¿Por qué el rango de autor importa más después de la muerte de la autoría de Google?

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  • Consejos para blogs
  • Actualizado: Oct 03, 2014

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¿Qué tiene en común un editorial de un autor establecido con todas las demás piezas de contenido de todos los demás autores en su nicho?

Demasiado ... hay innumerables autores que están reflexionando sobre las mismas ideas que los escritores autorizados, y de manera similar.

Pero, ¿cómo deben los lectores identificar y elegir contenido escrito por una autoridad sobre el trabajo de otro escritor?

Google facilitó la identificación del trabajo de ciertos autores con la premisa de que "algunas personas son más inteligentes que otras en ciertos temas". Introdujo elGoogle AutoríaPrograma con el objetivo de dar mayor importancia a los autores que estaban mejor informados sobre su tema en los motores de búsqueda.

La autoría de Google permitió que los autores incluyeran marcas de datos estructurados en el código de su sitio web, que mostraría la imagen de un autor con su nombre junto al precio del contenido, de modo que sea visible para los lectores que están detrás de la pieza y tome una decisión según el trabajo de la persona.

El giro en U de Google

Después de un experimento de varios años con Google Authorship, la compañía de motores de búsqueda se desconectó y la función ya no está disponible.

Google eliminó todas las fotos de los autores a fines de junio de 2014 de la búsqueda global, y solo dejó líneas en ese momento. John Mueller, analista de tendencias webmaster, declarado en una publicación de Google+ las imágenes se eliminaron porque Google estaba adoptando un enfoque más unificado hacia la búsqueda móvil y de escritorio, y las imágenes de los autores no funcionaban bien para el espacio limitado de la pantalla en el dispositivo móvil.

Más tarde, Google eliminó por completo la información de Autoría de los resultados de búsqueda. Dijo Muller en una publicación de Google+ que la razón detrás de la finalización del proyecto fue que la característica no era tan valiosa para los lectores como la compañía esperaba y, a veces, incluso representaba una distracción.

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Quizás esto se produjo, ya que ni los lectores ni los autores realmente tomaron a la Autoría en serio. Su tasa de adopción fue baja., y solo funcionaba para los autores que habían configurado un perfil y marca de Google+ en su sitio o los sitios a los que contribuyeron (rel = autor) vinculando a su perfil de Google+. Para algo así de técnico solo habría una adopción bastante limitada.

Pero si bien este experimento para otorgar a los autores beneficios adicionales basados ​​en la autoridad de su trabajo puede no haber sido fructífero, no descartaría que Google abandonara la idea por completo, especialmente cuando ofrecía una manera lógica de aumentar la confiabilidad, relevancia y autoridad establecida. Los autores proporcionan a sus usuarios.
Parece que Google todavía tiene una forma de determinar el valor del autor con 'Autor Rank'.

¿Qué es el rango de autor?

Author Rank, independiente de Google Authorship, es un algoritmo de búsqueda que calificará a los autores en función de factores como el intercambio social de sus publicaciones, la calidad de los vínculos de retroceso a su contenido, las interacciones con su contenido, el PageRank y la autoridad de publicación de sitios.

Dentro de los rankings de búsqueda, la información vinculada a estos factores sería más alta que el contenido que no tiene una asociación con dichos factores, lo que dará como resultado que los autores establecidos obtengan una mayor visibilidad en los motores de búsqueda.

Author Rank no requiere la implementación de ningún código nuevo en su sitio web. Esencialmente, Google accederá a un valor de un autor basado en este rango, por lo que un usuario que esté bien informado, bien comprometido, escriba un gran contenido y sea reconocido por una gran comunidad, disfrutará de una clasificación más alta de autores.

Matt Cutts tuiteó Author Rank no se implementa en todas las páginas, pero 'entra en juego de alguna manera. Por ejemplo, los artículos detallados usan esos datos, estoy bastante seguro.

La razón por la que Google Authorship nació en primer lugar se debió a la dificultad de filtrar a los autores individuales. Entonces, ¿cómo hace Google para ayudar a los lectores a identificar correctamente qué autores son cuáles y cuáles son los temas en los que se centrará el tema de Author Rank?

Rango de autor después de la muerte de Google Autoría

rango de autor

De manera crucial, los autores serán juzgados de maneras más naturales acerca de cuán útiles son para buscar lectores de motores. Algunas formas en que Google está buscando hacer esto ya ha comenzado a aparecer.

Además del movimiento gradual hacia la búsqueda semática, es probable que Google utilice los factores de Rango de Autor para identificar ciertas "entidades" que están separadas unas de otras en un esfuerzo por filtrar a los autores similares al cierre de su programa de Autoría de una manera más natural.

¿Cómo puede ser, cuando Google ha ignorado por completo el marcado de Autoría al mismo tiempo?

Google considera que es un mejor enfoque para identificar figuras autorizadas en los resultados de búsqueda según los factores que conforman el Rango de Autor.

Es probable que Google preste más atención a los bylines, que existían mucho antes de Google Authorship. Entonces, en caso de que usted sea un autor que esté preocupado de que el uso de un rango de autor más probable sea el futuro, empiece a creer. Esta será la técnica principal que señala quién es el autor más establecido de una pieza de contenido.

Lo que los profesionales están haciendo y sugiriendo.

Kevin Duncan

Los blogueros no podemos controlar lo que hace Google, pero podemos tomar las cosas que hicieron a Google Authorship tan eficaz en los resultados de búsqueda y aplicarlas a nuestros blogs.

Duncan aconseja a los autores que agreguen la percepción de autoridad a sus sitios / blogs. Si hay pruebas sociales sobre tu autoridad, úsala en tu beneficio. Por ejemplo, puede mostrar los comentarios recibidos en su blog por el contador de comentarios que destaca en el diseño de su blog, o hacer alarde de la cantidad de seguidores que tiene en las redes sociales, como lo ha hecho Darren Rowse en ProBlogger: ha mostrado con orgullo los suscriptores de 300,000 + y Fans de 66,000 + Facebook en la barra lateral de su blog. Del mismo modo, Adam Connell tiene una imagen de sus conexiones con KISSmetrics, HuffPost y más en su barra lateral.

Pam Aungst

Es posible que ya no se llame "Autoría", así que claro, sigue adelante y dale el nombre de * palabra * muerto, pero la influencia del autor está muy viva.

La estrategia de Aungst es continuar haciendo esfuerzos para aumentar la presencia en Google+ de los clientes de SEO de su empresa. Ella recuerda que los usuarios de búsqueda aún verán publicaciones de Google+ de páginas y amigos cuando sean relevantes para las consultas, por lo que la muerte de la autoría no afecta estas características sociales. Eso significa que cuanto más público en su mercado objetivo esté conectado a Google+, más probabilidades tendrá de ser reconocido como autor por el contenido publicado en Google+.

Sam DeBord

El final de la Autoría podría dejarnos pensando que los remanentes del código de Autoría esparcidos por la Web son solo un recordatorio del comportamiento inconstante de Google, pero aún queda una dirección realmente importante en la tendencia general del proyecto.

DeBord sugiere que puede ser una buena idea seguir los clichés habituales: crear contenido de calidad; promocionarlo; Conectar y relacionarse con las personas adecuadas. Y solo asegúrate de que Google te vea haciendo estos esfuerzos. No puede generar un buen rango de autor sin generar buen material, así que comience a publicar piezas de calidad. Si Google reconoce quién eres y continúas haciéndolo bien, finalmente serás recompensado.

Más lecturas

Por lo tanto, dada la propensión de Google a considerar nuevos elementos al clasificar a los autores, parece que el mejor juego a largo plazo es asegurarse de que su envergadura digital se centre en los factores que afectan al Rango del autor.

debieras…

  • Comparte tu contenido en las redes sociales y anima a tus seguidores a compartir más tus publicaciones.
  • Contribuir a otros blogs, sitios web, revistas, etc. La línea de su contribuyente jugará un papel importante para que su figura sea reconocida y el enlace de anclaje utilizado en esa línea se puede usar para obtener vínculos de retroceso a sus otras piezas de contenido.
  • Promuévase como autor en comunidades en línea que no sean redes sociales, como foros y secciones de comentarios de otros sitios web.
  • Escriba contenido rico en datos, para tener la oportunidad de aparecer en la sección 'en profundidad' de la Búsqueda de Google.

Más sobre contenido en profundidad

¿Por qué sugiero centrarse en aparecer en la sección en profundidad de Google?

La razón principal es que contiene piezas publicadas por autores altamente establecidos. Estas piezas incluyen informes comerciales detallados, informes y estudios de casos; esta forma de contenido requiere mucho esfuerzo por parte del autor y Google lo reconoce. El algoritmo Hummingbird del gigante de la búsqueda incluso pone más énfasis en el contenido enriquecido, por lo que las piezas de contenido en profundidad son una excelente manera de aumentar el valor de su autor.

Entonces, ¿cómo se acerca al logro del reconocimiento en la sección en profundidad? Aquí hay algunos consejos prácticos que deberían ayudar:

1. Implementar el marcado Schema.org

Google recomienda agregar un fragmento de código a su publicación marcando su

  • Titular alternativo
  • Titular
  • Descripción
  • Fecha de publicación
  • Imagen rastreable e indexable
  • Artículo Cuerpo

Las plantillas confeccionadas están disponibles en Schema.org/Article.

2. Usar la autoría de Google

Supongo que la mayoría de ustedes leyendo ya estarán haciendo esto. Recuperar Si has eliminado la autoría del contenido que creas.

3. Usar paginación

Si crea una pieza en profundidad que se distribuye en varias páginas, infórmele a Google que estas páginas forman un solo artículo mediante la paginación. Ver el video de Maile Ohye.

4. Añadir un logo

Especifique el logotipo de su empresa para ayudar a su pieza a ser seleccionada para la sección en profundidad. Esto se puede hacer a través de

Usando el marcado de la organización de Schema.org, or
Al vincular su página de Google+ al sitio web

5. Producir rico contenido

Este es el paso más importante para garantizar que sus artículos detallados sean recogidos por Google por tener contenido detallado, informativo y rico en ellos. Todas las estadísticas, datos e información deben actualizarse si vas a lograr algún reconocimiento como autor influyente, porque estarás compitiendo contra algunos de los nombres más importantes de tu industria ... autores de la talla de The Huffington Post, Wall Street Journal y New York Times. Además, recuerda seguir Recomendaciones de Google en marcar detalles críticos sobre tu contenido en profundidad.

Conclusión

La buena noticia es que si ya ha pasado tiempo construyéndose como un autor líder en su nicho, es probable que su trabajo hacia estos factores ya se vea interrumpido.

El rango de los autores y los factores que lo afectan pueden ser una onda menor en el mar, pero con la muerte de Google Authorship, es la única cosa práctica en que apoyarse.

Acerca de Dan Virgillito

Dan Virgillito es un blogger profesional y consultor de estrategia de contenido que ama trabajar con nuevas empresas, empresas y organizaciones sin fines de lucro, y les ayuda a contar mejor su historia, atraer fanáticos y encontrar nuevas formas de impulsar el negocio a través del contenido. Puede obtener más información sobre su trabajo y ponerse en contacto con él a través de su sitio web. Conéctese con Dan en Google+ / Dan Virgillito y Twitter / @danvirgillito