Pinterest es una plataforma de redes sociales que tiene su propio conjunto único de características y reglas. Si está creando un plan de marketing de rendimiento y desea publicar anuncios pagados en las redes sociales, debe aprender a anunciarse en Pinterest. Hay varias razones para poner esfuerzo y presupuesto en los anuncios de Pinterest.
En este artículo, lo guiaremos a través de un proceso paso a paso sobre cómo utilizar Pinterest con fines de marketing. También explicaremos cómo crear anuncios de Pinterest que funcionen de manera efectiva y generen tráfico a su sitio web.
¿Qué es Pinterest?
Pinterest está entre los Las 20 principales redes sociales a nivel mundial, y se encuentra dentro del top 5 entre los usuarios de EE. UU.. Es una plataforma donde los usuarios pueden compartir imágenes y videos llamados 'pins' a través de tablones de anuncios virtuales. El propósito principal de Pinterest es actuar como un motor de descubrimiento visual donde cualquiera pueda encontrar ideas y generar inspiración.
La plataforma se lanzó en 2010 y creció rápidamente hasta convertirse en una de las redes de medios sociales más grandes. hoy, sobre 445 millones de personas usan Pinterest para buscar imágenes y videos, guardar pines en sus perfiles e interactuar con otros usuarios de Pinterest. . Si esta plataforma fuera un país, sería la tercera más grande del mundo.
Entonces, ¿qué es la publicidad de Pinterest?
Los anuncios de Pinterest son pines regulares, la diferencia es que las marcas pagan para que aparezcan donde los usuarios están explorando. Estos anuncios se mostrarán en el feed de inicio, el feed de categoría y los resultados de búsqueda relevantes de una audiencia definida.
Uso de Pinterest para marketing
Aprender a usar Pinterest para campañas de marketing tendrá como resultado un mayor impacto en las métricas que te importan a ti y a tu negocio. La plataforma puede ayudar a atraer tráfico a su sitio web, aumentar el conocimiento de su marca e incluso aumenta tus ventas en 3x.
Para comenzar, debe crear un Cuenta comercial de Pinterest. Esto desbloqueará herramientas profesionales y dará acceso al administrador de análisis y anuncios.
Una vez que su cuenta comercial esté lista, puede publicar anuncios en Pinterest. Se le pedirá que seleccione la categoría de su marca: las opciones incluyen Belleza, Moda, Hogar, Alimentos y bebidas, y Salud y estado físico. Una vez que esté configurado, obtendrá recomendaciones personalizadas basadas en su negocio, categoría y detalles.
Al administrar su cuenta comercial, Pinterest Business también ofrece contenido de marca. Esta oportunidad permite a los creadores conectarse con marcas para oportunidades de patrocinio.
Configurar una cuenta de Pinterest Business te ayuda con:
1. Ejecución de anuncios
Los anuncios en Pinterest promocionan su marca entre los usuarios que buscan activamente productos como
tuyo, sino también a los usuarios que navegan pasivamente.
2. Creación de pines
Puedes crear campañas orgánicas y de pago por clic. Si desea generar tráfico orgánico, concéntrese en escribir descripciones convincentes para cada pin. Además, si su intención es aumentar las conversiones, ejecute una campaña de PPC y envíe a los usuarios a una página de destino.
Una ventaja clave es que puede promocionar pines que haya creado o guardado antes.
3. Construyendo tu perfil
Después de configurar un perfil en Pinterest Business, puede exhibir y promocionar su
productos con perfil de comerciante. Puede reclamar su sitio web y vincular su cuenta a
Shopify or WooCommerce cuenta. Además, puede agregar detalles e información sobre su negocio y aplicar al programa de comerciante verificado.
4. Trabajar con creadores
Las marcas pueden trabajar con creadores de contenido en Pinterest. Los creadores pueden etiquetar comprable
productos, agregue enlaces de afiliados e incluya asociaciones en sus pines de Idea con el pago
herramienta de asociación.
Creación de contenido para Pinterest
Si tiene su cuenta comercial en orden y está listo para comenzar creando pines, siga estas recomendaciones para obtener el mejor resultado posible:
1. Diseñe alfileres llamativos
Pinterest te permite personalizar cada pin que creas y compartes. Puede recortar, recortar o agregar Logos y texto al cargar una nueva imagen o video a su cuenta.
Recuerda crear un Calendario de contenido para mantener sus alfileres frescos, estacionales y variados. Manténgase a la vanguardia de su programa de contenido usando Plantillas de pinterest para crear y personalizar fácilmente su contenido y comenzar a fijar como un profesional.
2. Publica regularmente
Publicar nuevo contenido es clave para conseguir más seguidores en Pinterest. Puede programar varios pines a lo largo del día utilizando una cuenta comercial de Pinterest o herramientas de Pinterest de terceros.
Publicar entre 5 y 30 pines al día es óptimo para que vayas por el camino correcto.
3. Invita a tu comunidad a involucrarse
Use descripciones para invitar a los pinners a contribuir y compartir su contenido, así como a seguir su cuenta e interactuar con su marca regularmente.
Responder a los comentarios de tus seguidores dejará en claro que tu cuenta está saludable y activa.
4. Comenta el contenido de tus seguidores
Comprometerse con el contenido de sus seguidores, así como con los pines de usuarios influyentes de Pinterest, es una excelente manera de construir una comunidad. Comenta en sus tableros o vuelve a anclar cualquier Contenido generado por el usuario sobre su marca, especialmente si presentan su producto en sus pines.
5. Conozca los mejores momentos para fijar
Los mejores momentos para marcar son de 2:00 p. m. a 4:00 p. m. EST y de 8:00 p. m. a 1:00 a. m. EST. Sin embargo, también depende de tu audiencia, su ubicación y su comportamiento en línea. Use los análisis de Pinterest para determinar el mejor momento para publicar en su cuenta comercial.
6. Crear contenido de búsqueda
Al crear un pin, debe agregar un título y una descripción para ayudar a contar su historia.
Si es relevante, los usuarios de Pinterest verán su contenido como en casa, lo cual es vital para construir contenido de alta calidad que impulsa el compromiso. También puede agregar texto alternativo y un enlace de destino cuando publique su pin.
Cómo construir una campaña de anuncios de Pinterest
Una vez que su cuenta de Pinterest Business esté en funcionamiento, puede comenzar a crear campañas publicitarias. Solo se necesitan unos pocos pasos para configurar y publicar sus anuncios.
- Elige si quieres una campaña automática o manual
- Seleccione un objetivo de campaña.
- Establezca un nombre de campaña para uso interno y estado (p. ej., Activa o En pausa).
- Establezca un presupuesto y un cronograma de campaña. Sus anuncios pueden publicarse continuamente o en fechas específicas o entre ellas.
- Establezca el objetivo de su campaña, incluida una métrica para medir el rendimiento, y reciba recomendaciones personalizadas sobre cómo optimizar sus anuncios.
Campañas automatizadas vs Campañas manuales
Las campañas automatizadas combinan los objetivos de un anunciante con las recomendaciones de mejores prácticas de Pinterest para ayudarlo a obtener resultados con menos trabajo manual. En este caso, deberá ingresar lo siguiente:
- objetivo de la campaña
- Requisitos de segmentación por edad o ubicación
- Presupuesto diario
- Anuncios
Sin embargo, si elige ejecutar una campaña manual, determinará todos los detalles de orientación y el presupuesto. Al seleccionar el objetivo de la campaña, estas son las opciones que elegirá:
- Crear conciencia. Ayuda a las personas a descubrir tu marca.
- Vistas de video. Promociona videos para ayudar a los usuarios a encontrar tu marca.
- Impulsar la consideración. Haz que la gente haga clic en tus anuncios de Pinterest.
- Obtenga conversiones. Dirija a las personas a su sitio web y promocione su producto con anuncios de compras.
Formatos de anuncios de Pinterest y mejores prácticas
Puede configurar varios formatos de anuncios en Pinterest, incluidos pines estáticos, videos o carruseles.
Los mejores pines con fines publicitarios son visualmente atractivos y parecen contenido orgánico. Sigue estos consejos para crear pines que harán que las personas quieran saber más sobre tu marca.
- Muestre su marca. Haga de su producto el héroe.
- Incluya un logotipo. Cada pin debe tener su logotipo en él. Hágalo pequeño y evite la esquina inferior derecha ya que la plataforma cubre este espacio con íconos de productos.
- Agrega texto sencillo. Esta copia se incluye en la imagen o el video y debe agregar valor a su activo.
- Optimiza tu copia. Además de la copia en los activos, debe escribir títulos y descripciones claros que sigan las especificaciones del anuncio.
- Verifica dos veces tus enlaces. Si un pin incluye un enlace, verifique que tenga sentido y que el sitio web al que está buscando dirigir el tráfico se cargue rápidamente.
Debido a que Pinterest se enfoca en una audiencia creativa, permite a los pinners crear contenido en varios formatos.
Aquellos que usan Pinterest Business pueden crear muchos tipos de pines. Siga estas especificaciones para asegurarse de que su anuncio tenga el tamaño y la dimensión correctos e incluya la cantidad adecuada de caracteres.
1. Anuncios Estáticos
Los pines y anuncios estáticos son el tipo más básico de anuncios de Pinterest y solo presentan una imagen. Puede crear anuncios estáticos cargando una imagen desde su computadora o dispositivo móvil.
- Tipo de Archivo: PNG o JPEG
- Tamaño máximo de archivo: Escritorio 20 MB, en la aplicación 32 MB
- Relación de aspecto: 2:3 o 1000 x 1500 píxeles
- Posición: Hasta 100 caracteres. Solo los primeros 40 caracteres se muestran en los feeds de las personas.
- Descripción Hasta 500 caracteres. Esto no aparece al ver el pin. El algoritmo usa descripciones para determinar si un pin es relevante para la audiencia.
2. Anuncios de compras
Los anuncios de compras se promocionan con imágenes individuales o con varias imágenes que muestran un producto relevante para los intereses de los usuarios.
Las especificaciones para estos anuncios son las mismas que las anteriores.
3. Anuncios de colecciones
Este formato combina una gran creatividad principal y tres activos más pequeños o creatividades secundarias. Si bien solo puede crear anuncios de Colecciones en computadoras de escritorio, estos anuncios solo aparecen en el feed de la aplicación móvil de Pinterest.
- Tipo de archivo: PNG o JPEG
- Tamaño máximo de archivo: 10 MB
- Cantidad: Debe tener 1 creatividad principal y entre 3 y 24 creatividades secundarias.
- Relación de aspecto: 1:1 o 2:3 para el héroe creativo. Todas las creatividades secundarias deben tener la misma relación de aspecto.
4. Anuncios de video
Entonces, un pin promocionado en Pinterest es como una imagen elegante que atrae más atención. Pero un pin de video promocionado es aún más genial, es como un mini video que cuenta una historia y capta la atención de las personas.
Estas son las especificaciones de anuncios de video que hacen que se vea bien.
- Tipo de archivo: .mp4, .mov o .m4v
- Codificación: H.264 o H.265
- Tamaño máximo de archivo: Hasta 2 GB
- Duración del video: De 4 segundos a 15 minutos
- Relación de aspecto: Vídeos cuadrados (1:1) o verticales (2:3 o 9:16)
- Posición: Hasta 100 caracteres. Solo los primeros 40 caracteres se muestran en los feeds de las personas.
- Descripción Hasta 500 caracteres. Esto no aparece cuando un usuario está viendo el pin. El algoritmo usa descripciones para determinar si un pin es relevante para la audiencia.
5. Anuncios en carrusel
Los anuncios de carrusel presentan múltiples imágenes para deslizar, como los carruseles de Instagram o Facebook. Puede mostrar diferentes imágenes de un producto o varios productos en el mismo carrusel.
- Tipo de archivo: PNG o JPEG
- Tamaño máximo de archivo: 20 MB por imagen
- Cantidad: 2-5 imágenes por carrusel
- Relación de aspecto: 1: 1 o 2: 3
- Posición: Hasta 100 caracteres
- Descripción Hasta 500 caracteres
6. Pines de ideas y anuncios
Los pines de ideas son múltiples videos, imágenes y texto personalizado en el mismo pin. Estos se crean de forma nativa en Pinterest, pero solo se pueden promocionar en países donde los anuncios de ideas están disponibles.
- Tipo de archivo: Imagen: .BMP, .JPEG, .PNG, .TIFF o .WEBP / Vídeo: .mp4, .m4v o .mov (solo iOS y Android)
- Tamaño máximo de archivo: 1 GB
- Codificación: H.264 o H.265
- Duración del video: De 3 a 60 segundos
- Resolución: Tamaño de píxel de 1080 × 1920 (proporción 9:16)
- Relación de aspecto: 9:16
- Posición: Hasta 100 caracteres
Los beneficios de la publicidad en Pinterest
Pinterest puede beneficiar a las marcas de muchas maneras, desde generar conciencia sobre un producto o servicio hasta permitir que los usuarios compren directamente desde la plataforma. también se jacta uno de los CPC más bajos en el ecosistema de las redes sociales.
Según Negocio de PinterestEl 80% de los usuarios ha descubierto una nueva marca gracias a Pinterest. Y, 45% de personas en los EE. UU. con un ingreso familiar de más de $100,000 están en Pinterest.
Entonces, si juegas bien, tu marca crecerá en más de un sentido. La creación de excelentes anuncios de Pinterest puede ayudarlo a usted y a su empresa a:
- Vende más productos. Pinterest funciona como una plataforma de comercio social. Agregar una metaetiqueta a su sitio le permite desbloquear catálogos de Pinterest y vender sus artículos usando pines de productos.
- Genere más clientes potenciales. La plataforma es un motor de búsqueda visual y la intención de búsqueda de los usuarios suele ser transaccional. Puede vincular pines y anuncios a una página de generación de prospectos.
- Dirija el tráfico a su sitio web. Además de descripciones y metadatos, puede incluir enlaces a su sitio web y otras cuentas sociales.
- Aumentar el conocimiento de la marca. Contenido de marca puede ser parte de una búsqueda de usuarios de Pinterest en busca de inspiración para comprar. Puede crear pines y tableros para cada uno de sus productos y promocionarlos.
¿Qué tipos de empresas tienen éxito en Pinterest?
Como se predijo en Pinterest Tendencias a tener en cuenta para 2022 informe, estas fueron las categorías de Pinterest más populares según la demanda de búsqueda durante el año pasado:
- vocabulario de comidas y bebidas
- Moda de Mujeres
- Belleza
- Bricolaje y manualidades
- Solo
- Viajar
- Arte
- Diseño
- Citas
- Educación
Dada la variedad de temas de interés para los usuarios de Pinterest, puede crear contenido basado en lo que la gente busca en la plataforma de Pinterest, pero que también se ajuste a su marca.
Si desea mantenerse informado y saberlo todo sobre lo que está de moda en la plataforma, visita Tendencias de Pinterest. Esta práctica herramienta permite a las empresas saber qué contenido es popular y crear campañas en consecuencia.
Puede filtrar cada búsqueda por tipo de tendencia, región, fecha, edad, sexo, intereses o palabras clave.
Conclusión
¿Estás listo para comenzar a publicar tus primeros anuncios de Pinterest? Recuerda, siempre puedes consultar la plataforma prácticas recomendadas creativas o únete a la comunidad empresarial de Pinterest para obtener más inspiración.
Un último consejo: no te preocupes demasiado por desarrollar la campaña perfecta de inmediato. Si es la primera vez que usas Pinterest para su Negocio, explore diferentes tipos de anuncios, creatividades y segmentación para crear una audiencia que interactúe con su marca.
