SEO local: clasificación de su sitio web para ubicaciones múltiples

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  • Actualizado: Jul 31, 2017

Se está convirtiendo en el simulacro para las empresas locales: otro día, otro esfuerzo de marketing para conectarse con su audiencia.

Usted produce una actualización de las redes sociales después de la actualización de las redes sociales, publicación de blog tras publicación de blog, tratando de atraer clientes y prospectos que se conectan de cualquier manera posible.

Pero tus esfuerzos siguen aportando meros resultados.

Por supuesto, no hay atajos, sus esfuerzos en la web necesitan colocar su negocio en un tipo particular de rol en relación con su audiencia.

Entrar en SEO local

Aquí es donde SEO local (optimización de motores de búsqueda) encabeza la lista de lo que debe hacer como propietario de un negocio que intenta atraer clientes.

Seamos realistas, la optimización del motor de búsqueda es importante, especialmente para las empresas locales que desean generar más clientes potenciales o ventas. Sin embargo, el SEO tradicional no es suficiente si usted es una pequeña empresa que se dirige a una audiencia localizada.

Para un enfoque más personalizado, es importante ir más allá de lo básico y aprovechar el poder del SEO local. Por palabras clave de orientación geográfica y aplicando otras estrategias de SEO locales, su empresa puede clasificar en la primera página de Google para su ubicación preferida.

Ahora, ¿qué pasa si su negocio se extiende por una ciudad, estado o país? Por ejemplo, puede ser un diseñador de interiores que brinda servicios a varias ciudades en un área metropolitana grande como Los Ángeles.

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Lo más probable es que su sitio ya esté bien clasificado para búsquedas locales en el área donde se encuentra su oficina física. ¿El problema? Los resultados pueden no ser los mismos para las ciudades circundantes.

La clasificación para más de un lugar no es ciencia espacial. Pero puede convertirse rápidamente en un desafío si no te enfocas en la dirección correcta.

Veamos qué puede hacer para obtener mejores rankings en los motores de búsqueda en las áreas geográficas de su elección.

1. Utilice un solo nombre de dominio

Matt Cutts de Google dejó claro desde hace mucho tiempo: para clasificar mejor a nivel local, las pequeñas empresas deberían Hacer una página web para cada ubicación. están apuntando

Seguir los consejos de Matt Cutts no significa que tenga que comprar un nombre de dominio independiente para cada sucursal, oficina o ubicación de la tienda. Hacerlo solo haría las cosas confusas e inmanejables.

En su lugar, usa un solo nombre de dominio que te permita ...

Enviar un mensaje claro

Al tener un solo sitio, creará una marca más sólida y legítima ... una marca en la que los clientes pueden confiar. Tener múltiples versiones de un sitio web solo confundirá a los visitantes. Las personas familiarizadas con su sitio principal pueden incluso comenzar a tener preguntas sobre sus sitios locales, lo que en última instancia puede afectar su imagen de marca y provocar la pérdida de negocios.

Ahorre tiempo y dinero

No hace falta ser genial para comprender que administrar muchos sitios web diferentes puede llevar mucho tiempo e incurrir en gastos adicionales. Ya sea el inicio de sesión individual en los sitios 20 para hacer un pequeño cambio o registrar múltiples dominios para cada ciudad, no tiene sentido comercial. ¡Imagínese si Pizza Hut o Starbucks decidieran hacer eso!

Esfuerzos de SEO compuesto

Crear contenido SEO es solo una parte de la ecuación. La otra parte es hacer que funcione. Al poner todo el contenido en un nombre de dominio, sus esfuerzos de SEO se ven agravados. Use subcarpetas (recomendado) o subdominios para cada ubicación. Recuerde, cuando el contenido se distribuye de manera delgada en diferentes sitios locales, se diluye y pierde músculo. Además, dado que cada dominio se indexa por separado, resulta difícil obtener el máximo provecho de sus esfuerzos de SEO.

2. Crear páginas específicas de ubicación

Independientemente de su ubicación de destino, necesita un contenido optimizado localmente para clasificar bien. Como hemos comentado anteriormente, cada ubicación debe tener una URL única y una página individual. Estas páginas se pueden agrupar por área metropolitana o estado.

Cada URL también debe agregarse al mapa del sitio para que los motores de búsqueda puedan encontrar e indexar el contenido.

La creación de páginas con contenido "geográfico específico" le permite aprovechar al máximo los elementos de la página como:

  • Etiquetas de título
  • Etiquetas de descripción
  • Nombres de página
  • Etiquetas de encabezado
  • Enlaces entrantes
  • Enlaces salientes

Tenga en cuenta que el contenido de cada página debe ser único en sí mismo. Simplemente cambiando el nombre de la ubicación no cuenta. La creación de contenido original no solo ayuda a evitar penalizaciones duplicadas, sino que también brinda a los visitantes una excelente experiencia de usuario.

Puede variar el contenido de su sitio web utilizando fotos, videos, testimonios, estudios de casos, etc. Cuanto más exclusivo sea el contenido del sitio, mejores serán los resultados que verá.

3. Realizar una auditoría general de SEO

Una auditoría SEO basada en la ubicación lo ayuda a determinar las áreas que necesitan mejoras. Es como un chequeo de salud SEO para su sitio para ver cuál es su posición y cómo puede mejorar.

Comience por realizar algunas búsquedas locales básicas para sus frases clave de destino. Por ejemplo, digamos que usted es un agente de bienes raíces que opera en Nueva Jersey, con oficinas físicas en todo el estado. Tendrá que hacer una lista de palabras clave de orientación geográfica para las que desee clasificar. Aquí, las palabras clave podrían ser "agente de bienes raíces de Newark" o "agencia de bienes raíces de Trenton".

La idea de hacer este ejercicio es averiguar si su sitio web (y su lista de mapas de Google Place) aparece en las primeras dos o tres páginas de resultados de búsqueda.

Además de aprender más sobre el ranking orgánico de su sitio para cada ubicación, también es una buena idea hacer un análisis de los elementos de su página.

Neil Patel recomienda realizar una auditoría de SEO para un sitio web asignando una puntuación a cada elemento:

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Hacer una auditoría SEO adecuada para su sitio web asegura que Todas las páginas están estructuradas apropiadamente., y el sitio está en la mejor forma para clasificar en los resultados de búsqueda locales.

Cuando realice una auditoría de SEO, estas son algunas cosas adicionales para verificar su página de inicio, ya que es la página más importante de su sitio web:

  • Si es posible, evita tener una página de redireccionamiento. No es ideal para fines de SEO.
  • Asegúrese de que el nombre de la empresa, el tipo, el nombre de la ciudad, la dirección y el número de teléfono estén claramente visibles en la página de inicio.
  • No descuide la imagen del logotipo como lo hacen muchas empresas locales; velar por que el el logo esta bien optimizado con el texto derecho ALT en su lugar.
  • El número de teléfono en la página principal debe tener el formato correcto para que los motores de búsqueda puedan identificarlo. Use un formato de puntuación estándar y escríbalo en texto visible.
  • ¿Es su sitio móvil amigable? Si no, consíguelo optimizado para dispositivos móviles lo antes posible. Google ya ha declarado que un mal diseño móvil puede afectar las clasificaciones de los motores de búsqueda en dispositivos móviles, entonces, ¿por qué correr el riesgo?
  • Asegúrese de que los motores de búsqueda puedan rastrear fácilmente los enlaces de navegación en la página de inicio.

4. Aproveche Google+ Local

Nueva York - Times Square, restaurante italiano - Olive Garden
Nueva York - Times Square, restaurante italiano - Olive Garden

Una vez que se realiza la optimización fuera del sitio, avanzar hacia Google+ Local. Es una forma poderosa de hacer que un público local se dé cuenta de su negocio.

Google+ Local le permite crear una lista única con un número de teléfono. Sin embargo, si su oficina tiene varias ubicaciones, considere obtener un número de teléfono único para cada listado local.

Los detalles de su anuncio deben cumplir con los de Google. pautas de información de negocios locales. Una vez que se haya creado cada listado, espere obtener una mayor visibilidad frente a su audiencia local. Esto también le ayuda a obtener un mayor porcentaje de clics.

Así es como el listado de Restaurante Olive Garden, Times Square, aparece en las SERPs:

Una de las áreas clave en las que debe enfocarse es su "presencia en línea". Hacer más fuerte la presencia individual en línea de cada lugar. Con sus listas de ubicaciones sincronizadas con su cuenta principal de Google+, lograr este objetivo se vuelve más fácil. Además, cada vez que publicas algo en Google+, obtiene una URL única, que potencialmente puede clasificar por sí misma y obtener tráfico de búsqueda adicional.

Si bien Google+ Local es una necesidad para cualquier empresa local que quiera una mejor visibilidad de búsqueda local, no es la única opción. Use otros directorios, como Yelp, FourSquare y Facebook, en combinación con Google+ Local para aumentar las posibilidades de que su pequeña empresa se ubique en múltiples ubicaciones.

Consejos cruciales de SEO local de expertos

Brian Gómez en Moz

“Como regla general, trate los subdominios o subdirectorios de la ciudad como si fueran su propio sitio web, incluso si los administra a todos con un solo CMS. Esto incluye publicar contenido específico de la ciudad en el lugar adecuado ".

- Fuente: Obtenga su ranking de negocios de múltiples ubicaciones con un dominio

Chris Silver Smith en Search Engine Land

"Tendrá una muy buena oportunidad de clasificarse en las muchas combinaciones de ciudad / categoría / búsqueda de producto si crea páginas sobre cómo hacer su tipo de negocio para cada una de esas localidades. Sin embargo, no debe intentar simplemente crear una sola plantilla y escribir un script que emita docenas de páginas prácticamente idénticas pero con nombres de ciudades diferentes ”.

- Cómo aparecer en múltiples búsquedas de ciudades con un sitio web

Al Poullis en COMMBITS

Compite por la primera posición en el ranking de colocación en los buscadores, ¡pero solo si vale la pena!

Según un estudio de 2013 realizado por Jessica Lee, la posición #1 en Google obtiene el 33% del tráfico. Por supuesto, la naturaleza del SEO local para pequeñas empresas es sustancialmente diferente. Hay mucho menos páginas web locales que compiten por las mismas palabras clave. Sin embargo, tiene sentido "perseguir" esa posición "lucrativa" solo si los beneficios superan el costo de llegar allí.

- Consejos de clasificación de posicionamiento en buscadores para pequeñas empresas locales

Conclusión

La optimización del motor de búsqueda local puede ser difícil, especialmente cuando intentas administrar múltiples ubicaciones.

Sin embargo, la clave para tener éxito es prestar la misma atención a cada ubicación. En lugar de ver todas las ubicaciones objetivo como una entidad colectiva, vea cada una como una entidad separada.

Dependiendo de la ubicación, algunos de los mercados locales pueden necesitar más atención que otros. Al realizar un seguimiento del rendimiento de cada ubicación de manera individual, podrá comprender sus áreas problemáticas con mayor claridad. Este análisis lo ayudará a resolver estos problemas, de modo que su sitio pueda tener un rango más alto y obtener mejores resultados.

Acerca de Dan Virgillito

Dan Virgillito es un blogger profesional y consultor de estrategia de contenido que ama trabajar con nuevas empresas, empresas y organizaciones sin fines de lucro, y les ayuda a contar mejor su historia, atraer fanáticos y encontrar nuevas formas de impulsar el negocio a través del contenido. Puede obtener más información sobre su trabajo y ponerse en contacto con él a través de su sitio web. Conéctese con Dan en Google+ / Dan Virgillito y Twitter / @danvirgillito