Cómo ser memorable y ganar dinero. Una guía para la marca inteligente

Artículo escrito por: Luana Spinetti
  • Inbound Marketing
  • Actualizado: Jun 05, 2020

Cuando comience en un nicho que desee monetizar, los expertos le indicarán que limite su enfócate en lo que te hace ganar dinero y dejar todo lo demás fuera del libro. Sabes que es importante cubrir temas específicos en tu nicho para ganar dinero con el tráfico de publicidad y búsqueda, pero también quieres y necesitas cubrir los temas que son únicos para tu visión.

Por lo general, "lo que le hace ganar dinero" incluye la investigación de:

  • tendencias
  • Estadística
  • Palabras clave
  • Casos de estudios

Lo cual es bueno y es algo que deberías estar haciendo. porque así es como la gente te encuentra!

Pero… ¿qué pasa con la singularidad de su marca?

Digamos, por ejemplo, que su marca se trata de ir en contra. las ideas principales en un nicho porque cree que los suyos ofrecen algo mejor, ¿cómo puede ganar dinero con algo que cuestiona el status quo cuando todos sus datos provienen de palabras clave, estudios y tendencias convencionales?

Ahí es cuando entra en juego la marca inteligente. Toma esas tendencias, datos y palabras clave y las convierte en algo que es exclusivamente suyo, que habla con su voz.

Entonces, si no comenzó a bloguear solo para ganar dinero con el tráfico de AdSense, este artículo lo guiará para monetizar su blog y Haz crecer tu marca.


La guía esencial para la marca inteligente

1. Volver a lo básico: ¿Por qué empezaste tu blog?

¿Cuál es su USP?

Consejos de expertos 

Esta es la estrategia de marca de blog número uno que Jerry Low sugiere que use, es decir, volver a su `` por qué '' y mantener a la vista su propuesta de venta única (PVU):

Su USP puede ser un gancho, o puede ser el ángulo que tome para sumergirse en el contenido.

Sea lo que sea, asegúrese de tener uno y de que lo aplique de manera sistemática y despiadada a todo lo que publique. Su USP también puede estar (¡y también debería estarlo!) Conectado a por qué hace lo que hace.

El escritor Ellen Vrana ha publicado Una respuesta estimulante a una pregunta de Quora. sobre lo que es bloguear y como comenzar tu propio blog, compartiendo su experiencia de cómo la falta de objetivos llevó a su padre a tener una imagen distorsionada de sus esfuerzos de blogueo y su visión.

Como dice Vrana en su respuesta:

Este patético intercambio no es culpa de mi papá. Es mio.

No sabía lo que estaba haciendo, no tenía metas y, por lo tanto, no podía comunicar mi producción, proceso, éxito, enfoque ni nada.

Los peligros de que sus lectores entiendan mal su 'por qué' y el mensaje que está tratando de transmitir es mucho peor que que un miembro de la familia lo entienda mal.

Tienes que preguntarte por qué existe tu blog en primer lugar:

  • Cual es tu vision
  • Cual es tu mision
  • ¿Cuál es tu USP?

¿Quiénes son tu audiencia?

Además, pregúntate a ti mismo:

  • ¿Quién es tu público objetivo?
  • ¿Son todos, por lo que su blog es para el público genérico en su nicho?
  • ¿Está destinado a un segmento específico de su audiencia de nicho?

Como dice KeriLynn Engel en ella. guía para principiantes de personas, "Si su público objetivo son" todos ", tendrá que proponer temas que atraigan a todos.

Imposible, ¿verdad? ¡Derecho! Por ejemplo, tengo un blog sobre cómo empoderar a los webmasters y los especialistas en marketing yendo en contra del SEO aprobado por Google donde sea que tenga sentido, y ya sabes, esto no es una corriente principal en absoluto, aunque mi blog todavía se adapta a los nichos de SEO y marketing.

De hecho, mi blog no es un buen medio de información para los webmasters que se esfuerzan por hacer feliz a Google o utilizan técnicas exclusivamente "aprobadas" para aumentar el tráfico de blogs.

Algunas de las cosas que promociono no se recomiendan realmente o, al menos, los webmasters orientados a Google más conscientes no usarían lo que mi blog predica en absoluto. Comenzaste tu blog para compartir algo único, que habla de tus ideas e ideales, por lo que tu blog atrae a un segmento más pequeño de tu audiencia de nicho. Mi segmento, para el blog en mi ejemplo, es todos los webmasters y vendedores que no están de acuerdo con la cultura de Google y las estrategias de marketing y SEO principales.

Como regla general, recuerde que su blog debe ser exactamente lo que su segmento de la audiencia está buscando.

2. Su público objetivo viene antes que el dinero.

Frank Gainsford de la marca 4U recuerda lo importante que es no tratar de complacer a demasiadas personas solo para ganar dinero, sino concentrarse en su público objetivo.

Consejos de expertos 

Gainsford también plantea el problema con el tráfico de los motores de búsqueda, que puede dañar su marca si está fuera de foco.

Uno de los errores más grandes que la mayoría de los bloggers parece cometer es que se dirigen a una sección demasiado grande de personas, y la mayoría no se queda en la página el tiempo suficiente para obtener el reconocimiento de los motores de búsqueda que su página merece.

No escriba para todos, ya que esto no se sentará bien en la mente de su público objetivo.

Encontrarán que tu contenido es demasiado general y no lo suficientemente específico como para que consideren leer más allá del primer post que encuentren. Conozca bien su tema y tómese el tiempo para hacer un poco de diligencia debida teniendo en cuenta a su público objetivo.

Escriba exclusivamente para su público objetivo y asegúrese de utilizar los SEMÁNTICOS que esperan encontrar en su contenido en línea. Recuerde que solo hay tres formas en que su audiencia objetivo del mercado objetivo abrirá y leerá su contenido en línea:

  1. Por pura suerte, porque estaban leyendo un documento en línea, como una publicación en redes sociales o una página web, y hacían clic en un enlace activo a su contenido.
  2. Escribiendo la dirección de su blog directamente en su navegador porque la encontraron a través de un marketing fuera de línea o un amigo o colega les informó de su contenido en línea (boca a boca)
  3. Al hacer clic en un enlace en los SERPs de su motor de búsqueda favorito.

La opción 1 no es buena para los negocios. La opción 2 es un poco mejor, pero aún no es adecuada desde una perspectiva comercial. La opción 3 es considerablemente mejor, pero requiere un esfuerzo considerable de su parte para garantizar que los motores de búsqueda descubran e indexen su contenido en línea.

Gainsford menciona la "semántica" cuando se trata de la marca a través de SEO.

Explica mejor su idea: "[Focusing SEO] en huellas semánticas y conectarlos con la calidad de búsqueda es la verdadera clave para bloguear por dinero en efectivo. Debe asegurarse de haber utilizado las etiquetas rel = author y rel = publisher en el HTML de las publicaciones de su blog. Esto es esencial para desarrollar la profundidad de su huella semántica, especialmente a través del uso de las redes sociales, donde los bloggers pueden mantener activa la conversación con enlaces a otras publicaciones del blog que amplían la conversación y mejoran la experiencia del usuario final a través de una comprensión más profunda de la tema en cuestion."

“Comprender las huellas semánticas [es aún más importante] para mejorar la profundidad de las huellas que dejan sus huellas semánticas. Cuanto más profunda sea su huella semántica, mejores serán sus SERP ".

Gainsford agrega que comenzar con la selección e investigación del mercado objetivo es vital para delimitar su nicho y marcarlo con fuerza, y que “necesita tener una comprensión profunda de su tema y poder usar esto para escribir publicaciones de blog que resuenen con [ su] audiencia específica ".

Recuerde que está utilizando el tráfico de motores de búsqueda para impulsar su marca principalmente frente a tantos "ojos específicos" como sea posible, no solo para Ganar directamente en el tráfico a través de la publicidad..

3. ¿Por qué los temas de dinero son esenciales pero no suficientes?

En pocas palabras, no querrás ser un blogger más sobre el que escribas (inserta un nicho aquí).

Algunos temas son de hoja perenne y puedes usarlos para crear publicaciones de larga duración, pero si estás escribiendo lo que todos los demás están escribiendo, sin nuevo ángulo y nada que habla de tu visión, simplemente no estás marcando tu blog.

Escenario #1

Un ejemplo: si ejecuta un blog sobre novelas YA imprescindibles, querrá cubrir todas las novelas YA que crea que los lectores deberían comprar, pero si realmente ama a ese autor independiente o ese grupo de autores de cultura libre que publican en línea de forma gratuita, ¿Por qué solo hablar de los más vendidos de Amazon?

Es posible que los demás no le hagan ganar dinero de afiliación, pero pueden hacer que su blog sea suyo y lo ayudan a crear conexiones significativas (con los autores y la comunidad que los rodea).

Escenario #2

Veamos otro ejemplo.

Supongamos que le encanta escribir sobre dietas, pero su blog trata sobre "lo gordito es hermoso". Querrá vincular cada tema relacionado con la dieta con su visión única, por lo que, por ejemplo, puede comenzar con palabras clave relacionadas con un dieta específica y luego utilícela como punto de partida para discutir cómo esa dieta podría hacer que sus lectores sean "más saludables y gordos" sin estresar el cuerpo.

Lo que estaría haciendo aquí es ofrecer a sus lectores (que ya conocen esas dietas) una forma de incorporar lo que ya saben o han escuchado con las soluciones que ofrecen. Pero eso es más adecuado para sus necesidades.. Esta es una forma de hacerlo.

Escenario #3

Otra forma es alternar temas de nicho regulares o generales con temas que son exclusivos de su visión y misión.

Por ejemplo, si ejecuta un blog de SEO, podría discutir técnicas estándar los lunes y sus propias técnicas los jueves. El secreto está en encontrar un equilibrio entre lo que todos saben y buscan en línea (que es el punto de partida de su búsqueda) y su USP y su visión. Use el primero como un gancho para resaltar el mensaje de su marca y manténgalo a la vista como el punto de apoyo de todo su trabajo.

Así que siga adelante y escriba temas que atraigan tráfico y dinero, pero aborde los temas de manera que se relacionen con su visión y su USP.

Consejos de expertos 

Adam Joshua Clarke explica cómo salva la singularidad de su marca:

Cuando intento que mi contenido siga creciendo, me facilito la cobertura de temas de forma exclusiva a través de creaciones artísticas.

Algunos de estos incluyen lo que yo llamo Bullet Advertisements, que son páginas cortas con ganchos gráficos que apuntan a evaluar a las personas en su camino hacia el contenido que estoy tratando de promocionar. También empiezo a explorar los temas que quiero cubrir desde diferentes ángulos, como usar diferentes tipos de contenido y probar diferentes ganchos. Recomiendo específicamente experimentar con la exploración de un solo punto de ventaja (o punto de desventaja) para un tema en una publicación.

Supongamos que tiene una publicación de "10 mejores maneras de hacer tal o cual cosa", luego busque las formas más creativas de poder escribir una página completa sobre una de ellas. Seguramente tendrá contenido relacionado con lo que está tratando de cubrir, y si tiene suerte, su nicho y sus habilidades harán que sea realmente fácil cubrir un punto como si fuera su vida. Estoy pensando en cómo cubrir mucho más sin usar menos palabras, y me encuentro escribiendo un ensayo. De la misma manera que desea tener poder y ser directo al grano, puede prodigarse en un tema sin cesar si continúa explorándolo. ¿Qué profundidad te lleva tu contenido?

Es lo que me gustaría que el lector piense personalmente.

4. Involucre sus creencias; Conéctate con tu visión

Tus creencias son las que te llevaron a iniciar tu blog en primer lugar.

Las creencias se conectan profundamente con su visión, establecen las bases de su marca y son el combustible ardiente que impulsa sus esfuerzos de blogging.

Como ejemplo, tome el blog de Jeff Goins en GoinsWriter.com: sus creencias sobre el arte de escribir son todo contenido en su manifiesto, y cada publicación de blog está cuidadosamente elaborada en torno a ese conjunto de creencias y la misión de ayudar a los escritores a "dejar de escribir para ser leídos y adorados" y "volver a enamorarse de la escritura por amor a ella", para lograr el éxito sin centrarse en el éxito. .

Su visión es acerca de sus creencias, mientras que su misión es la concretización de esas creencias. En otras palabras, su misión son los objetivos que establece en base a lo que considera correcto y desea compartir con el mundo a través de su blog. Así es como puede llegar a los temas que realmente atraen al segmento de la audiencia con la que está hablando.

Cada vez que trabaje en su calendario editorial, tenga a mano una declaración o una lista con viñetas de su visión y su misión / objetivos para que pueda hacer una lluvia de ideas de blogs que se conecten con ellos y trabajen en sus esfuerzos de marca.

5. Busque oportunidades que se adapten a su visión única

No es fácil, pero un buen punto de partida es acercarse y preguntar. Comience con sus redes y sus seguidores (que lo aman por alguna razón), luego salga a buscar mentes similares en la Web e incluso fuera de línea, a través de clubes, asociaciones, revistas locales, etc.

Ese anunciante que promueve un producto o servicio muy cercano a su visión, ese escritor invitado con una mente similar que puede ayudarlo a crecer, o la tienda local que busca un blogger para Revisa una serie de productos que reflejan tus ideas. y que sepa que a sus lectores les interesa, todas estas son buenas oportunidades para captar sobre la marcha.

Incluso las asociaciones con bloggers y organizaciones benéficas que tienen uno o más elementos en común con tu blog te ayudarán a crear una red poderosa alrededor de tu visión.

Las oportunidades son infinitas si sabes dónde buscar.

Es fácil ceder a oportunidades bien remuneradas que no están relacionadas con lo que haces, pero es peligroso: puedes perder el enfoque lentamente y tu audiencia captará la disonancia y se irá, decepcionada. Evítelo tanto como sea posible.

6. Transmita su marca y su mensaje único

Tienes varias plataformas disponibles para hacer eso:

  • Post invitado (mucho)
  • Ejecutar campañas de relaciones públicas
  • Ser entrevistado
  • Ser orador en conferencias o dar charlas
  • Ejecute sus propios seminarios web o participe en cualquier seminario web abierto en su nicho
  • Publique y distribuya sus "publicaciones especiales" donde pueda encontrar ojos interesados.

Hay muchas maneras en las que puede hacer que su nombre de marca y su mensaje central salgan a la luz.

Como ejemplo, cuando utilicé Kingged para despertar el interés y solicitar comentarios para mi nuevo sitio web sobre los blogs de personajes para empresas, lo hice mediante la publicación de una publicación para que la gente sintiera curiosidad por los blogs de personajes como una forma de usar los blogs para generar dinero y crear marcas .

Eso dio vida a interesantes discusiones y preguntas y respuestas en la sección de comentarios.

Ejemplos de la vida real

Aquí hay dos capturas de pantalla de la publicación y un ejemplo de discusión de los comentarios.

Ejemplo de publicación - conectando mi visión a la audiencia de la plataforma
Mi publicación en Kingged: conectando mi visión con la audiencia de la plataforma.
Comenta la discusión en Kingged
Ejemplo de discusión en mi publicación Kingged.

Lo importante es que juegues tus cartas con cuidado en la plataforma que elijas.

No solo escriba acerca de su visión y de qué se trata su marca, sino que la haga significativa para la audiencia de la plataforma.

Sí, eso significa que primero debe comprender las necesidades e intereses de las personas que usan esa plataforma. Si no sabes cómo, Aquí encuentras formas 12 para hacerlo, pero lo mejor es leer lo más posible el contenido publicado y la mejor calificación en la plataforma.

A medida que estudie su objetivo e interactúe, comenzará a ver los patrones que hacen que el contenido sea exitoso. Luego, puede vincular esos patrones al tema sobre el que desea escribir. Este trabajo de fondo es aún más crítico cuando elige una publicación invitada para una gran comunidad general (por ejemplo, MOZ) y sabe que su visión es impopular o va en contra de las ideas principales.

De hecho, no querrá simplemente 'disparar' su mensaje a la comunidad (y quizás atraer comentarios indignados o trolls), sino utilizar la misión del sitio web y los puntos más compartidos de otras publicaciones como punto de partida para construir el suyo.

Si se trata del marketing de contenido de Facebook como el tipo de marketing más eficiente, pero usted cree que Quora hace una mejor elección, vea de qué tipo de estrategias de marketing de contenido se habla la gente en relación con Facebook y úselo como un gancho para ofrecer estrategias de contenido de Quora como una alternativa que sabe que trae más ventajas, etc.

Sea cual sea su nicho, ofrezca su visión anclando lo que ya se comparte en la plataforma que eligió usar.

Además, la imagen y reputación que construirá alrededor de usted y su marca no será la de un emprendedor que quiere imponer su visión a los demás, sino uno que la ofrece, dejando la decisión de tomarla o no en manos de las personas. . La amabilidad y la comunicación funcionan en gran medida hacia su imagen.


TL; DR: Five Takeaways

  1. No solo hagas lo que todos los demás hacen. Desea ganar dinero como negocio, como blogger centrándose en una visión única, construyendo su propia marca.
  2. Sea usted mismo, sea amable y abierto a los comentarios, trabaje hacia el interés de su marca y use su blog para difundir el mensaje que desea que el mundo conozca.
  3. Esfuércese por el equilibrio entre ganar dinero y ser memorable. Por lo general, la marca se trata más del bien mayor y de traer algo más importante y significativo al mundo que solo ganar dinero. La marca inteligente es reunir lo que ya existe y lo que desea ofrecer, en una mezcla equilibrada de nicho convencional y USP, que muestra una visión sólida que no permite que el dinero lo comprometa.
  4. Cuide la parte de marca y marketing de su actividad de blogs y recuerde por qué comenzó todo esto en primer lugar.
  5. Mantén el post-it a tu alrededor para recordarte si te dejas llevar por el lado del dinero de tu proyecto de blogs.

Acerca de Luana Spinetti

Luana Spinetti es una escritora y artista independiente radicada en Italia, y una apasionada estudiante de informática. Ella tiene un diploma de preparatoria en Psicología y Educación y asistió a un curso de 3 en Comic Book Art, del cual se graduó en 2008. Como persona multifacética como es, desarrolló un gran interés en SEO / SEM y en Web Marketing, con una inclinación particular hacia las redes sociales, y está trabajando en tres novelas en su lengua materna (italiano), que espera Indie publicar pronto.