica en la comprensión, la experimentación y la dedicación: el viaje de toda una vida, por así decirlo.
Preguntas frecuentes sobre SEO
SEO son las siglas de Search Engine Optimization.
Como se mencionó, SEO es el proceso de optimización de un sitio web para lograr clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda. El SEO se realiza, en parte basado en la comprensión de cómo funciona el algoritmo de búsqueda y en parte en la estimación de cómo los humanos interactúan con sus resultados de búsqueda.
Una página de "Preguntas frecuentes" siempre es útil desde la perspectiva del usuario. La página de preguntas frecuentes cuidadosamente planificada y construida funciona bien como una herramienta de ventas y aumenta la cantidad de contenido en su sitio web (cantidad de palabras, etc.) y, por lo tanto, aumenta sus posibilidades de aparecer en búsquedas relevantes. Las preguntas frecuentes, cuando se marcan con datos estructurados (este, por ejemplo), aumentan sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda enriquecidos y (teóricamente) ayudan a atraer más clics a su sitio web. Referirse a De Google y Guía de Bing para obtener más detalles sobre el marcado de sitios web.
Backlink es un hipervínculo que enlaza desde una página web a su sitio web. Un vínculo de retroceso, también conocido como vínculo entrante, es uno de los factores de clasificación importantes en Google.
Si y no. Hay muchas guías útiles de SEO en Internet, por lo que no es difícil comenzar y hacerlo usted mismo para ahorrar dinero. Sin embargo, tenga en cuenta que el SEO requiere mucho tiempo y trabajo.
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Comience leyendo esta guía y observe lo que otros propietarios de sitios web están haciendo con sus sitios web. Utilizar Herramientas de SEO como AHREFS, SEM Rush, o MOZ para averiguar qué están haciendo otros para mejorar sus clasificaciones de búsqueda.
