¿Por qué contar historias es una parte vital de los blogs?

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  • Consejos para blogs
  • Actualizado: mayo 07, 2019

Acerca del festival 78% de gerentes Creo que el contenido sigue siendo el futuro del marketing y que la marca es el rey. No debería ser ninguna sorpresa.

Las historias son tan antiguas como el tiempo.

Los primeros hombres de las cavernas compartieron historias en las paredes de sus viviendas, documentando grandes cazas e historias de héroes. Contar historias nos hace sentarnos y tomar nota, nos cuida y nos une a todos.

Cuando se detiene y piensa en las historias, se da cuenta rápidamente de que permanecen con nosotros mucho más tiempo que los hechos básicos.

Piensa en tu película favorita. ¿Cuáles son los detalles de esa película? Ahora, piensa en la última estadística que lees. ¿Cuál es más audaz en el ojo de tu mente? Es probable que sea la historia, porque nuestros cerebros simplemente retienen esa información mejor.

Incorporando historias a los blogs

Blogging es en realidad la plataforma perfecta para contar historias, porque puedes usar texto, imágenes e incluso videos para transmitir tu historia.

Lou Hoffman, CEO de la Agencia Hoffman, tiene un Blog que se centra en la narración de cuentos.. Él comparte que tienes que pensar un poco fuera de la caja de narración cuando se trata de blogs de negocios.

Cuando se trata de comunicaciones de negocios, la narración de cuentos por su definición clásica, una narrativa con un comienzo, un final y algo que se extravía horriblemente en el medio, a menudo

Lou Hoffman
Lou Hoffman

no se puede aplicar Sin embargo, al tomar prestadas las mismas técnicas que se encuentran en la narración, la ficción y la no ficción por igual, las comunicaciones comerciales se vuelven más interesantes y, por lo tanto, más persuasivas.

Lou Hoffman también asesora en su microblog. Cuentacuentos-Técnicas.com, para que los bloggers se centren en la ligereza, el drama y la voz, entre otros consejos. A menudo llama la narración al nuevo negro en las comunicaciones de negocios, lo que significa que es una parte vital de cualquier actividad de blogging empresarial. Hoffman enfatiza que si bien las técnicas de narración de historias son una parte vital de los blogs, no es la historia tradicional con la que has crecido. En su lugar, concéntrese en agregar elementos de la historia, como un personaje con el que relacionarse o algún conflicto para superar.

Consejos para contar historias

Nancy A. Shenker es colaboradora de Huffington Post y dirige el blog. Chica Mala, Buen Negocio.

Nancy confirma lo que otros estudios han demostrado. "A medida que la atención de los humanos disminuye (hasta los 8 de la friolera de segundos), el contenido en línea (y sus autores) deben trabajar más para atraer al lector".

Nancy comparte que las publicaciones en su blog y otros blogs que tienen más éxito a menudo incorporan la narración de cuentos.

Mis publicaciones más efectivas tienen una gráfica llamativa o que llama la atención.

nancy a. shenker
Nancy A. Shenker

La gente está cansada de ver el stock de arte. Cuanto más personal sea el gráfico, mejor. También es bueno relacionarse con algo personal e intrigante, pero en última instancia, hacerlo relevante para el lector. A menos que tenga una memoria jugosa o sórdida, o sea una celebridad, nadie realmente quiere escuchar acerca de su vida a menos que también se relacione con la vida del lector.

Shenker señala que es mejor dejar que el lector sepa cómo se puede aplicar la historia a su propia vida, especialmente en un blog de negocios o de procedimientos.

Beneficio #1: Mayor Compromiso

La incorporación de la narración de cuentos en tu blog tiene muchos beneficios. Probablemente el beneficio más obvio es aumentar el compromiso con los visitantes del sitio. Alex Turnbull escribió un estudio de caso sobre cómo La narración de historias incrementó la participación del blog de Groove en 300%.

Turnbull recomienda envolver tu contenido en una gran historia. Él compara el contenido con la medicina y la narración con los dulces y nos dice que envolvamos los medicamentos con dulces para que sean más sabrosos.

Groove decidió hacer algunas pruebas divididas. Corrieron dos versiones de un post. Uno sin historia y otro con. La publicación que incluyó la historia tuvo 300% de visitantes más que se desplazaron hasta el final de la publicación, en comparación con el que no tenía la historia. Además de eso, el tiempo promedio que los visitantes pasaron en la publicación con la historia fue cinco veces más alto que en la publicación sin.

Beneficio #2. Destacarse de la multitud

Otro beneficio del uso de la narración en las publicaciones de tu blog es que te distinguirás de tus competidores. Las historias que cuentas son únicas y eso es lo que ayudará a que tu publicación sea más memorable que la de tus competidores.

Desde el momento en que la gente se reunió por primera vez alrededor del fogón y compartió historias sobre la caza del día, el hombre ha amado una buena historia. De hecho, nuestros cerebros están perfectamente preparados para responder a las historias.

Según Quick Sprout, gastamos Alrededor de 65% del día contando historias. a otro.

Usar metáforas tiene un impacto en el cerebro del lector. En un estudio de 2012 Emory University, los científicos encontraron que cuando las descripciones concretas que incluían la textura activaban la corteza sensorial.

Esta es la parte del cerebro que controla los sentidos y esto podría mejorar el compromiso. Había otras formas de involucrar al cerebro de una manera activa que incrementaba el compromiso, incluidos los verbos de movimiento y evitando descripciones sobreutilizadas.

Beneficio #3. La gente recordará tus publicaciones

Debido a que los lectores estarán más interesados, también es más probable que recuerden de qué trata tu publicación. Si la historia es algo con lo que el lector puede relacionarse, entonces recordará cómo puede aplicar la información a su propia vida. Se recuerdan historias sobre 22 es más que solo hechos.

Beneficio #4. Los lectores se convertirán en fans

¿No es uno de los objetivos principales de cualquier blog para convertir a los visitantes del sitio en fanáticos? Ya sea que recopile nombres y correos electrónicos para una lista de boletines, o simplemente vuelvan a visitar su blog una y otra vez, la conversión de visitantes en seguidores ayudará a que su blog crezca con el tiempo.

Es más probable que los fanáticos devotos compartan su contenido en las redes sociales y también con familiares, amigos y colegas de negocios.

El veterano bloguero Neil Patel comparte su propia estrategia de marketing para Crece su blog y golpea a los lectores de 100,000.. Muestra cómo logró esto al compartir su viaje y establecer una conexión emocional con sus lectores a través de la narración de historias.

También señala que las imágenes ayudan a contar una historia y comparte que las publicaciones de Facebook que incluyen una foto tienen la tasa de participación más alta.

Ejemplos de marcas que usan storytelling

A lo largo de los años aquí en WHSR, he entrevistado a varios bloggers diferentes. Una cosa que he notado acerca de los blogueros verdaderamente exitosos es que utilizan la narración de historias al menos parte del tiempo. Estas son algunas de las publicaciones de blog más interesantes que he encontrado que incorporan la narración:

Chipotle inquieto

chipotle inquieto
Captura de pantalla: Chipotle inquieto

Marye Audet-White, propietaria del blog. Chipotle inquieto apunta a las redes sociales como la mejor cosa que hace que atrae tráfico a su blog. El blog ofrece diferentes recetas, que pueden parecer bastante recortadas y secas en la superficie, pero Marye tiende a dar su propio giro a sus publicaciones.

Por ejemplo, ella escribe sobre galletas de avena con caramelo de mantequilla, señalando que la receta se inspiró en una receta manuscrita que su madre le dejó. Estas son similares a las mismas galletas que comió un niño. Ella tira de las cuerdas del corazón, porque todos tenemos un recuerdo favorito de un alimento de nuestra infancia. Luego entra en detalles sobre cómo hacer las galletas. El lector ya está enganchado.

Alegría hogar y jardín

alegría hogar y jardín
Captura de pantalla de Home and Garden Joy

Jeanne Grunert es maestra de jardinería y escribe sobre temas de jardinería. Ella usa una variedad de técnicas de narración de historias para atraer lectores a las publicaciones de su blog.

Un ejemplo de narración en su blog se puede encontrar en la publicación. Suelo para huertas de contenedor. Ella comienza hablando sobre una conferencia reciente que dio y cómo va a responder algunas de las preguntas frecuentes que recibe al dar una conferencia sobre el tema del suelo. Esto lleva al lector a la publicación al hacer que se relacione con los asistentes al taller.

ProBlogger

Captura de pantalla de la publicación de Problogger.

ProBlogger es propiedad de Darren Rouse, pero ofrece artículos de una variedad de bloggers. Una de las cosas que todos estos artículos tienen en común es algún tipo de narración.

Jim Stewart, experto en SEO, escribe sobre la velocidad del sitio y la conexión a SEO en ProBlogger. Comienza la publicación con una historia sobre un minorista australiano y luego conecta esa historia con la velocidad y por qué es importante.

WHSR

Por supuesto, no puedo dejar a nuestros increíbles bloggers aquí en WHSR. Nuestros escritores a menudo utilizan la narración para atraer a los lectores. Buscamos fuentes únicas, entrevistamos a expertos y contamos historias para demostrar un punto u ofrecer un ejemplo. Un artículo que incorpora todas estas características es de nuestra veterana escritora Luana Spinetti.

En su artículo Técnicas de cuentacuentos de 7 para conquistar los lectores de tu blog, Luana comienza hablando de su propia historia personal con un blog de nicho.

Luego continúa compartiendo las historias de otros, como Alex Limberg, Will Blunt y Alex Turnbull.

Estos son solo algunos de los blogs que incorporan narración de cuentos. No importa el tamaño de sus lectores, puede beneficiarse de la incorporación de al menos algunas técnicas de narración de historias.

Ideas para incorporar la narración de cuentos en tus publicaciones de blog

Ahora que ve las muchas razones por las que es inteligente agregar al menos un poco de narración en las publicaciones de su blog, puede preguntarse cómo puede incorporar una historia en algunos de los temas más recortados y secos.

Por ejemplo, supongamos que ejecuta un blog para propietarios de pequeñas empresas y desea escribir una publicación sobre el papeleo para sus impuestos de fin de año.

Eso suena bastante aburrido y cortado y seco.

Sin embargo, puedes agregar cuentos en esta publicación de diferentes maneras:

  • Cuente una historia personal sobre el momento en que no mantuvo sus documentos organizados, se auditó y le costó $ 2500.00.
  • Cuente la historia de alguien que conozca que debería haber guardado el papeleo de los impuestos.
  • Encuentre una historia en línea, vincúlela, modifíquela y luego continúe con su tema.
  • Contar una historia desde el punto de vista del lector. Aquí hay un ejemplo: “¿Se pelean todos los años para presentar el papeleo para terminar sus impuestos? ¿Cuánto tiempo pierde tirando de los recibos arrugados de la parte inferior del cajón de su escritorio? ¿Qué pasaría si pudiera ahorrar tiempo y dinero haciendo impuestos simplemente creando un sistema de archivo organizado?
  • Crea una historia falsa. Si no tiene una historia y no puede encontrarla, está bien inventar un escenario. Acabo de hacer eso arriba cuando inventé la publicación simulada sobre impuestos.

Storytelling y Social Media Marketing.

Contar historias incluso se traduce bien para su uso en las redes sociales. No se puede negar que el mercadeo en las redes sociales es una necesidad para las empresas hoy en día. Hay alrededor de 1.71 millones de usuarios en Facebook, y otro 320 millones en Twitter. Alrededor de 27 millones de piezas de contenido se comparten en las redes sociales todos los días.

Pero entender por qué las personas eligen compartir algún contenido y no otros puede hacer una gran diferencia en cuánta tracción obtienes en las redes sociales.

Conoce la plataforma de redes sociales

Primero, debe comprender la plataforma en la que está publicando, para poder adaptar la historia a esa plataforma. Una historia en Twitter es mucho más corta por naturaleza que una historia en Google+. Una historia en Instagram se centrará más en contar una historia con imágenes, mientras que una historia en Facebook tenderá hacia imágenes y texto.

Usar contenido visual

La creación de contenido visual ayuda a las marcas a conectarse mejor con sus audiencias y produce información más memorable. La publicidad exitosa ya no se reduce a dinero, el marketing moderno se ha centrado de manera creativa y centrada en el cliente.

Las publicaciones con video o imágenes tienden a obtener mucha interacción de los seguidores. Cuente su historia con un breve video y un enlace a más información sobre su sitio web. Si bien algunas personas no se toman el tiempo para leer el texto, verán un video con información de respaldo. Las características como Facebook Live le permiten transmitir en tiempo real y atraer a su audiencia.

Fuente: Asistente de diseño.

Usar subtítulos

Incluso en plataformas, como Instagram o SnapChat, puede utilizar subtítulos para contar su historia al lector.

Probablemente es mejor mantener la historia corta y al grano, o simplemente alentar un clic para obtener más información. Dado que estas plataformas son visuales por naturaleza, el público probablemente no apreciará fragmentos de texto largos.

Comparte una serie de imágenes y publicaciones

Otra idea que te ayudará a contar una historia en las redes sociales es crear una serie de imágenes y subtítulos relacionados con la misma publicación.

Por ejemplo, si escribió una publicación sobre cómo mejorar su golpe de golf, puede crear una serie de fotos con consejos breves como leyendas que evitan que el lector elija el palo correcto para seguir el swing.

Chats de Twitter

Elija un hashtag de historia e inicie un chat de Twitter sobre el tema de su publicación. Puedes comenzar compartiendo un enlace a la publicación y luego animar a los seguidores a hacer preguntas o iniciar una discusión sobre el tema.

Tu voz

Una de las claves para una buena narración es su propia voz personal.

Esta es la cadencia única que tiene tu escritura. Piensa en tu voz como el elemento que compartes con un amigo mientras le cuentas una historia con una taza de café. La voz es su perspectiva única del mundo, la forma en que une las palabras e incluso el ritmo de su escritura. La mejor manera de desarrollar una voz fuerte y una narración fuerte es simplemente escribir. Cuanto más escriba y obtenga comentarios de los lectores y editores, más fuerte será su voz.

Acerca de Lori Soard

Lori Soard ha estado trabajando como escritora y editora independiente desde 1996. Ella tiene una licenciatura en educación en inglés y un doctorado en periodismo. Sus artículos han aparecido en periódicos, revistas, en línea y ha publicado varios libros. Desde 1997, ha trabajado como diseñadora web y promotora para autores y pequeñas empresas. Incluso trabajó durante un corto tiempo en sitios web de ranking para un popular motor de búsqueda y estudiando tácticas de SEO en profundidad para varios clientes. A ella le gusta escuchar de sus lectores.