Cómo empezar a utilizar Video Marketing para tu blog: una breve guía

Artículo escrito por:
  • Inbound Marketing
  • Actualizado: sep 07, 2017

De acuerdo con HubSpot Estadísticas de marketing de contenido visual para enero 2016, los usuarios web de hoy interactúan y se sienten mucho más atraídos por las imágenes que en el pasado, y los especialistas en marketing se esfuerzan por dar a los activos visuales un papel más destacado en su estrategia.

Esto no es solo sobre Imágenes convincentes para acompañar las publicaciones del blog. o infografías interesantes. El video se ha convertido en un activo esencial en la caja de herramientas de un blogger y un vendedor.

Ciertamente, escribir es más fácil que hacer videos; el video no es solo sobre palabras, sino también:

  • Imagen
  • Lenguaje corporal (si el orador aparece en el video)
  • Tono de voz
  • Confianza proyectada
  • Credibilidad
  • Elementos mínimos de distracción.
  • Contenido visualmente atractivo y convincente.

Todos estos elementos se unen para crear un efecto general que empuja al espectador a actuar sobre el contenido.

Si bien Twitter se creó inicialmente como una plataforma de microblogging con límite de caracteres 140, muchas cosas han cambiado con los años.

Ahora los usuarios pueden compartir imágenes, GIF y, por supuesto, videos. Y los usuarios de Twitter han llegado a amar los videos con más del 82% de ellos viendo videos en él.

De hecho, las publicaciones de los videos de Twitter también tienen mayor participación, ya que 2.5 veces más respuestas, 2.8 veces más retweets y 1.9 veces más favoritos.

- Pankaj Narang, Cómo usan las marcas los videos en Twitter

Empezando

El gran problema con el video se está iniciando, especialmente si usted es un tipo introvertido o una persona tímida con la cámara, puede ser difícil pasar del 'calentamiento' a la producción completa en poco tiempo.

Si mira muchos videos de aficionados y principiantes, puede notar que el hablante a menudo no mira directamente a la cámara o lo hace desde un ángulo incómodo, y el hablar puede parecer poco seguro o, a veces, demasiado asertivo o poco amistoso. . Tuve una charla sobre el proceso de creación de videos con algunos blogueros en los últimos dos años que me señalaron en la dirección correcta.

Una de estas bloggers, Brandi Marie Yovcheva, aceptó ser entrevistada para este post, por lo que encontrará su consejo a continuación. Siga esta breve guía para comenzar con la creación de videos para que pueda agregar este activo profesional a su blog de marketing.

Paso 1 - Cómo romper el hielo

Rompiendo el hielo frente a una audiencia.
Romper el hielo frente a una audiencia es el obstáculo inicial para superar

Cuando intentas grabar tu primer video de marketing de blog y nunca lo has hecho antes, es posible que te sientas perdido en cuanto a dónde y cómo comenzar.

El primer paso consiste en romper el hielo y obtener su primer video, sin importar la calidad del mismo. El propósito de tus primeros intentos es aprender lo básico y superar tus miedos y timidez iniciales, así que deja de lado cualquier indicio de perfeccionismo. Aquí solo estás tratando de aprender cómo hacer las cosas.

Aquí hay una breve lista de "primeros pasos":

#1: Tenga preparada una cámara o un teléfono con cámara

Asegúrese de que la luz ambiental esté bien para que su rostro aparezca claramente en el video; ya sea que esté haciendo texto más videos de animación solo en el futuro, o videos que lo muestren como orador, es importante que pueda grabar un video claro de usted mismo con la iluminación y el ángulo correctos. Es posible que lo necesite en el futuro.

#2: Practique antes de grabar para que su voz se escuche con la misma amabilidad y confianza.

No se preocupe por los errores ortográficos o la repetición: puede editar esas partes más tarde y adjuntar nuevos clips correctos. Solo concéntrate en romper el hielo aquí, para que puedas deshacerte de cualquier carga emocional adicional, calmarte y hablar con firmeza y claridad cuando comiences a grabar. Puede ser útil practicar ante un espejo para que pueda aprender a controlar su expresión facial y sus gestos.

#3: no grabes para tu negocio la primera vez, sino para un pasatiempo o para tus amigos

Esto es para evitar agregar demasiado estrés a su tarea cuando ya está enfocado en aprender y hacerlo bien.

Tu primer objetivo mejor será algo sobre tu hobby o una comunicación personal con tus amigos.

Como un ejemplo, Esto es lo que hice con reseñas de libros en mi canal de YouTube. (el video está en italiano, pero puedes ver todos los 'errores' de ángulo, iluminación y timidez de un principiante típico): Realmente todavía me estaba calentando para estar frente a una cámara y ser grabado, así que eso no fue realmente un tiempo para trabajar en marketing o contenido independiente cuando no sabía cómo hablar con una audiencia con confianza y no sabía cómo editar un video correctamente

#4: edita tu video antes de subirlo

Si carga en YouTube, puede usar el editor de YouTube incorporado después de haber cargado su video con éxito; Sin embargo, una mejor opción es utilizar un editor sin conexión, como OpenShot Si está buscando una solución gratuita de código abierto, instálela en su computadora y corrija lo que quiera, desde iluminación hasta texto y diapositivas.

#5: suba el video a su cuenta (YouTube, Vimeo, etc.)

También puedes simplemente subir a tu blog personal.

Envíe por correo electrónico el enlace a sus amigos y solicite comentarios.

Pídales a sus amigos que sean lo más detallados posible con sus comentarios, ya que los utilizarán para mejorar drásticamente sus próximos videos. Funciona mucho mejor si tus amigos también son bloggers con experiencia en video marketing.

Como mencioné anteriormente en el artículo, he hablado con varios bloggers sobre cómo comenzaron con el marketing de video, y especialmente sobre cómo se rompieron el hielo la primera vez cuando no estaban seguros de cómo hacerlo correctamente.

Brandi Marie Yovcheva, una dueña de negocios con una pasión por los viajes, se obligó a hacer videos de negocios de inmediato, aunque, admite, lo hizo "muchas muchas muchas tomas durante los primeros videos "que grabó.

Brandi Marie Yovcheva Estaba estudiando marketing en Internet para hacer crecer mi negocio principal, y una de las formas era a través del video marketing.

Simplemente me metí de lleno, pero estaba aterrorizada de hacer videos.

¡Aunque solo estaba yo sola en una habitación hablando solo! Me asustaría, sudaría, olvidaría lo que quería decir ... ¡Fue horrible! De hecho, en mi primer video, tomé tantas tomas que en la última en la que se cayó mi tableta. Me reí y si lo miras, puedes ver dónde edité la caída.

Los errores y las situaciones tontas ocurren cuando estás comenzando, pero no dejes que eso te detenga.

El video marketing es un activo para no pasarlo por alto. Yovcheva explica:

El video marketing mejora el número de negocios [de muchas maneras].

Primero, tu audiencia (seguidores) puede VER y escucharte. Lo que significa que les gustará, conocerán y confiarán en usted más rápido. En segundo lugar, puede crear seguidores no solo en Facebook, Twitter o LinkedIn, sino también en YouTube (o cualquier plataforma de video que esté usando) para que aquellos que no lo encontraron en otras redes sociales puedan encontrarlo en sus videos porque estás buscando de lo que estás hablando. Y por último, me he encontrado con algunas personas a las que no les gusta leer.

Entonces, aquellos que han visto mi blog dijeron "Oh, escribes Y haces un video ... Me gusta porque no quería leer". Por lo tanto, estás cubriendo todos los aspectos de las personas. ¡Algunas personas quieren leer, algunas solo quieren escucharte!

Para alentarlo, mire la versión humorística de Sophie Lizard de BeAFreelanceBlogger.com sobre cómo sobrevivir haciendo su primer video (honestamente, este es el video que me convenció para comenzar):

Paso 2: dése tiempo para aprender y continúe calentando

Haga tantos videos de calentamiento como sea posible (vea el Paso 1), pero no se detenga allí. Experimente con diferentes herramientas y técnicas.

Regístrese para seminarios web y aprenda. Únase o cree un grupo de bloggers para ayudarse mutuamente a tener éxito en el video marketing. No se apresure: planifique con anticipación y dese al menos 2-3 meses para calentar y aprender antes de comenzar a escribir y producir para su blog.

Paul Manwaring de Saliente tiene algunos buenos consejos para comenzar con los blogs de video para compartir:

Paul manwaring Utilicé el video marketing para algunos de los proyectos de mi sitio web, y poco a poco he ido acumulando mi experiencia en fotografía y filmación, ya que ha sido un pasatiempo personal mío antes de comercializar. En primer lugar, creo que necesitas tener videos de buena calidad.

No necesita gastar miles en una cámara, pero una cámara réflex digital de nivel de entrada será suficiente, lo que debería costar unos pocos cientos de dólares. La calidad de los videos que está publicando no es suficiente [para atraer al público], pero las primeras impresiones realmente significan mucho.

Después de todo, esta es tu marca, cómo te presentas es cómo te verán los demás. En segundo lugar, asegúrese de tener un guión. Podría ser palabra por palabra o simplemente un conjunto suelto de viñetas. No hay nada peor que alguien que sigue y sigue en un video. Intenta mantenerte al punto y no salgas por la tangente. En tercer lugar, trate de decir la menor cantidad posible de palabras intermedias; Es realmente molesto como espectador ver a alguien decir 'umm' y 'errr' cada 3 segundos.

Tener un guión mejorará en gran medida su capacidad para dejar de decir estas palabras.

Lista de herramientas de video

Aquí hay una lista de herramientas de edición de video para ayudarlo a progresar rápidamente:

  • Bosque de render - Una herramienta gratuita para crear presentaciones profesionales, animaciones, presentaciones de diapositivas y visualizaciones de música en minutos. Una cuenta básica en Render Forest es gratis; plan de nivel de entrada sin marcas de agua precio de video en $ 9.99 por exportación.
  • Wevideo.com - Un editor de video en línea, basado en la nube, para uso personal y comercial. Puede comenzar gratis y luego actualizar a una cuenta Personal, Flex o Unlimited. El costo es inferior a $ 200 al año.
  • Moovly - Una herramienta para crear videos animados y presentaciones. El plan básico es gratis para videos de hasta 10 minutos. Puede actualizar a un plan pagado por $ 9.95 / mes.

Paso 3 - Crea y programa tu primer video de negocios

Para este punto, debería haber adquirido un método y confianza en la creación de videos, y probablemente ya haya experimentado con algunos scripts y grabaciones para sus futuros videos de marketing o contenido.

Ahora es el momento de tomarlo en serio y escribir un guión, crear y programar su primer video comercial para su publicación. Una buena idea para esto es crear un video de presentación para su blog o su canal donde se presente, su negocio y su mensaje central, y el contenido que sus lectores encontrarán tanto en su blog como en su contenido de video. A continuación hay algunos consejos probados para asegurarse de que su video se destaque.

1. Mantenlo 3 minutos o menos

Raelyn Tan explica cómo ayudó a la necesidad de información de su audiencia a cumplir con su breve capacidad de atención al mantener sus videos cortos y al grano:

Raelyn Tan Como mi blog es un sitio web basado en información, compartí consejos breves y rápidos sobre problemas con los que sabía que mi público objetivo estaba luchando. Compartir videos instructivos funcionó muy bien para mi audiencia porque pudieron obtener una solución tangible que era fácil de seguir para un problema que enfrentaban. Estos videos duraron menos de 3 minutos, ya que los períodos de atención de las personas son muy cortos en estos días. Tampoco tenía la confianza para hacer videos más largos. Me di cuenta de que cuando su contenido no tiene pelusa, la gente está dispuesta a ver sus videos y compartirlos.

2. SEO tu video

Esto es algo que siempre debe hacer antes o después de cargar o enviar un video a su blog o plataforma social, o será difícil para los motores de búsqueda captar su página de video e indexarla correctamente, ya que no pueden leer el video contenido. Yovcheva explica cómo es un paso para no pasar por alto:

Cuando guarde su video en su computadora, antes de subirlo en línea, dele un nombre que se relacione con lo que está hablando. Por ejemplo, 'Video Marketing: consejos de 3 para comenzar', y no solo el [nombre] predeterminado que guarda como. Cuando haces esto y lo subes a YouTube, el título aparecerá allí automáticamente, es más fácil de buscar y ayudará a las personas que buscan tu tema a encontrarlo.

3. Usar narración de cuentos

Esta es una técnica que las organizaciones sin fines de lucro utilizan para atraer al espectador y "llevarlos en un viaje" que cambiará sus vidas o al menos su forma de pensar (y decidirá echar una mano o donar a la organización benéfica). Como blogger profesional o propietario de un negocio, Tu marca tiene voz y una historia que contar. que puede usar en su video como enlace para conectarse al tema sobre el que desea hablar.

Por ejemplo, si diriges una tienda de ropa para bebés hecha en casa, es posible que desees vincular un video sobre la tela que elijas para la ropa de tu bebé con una idea o una experiencia personal que te haya llevado a crear tu marca.

Dos trampas para evitar

Brandi Marie Yovcheva le advierte sobre dos trampas que debe evitar cuando comience a hacer videos para su negocio:

1- No intentes hacer que todo sea perfecto.

“Esta es una enorme. Hablo con tantas personas que piensan que necesitan la iluminación perfecta, la configuración perfecta, el guión perfecto o el dispositivo perfecto para grabar. [La verdad] es ... siempre que su calidad de audio sea buena y comprensible, eso es todo lo que realmente necesita para comenzar a comercializar videos. Mis videos al principio tenían una iluminación y una calidad extremadamente deficientes, pero el audio estaba allí, y la gente mira sus videos principalmente para obtener información, no necesariamente si está en su oficina, habitación o en la playa dando la información ".

2- No dejes que el miedo te controle.

"Creo que esto va de la mano con lo perfeccionista porque el miedo a no tener todo bien impide que muchos especialistas en marketing inicien videos, por lo que terminan sin hacer nada". Diviértete y, si es necesario, escribe lo que quieras decir. Solía ​​escribir palabra por palabra mi guión de video y en algunos videos me podías ver leyendo. Pero nadie es perfecto de todos modos, ¿verdad? Así que no te preocupes demasiado por lo que piensan los demás, porque nunca complacerás a todos ".

Tipos de videos que puedes producir para tu blog

Después de exponer cómo hacer videos y cómo se ve un buen video de negocios, echemos un vistazo a qué tipo de videos puede producir para su blog.

1. Videos de Altavoces

Este tipo de video es lo que ya vio anteriormente en este artículo con los ejemplos de Sophie Lizard y Brian Dean.

Son videos en los que aparece como orador y puede agregar fácilmente texto en pantalla o alternar sus apariencias con diapositivas, imágenes y animaciones.

2. Dibujos animados y videos de texto (PowToon)

El freelancer Evan Jensen cuenta cómo creó videos basados ​​en dibujos animados y textos sin ninguna experiencia previa con la creación de videos. en su post invitado en Make A Living Writing.

El usó PowToon.com Como herramienta para la creación de videos.

Cuando envío LOI, incluyo la URL del video en mi línea de firma. Y se está haciendo notar. He escuchado de una serie de prospectos que mencionan específicamente el video. Un puñado de ellos probablemente tendrá un trabajo remunerado en un futuro cercano. El video también ayudó a atraer a un cliente potencial sin ningún tipo de marketing por mi parte. - Evan Jensen

Eric Brantner, fundador de Scribblrs.com y otros blogs especializados de alto tráfico, también crea sus videos con PowToon:

Eric Brantner El video es algo que acabo de comenzar a incorporar a mi marketing en línea. Hace años que conozco su poder, pero nunca tuve una buena idea de cómo crear videos interesantes y convincentes que mejoren mi contenido. En lugar de estar frente a una cámara y grabar un video, recientemente utilicé PowToon para crear videos animados en mi sitio para mi publicación "La guía de blogs con videos de Ultimate Kid". Algunas razones por las que lo usé y consejos:

  • Es de uso gratuito: puede pagar la prima, pero no me pareció necesaria. También puedes probar premium gratis con la versión de prueba.
  • Use las plantillas: puede comenzar desde cero, pero hay una pequeña curva de aprendizaje. En cambio, tome una de sus plantillas (¡son realmente buenas!) Y edítela para satisfacer sus necesidades.
  • Es realmente simple agregar los videos a tu canal de YouTube. A partir de ahí, puede incrustar fácilmente en su sitio. No cometa el error de incrustar directamente desde PowToon. No funcionará en todos los navegadores (descubrí esto de la manera difícil).

3. Transmisión en vivo: Facebook Live, Hangouts, Blab y Periscope

Hay una serie de servicios de transmisión en vivo que están disponibles de forma gratuita o por una pequeña tarifa. Gina Badalaty habla sobre Blab y Periscope en este post, donde también entrevistó a dos bloggers, Amiyrah Martin, que utilizaron estos servicios con éxito para ampliar y atraer a sus audiencias.

Otros servicios gratuitos a considerar son Facebook Vivo y Google Hangouts. Facebook Live está disponible para cualquier usuario de Facebook que ejecute una página.

Visite Herramientas de publicación -> Biblioteca de videos y haga clic en el botón + En vivo junto a Cargar uno en el lado derecho de la página.

Puede comenzar a transmitir en vivo de inmediato. Facebook guardará la grabación de su transmisión en vivo en una de las publicaciones de su página. Echa un vistazo a los videos de transmisión en vivo de Darren Rowse de Problogger.net en su página de Facebook para tener una idea de cómo podría funcionar para usted. Facebook también da una lista de las mejores prácticas. aquí..

Google Hangouts está disponible de forma gratuita en todos los teléfonos inteligentes basados ​​en Android y en línea en hangouts.google.com. Es una plataforma buena y confiable para celebrar seminarios web y eventos en vivo para su blog. Hangouts se conecta a su cuenta de YouTube para transmitir el video y grabarlo para verlo más tarde. Google mismo usa Hangouts para sus preguntas y respuestas en Centro para webmasters.

Lo que aprendiste

Comenzar con la producción de contenido de video para su blog y los esfuerzos de mercadotecnia pueden parecer abrumadores, pero puede avanzar fácilmente de novato a profesional si da el primer paso, y aprenda y perfeccione sus habilidades de creación de videos a medida que avanza.

Romper el hielo es la parte más difícil de este nuevo esfuerzo ...

… Pero una vez que comience, comenzará a ver la creación de videos como la actividad divertida y atractiva que es: conectarse a su audiencia en un nivel más personal, permitiéndoles verle o escuchar su voz al presentar su blog o al ofrecer contenido adicional. Aparte de solo publicaciones en blogs y material escrito.

Todo eso solo va a hacer bien a tu marca.

Un último consejo de Brandi Marie Yovcheva: “Con el video marketing, solo diviértete, sé tú mismo y solo hazlo sin pensar demasiado. El pensamiento excesivo causa miedo, el miedo causa la dilación, y la dilación puede hacer que nunca tomes el primer paso ".

Acerca de Luana Spinetti

Luana Spinetti es una escritora y artista independiente radicada en Italia, y una apasionada estudiante de informática. Ella tiene un diploma de preparatoria en Psicología y Educación y asistió a un curso de 3 en Comic Book Art, del cual se graduó en 2008. Como persona multifacética como es, desarrolló un gran interés en SEO / SEM y en Web Marketing, con una inclinación particular hacia las redes sociales, y está trabajando en tres novelas en su lengua materna (italiano), que espera Indie publicar pronto.