Construyendo una tribu alrededor de tu arte; Una persona encantadora a la vez

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  • Actualizado: enero 10, 2019

Mirar el vasto océano de posibles interacciones en las redes sociales puede dejar a un artista perdido, desconcertado y paralizado. Las opciones son infinitas y las fluctuaciones de las herramientas de los medios sociales cambian rápidamente con las nuevas IPO, las adquisiciones y las revisiones del sitio. Millones y millones de conversaciones suceden a cada momento en innumerables plataformas, así que, ¿cómo es posible rascar la superficie de la colocación de su voz en esta cámara de eco sin fin?

Seth Godin hizo el concepto de construir un movimiento conectando mentes similares y guiando a las personas a través de la conexión, la cultura y el compromiso en su libro Tribes.

Toma un momento para mirar su charla TED sobre tribus y verás cómo este concepto puede conectarte con un movimiento que rodea tu arte.

Antes de abordar el CÓMO de construir su Tribu de amantes leales del arte, debemos abordar el POR QUÉ.

Tu historia y por qué importa

Construyendo tu propia tribu
Los artistas deben llevar a sus audiencias a niveles más altos al interactuar personalmente y tocarlos en un nivel profundo. Construir una comunidad alrededor del trabajo artístico que sea personal y significativo ayudará a crear una Tribu fuerte e interesante.

Asumamos lo obvio que lo lleva a este artículo. Tiene una presencia en línea para su negocio o carrera artística basada en el arte, pero no siente la conexión entre su sitio web, blog y varios medios sociales. Sabes que los artistas y los amantes del arte existen en este gran y vasto océano de interacción en línea, pero no estás seguro de cómo llevarlos a tu mundo en línea.

tienes una historia? Por supuesto que tienes una historia, ¡todos tienen una!

Una mejor pregunta es si has definido claramente tu historia para tu audiencia de una manera que muestre quién eres como artista, qué impulsa tu trabajo y por qué es relevante para ellos. Su historia es lo que conecta a una persona con su trabajo y la acerca a convertirse en un campeón de su arte, su pasión y su movimiento.

Tómese un momento y piense en su marca favorita o personalidad en línea. ¿Puedes ver su historia en tu mente ahora? ¿Se siente entusiasmado con una marca o producto y cuenta su historia en una conversación mientras lo recomienda a un amigo o colega? Piensa en Apple, todos nosotros conoce su historia.

Gary Vaynerchuk tomó la industria del vino y la convirtió en su cabeza, y creó una tribu leal en el proceso.

El reconocimiento instantáneo de la marca y la asociación de la historia de esa marca te hicieron parte de su movimiento. En el momento en que compartiste con entusiasmo la historia de otra marca como respaldo a tus amigos o colegas, te convertiste en miembro de su Tribu.

Un recurso sorprendente para los artistas que desarrollan carreras en el espacio en línea es el de Chris Guilleabeau Libro electrónico Arte + Dinero. En este libro, él describe tu Tribu en los siguientes términos,

“Estas son las personas que desean estar conectados con usted, entre sí, con su trabajo y con lo que significa su trabajo. Estos son tus fans ".

Ir más allá de la página "Acerca de mí"

Construyendo tu propia tribu
Chris Guillebeau, creador de una enorme tribu que rodea su trabajo en su sitio, El arte de la no conformidad, dio un paso audaz cuando lanzó su primer libro impreso basado en su sitio web. Visitó cada estado y cada provincia canadiense para poder conocer a su Tribu en persona. Habló sobre su libro, copias firmadas, se mezcló y luego se reunió en una cafetería o bar local después de cada evento para que él y quienes se conectan con su trabajo puedan reunirse y crecer como comunidad.

Tómese un momento para construir su historia más allá de la biografía del artista esperado o la página Acerca de mí en su sitio. Mire a los siguientes artistas en línea y observe cómo construyeron sus historias y las entrelazaron a lo largo de sus presencias en línea.

Kesha Bruce Es un artista y consultor de marketing de arte con una fuerte presencia en Twitter. Mantiene sus pasiones alineadas con su arte a lo largo de su presencia en línea y su historia ayuda a guiar a otros en el mundo del arte.

John T. Unger es un escultor de metal que crea estas grandes instalaciones y es completamente poco convencional como artista. Su presencia en persona coincide perfectamente con su historia en línea y sus interacciones con Twitter ayudan a reforzar su historia y a conectar a su Tribu.

Ken Kaminesky es un fotógrafo de viajes con muchos seguidores tanto en su blog como en su cuenta de Twitter. Observe su uso de gráficos y diseño para ayudar a contar mejor su historia y conectar a las personas, visualmente, con su arte.

Una verdad simple para construir una audiencia relevante es que cuando su historia resuena con las personas adecuadas, su tribu ha comenzado a formarse. Si su historia es auténtica y es un reflejo directo de lo que lo motiva a usted y a su arte, su historia atraerá a las personas hacia usted. Estas personas se convertirán en su público y volverán a aprender más sobre usted y su viaje a través de este mundo. Su historia los inspirará y creará una conexión que alimentará a todos los involucrados.

Y luego diriges este movimiento de personas, esta Tribu, hacia algo profundo utilizando tu arte y tu pasión.

Presentando tu historia y construyendo tu tribu

Construyendo tu propia tribu
Las tribus de un artista vienen en diferentes tamaños y las encuentran de muchas maneras. Los artistas en vivo construyen sus tribus utilizando sus obras de arte y una intrincada red de canales de comunicación, tanto en línea como cara a cara.

Anteriormente abordamos el tema de la construcción de tribus para artistas y adoptamos un enfoque más teórico para crear un movimiento en torno a tu obra de arte. Un movimiento de seguidores leales y comprometidos que se conectan contigo y con tu historia a un nivel profundo y significativo. Crear una tribu es más que solo encontrar seguidores en Twitter y Fans en Facebook, se trata de ser un líder de un grupo de personas que buscan su conexión, cultura y cambio.

Una vez que haya trabajado para refinar su historia, es hora de tejerla a lo largo de su presencia en línea. Asegúrese de que su historia se ubique en lugares destacados en su sitio web, blog y sitios de redes sociales. Si tiene el tiempo y los recursos, trabaje con un diseñador o especialista en marcas para ayudar a refinar su historia y entrelazarla con los gráficos, logotipos y otras representaciones visuales de su negocio. Este paso no es necesario, pero ayuda a hacer una historia coherente de usted y su trabajo que fluye a través de su presencia en línea.

Si su negocio del arte ha existido por algún tiempo o está en un punto intermedio en su carrera, contratar a alguien con experiencia en la marca o un redactor fuerte puede agregar la perspectiva externa necesaria para contar una historia sólida de la marca. Dar un paso atrás y mirar su trabajo de manera objetiva, sin emoción, para enfocar su historia y contarla correctamente es difícil de hacer cuando ha estado creando arte por su cuenta durante muchos años.

Otra consideración importante a la hora de difundir su historia es asegurarse de que sus interacciones en las redes sociales, escritos en línea y podcasts o transmisiones de video también respalden la historia detrás de su trabajo. Al apegarse a su estrategia general de atraer personas afines a su Tribu, asegúrese de que la voz que usa para representarse a sí mismo en línea refleje su historia.

Por ejemplo, si su historia habla de los muchos años de coctelería y su arte refleja los aspectos toscos que adquirió en su vida anterior como maestro de martini, hable en el mismo tono que podría haber detrás de esa barra. Anthony Bourdain ha construido una enorme Tribu y un vasto cuerpo de trabajo basado en gran medida en la voz tosca y cruda que adquirió al trabajar en cocinas durante muchas décadas. Para él, cubrir con azúcar esta forma de su identidad para tratar de expandir su audiencia, ser un buen tipo resultaría poco natural y en realidad rechazaría a sus verdaderos fanáticos.

Haga su historia visual y accesible en una variedad de plataformas. Por ejemplo, cuente su historia a través de una producción de video o creando un CV visual o un currículum vitae basado en información gráfica y colocándolos en su sitio web y blog. O puedes usar un Sobre mi Página para dar un resumen rápido de su historia y luego vincular su blog, sitio web, CV visual, página de Pinterest o cuenta de Twitter.

Las posibilidades son ilimitadas cuando se trata de presentar su historia en línea, solo asegúrese de que el contenido que produce para contar su historia sea claro, profesional y convincente, y que la plataforma que elija respalde sus puntos fuertes.

Elegir el derecho para su tribu

Entonces, con todas las plataformas sociales en existencia, ¿cómo elige la correcta para difundir su historia y encontrar su Tribu? Honestamente, esta respuesta podría llenar toda una biblioteca.

Entonces, veamos algunas teorías básicas para encontrar tu tribu.

Una guía paso a paso sobre cómo encontrar su público objetivo

Primero, debes identificar a tu público ideal.

Sea específico aquí, ¿quién se conectará más con su obra de arte?

¿Eres un novelista especializado en historias de amor de vampiros adolescentes? Simplemente ve a la última proyección de una película de Crepúsculo o un blog dedicado a este fenómeno adolescente y verás cómo y dónde se está socializando tu audiencia. ¿Eres madre de día y tejedora por la noche? Visite los blogs de mamás y encuentre mujeres con malabarismos diarios similares a los de usted. No solo tendrá más mujeres con las que compartir sus historias, sino que tendrá un oído directo sobre lo que su mercado objetivo quiere de productos tejidos a mano.

Haga una lista de los principales datos demográficos que cree que se conectarán con su historia. Indique sus edades, ingresos promedio, género (si corresponde), tipos de lugares que socializarían en persona y en línea, atributos únicos específicos del arte que produce, etc.

Cree una lista de palabras clave que reflejen algunas de las características enumeradas en su lista demográfica.

Visite Búsqueda de google y comienza a escribir las palabras clave que creaste. Sigue los enlaces a estos blogs y encuentra varios que reflejen mejor a tu público objetivo. Agregue estos blogs a sus lectores RSS, suscríbase a sus boletines o marque los sitios. Estudie los mejores blogs para los tipos de conversaciones que son relevantes para su trabajo y escanee la sección de comentarios para ver cómo las personas interactúan en torno a este tema. Comience a buscar problemas que pueda ayudar a resolver con su conocimiento específico u otra forma en que pueda ayudar a esta comunidad.

Vaya a la función de búsqueda de Twitter y repita el mismo proceso para ingresar palabras clave en la búsqueda del blog. Agregue un #hashtag antes de la palabra clave para ayudar a que la búsqueda sea más específica. Si una persona ha agregado un #hashtag a una palabra clave, quiere que otras personas fuera de sus seguidores noten el tema y se involucren. Cuando encuentre a alguien que se ajuste a su grupo demográfico deseado, haga clic en su página de perfil y escanee su información. Visite su sitio web si existe. Si esta persona coincide, comienza a seguirla y agrégala a una lista especial que te ayuda a clasificar esta conexión. Es posible que desee mantener esta lista privada ya que la está utilizando para fines comerciales, pero esa es una preferencia personal.

También puedes repetir estos pasos con otras plataformas de redes sociales. Simplemente busque personas que caigan dentro de su grupo demográfico deseado y que parezcan involucrarse con su obra de arte y su historia. Busque personas que tengan algo interesante que decir y que participen activamente en las conversaciones dentro de su plataforma de medios sociales elegida.

Comience a involucrar a las personas en conversaciones relevantes utilizando estas plataformas. Busque personas que hagan preguntas reales y proporcione respuestas útiles, relacionadas o no con su obra de arte. Sé una persona genuina aquí y sumérgete en una conversación. Ofrezca respuestas, consejos o simplemente haga un comentario encantador y comience a establecer relaciones sólidas con las personas a lo largo del tiempo.

Escuche atentamente sus conversaciones y comience a proporcionar recursos o artículos que ayuden a su público objetivo a solucionar un problema o brindarle entretenimiento. Cree libros electrónicos o manifiestos gratuitos que proporcionen información valiosa relacionada con su historia de alguna manera. Nuestra mamá tejedora puede crear un libro electrónico de consejos de tejer para tejedores novatos. La novelista obsesionada con los vampiros puede proporcionar historias cortas de forma gratuita como libro Kindle y colocar teasers semanales sobre la trama en su blog.

Las posibilidades son infinitas para conectar a su audiencia con su obra de arte. Sea creativo y proporcione algo de valor con el que las personas puedan participar en un nivel profundo. Crear comunidad y conexión creará una Tribu sólida que crea en tu obra de arte y creará un mundo en línea significativo para que puedas trabajar en él.

La autenticidad y el genuino cuidado por los demás es realmente el mejor enfoque para construir su Tribu y apoyar su historia en el mundo en línea. Solo se necesita una persona para conectarse realmente con su obra de arte y ha creado un fan. Continúa construyendo estas relaciones y tendrás una comunidad en línea atractiva y significativa, y una tribu de seguidores devotos.

Crédito: Artículo e imágenes por. Crystal Street.

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Este artículo fue escrito por un colaborador invitado. Las opiniones del autor a continuación son totalmente suyas y pueden no reflejar las opiniones de WHSR.