Las razones de 14 Link Building pertenece al marketing (no a SEO ni a Google)

Artículo escrito por:
  • Inbound Marketing
  • Actualizado: Jul 01, 2019
SiteFox: "Cuantos más sitios se vinculen con usted, más aumentará su credibilidad".

SiteFox: "Cuantos más sitios se vinculen con usted, más aumentará su credibilidad".

Me encanta lo que escribió SiteFox en la imagen de arriba.

"Cuantos más sitios enlazan con usted, más aumenta su credibilidad."

Claro, un vínculo de retroceso se puede colocar en un contexto negativo, por ejemplo, cuando el autor se vincula a usted para mostrarle al mundo cuán horrible y poco profesional es su sitio, ¡eso no es exactamente agradable para usted! Pero, aunque la realidad de ese argumento es discutible, o si su enlace está ahí solo para llenar una lista de recursos útiles sin un comentario contextual, el hecho de que su sitio obtenga enlaces es una señal de popularidad.

"¡Sí sabemos! ¡Google llenó nuestra cabeza con esta popularidad!

Sí, yo también lo sé. Pero no estoy hablando de la popularidad de Google aquí.

Esta es la popularidad que obtienes independientemente de los motores de búsqueda.

Independientemente de los enlaces que llevan un atributo nofollow o no.

Independientemente del contexto.

Es la popularidad que se desprende de la visibilidad.

Y es por eso que Link Building tiene nada hacer con SEO.

Link Building es marketing puro, simple y hermoso en su máxima expresión

Campaña de medios sociales

¿Qué es la construcción de enlaces si no se colocan vínculos de retroceso en otros sitios web para aumentar la visibilidad?

¿Y no es la visibilidad un objetivo principal de marketing, el que comienza el proceso de venta?

Usted hace posible que su público objetivo reconozca la existencia de su producto o servicio, dígales por qué Puede ser la solución que estaban buscando, agregar una llamada a la acción y esperar.

Y entonces, ¿finalmente comprarán? ¿Descargar? ¿Utilizar?

Roger Montti (martinibuster en WebmasterWorld's) dice:

“Link building para obras de tráfico y ventas. Solo tienes que superar la idea de que la construcción de enlaces es exclusivamente para propósitos de clasificación. Una vez que vaya más allá de eso, descubrirá que hay oportunidades increíbles para hacer crecer su negocio porque ya no está limitado por consideraciones de SEO como el texto de anclaje, el PageRank, ya sea que un enlace sea de seguimiento o redireccionado ".

1. Construir enlaces es construir conexiones

No se hace marketing de reputación sin establecer conexiones primero, ya que realmente se pone en contacto con personas potencialmente interesadas en su servicio o producto, se les ayuda y se hace amigo de ellos, su puntaje de reputación aumenta, y también lo hacen las ventas.

¿Dónde empezar?

Puedes usar las redes sociales para conectarte con prospectos. Si vende productos para el hogar o para el cuidado del bebé, puede visitar los directorios de blogs de mamás y encontrar bloggers interesantes que pueda enviar por correo electrónico y comenzar una relación antes de pedirles un enlace a cambio de una muestra o pago.

"De hecho, es totalmente factible obtener enlaces una vez que te comportas como un ser humano. Las personas son criaturas sociales. Ellos quieren hacer amigos. Tienes que ser perfectamente tú mismo para que la gente se haga amiga de ti y corra la voz acerca de tu contenido ". TadChef, "El Tao de Link Building" en Ahrefs.com

2. Link Building es participar en la conversación

El circuito de vínculos de retroceso empuja a las personas a interactuar en línea y unirse a una discusión. Cuando traes tu enlace frente a la gente, les das la oportunidad de ver lo que haces y lo comentas. Si vende champú y cosméticos, comprar un enlace de un blog de cosméticos tiene el potencial de darle más interés (vea también #12) de bloggers similares que son habituales en el blog que compró: obtendrán curiosidad, darán su sitio y pruebe su producto, luego deje un comentario o una revisión.

¿Cómo animar las conversaciones?

La forma más fácil es comprar el enlace en una publicación de blog que contiene una breve reseña y pedirle al blogger que deje un CTA para sus lectores. Pero, en general, cualquier enlace bien ubicado provocará la conversación si le das a los visitantes de tu webmaster suficientes razones para intentarlo; por ejemplo, si colocas tu enlace donde los webmasters enumeran los recursos conectados a consejos o recetas, esto tiene un gran potencial.

3. Link Building atrae a los prospectos interesados

Si #2 funciona para iniciar conversaciones, ¡también funcionará para alimentar su embudo de clientes potenciales! Los prospectos interesados ​​lo encuentran a través de enlaces, por lo que es mejor que se coloquen donde sus prospectos usualmente los encuentren.

¿Cómo despertar la curiosidad?

En lugar de enviar su prospecto directamente a su página de inicio, diríjalos a una página de destino que contenga un regalo de promoción, haga que el texto de anclaje sea relevante o deje que el webmaster elija el texto de anclaje después de probar el regalo de promoción (sabe que el webmaster puede ser un prospecto). , ¿Vos si?).

4. Link Building crea el primer puente

Su sitio web es bastante solitario, inútil y desconocido hasta que obtenga el primer vínculo de retroceso. Pero si haces lo que Google dice: tener un buen sitio web y esperar que alguien te conecte de nuevo, estarás mejor sin un sitio web. Los folletos y folletos de papel harán un mejor trabajo para usted, si ese es el caso.

La construcción de enlaces crea un primer puente entre su sitio web y el mundo de la Web.

Construir puentes significa darte a ti mismo ya los demás una posibilidad. Darse a conocer significa oportunidad de hacer negocios.

5. Link Building es publicidad

La publicidad tiene que ver con hacerse visible ante los prospectos.

¿No es la construcción de enlaces la misma cosa? Sus Inbound Marketing. Se trata de ser encontrado por las perspectivas y Convertirlos en clientes potenciales primero y luego los clientes.

¿Cómo hacer efectiva la publicidad?

Simplemente hable con el propietario del sitio web. Un webmaster conoce su sitio web al revés, conoce los puntos débiles y fuertes de la página a la que se dirige y cómo presentar mejor su contenido a sus lectores.

La publicidad debería ser más sobre colaboración y ética laboral genuina. Además, toda la publicidad debe divulgarse mientras se conserva un factor "natural": en mayo, me uní a una discusión sobre Copyblogger sobre la ética en la publicidad nativa y sugerí dos enfoques:

  1. El propietario del sitio web y el anunciante discuten el contenido publicitario para satisfacer las expectativas e intereses de los lectores al menos a mitad de camino, para que el contenido publicitado y su estilo no se sientan extraños y sospechosos.
  2. Evite el uso de "Patrocinado por" en la parte superior o inferior del anuncio porque las personas simplemente no lo ven: van directamente al contenido. Una alternativa podría ser un párrafo justo encima del anuncio: ¡en tamaño de fuente normal, no en letra pequeña! - Me gusta esto: Nota: este artículo fue promovido por ABC Company para difundir información sobre su producto. Sin embargo, todos nos aseguramos de que el contenido sea útil e interesante para USTED. Disfruta la lectura!

6. Link Building es para la visibilidad

La vinculación hace que su sitio sea real, tangible, conocido.

Y si su oportunidad de construir un enlace tuviera una cara y una boca para hablar, ella gritaría: “¡Encontrados! ¡Sea reconocido! ”Justo en su oído.

Como dije anteriormente, El marketing tiene que ver con ser encontrado, gustado y utilizado por sus posibles clientes / lectores. Cuantos más enlaces relevantes obtenga, ya sea de forma editorial o por medio de métodos de construcción de enlaces, tendrá más posibilidades de realizar una venta o aumentar sus conversiones de tráfico.

7. Link Building es la extensión

Cuando se vincula, llama al sitio que se vincula. Un enlace significa que hace ping al webmaster, saluda y dice "¡Oye, te han citado!".

Pero no tiene que esperar a que el webmaster se entere de su enlace. Puede enviarles un correo electrónico o contactarlos a través de las redes sociales y hacerles saber:

Estimado Webmaster,

Aprecié tanto tu publicación en el blog que quise vincularla aquí: URL

Espero que puedas pasar y avisarme si te gustó mi contenido.

¡Gracias!

o-

Hey @Writer! Su artículo de nicho ROCKS! Lo mencioné aquí: ¿URL para cuando tu próxima publicación?

Al igual que usted, a los webmasters les encanta recibir menciones y, a veces, lo vincularán como un signo de gratitud y un sello de que se creó una nueva relación.

¡Este es el marketing más genuino!

Además, también puede hacer que su práctica de creación de enlaces principal sea de alcance amigable: verifique lo que Garrett French dice al respecto en Search Engine Land.

8. Link Building Sells

Enlace a su negocio en todos los lugares correctos y esos enlaces le traerán clientes específicos. O los usuarios. O lectores. Sólo las personas adecuadas.

Esta es la razón por la cual la construcción de enlaces basura, hecha con el único propósito de manipular los SERP de Google, nunca ha funcionado y nunca funcionará para negocios serios, a menos que haga que los clientes potenciales hagan clic en ese enlace, lo visiten y le compren, ese texto de anclaje e hipervínculo No sirven para nada.

Cómo construir enlaces que venden.

No importa que el enlace sea nofollow o no, a los visitantes no les importa. Siempre y cuando lo perciban como confiable y útil.

Tienes que ser la solución a su problema..

Texto de anclaje que está en el punto. Hipervínculo que conduce a una página de destino, una publicación de blog o un paquete de información que ofrece al menos parte de la solución de forma gratuita, antes de que el visitante se convierta en cliente.

Juega bien tus tarjetas de construcción de enlaces y comenzarás a ver resultados.

9. Link Building ayuda a otros seres humanos

Usted pensaría que intercambiar enlaces a sitios de caridad no es más que una forma egoísta de usar estas organizaciones pobres, ¿verdad?

Incorrecto.

La creación de enlaces en sitios web de noprofit ayuda a crear una comunidad para que las personas busquen ayuda y hagan conexiones con otros que comparten sus problemas.

Cuando creas una comunidad, no eres el único que se beneficia de una mayor reputación.

O enlaces de intercambio de arte / escritura para ayudar a otros a perfeccionar sus habilidades.

10. Link Building mantiene la web unida

Vagando

Al igual que los niños que se unen en un Ring a Ring-o'Roses, la Web de los sitios se mantiene unida mediante enlaces. Eliminas enlaces, destruyes la Web.

¿Qué significa esto para el marketing?

Bueno, es simple: necesita llegar a su audiencia, pero solo puede hacerlo en línea cuando tiene 'caminos' que conectan su sitio web con otros. Nadie sabría que su sitio web existe incluso sin otros sitios que lo vinculen, lo compartan socialmente o lo envíen por correo electrónico.

De hecho, la construcción de enlaces crea un entorno óptimo para un marketing eficaz, porque abre un túnel para permitir que otras personas encuentren su sitio web y, con él, sus servicios.

11. Link Building es el tráfico

Las personas usan enlaces para encontrar nuevos lugares para frecuentar, recomendar, amar. Así deberían ser las cosas en la Web. El contenido debería ser interesante, pero necesitamos enlaces para encontrarlo, y el texto de anclaje también debe hacerlo interesante.

"Interesante" significa un nombre de marca rodeado de texto contextual o un texto de anclaje descriptivo que no parece spam.

Es un buen ejemplo-

Ejemplo Inc. es mi marca favorita porque ...

Esto no es-

Me gusta habitaciones de hotel baratas Chicago porque ... no es.

Necesitas buenos enlaces y buen texto de anclaje para atraer a un visitante para hacer clic y atraer tráfico.

Sin tráfico, no hay conversiones. Sin conversiones, no hay negocio.

El tráfico dirigido realmente es el primer y más importante papel de la construcción de enlaces en su plan de marketing.

12. Link Building es Buzz

Un poco de emoción no duele. En realidad, ¡ayuda a que su producto o servicio se destaque! Es por eso que ves que tantas marcas usan Chispa social para contratar bloggers que escriban publicaciones de blog interesantes para ellos: la opinión honesta, los elementos visuales y los enlaces hacen que las marcas sean conocidas y apreciadas.

Sí, puede funcionar como un encanto si te tomas en serio la marca y ayudas al blogger a ver el valor detrás de tu producto. Esa es la única forma en que los bloggers pueden influir en su audiencia y ayudar a su marca a construir una sólida reputación.

No hace falta remarcar que el texto del ancla debe parecer genuino y fluir naturalmente con el texto. Lee mi consejo para el texto de anclaje después de la Razón #14.

13. Link Building es la construcción del conocimiento

A través de sus enlaces, las personas aprenden sobre cosas nuevas y su estilo de vida mejora.

Esto también es marketing.

El factor útil en la construcción de enlaces radica en la calidad del contenido que se está vinculando. Si su contenido ayuda al lector a alejarse con el conocimiento que pueden aplicar 'en este momento', su marca seguramente será recordada, apreciada y compartida.

14 Definitivamente, Link Building no es SEO (y NO es para Google)

De hecho, no lo es. La construcción de enlaces existía mucho antes de Google y la búsqueda basada en enlaces, por lo que decir que la construcción de enlaces es una técnica de SEO es una exageración: ayuda al SEO basado en enlaces, pero no pertenecen a la misma.

Imagine por un momento ser un webmaster de 1999 con un sitio web. Los motores de búsqueda son algo nuevo, utiliza directorios y sitios web para encontrar otros sitios web. Definitivamente, vas a agregar el tuyo a los listados, para que otros también puedan encontrarte.

Pero eso no es suficiente, porque los directorios y sitios web enumeran muchos sitios y el tuyo es solo un número. ¿Qué hacer? Oh, probablemente le pedirás a un amigo que te vincule en su sitio. Usted proporciona información que sus visitantes pueden encontrar útil, por lo que donde sea que ella lo vincule, está seguro de que lo hará bien.

Mientras lo haces, ¿por qué no pides que te agregue a su blogroll también? ¿Y tal vez pueda enviarles un correo electrónico a sus contactos para hacerles saber que su amigo tiene un nuevo sitio web con muchas cosas buenas?

Ahora toma su URL y ve a su foro favorito, pregúntele al administrador si puede publicar un hilo al respecto (o simplemente vaya y hágalo si el foro es un foro para promociones) e introduzca sus cosas a los demás miembros.

¡Genial! Los visitantes comienzan a venir y te dejan mensajes dulces por correo electrónico o en tu libro de visitas. Es hora de construir una lista de correo ...

Eso fue marketing en línea en 1999, muchachos. Y es de hoja perenne, ¿no te parece?

Lo que aprendiste : ¡No tengas miedo de vincular y vincularte!

¿Textos de anclaje? Deje que el propietario del sitio elija!

Nunca jamás le digas algo al webmaster sobre estas líneas:

¡Oye! ¡Conéctate de nuevo a mí con “alquileres de habitaciones baratas en París” y haz que se vea natural en tu publicación!

¡¿Qué?! ¿En serio? ¿Cómo desea que su pobre webmaster lo vincule 'naturalmente' con ese tipo de texto de anclaje?

Una solicitud de ese tipo no solo puede rechazar su solicitud de vinculación, sino que definitivamente lo etiquetará como un gran y gordo spammer, y no estamos hablando de motores de búsqueda, aquí.

Nunca me cansaré de repetir esto. Deja el texto de anclaje hasta el webmaster!

Conocen su blog, sus lectores y su estilo de escritura, así que si quieres ayudar a tu causa, no te metas con la libertad de un webmaster para enlazar.

Y por favor, por favor: DEJA de pensar en el texto de anclaje basura. Por tu propio bien. La gente no hace clic en los enlaces de correo no deseado, y si lo hacen, todavía no obtendrá una venta ni ganará un lector.

Métodos de construcción de enlaces

Antes de leer esta sección, voy a aclarar dos puntos:

  1. Algunos de estos métodos son "obsoletos" por Google, lo que significa que probablemente incurrirá en una multa si no aplica un rel = nofollow a los enlaces salientes.
  2. Use estos métodos con rel = nofollow si teme la ira de Google, pero si es como yo y no le importa Pitufo sobre la opinión de Google, las URL desnudas estarán bien. Después de todo, vas a construir enlaces con la intención de aumentar la visibilidad frente a tu audiencia, no para manipular los SERP de Google, ¿verdad? ;)

Propuesta de Enlace

Es simple: comuníquese con los webmasters que ama y aprecia y ofrezca contenido útil de su sitio web al que puedan vincular. ¿Tal vez eso será una buena adición a los recursos que ya comparten con sus visitantes?

Ejemplo:

"¡Nombre Hola! ¿Como has estado? Soy uno de tus fanáticos, te he estado siguiendo desde el año. Me encantó tu publicación de blog / página de recursos / contenido y tal vez esta publicación de blog que escribí sería una adición útil a los recursos que vinculaste. Avísame si decides usarlo. :) ¡Sería un honor para mí!"

Intercambios de enlaces

Esta es una de las formas más antiguas de ganar visibilidad en línea que favorece las relaciones sociales. Y créeme: si no comienza con una relación, lo estás haciendo todo mal.

De hecho, el intercambio de enlaces solo debe ocurrir después de haber hecho una conexión con el propietario del sitio web al que se dirige. Hacerlo antes de crear una relación (¡o mejor, una amistad!) Es una forma segura de perder una valiosa oportunidad de comercializar mediante la construcción de enlaces y ampliar su red profesional.

Entonces, hazlo bien!

Ejemplo:

“Enlace de texto: este es el sitio web de mi amiga Luana y ella ofrece muchos obsequios. ¡Incluso estoy usando uno aquí!

Contenido patrocinado

Ya sabes, publicaciones de blog patrocinadas, reseñas, anuncios publicitarios, regalos. Es posible que se haya abstenido de usar todo ese tipo de cosas interesantes porque Google no está de acuerdo con el contenido (no por el contenido, sino porque los anunciantes rara vez utilizan enlaces nofollow). No importa qué, este es un contenido con un gran potencial para la conversión, y cada enlace cuenta.

Un mensaje de difusión ideal incluiría las siguientes partes:

  • Un resumen de lo que hace, por qué se está contactando con este webmaster específico para obtener patrocinio y cómo la colaboración los beneficiaría.
  • Una solicitud de información sobre la política de enlaces del webmaster: está bien obtener un enlace desnudo o un enlace no seguido, pero debe informar al webmaster de antemano que no le importan los atributos nofollow. Muchos propietarios de sitios web saben que los anunciantes a menudo solo buscan jugo de enlaces.
  • Un buen incentivo para visitar su sitio web primero y luego enlazarlo con el texto de anclaje que el webmaster encontrará más Adecuado para su contenido y lectores..

En cuanto a las condiciones de pago, consultar con el webmaster. Algunos tienen una lista de tarifas para el contenido patrocinado que escriben.

Comparte un Freebie

Los regalos gratuitos valiosos se vuelven virales con bastante facilidad, especialmente si lo que compartes es un contenido perenne y específico para un nicho.

Sin embargo, no se limite a soltar enlaces: ¡comercialícelos!

  • Haz una página de inicio divertida y atractiva
  • Dé a sus usuarios un boletín de noticias para unirse
  • Ser entrevistado (¿POR QUÉ se te ocurrió este regalo gratis?)
  • Invite a sus usuarios a compartir su experiencia con su regalo de promoción como artículo invitado o boletín informativo

Realmente, el cielo es el límite de su potencial de marketing de regalo. ¡Se creativo!

Social Media Outreach

Llegar a la gente y hacer amigos. Entonces ellos te enlazarán de nuevo a ti.

Y no, no es el "escribir buen contenido y esperanza" que los portavoces de Google recomiendan todo el tiempo.

De lo que estoy hablando aquí es de un proceso simple:

  • Use las redes sociales para crear una lista de posibles vinculadores con los que comparte algo (un nicho, un interés, un método comercial, incluso un pasatiempo)
  • Ponte en contacto y nutre la relación.
  • En algún momento, conocerán los sitios web de los demás de memoria: es entonces cuando pueden proponer un enlace (ver Propuesta de Enlace en esta sección)

Por supuesto, no hagas que parezca que el enlace es todo lo que buscas. La relación debe ser genuina, a pesar de que viene con un beneficio recíproco como consecuencia.

'Recíproco', sí. ;) Porque incluso si no se vincula a ellos, seguramente tiene algo que ofrecer, ¿verdad?

Compartir redes sociales

Ya sabe cómo funciona: toma su enlace, agrega un título y un hashtag (para Twitter y Facebook) y está listo para comenzar. Fácil, verdad?

Uhm, lamento decepcionar, pero tu parte social podría terminar en el grupo invisible. ¡Lo que realmente necesitas aquí es impresionar!

  • Agregue un nombre o una cuenta de Twitter y personalice esa publicación.

    "¡Hola, @nombre! Pensé que podría gustarte este post sobre Niche - URL - ¡Avísame si fue útil! :) ”

  • Utilice un CTA–

    "Hola #bloggers! Nuestro blog convirtió el% de lectores en clientes en 2013 - URL. ¿Qué tal el tuyo? Comparte tu experiencia aquí - URL ".

Puede comprar acciones sociales, pero no les dé a sus vendedores un mensaje de acciones prefabricado. Conocen a sus seguidores mejor que tú, así que déjalos a ellos. PatrocinadoTweets implementaron este método y se ganaron una reputación entre los usuarios de Twitter gracias a su ética empresarial.

Comentarios Blog

No solo el enlace en su nombre, sino un enlace útil que comparte en el cuerpo del comentario.

Un ejemplo:

"Te siento. He estado allí, hecho eso. Compartí mi experiencia en mi blog para ayudar a otros, puedes verla aquí: Enlace. ¿Cómo te las arreglas con esto y aquello? Fue bastante difícil para mí ".

¡No hagas spam, sin embargo! El enlace debe estar en contexto y es mejor que lo agregue después usted escribió el comentario, que le ayudará a centrarse en proporcionar un comentario sincero, útil sin la idea de un enlace que te molesta.

¿Y sabía que sugerir buenos recursos en su comentario podría vincularlo en la publicación original?

Lo que aprendiste : La popularidad no está en el número, está en las conexiones.

¿Buscando por mas? Nuestro CEO Jerry Low escribió un post sobre cómo construir enlaces en la era post-pingüino. Chicos, es un genio! :) y Brian Dean de Backlinko.com y Aaron Wall de SEOBook son igual de geniales.

¡Tu turno!

¿Cuáles son sus principales técnicas de construcción de enlaces 3 que han funcionado mejor para su sitio web?

Crédito: imágenes de Creative Commons proporcionadas por SiteFox, Gary hayes y Luigi seust.

Acerca de Luana Spinetti

Luana Spinetti es una escritora y artista independiente radicada en Italia, y una apasionada estudiante de informática. Ella tiene un diploma de preparatoria en Psicología y Educación y asistió a un curso de 3 en Comic Book Art, del cual se graduó en 2008. Como persona multifacética como es, desarrolló un gran interés en SEO / SEM y en Web Marketing, con una inclinación particular hacia las redes sociales, y está trabajando en tres novelas en su lengua materna (italiano), que espera Indie publicar pronto.