Guía de SEO local: Factores de clasificación que podrían ser útiles para su negocio

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  • SEO
  • Actualizado: Jul 02, 2019

En el mundo del marketing digital, el éxito de su negocio se basa en el tráfico que reciben su sitio web y otros activos en línea. Al igual que en el mundo real, el tráfico a su sitio web se reduce a la ubicación, ubicación, ubicación ... pero en lugar de la ubicación física, su tráfico se ve significativamente afectado por la ubicación de su empresa en los resultados del motor de búsqueda.

En pocas palabras, cuanto más alto aparezca en la página para una palabra clave relevante, cuanto más tráfico reciba.

¿Por qué es importante el tráfico?

Sencillo. Cuantas más personas tenga que visitar su sitio o ver su información en línea, más oportunidades tendrá para completar una venta. Si está más abajo en la lista, eso significa que sus competidores podrían capturar más mindshare y perderá. Por lo tanto, obtener un alto rango es de suma importancia.

Entonces, ¿cuáles son algunos de los factores que ayudarán a que su empresa se muestre más alta en los resultados de búsqueda?

Guía de SEO local para empresas

1- Respuestas a las preguntas de los buscadores

Hablemos un poco más sobre ¿Cómo funciona el motor de búsqueda de Google?.

Solía ​​tratarse de vínculos de retroceso (cuántos sitios enlazan con su sitio) y señales sociales (de qué tanto se habla en su sitio en las redes sociales). Estos siguen siendo importantes, pero hay un nuevo jugador en la ciudad que está cambiando los resultados de búsqueda.

La inteligencia artificial de Google (RankBrain) ha cambiado la cara de búsqueda. Este programa está trabajando constantemente para aprender más sobre la intención detrás de las búsquedas. Por ejemplo, puede distinguir la diferencia entre su búsqueda de ingredientes tradicionales de pizza en lugar de la pizza disponible en su área y cambiar los resultados en consecuencia. Esto permite a los usuarios utilizar preguntas en lenguaje natural y obtener una oportunidad razonable de obtener la respuesta correcta de Google.

Esto significa que simplemente tener una palabra clave no es suficiente. Su sitio web tiene que responder a las preguntas relevantes que los buscadores puedan tener para ayudarles. Debe demostrar a través de su presencia en la web (que incluye enlaces, su página web y (cada vez más) sus canales de redes sociales) que tiene las respuestas.

Es posible que haya realizado una búsqueda de una pregunta recientemente y luego haya tenido un cuadro en la parte superior con una respuesta y un enlace a una página. Esta es una nueva característica llamada un rico fragmento de código. Si la IA de Google cree que una pequeña sección de una página en su sitio web puede responder una pregunta directamente, esto puede dispararle hasta la cima de todo lo demás. Preguntas similares pueden terminar en una sección justo debajo de las preguntas relacionadas. Todos estos son excelentes lugares para aspirar a una colocación. La forma de hacerlo es que sus páginas anticipen las preguntas que le harían sus clientes objetivo y luego las contesten.

Ejemplo de respuesta de Google.

Aquí hay algunas cosas que desea asegurarse de que estén presentes en sus páginas cuando haciendo optimización de motores de búsqueda.

Combínelos con buenas preguntas y secciones de respuestas, y es posible que vea una de sus páginas saltando por encima de los resultados de búsqueda orgánicos:

  • Palabras clave en los títulos de la página.
  • Palabras clave en las meta descripciones.
  • Todas las imágenes están etiquetadas con palabras clave relevantes.
  • Contenido que no sea fino (recuento de palabras bajo) o relleno de palabras clave.
  • Buen uso de los encabezados para dividir el contenido.
  • Uso de encabezados para definir las preguntas que sus clientes podrían estar buscando.

Estos son los factores que son fáciles de controlar, pero no todos POSICIONAMIENTO (SEO) Los factores pueden ser controlados.

Por ejemplo, la mayoría de las páginas principales en una búsqueda de Google existen desde hace algunos años. La edad es un factor importante en la colocación del motor de búsqueda. Aunque no puedes controlar fácilmente la edad de tu dominio, sí tienes control sobre las otras facetas que se mencionan anteriormente. Si no está seguro de cómo puede realmente obtener el mayor valor de SEO de su sitio web, póngase en contacto con un profesional de SEO y ellos deberían poder ayudarlo: son expertos en visibilidad.

2- Google My Business

Google My Business - Tome el control de lo que la gente ve cuando buscan su negocio.

Otra cosa que podría haber notado en sus búsquedas es un bloque de información sobre un negocio en el lado derecho. Es posible que también haya visto mapas que muestran lugares locales relacionados con su búsqueda por encima de los resultados de búsqueda. Obtener un lugar en estos requiere que su empresa se registre en un servicio llamado Google My Business.

Google confía en las empresas que se han registrado en Google más de lo que confía en las empresas que no lo han hecho. Tiene sentido que daría más prioridad a los que se han registrado para jugar según sus reglas en su campo de juego. Afortunadamente, registrarse en Google My Business es relativamente fácil.

Es gratis y todo lo que tiene que hacer es ingresar su información de ubicación, verificarla y agregar algunas fotos de su edificio a su perfil. Cuanto más exhaustivo sea la información que proporcione, más fácil será que Google pueda ayudar a las personas que están buscando su oferta. Una vez más, Google está buscando relevancia en las búsquedas más allá de una coincidencia de palabra clave. Cuanto más fácil sea para los buscadores de Google ... más te recompensarán con una clasificación más alta.

Para las pequeñas empresas con presencia física que intentan despegar, esta es la forma número uno de comenzar a hacerse notar. Su sitio web puede tardar bastante en subir los rankings de búsqueda, pero Cuenta de Google My Business Puedes conseguir que pongas en el mapa inmediatamente.

3- Directorios de empresas

Google My Business no es el único juego en la ciudad cuando se trata de clasificar a su empresa en la parte superior de los motores de búsqueda.

Agregando su lugar a otros directorios como Yelp, Foursquare y CitySearch también contribuya a sus clasificaciones porque los motores de búsqueda consideran que estos sitios son confiables.

La inclusión en un directorio también puede desempeñar un papel en su clasificación porque el directorio en sí puede tener una clasificación más alta que su sitio. En otras palabras, está aprovechando su equipo de marketing para trabajar en su nombre y expandiendo su alcance en el proceso.

Cuando esté listando con Google My Business y los otros directorios, asegúrese de que todas las entradas estáticas sean iguales. Esto elimina la posibilidad de que Google u otros directorios piensen que usted es una empresa independiente. Cada vez que la entrada (o cita) es diferente y se trata como diferente, la influencia de su marca se diluye solo un poco.

4- Facebook y señales sociales

Usar directorios e índices es bueno, pero eso es solo una pieza del rompecabezas. Existe el brazo de redes sociales de su empresa, donde, si usted es una empresa B2C, es extremadamente útil tener presencia.

Señales sociales (como hablar sobre en Facebook, Twittero otros canales sociales) son tenidos en cuenta por los buscadores. Básicamente, cada vez que alguien habla de su compañía (ya sea para bien o para mal), agrega una gota en el balde de la presencia y la legitimidad en línea de su compañía ... algo que Google ama.

Anime a las personas que entran en su negocio a hablar sobre su servicio a los demás. Mejor aún, cree una experiencia excepcional o extraordinaria y hablarán de ello con otros sin que tenga que decir una palabra.

El ranking del motor de búsqueda que recibe es simplemente el resultado final de un proceso largo, como un guiso exquisito.

Los ingredientes, incluido el desarrollo de SEO en la página, la búsqueda de ubicaciones de fragmentos enriquecidos, el uso de Google My Business, la mejora de las citas y las señales sociales locales y otros factores de ubicación son ingredientes que forman parte de la mezcla. Experimente con estos factores y es posible que encuentre el ingrediente secreto que necesita para hacerse notar.


Sobre el Autor

Chris Hickman es el fundador y CEO de Adficient con 15 años de experiencia en marketing de búsqueda y optimización de conversión. Desde 2006, fundó GetBackonGoogle.com, ayudando a empresas y sitios web suspendidos en Adwords para volver a Google

Acerca de WHSR Guest

Este artículo fue escrito por un colaborador invitado. Las opiniones del autor a continuación son totalmente suyas y pueden no reflejar las opiniones de WHSR.