Cómo construir una arquitectura de sitio que impulsa el SEO

Artículo escrito por:
  • SEO
  • Actualizado: Jul 02, 2019

La arquitectura del sitio es un importante factor SEO en la página. Si lo hace bien, tanto los motores de búsqueda como los visitantes entenderán de qué trata su sitio y encontrarán la información que necesitan fácilmente.

Entonces, si está planeando un nuevo sitio web (o reorganizando su sitio existente), trabaje en su estructura para mejorar su SEO así como la experiencia del usuario en general. Para hacerlo, necesitas trabajar en 3:

  1. Tu organización de contenido,
  2. Navegación, y
  3. Vinculación interna.

Veamos ahora cómo se crea una estructura de sitios SEO y fácil de usar.

3 Pasos para construir una arquitectura de sitio que mejore el SEO

Paso #1: Planifica (y organiza) el contenido de tu sitio

Lo primero que debe hacer al planificar y organizar el contenido de un nuevo sitio web es enumerar las diferentes categorías de contenido que cubrirá el sitio.

Una vez que haya identificado los temas de contenido que cubrirá, viene con ideas de contenido relevantes, creando el contenido, y colocar las piezas de contenido en la organización correcta se hace fácil.

Escenario de la vida real

Tomemos un ejemplo para ver cómo puede elegir las categorías de contenido correctas.

Supongamos que queremos construir un sitio web sobre las plantas de Feng Shui. Nuestro sitio tendrá un blog que discutirá consejos sobre cómo comprar, colocar y mantener las plantas de Feng Shui. También tendrá una tienda.

Por lo tanto, para encontrar las diferentes categorías de contenido para este sitio, comenzaremos con algunas búsquedas básicas de Google.

Obviamente, nuestra palabra clave semilla será "Plantas de feng shui".

Buscando buscará las siguientes palabras clave relacionadas:

Explorando palabras clave relacionadas
Explorando palabras clave relacionadas

Como puede ver, las categorías de buen contenido de 2-3 emergen de esto: plantas de interior feng shui, oficina de feng shui plantas y plantas de feng shui para la riqueza (o plantas de dinero feng shui).

Vamos a crear una lista y agregarle estas palabras clave.

Tenga en cuenta que cuando te encuentras con dos ideas similares como "plantas de dinero feng shui"Y"plantas de feng shui para la riqueza”, No los cuente como dos temas porque son esencialmente los mismos.

En tales casos, compare ambos términos usando Google Trends. Y elige el más popular.

Comparando términos de búsqueda
Comparación de términos de búsqueda con Google Trends

En nuestro ejemplo, está claro, la idea “plantas de feng shui para la riqueza"Es mucho más popular que"planta de dinero feng shuis ”. Así que vamos a ir con el primero.

Para hacer un poco más de excavación, utilizaremos un libre herramienta de búsqueda de palabras clave desde SERPS. Esta herramienta le dará más información sobre el contenido a cubrir en nuestro sitio.

Simplemente ingresaremos nuestra palabra clave semilla: "plantas de feng shui".

Como puede ver a continuación, SERPs sugiere algunas palabras clave de cola larga para nuestra palabra clave semilla:

Descubriendo temas de contenido adicional con SERPs
Descubriendo temas de contenido con SERPs

De estos, el tema del contenido en torno a "plantas artificiales de feng shui" parece interesante. Vamos a añadirlo a nuestra lista.

Para obtener más ideas, utilice los temas de contenido recién encontrados y repita el proceso.

Pro tip

Otra forma de encontrar temas de contenido es mirar preguntas y respuestas en sitios web como Quora y Responda al público. Como lo menciona Pardeep Goyal

Las consultas de búsqueda, especialmente las que están en forma de preguntas, son una excelente manera de buscar palabras clave de inicio.

Cada una de estas consultas tiene motivaciones y emociones de las personas detrás de esto. A menudo, las consultas son específicas y se centran en un problema de los usuarios y, por lo tanto, proporcionan nuevas oportunidades de palabras clave. Quizás, una de las mejores fuentes de investigación pero muy poco utilizadas para sus ideas de palabras clave.

Al final de este ejercicio, tendrás una lista de categorías de contenido para cubrir en tu blog. Para mantener este ejemplo simple, voy con solo categorías 3 por ahora:

  • Plantas de oficina Feng Shui
  • Plantas de interior de Feng Shui
  • Feng Shui Plantas Artificiales

En este punto, sabrá qué contenido cubrirá y dónde irá cada publicación. Por ejemplo, si escribes un post llamado, “TOp X purificador de aire de plantas de Feng Shui para tu hogar", Sabrás a qué categoría iría debajo.

Paso #2: crea una navegación del sitio que refleje la organización de contenido

Ahora, si tuviéramos que crear el menú de navegación para nuestro sitio web de ejemplo, incluiríamos las páginas obvias como Acerca De , Blog, Tienda y Contacto. Pero además de estos, también agregaríamos dos páginas más "Plantas de oficina Feng Shui"Y"Plantas de interior de Feng Shui”Justo dentro del menú principal.

Así es como se verá nuestro menú de navegación principal:

Planificación de la organización de un sitio
Planificación de la organización de un sitio (gráfico realizado con Creately)

Ahora, ¿por qué deberíamos agregar esas dos páginas a nuestro menú?

Bien, porque hacerlo nos ayudará a clasificar nuestro sitio web para esas palabras clave de destino.

¿Cómo?

Con el contenido de ayuda o piedra angular.

El contenido de la piedra angular, como explica Yoast, es una parte crítica del panorama general de SEO. Este contenido de piedra angular no es más que un "una sola página que es el centro del contenido sobre ese tema."

Así que en nuestra página de contenido de piedra angular para "Plantas de oficina Feng Shui”, Escribiríamos un contenido simple sobre el tema y un enlace a cada uno de los artículos que tenemos en nuestro sitio en esta categoría.

Si un usuario busca "plantas de oficina de feng shui"Hay una gran posibilidad de que Google muestre nuestra página de contenido de la piedra angular para ello. Y cuando el usuario haga clic y llegue a nuestra página, encontrará enlaces a los artículos más relevantes sobre el tema que estaban buscando.

Al planificar la arquitectura de información de su sitio, recuerde seguir un estilo piramidal.

En la imagen de arriba, tenemos la "Página de inicio" y debajo de ella hay diferentes páginas (y las siguientes subpáginas).

Moz dice que tal estructura:

"... tiene la cantidad mínima de enlaces posible entre la página de inicio y cualquier página dada. Esto es útil porque permite que el flujo de enlaces (potencia de clasificación) fluya a través de todo el sitio, lo que aumenta el potencial de clasificación para cada página."

Paso #3: Construye una red de enlace interna rica

Una vez que haya planeado su contenido y configurado una arquitectura sólida para mantenerlo, su último paso es usar enlaces internos para unirlo todo. Los usuarios y los motores de búsqueda utilizarán estos enlaces para obtener más información sobre el contenido relacionado en su sitio.

Otro Yoast y Moz recomiendan la misma estrategia de vinculación: sugieren vincular cada pieza de contenido a un recurso que está presente un nivel más alto y más bajo en la jerarquía de información.

Enlace de sitio arquitectura de diseño

Mira la siguiente imagen para tener una idea. Como puede ver, la página de inicio enlaza con la página sobre plantas de oficinas de Feng Shui. Y esta página, a su vez, enlaza a las diversas piezas de contenido sobre el tema. Del mismo modo, estas piezas de contenido o publicaciones se vinculan de nuevo a la página de la piedra angular.

Enlaces internos
Una forma amigable de SEO para establecer enlaces internos

Al hacerlo, Yoast explica que impulsas tu SEO "Porque estás enlazando desde páginas que están estrechamente relacionadas entre sí en cuanto al contenido ...".

Cada vez que publique algo nuevo en cualquiera de sus categorías, actualice la página de contenido de la piedra angular sobre ese tema con un enlace al nuevo artículo. Además, enlace a la página de contenido de la piedra angular del nuevo artículo. Zac Heinrichs de Portent explica cómo este paso puede Mejorar el SEO de nuevas piezas de contenido.. Él dice:

"Puede hacer que los motores de búsqueda indexen naturalmente el contenido nuevo más rápidamente al vincularlo desde páginas de alto valor como su página de inicio o categoría."

Envolviendolo…

Así que eso es todo para construir una arquitectura de sitio amigable con SEO. Espero que hayas aprendido algo útil de este artículo.

Sobre Disha Sharma

Disha Sharma es un publicista digital convertido en escritor independiente. Escribe sobre SEO, email y marketing de contenidos, y generación de leads.