Un año después: Post Penguin y Google Analysis

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  • Actualizado: Nov 08, 2017

Actualización: una nueva ronda de filtros Penguin se implementa en mayo 22, lea mi Análisis de redondeos, estudios y perdedores de Penguin 2.0 para más detalles.

Cuando Google lanzó Penguin por primera vez, esto se publicó en el blog oficial de la compañía:

En los próximos días, estamos lanzando un importante cambio de algoritmo dirigido a webspam. El cambio disminuirá las clasificaciones de los sitios que creemos que están violando las pautas de calidad existentes de Google. Siempre nos hemos centrado en el spam web en nuestras clasificaciones, y este algoritmo representa otra mejora en nuestros esfuerzos para reducir el spam web y promover contenido de alta calidad.

Y eso fue hace casi un año.

¿Cómo ha cambiado Google desde entonces? ¿Cómo se ve el resultado de búsqueda hoy? ¿Google caminó la charla y mató webspams? ¿Cómo se adaptan y juegan los SEO junto con la nueva mascota de Google?

La idea de comparar el SERP anterior y posterior de Google surgió mientras hacía mi propia prueba de SEO recientemente. Al mirar los sitios web que se filtraron y compararlos con los que permanecen en el SERP superior, tal vez podamos captar una tendencia y obtener un mejor plan de SEO en 2013.

Y así empiezo ...

Diseñando mi caso de estudio

Utilizando Herramienta de Google AdwordsRecogí aproximadamente los términos de búsqueda populares de 500 que fueron calificados como de alta competencia por Google en varias industrias. Luego traté de ordenar las cosas un poco y seleccioné los términos de búsqueda de 300 con al menos búsquedas globales de 10,000.

Para darle una breve idea, aquí hay ejemplos de 10 de los términos de búsqueda que miré.

Palabra clave

Competencia

Global

local

Hosting Reviews

Alta

90,500

49,500

cámaras digitales canon

Alta

201,000

49,500

camaras subacuaticas

Alta

165,000

74,000

software de copia de seguridad

Alta

450,000

165,000

vestidos de cóctel

Alta

673,000

368,000

fax a través de internet

Alta

27,100

12,100

vestidos de encaje

Alta

673,000

368,000

vuelos baratos a zurich

Alta

14,800

1,000

consejos para bajar de peso

Alta

165,000

60,500

consejos bursátiles

Alta

12,100

1,000

Soy consciente de que Google lanzó X número de actualizaciones de Penguin, Y número de actualizaciones de Panda, penalización de DMCA, actualizaciones de EMD, actualizaciones de nauseum durante el período. Los sitios web que fueron penalizados o expulsados ​​de la parte superior de 10 pueden o no ser causados ​​por Penguin. Sin embargo, la idea principal de este artículo es ver qué funciona hoy con Google y qué tipo de sitios web que se clasificaron bien hace un año se eliminaron hoy.

Obtención del antes y después de los SERPs

Luego, activé SpyFu y verifiqué los mejores resultados de 10 para cada término de búsqueda en marzo, 2013 y April 2012, que son los resultados de búsqueda anteriores y de un año después de Penguin.

En caso de que estuvieras en SpyFu y no tengas idea de cómo se hace esto, hay un pequeño ícono en la sección de Búsqueda clásica llamado 'Página SERP en caché', al hacer clic en él te llevará a los resultados de búsqueda almacenados en caché mensualmente por el sistema. Al mirar hacia atrás y retroceder a April 2012, podemos ver la diferencia entre SERP hoy y SERP hace un año.

Analizando los resultados

Después de obtener mis resultados de antes y después, analizo los sitios web usando la herramienta SEO Moz y Majestic SEO. Luego se registraron las observaciones (detalles como métricas de enlaces, mediciones de Moz's Domain Authority y Page Authority, número de sitios web eliminados en cada conjunto de resultados de búsqueda, antigüedad del dominio, perfiles de enlaces, distribución de texto de anclaje, flujos de citas de backlinks, etc.) y comentarios personales. en un desordenado archivo de Excel.

Era mucho más fácil decirlo que hacerlo. Me llevó más de una semana de arduo trabajo mirar más de las páginas de resultados de búsqueda de 280 y los sitios web de 1,500. Me vi obligado a omitir algunos de los sitios para completar el trabajo antes del 1st aniversario de Penguin, que es abril 24th.

Cómo ha cambiado el panorama en Google

Sin revelar demasiados detalles sensibles, aquí están mis observaciones clave.

Observación 1: Mínimo 30% de cambios

Al menos el 30% de los antiguos sitios web principales de 10 fueron reemplazados en el resultado de hoy. En muchos casos, entre cuatro y seis sitios web que no estaban en la parte superior de 10 hace un año ahora se clasifican en la parte superior de Google.

Observación 2: Google es un lugar mejor hoy en comparación con hace un año

Las actualizaciones de Google, ya sea Penguin, Panda, Bourbon o Florida, estaban destinadas a ofrecer mejores resultados de búsqueda a los usuarios.

Queremos que las personas que realizan la optimización de motores de búsqueda de White Hat (o incluso ninguna optimización de motores de búsqueda) sean libres para enfocarse en crear sitios web sorprendentes y atractivos. Como siempre, mantendremos nuestros oídos abiertos para recibir comentarios sobre formas de iterar y mejorar nuestros algoritmos de clasificación para alcanzar ese objetivo.

¿Proporciona Google un mejor resultado para los usuarios, en términos de utilidad, relevancia y control de spam?

Mirando las muestras de 280 +, diría que el SERP actual es, sorprendentemente, mucho mejor que hace un año. De acuerdo, mi opinión no representa miles de millones de otros buscadores, pero confía en mí, las diferencias entre SERP ahora y SERP hace un año son muy obvias.

Por ejemplo, en un término de búsqueda relacionado con el servicio de fax por Internet (76.5 + millones de resultados), se eliminaron tres sitios afiliados con algunos artículos mediocres del 10 superior. En un término de búsqueda relacionado con un dispositivo submarino muy popular (11 + millones de resultados), dos granjas de contenido extremadamente famosas pero inútiles fueron reemplazadas por sitios web informativos propiedad de los fabricantes de dispositivos.

Comparando Google SERP antes y después de Penguin

Comparando Google SERP antes y después de Penguin

En otra búsqueda de vuelos baratos a uno de los destinos europeos más populares, la antigua página de resultados estaba dominada por cinco dominios, mientras que la nueva página de resultados ahora muestra los resultados de los diferentes dominios de 10, lo que brinda a los buscadores más variedades y opciones de comparación. Lo mismo ocurre con una búsqueda de moda popular, hay nueve, en lugar de seis, dominios diferentes en los mejores resultados de 10.

Comparando Google SERP antes y después de Penguin

Comparando Google SERP antes y después de Penguin

En resumen, los resultados de búsqueda de Google hoy tienen menos sitios basura (aquellos sitios con muy poco contenido significativo) y consisten en más variedades de sitios (por lo tanto, beneficiando a los buscadores), gracias a Panda Update de Google.

Observación 3: Manipulaciones de enlaces

A continuación, eché un vistazo más de cerca a algunos de los sitios de alto rango. Aparentemente, muchos sitios de alto rango todavía están utilizando prácticas de construcción de enlaces cuestionables (según las pautas de Google).

¿Google ha eliminado las manipulaciones de enlaces? La respuesta rápida es no. Pero de alguna manera, el gigante de la búsqueda logra eliminar muchos de los sitios de contenido delgado de sus resultados de búsqueda.

Observación 4: Texto de Anclaje Diverso

Los sitios que se clasifican bien normalmente son muy diversos en términos de textos de anclaje de enlace inverso. A continuación se muestran algunos ejemplos de sitios que ocupan los primeros lugares en mercados competitivos. Tenga en cuenta que estos sitios de alto rango tienen al menos 75% de texto de anclaje diversificado.

Perfil de enlace de sitios de alto ranking

Observación 5: Autoridad de dominio

A Google le encantan las páginas internas de un dominio fuerte; supongo que ese es el 'Factor de marca' en juego. Utilizo la Autoridad de dominio de SEO Moz (no es la mejor métrica, pero es la mejor que tenemos) para medir la fortaleza de un dominio y, en la mayoría de los casos, las páginas internas que se clasifican entre las cinco primeras en un mercado competitivo provienen de sitios web con al menos un puntaje DA 65 .

Aquí hay cinco muestras aleatorias que tomé de mi desordenado archivo de Excel.

Autoridad de dominio vs Google Rank

Aquí hay datos generados a partir de muestras más grandes.

Puntuación DA vs Google Ranks

Cómo adaptarse a Google post-pingüino

Aquí hay algunos consejos sobre cómo adaptarse a la nueva Google un año después de las actualizaciones de Penguin.

Tenga en cuenta que estos consejos se obtuvieron de mi investigación y estudios personales, que se limitan a los datos a los que puedo acceder y dependen de varias variables no controladas, como la precisión de las herramientas que estoy utilizando (SpyFu, Majestic, etc.). Le recomiendo que haga su propia investigación antes de tomar cualquier decisión importante y le recomiendo que publique su comentario aquí si no está de acuerdo con mis conclusiones.

1- tiene planes de respaldo para tu vida

Al menos el 30% de las principales posiciones de 10 de Google cambiaron de manos en los últimos meses de 12. El SEO es un juego volátil, necesitará un plan B, un plan C y quizás un plan D. Tener algunos ahorros y negocios en funcionamiento es imprescindible a largo plazo, en caso de que las cosas no funcionen. de la manera que desee, todavía hay algo para apoyarlo a usted y a su familia.

2- Prueba y Diversifica

Aumentar proporcionalmente; prueba y diversifica todo lo que puedas. Estudie diferentes formas de hacer marketing web, cree diferentes fuentes de tráfico para sus sitios, aprenda y use diferentes métodos de SEO en varios sitios: si uno o varios de sus sitios tienen un rendimiento inferior o son penalizados, aún tendrá otros que deberían funcionar bien suficiente.

3- Enfocado en el ROI

Haz tu mejor esfuerzo para equilibrar tus libros. Sus inversiones, ya sea un nuevo método de construcción de vínculos o una campaña de marketing en redes sociales, deben medirse de cerca y ajustarse de vez en cuando.

4- Crear buen contenido

Google Panda es muy bueno para atrapar sitios web con contenido pobre. Además, la mayoría de los enlaces no duran tanto como el contenido, ¿por qué gastar tanto esfuerzo construyendo enlaces a su contenido mediocre? Construye un mejor contenido para el éxito a largo plazo.

5- Construye un dominio en el que Google confía

Recuerde que Eric Schmidt dijo: "Las marcas son cómo resolver el pozo negro". Desafortunadamente, para tener éxito en el universo de Google, tenemos que seguir las reglas de Google. No es coincidencia que Google esté favoreciendo sitios web con puntajes DA más altos en su sistema de clasificación. Si desea clasificar bien en varias páginas de resultados de búsqueda competitivos, debe tener un dominio sólido.

6- Sé realmente bueno realmente jugando al juego de recuperación con Google

Los factores de clasificación de Google hoy han cambiado drásticamente en comparación con hace un año. Y está claro que En un futuro próximo vendrán cambios aún mayores..

¿Se puede seguir jugando al sistema? Sí, creo que se puede hacer.

De hecho, muchos SEO expertos aún pueden vencer al algoritmo de Google con su receta secreta. Pero la ventana se está cerrando rápidamente y existe un alto riesgo de no recuperar nada a cambio de su esfuerzo. Para mí, parece casi inútil jugar con el sistema hoy en día, ya que es más fácil (y más gratificante a largo plazo) crear contenido valioso y centrarse en los fundamentos (es decir, una investigación exhaustiva de palabras clave, apunte a palabras clave 1,000 long tail en lugar de 10 short tail) , SEO básico en la página, diseños de navegación del sitio adecuados, etc.).

7 - Comenzar de nuevo es una de las opciones

Un último consejo, si todo falla, quiero que sepas que está bien comenzar de nuevo. He visto a compañías gastar millones de dólares en tratar de revivir de una bofetada de Google y no obtener nada a cambio. Al mismo tiempo, me di cuenta de que algunos sitios nuevos, con la receta correcta, obtienen clasificaciones más altas fácilmente. Si no te preocupa demasiado la marca, haciendo un nuevo sitio y volver a empezar podría ser la mejor opción.

Acerca de Jerry Low

Fundador de WebHostingSecretRevealed.net (WHSR): una revisión de alojamiento confiable y utilizada por los usuarios de 100,000. Más de 15 años de experiencia en alojamiento web, marketing de afiliación y SEO. Colaborador de ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com y más.