Un año después: Post Penguin y Google Analysis

Artículo escrito por: Jerry Low
  • SEO
  • Actualizado: Nov 08, 2017

Actualización: una nueva ronda de filtros Penguin se implementa en mayo 22, lea mi Análisis de redondeos, estudios y perdedores de Penguin 2.0 para más detalles.

Cuando Google lanzó Penguin por primera vez, esto se publicó en el blog oficial de la compañía:

 In the next few days, we’re launching an important algorithm change targeted at webspam. The change will decrease rankings for sites that we believe are violating Google’s existing quality guidelines. We’ve always targeted webspam in our rankings, and this algorithm represents another improvement in our efforts to reduce webspam and promote high quality content.

Y eso fue hace casi un año.

¿Cómo ha cambiado Google desde entonces? ¿Cómo se ve el resultado de búsqueda hoy? ¿Google caminó la charla y mató webspams? ¿Cómo se adaptan y juegan los SEO junto con la nueva mascota de Google?

La idea de comparar el SERP anterior y posterior de Google surgió mientras hacía mi propia prueba de SEO recientemente. Al mirar los sitios web que se filtraron y compararlos con los que permanecen en el SERP superior, tal vez podamos captar una tendencia y obtener un mejor plan de SEO en 2013.

And So I Begin…

Diseñando mi caso de estudio

Usar Herramienta de Google AdwordsRecogí aproximadamente los términos de búsqueda populares de 500 que fueron calificados como de alta competencia por Google en varias industrias. Luego traté de ordenar las cosas un poco y seleccioné los términos de búsqueda de 300 con al menos búsquedas globales de 10,000.

Para darle una breve idea, aquí hay ejemplos de 10 de los términos de búsqueda que miré.

Palabra clave

Competencia

Global

Local

Hosting Reviews

Alta

90,500

49,500

cámaras digitales canon

Alta

201,000

49,500

camaras subacuaticas

Alta

165,000

74,000

software de copia de seguridad

Alta

450,000

165,000

vestidos de cóctel

Alta

673,000

368,000

fax a través de internet

Alta

27,100

12,100

vestidos de encaje

Alta

673,000

368,000

vuelos baratos a zurich

Alta

14,800

1,000

consejos para bajar de peso

Alta

165,000

60,500

consejos bursátiles

Alta

12,100

1,000

 

I am aware that Google had released X number of Penguin Updates, Y number of Panda Updates, DMCA penalty, EMD updates, ad nauseum updates during the period. Websites that got penalized or kicked out from the top 10 may or may not be caused by Penguin. However, the main idea of this article is to see what works with Google today and what kind of websites that ranked well one year ago were dropped today.

Obtención del antes y después de los SERPs

Luego, activé SpyFu y verifiqué los mejores resultados de 10 para cada término de búsqueda en marzo, 2013 y April 2012, que son los resultados de búsqueda anteriores y de un año después de Penguin.

Just in case you were on SpyFu and have no idea how this is done – there's a small icon in the Classic Search section named ‘Cached SERP Page', clicking on it will lead you to the search results cached monthly by the system. By looking backward and rewinding back to April 2012, we get to see the difference between SERP today and SERP one year ago.

Analizando los resultados

Después de obtener mis resultados de antes y después, analizo los sitios web usando la herramienta SEO Moz y Majestic SEO. Luego se registraron las observaciones (detalles como métricas de enlaces, mediciones de Moz's Domain Authority y Page Authority, número de sitios web eliminados en cada conjunto de resultados de búsqueda, antigüedad del dominio, perfiles de enlaces, distribución de texto de anclaje, flujos de citas de backlinks, etc.) y comentarios personales. en un desordenado archivo de Excel.

Era mucho más fácil decirlo que hacerlo. Me llevó más de una semana de arduo trabajo mirar más de las páginas de resultados de búsqueda de 280 y los sitios web de 1,500. Me vi obligado a omitir algunos de los sitios para completar el trabajo antes del 1st aniversario de Penguin, que es abril 24th.

Cómo ha cambiado el panorama en Google

Sin revelar demasiados detalles sensibles, aquí están mis observaciones clave.

Observación 1: Mínimo 30% de cambios

Al menos el 30% de los antiguos sitios web principales de 10 fueron reemplazados en el resultado de hoy. En muchos casos, entre cuatro y seis sitios web que no estaban en la parte superior de 10 hace un año ahora se clasifican en la parte superior de Google.

Observación 2: Google es un lugar mejor hoy en comparación con hace un año

Google updates – be it Penguin, Panda, Bourbon, or Florida – were meant to deliver a better search results to the users.

Queremos que las personas que realizan la optimización de motores de búsqueda de White Hat (o incluso ninguna optimización de motores de búsqueda) sean libres para enfocarse en crear sitios web sorprendentes y atractivos. Como siempre, mantendremos nuestros oídos abiertos para recibir comentarios sobre formas de iterar y mejorar nuestros algoritmos de clasificación para alcanzar ese objetivo.

Is Google providing a better result for the searchers – in terms of usefulness, relevance, and spam control?

Mirando las muestras de 280 +, diría que el SERP actual es, sorprendentemente, mucho mejor que hace un año. De acuerdo, mi opinión no representa miles de millones de otros buscadores, pero confía en mí, las diferencias entre SERP ahora y SERP hace un año son muy obvias.

For example, on a search term related to Internet faxing service (76.5+ million results), three affiliate sites filled with some mediocre articles were removed from the top 10. On a search term related to a very popular underwater gadget (11+ million results),  two extremely famous but useless content farms were replaced by informative websites owned by the gadget manufacturers.

Comparando Google SERP antes y después de Penguin

Comparando Google SERP antes y después de Penguin

On another search for cheap flights to one of the popular European destinations, the old result page was dominated by five domains whereas the new result page now displays results from 10 different domains – giving the searchers more varieties and comparison choices. The same goes for a popular fashion search, there are nine, instead of six, different domains on the top 10 results.

Comparando Google SERP antes y después de Penguin

Comparando Google SERP antes y después de Penguin

In brief, Google's search results today have fewer junk sites (those sites with very little meaningful content) and consist of more varieties of sites (hence, benefiting the searchers) – thanks to Google's Panda Update.

Observación 3: Manipulaciones de enlaces

Next,  I took a closer look on some of the high ranking sites. Apparently, many high ranking sites are still using  questionable (by Google's guidelines) link building practices.

¿Google ha eliminado las manipulaciones de enlaces? La respuesta rápida es no. Pero de alguna manera, el gigante de la búsqueda logra eliminar muchos de los sitios de contenido delgado de sus resultados de búsqueda.

Observación 4: Texto de Anclaje Diverso

Sites that rank well are normally very diverse in terms of back link anchor texts. Below are some samples of sites that occupy the top spots in competitive markets – note that these high ranking sites are having at least 75% diversify anchor text.

Perfil de enlace de sitios de alto ranking

Observación 5: Autoridad de dominio

Google loves internal pages from a strong domain – I guess that is the  ‘Brand Factor' in play. I use SEO Moz's Domain Authority (it's not the best metric but that's the best we have) to measure a domain strength and, in most cases, internal pages that rank top five in a competitive market are coming from websites with at least DA score 65.

Aquí hay cinco muestras aleatorias que tomé de mi desordenado archivo de Excel.

Autoridad de dominio vs Google Rank

Aquí hay datos generados a partir de muestras más grandes.

Puntuación DA vs Google Ranks

Cómo adaptarse a Google post-pingüino

Aquí hay algunos consejos sobre cómo adaptarse a la nueva Google un año después de las actualizaciones de Penguin.

Please bear in mind that these tips were drawn from my personal research and studies – which are limited to the data I can access and dependent on several uncontrolled variables such as the accuracy of the tools I am using (SpyFu, Majestic, etc.). I highly recommend you do your own research before making any important decision and strongly encourage you to post your comment here if you disagree with my findings.

1- tiene planes de respaldo para tu vida

At least 30% of Google's top 10 positions changed hands in the past 12 months. SEO is a volatile game, you'll need a plan B, plan C, and maybe a plan D. Having some savings and business running on the side is a must for the long run – just in case things don't work out the way you wish, there's still something to support you and your family.

2- Prueba y Diversifica

Scale up; test and diversify everything you can. Study different ways to do web marketing, build different traffic sources to your sites, learn and use different SEO methods on multiple sites – should one or several of your sites under-perform or get penalized, you'll still have others that should perform well enough.

3- Enfocado en el ROI

Try your best to balance your books. Your investments – be it a new link building method or social media marketing campaign – should be measured closely and fine-tuned from time to time.

4- Crear buen contenido

Google Panda es muy bueno para atrapar sitios web con contenido pobre. Además, la mayoría de los enlaces no duran tanto como el contenido, ¿por qué gastar tanto esfuerzo construyendo enlaces a su contenido mediocre? Construye un mejor contenido para el éxito a largo plazo.

5- Construye un dominio en el que Google confía

Remember Eric Schmidt said “Brands are how you sort out the cesspool.” Unfortunately, in order to succeed in Google's universe, we have to play by Google's rules. It's no coincidence that Google is favoring  websites with higher DA scores in its ranking system. If you want to rank well across multiple competitive search result pages, you need to have a strong domain.

6- Sé realmente bueno realmente jugando al juego de recuperación con Google

Los factores de clasificación de Google hoy han cambiado drásticamente en comparación con hace un año. Y está claro que En un futuro próximo vendrán cambios aún mayores..

¿Se puede seguir jugando al sistema? Sí, creo que se puede hacer.

De hecho, muchos SEO expertos aún pueden vencer al algoritmo de Google con su receta secreta. Pero la ventana se está cerrando rápidamente y existe un alto riesgo de no recuperar nada a cambio de su esfuerzo. Para mí, parece casi inútil jugar con el sistema hoy en día, ya que es más fácil (y más gratificante a largo plazo) crear contenido valioso y centrarse en los fundamentos (es decir, una investigación exhaustiva de palabras clave, apunte a palabras clave 1,000 long tail en lugar de 10 short tail) , SEO básico en la página, diseños de navegación del sitio adecuados, etc.).

7 - Comenzar de nuevo es una de las opciones

Un último consejo, si todo falla, quiero que sepas que está bien comenzar de nuevo. He visto a compañías gastar millones de dólares en tratar de revivir de una bofetada de Google y no obtener nada a cambio. Al mismo tiempo, me di cuenta de que algunos sitios nuevos, con la receta correcta, obtienen clasificaciones más altas fácilmente. Si no te preocupa demasiado la marca, haciendo un nuevo sitio and starting over again might be the better option.

Acerca de Jerry Low

Fundador de WebHostingSecretRevealed.net (WHSR): una revisión de alojamiento confiable y utilizada por los usuarios de 100,000. Más de 15 años de experiencia en alojamiento web, marketing de afiliación y SEO. Colaborador de ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com y más.