Una guía (muy) detallada sobre cómo convertirse en una autoridad en su nicho

Artículo escrito por:
  • SEO
  • Actualizado: Feb 02, 2017

TL; DR: Convertirse en una autoridad en su nicho requiere que se establezca como líder en un tema determinado. Las cosas que hacen que una persona sea una autoridad sobre otra incluyen obtener la confianza de los lectores y ofrecer opiniones de expertos a otros.


Hay muchos factores que entran en juego para determinar si usted y su sitio web son una autoridad a los ojos de Google y de los visitantes en línea. Crear autoridad en su nicho no es una tarea fácil. Se necesita tiempo, perseverancia y determinación.

Muchos expertos creen que el SEO tradicional ahora está muerto. Los días de simplemente elegir una palabra clave, usarla y dirigir el tráfico a su sitio ya no existen. Sí, esas estrategias aún deben utilizarse, pero solo como parte de un paquete general más amplio de esfuerzos promocionales dirigidos a hacer que su nombre como autor y su sitio sean reconocibles para su público objetivo.

¿La solución? Conviértete en una autoridad en tu área de nicho.

Conoce tu nicho

El primer paso es saber qué tema está cubriendo. Querrás:

  • Elija un nicho que no sea tan amplio que sea imposible definir su tema principal.
  • Defina su nicho para que no sea tan estrecho que no tenga suficientes temas sobre los que escribir.
  • Elige un área que conoces por dentro y por fuera.
  • El mejor nicho es aquel en el que tiene una voz o conocimiento únicos que ofrecer que nadie más tiene.

Una vez que conoce su nicho, también debe definir la audiencia objetivo que estaría interesada en los temas que desea cubrir. Un buen lugar para comenzar es definir personas de usuario para su audiencia.

Ganando autoridad

# 1: ¿Qué hace que alguien sea un experto sobre otros?

john oxford
John Oxford

¿Qué es ese factor "eso" que hace de alguien una autoridad en su nicho?

John S. Oxford, CFMP, es el Director de Comunicación Corporativa y Asuntos Externos de Renasant Bank. Se le conoce como una autoridad en marketing de servicios financieros. Tenía esto para decir sobre lo que hace que alguien tenga autoridad sobre un tema:

Un gran número de seguidores sociales es ideal, pero también puede ser una fuente de medios, una fuente de la industria y alguien que es un asesor general en esa área cuando una audiencia masiva lo necesita. Algunas autoridades tienen una gran cantidad de seguidores en YouTube [mientras que] otras pueden simplemente ir a conferencias y hacer paquetes cuando hablan. Realmente depende del nicho.

Piensa en cómo puedes marcarte a ti mismo.

¿Es usted el coach de éxito que tiene una tasa de éxito de 99 con clientes?

¿Te especializas en estudiantes universitarios solamente? ¿Qué te hace único de cualquier otro entrenador de éxito que hay?

Estas son las cosas que debe averiguar para cualquier nicho sobre el que quiera ejercer su autoridad.

bruce mendelsohn
Bruce Mendelsohn

Bruce Mendelsohn es un destacado experto en marca de 100 para seguir en Twitter y ejecuta el sitio La pluma contratada.

Bruce señala que muchas personas que consideren Ellos mismos expertos en un nicho altamente especializado. Se promueven bastante agresivamente con este estado autoproclamado. Pero como Bruce dice: "Sólo porque reclamar ser un experto no lo hace así ".

La visibilidad en línea es un componente clave para ser considerado como un experto. Pero los números de seguidores pueden engañar: la gente 'compra' seguidores de clickfarms para mejorar sus números. Algunos emplean tácticas de clickbait para aumentar su visibilidad. A medida que la población en general se familiariza más con las redes sociales, cada vez son más capaces de discernir calidad de la cantidad. Los expertos en línea legítimos se atienen asiduamente a un tema, por ejemplo, @stevenacook. Es un experto en Turquía. Sus publicaciones, todo sobre Turquía. Tiene un tema y se apega a él.

# 2: Convertirse en una autoridad toma tiempo

Bruce señala que la cantidad de seguidores que una persona tiene en las redes sociales puede ser engañosa.

Puedes pagar para comprar seguidores, pero si no forman parte de tu grupo demográfico objetivo, tampoco estarán interesados ​​en lo que tienes que decir o lo que tienes que vender.

Convertirse en una verdadera autoridad en su campo no va a suceder sin algún esfuerzo de su parte. Esfuerzos constantes durante un largo período de tiempo comienzan a dar sus frutos en otros que ven el valor que aporta a la conversación. Un buen ejemplo de esto es nuestro propio fundador aquí en WHSR, Jerry Low. Jerry ha pasado muchos años ganando experiencia en el alojamiento web y el campo de inicio de sitios web. Ha escrito artículos, ofrecido consejos útiles a otros, y su consejo es inteligente y puntual.

Por ejemplo, si desea saber acerca de una empresa de alojamiento web, Jerry ha escrito numerosas revisiones, como la InMotion Hosting Review y también proporciona una guía detallada que cubre Todo lo que necesita saber sobre la elección de una empresa de alojamiento de sitios web..

Los principiantes aprenderán todo, desde los diferentes tipos de alojamiento web hasta los conceptos básicos para elegir el mejor proveedor de alojamiento web.

# 3 Pasos iniciales

Hay algunos pasos básicos que la mayoría de las personas toman para convertirse en una autoridad en su nicho. Puede hacer esto en un orden específico o puede hacerlo en el orden que sea más conveniente para usted. La clave es divulgar su nombre y comenzar a establecer su autoridad en el tema.

  • Comience un blog: el primer paso es crear un blog o sitio web donde pueda comenzar a compartir parte de su experiencia. En este blog, puedes ofrecer artículos, videos o una combinación de los dos.
  • Mantener una lista de correo electrónico: aunque no es la única forma en que debe comunicarse con los visitantes de su sitio, una lista de correo electrónico sigue siendo una buena idea porque le brinda una manera de mantenerse en contacto con quienes visitan su sitio y comunicarse con ellos con información adicional que no puede ofrecer allí.
  • Escribe un libro electrónico. Si sabes lo suficiente para llenar un libro, entonces debes saber una cosa o dos. Solo asegúrese de que la información sea única, profunda y bien presentada.
  • Cree un curso en línea: una forma de comenzar a construir una audiencia es ofrecerles información de varias maneras. Un curso en línea le permite enseñar a fondo su tema y responder a las preguntas que puedan tener sus alumnos.
  • Pase el tiempo en foros y blogs: use buenos modales. No vaya al sitio de su competidor y publique un enlace a su sitio web. Sin embargo, vaya a foros y otros blogs que tengan una audiencia similar pero que no sean competencia directa y agregue valor donde pueda. Por lo general, su enlace se permitirá como parte de su nombre de usuario o al final de su publicación en el pie de página, pero verifique los términos de servicio del sitio para asegurarse.
  • Ingrese a las redes sociales: si aún no tiene presencia en las redes sociales, ahora es el momento de obtener una. Configure páginas en las que tengan más sentido para usted. La siguiente tabla debería ayudarlo a decidir qué sitios de redes sociales tienen más probabilidades de atraer a su grupo demográfico objetivo.

Redes sociales dirigidas al público

PlataformTamañoDemográficoEl mejor momento para publicar
Facebook
1.71 millones de usuarios activos mensuales
Adultos de todas las edadesMayor compromiso post el jueves y viernes
Twitter
317 millones de usuarios activos mensuales
Alrededor de 22.2% de los usuarios de Twitter estaban entre 25 y 34 con el siguiente
El segmento más grande en el rango de 35 a 44 años.
Para retweets máximos de B2B, publique MF entre 12 PM y 5 PM
Pinterest
100 millones de usuarios activos mensuales
Las mujeres dominan en Pinterest con aproximadamente 44% de mujeres en Internet
También en este sitio de redes sociales.
Puede variar según el nicho, pero como regla general las horas de la tarde
cada día.
LinkedIn
106 millones de usuarios activos mensuales
Propietarios de empresas y profesionales Tasas de uso más altas para el año 30-49
viejos según Pew.
Martes, miércoles y jueves 12 PM y 5-6 PM
Instagram
500 millones de usuarios activos mensuales
(¡creciente!)
Demografía joven. 55% de los 18-29 usan la plataforma.De lunes a jueves en cualquier momento, excepto 3-4 PM.

“Mi consejo es que agregue algo de valor al área de su experiencia cada vez que se comunique con una audiencia. Trate de decir algo diferente u original y, si no puede, al menos sea entretenido ". - John Oxford

¿Qué viene primero, la autoridad o el rango de Google?

Chris Garrett tiene una opinión interesante sobre por qué convertirse en una autoridad también ayuda a construir su autoridad de Google.

De hecho, piensa que muchas veces las personas entienden el concepto al revés, creyendo que tienen que obtener un mejor rango de página y desarrollar su autoridad en Google. Sin embargo, si se considera que un sitio web o persona tiene autoridad en la industria, es probable que Google tome nota de ello.

Garrett agrega que aquellos que son autoridades conocidas a veces pueden escapar de comportamientos en línea más riesgosos que aquellos que no son reconocidos como autoridades. Al menos por el momento, Google tiene en cuenta el grado de reconocimiento y confianza que tiene usted y su sitio en general.

¿Qué es lo que busca Google para determinar si debe o no ser una autoridad confiable?

# 1 Quien más confía en ti

Una cosa que verán Google y otros motores de búsqueda (porque si solo confía en el tráfico de Google, en algún momento se enfrentará a una crisis a medida que cambien sus algoritmos) es lo que otras autoridades y sitios de confianza le vinculan.

Intente que los grandes jugadores de su industria se vinculen con usted y con otros bloggers de confianza. Además, hay algunos sitios que Google califica altamente, como escuelas (.edu), organizaciones (.org), gobierno (.gov), etc. Obtenga tantos sitios altamente verificables y confiables para vincularlos como sea posible y su rango de autoridad aumentará naturalmente.

Si bien es difícil determinar en qué intervienen todos los factores de Google, estas áreas son un buen lugar para comenzar con la creación de confianza, que puede ayudarlo a su vez a construir autoridad en su nicho.

# 2 Enlaces Negativos

En el otro lado de esta moneda hay enlaces que realmente no desea que apunten a su sitio web. Por ejemplo, supongamos que fue un principiante y pensó que era una buena idea comprar un paquete de vínculos de retroceso. Estos no son enlaces de alta calidad y, de hecho, pueden hacer que su clasificación se reduzca.

Matt Cutts, en Google, ha dejado bastante claro que son contra la compra y venta de enlaces. Es probable que estén al tanto de los sitios que venden dichos vínculos de retroceso y de dónde proceden. Comienza a aparecer como enlaces en esos sitios y Google te penalizará.

En otras palabras, no intentes tomar atajos. Simplemente no funcionan. Debes dedicar tiempo y esfuerzo a crear contenido increíble y dejar que los enlaces se produzcan de la forma más natural posible. No es que no deba esforzarse por los sitios de buena reputación y los vínculos de retroceso desde allí, pero no pague por ellos y tenga cuidado con quién asocia su sitio.

algoritmo de google de captura de pantalla
Fuente: Búsqueda interna

No importa de qué manera lo cortes, los vínculos de retroceso siguen siendo importantes y probablemente siempre lo serán. Sin embargo, la calidad de esos backlinks puede ser aún más importante.

Hackear tu camino para convertirte en una autoridad

¿Puedes hackear para convertirte en una autoridad? Si y no. Realmente no hay "atajos", pero hay algunas cosas que puede hacer que lo ayudarán en el camino.

#1. Encontrando ese momento viral

Bruce Mendelsohn compartió cómo se convirtió en una autoridad en las redes sociales. Ganó un poco de notoriedad como resultado de un tweet que publicó con vistas al sitio de la primera explosión en el maratón de Boston 2013.

Lo twiteé sobre 15 minutos después de la explosión y fui una de las pocas personas que lo hizo. "Lo hice porque había caos en la línea de meta y, como comunicador, sabía que la gente necesitaba saber qué estaba pasando", compartió.

Antes de que Mendelsohn tuiteara esa foto, tenía seguidores de 215. Ahora tiene diez veces ese número y la foto sigue siendo viral. Agregó: “Estoy sorprendido de la frecuencia con la que TODAVÍA me gusta y retuitea. Ese es el poder duradero de la influencia de las redes sociales ".
Desde esa foto, Mendelsohn ha tuiteado el apoyo de Boston a las víctimas y testigos de muchos desastres naturales y provocados por el hombre (Charlie Hebdo, Bataclan, etc.). Él ha ganado seguidores debido a eso, pero no es lo único que publica.
¿Qué puedes aprender de la experiencia de Bruce? Tenga en cuenta lo que está de moda y lo que puede agregar a esa discusión. Tómese el tiempo para compartir fotos, videos y transmisiones en vivo en sus redes sociales de varios eventos. Aunque podría ser una ocasión más feliz que el bombardeo del maratón de Boston, aún puede encontrar momentos que podrían volverse virales.
“Lo que realmente importa es la duración de la influencia. Hemos visto el rápido ascenso y caída de las personas en las redes sociales; un día son causa de celebridad, al siguiente, nadie recuerda quiénes son ni qué hicieron para ganar fama (o infamia) ". - Bruce Mendelsohn

#2. Conectar con otros influyentes

John Oxford también me habló sobre la importancia de conectarse con otras personas influyentes en su industria. Obviamente, no necesitan estar en su nicho exacto, pero si escribe sobre la mejor camiseta de golf para usar, entonces querrá conectarse con aquellos que son vistos como expertos en el swing de golf, el mejor club para usar, etc. .

Encuentre a otros en su área y re-publíquelos, trabaje con ellos o modele usted mismo su éxito. [Hazte creíble.] Si tienes algo de energía junto con habilidades de comunicación decentes, la piratería por lo general ocurre de manera orgánica.

Hay muchas maneras de conectarse con otras autoridades, incluyendo:

  • En blogs populares en su industria o industrias con un objetivo demográfico similar. Asegúrese de tener algo que agregar a la conversación y tenga cuidado de no solo enviar spam a las áreas de comentarios del blog de otras personas.
  • En las redes sociales repostando sus contenidos.
  • Vía correo electrónico. Simplemente comuníquese con los expertos y comparta información interesante o hágales saber que pensó que sus artículos sobre X, Y o Z eran geniales, así que escribió un artículo sobre un tema relacionado y quiso compartir el enlace con ellos. A veces lo compartirán, si es pertinente para su público.
  • Publica contenido en los foros y habilita un enlace en tu línea de firma.
  • Compartir en sitios de video.
  • Asista a conferencias y haga conexiones en su industria con las que también puede conectarse en línea. Sin embargo, al conocerlos en persona, es más probable que interactúen con usted en las redes sociales.

John Oxford agregó: "También sugeriría, no espere a que lo descubran, empuje su camino hacia la conversación. Pero tienes que ser creíble ... "

Gina Baladaty ha compartido 44 formas adicionales de convertirse en una autoridad en su nicho que puede ser útil.

Da el primer paso ahora

Como se mencionó anteriormente, convertirse en una autoridad en un nicho específico no es algo que pueda suceder de la noche a la mañana, y si lo hace, es probable que Google desapruebe su opinión.

Tenga un plan sobre cómo establecerá su posición de autoridad.

Luego, trabaje un poco cada día hacia ese plan, incluso si solo tiene 15 minutos de sobra. Si hace solo un par de cosas al día para construir su audiencia y su autoridad con esa audiencia, se sorprenderá de lo que puede lograr en un año.

Acerca de Lori Soard

Lori Soard ha estado trabajando como escritora y editora independiente desde 1996. Ella tiene una licenciatura en educación en inglés y un doctorado en periodismo. Sus artículos han aparecido en periódicos, revistas, en línea y ha publicado varios libros. Desde 1997, ha trabajado como diseñadora web y promotora para autores y pequeñas empresas. Incluso trabajó durante un corto tiempo en sitios web de ranking para un popular motor de búsqueda y estudiando tácticas de SEO en profundidad para varios clientes. A ella le gusta escuchar de sus lectores.