Contenido superficial y el impacto en tu blog y tu carrera en la escritura

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  • Consejos para blogs
  • Actualizado: diciembre 10, 2016

Si hay algo que es cierto acerca de Internet, es que está cambiando para siempre. A veces esos cambios son buenos. Por ejemplo, la primera vez que volví a Internet en los 80, era un joven estudiante de secundaria. En aquel entonces, el internet era muy básico. Principalmente organizaciones e instituciones educativas publicaban información. También tenía que saber algo de codificación de computadora básica para usar efectivamente esas primeras computadoras domésticas. Esta fue probablemente una buena capacitación para aquellos de nosotros que continuaríamos teniendo carreras como escritores, editores y diseñadores web. Nos obligó a aprender lo básico y construir desde allí.

El ascenso del contenido

AOL debutó cuando yo todavía estaba en la escuela secundaria, también. En ese entonces, era la plataforma para estar en Hubo foros, tableros de mensajes, noticias. Y, por primera vez, la persona promedio podría conectarse fácilmente con otras personas, reunirse en línea en salas de chat y recopilar información y recibir correos electrónicos en un solo lugar. Para aquellos que no eran expertos en tecnología, fue un entorno de tipo muy simple Lo que ves es lo que obtienes (WYSIWYG).

Luego, Internet explotó a través de los 90 y continuó creciendo en los 2000. He sido escritor y editor independiente durante más de 20 años y los cambios que he visto durante ese tiempo son realmente alucinantes a veces. Cuando comencé a escribir, la mayoría de los editores todavía solo aceptaban envíos por correo postal. Aunque una gran cantidad de ellos tenían sitios web, el contenido en línea aún no había despegado como lo haría más tarde en los 90.

Entonces, de repente hubo contenido por todas partes. Cualquier cosa que quisieras saber sobre cualquier cosa estaba en línea. Los blogs se convirtieron en una gran cosa y todos quedaron fascinados con las reflexiones de sus compañeros surfistas de Internet. De hecho, los blogs se volvieron tan grandes y el contenido se convirtió en el rey hasta el punto de que hubo un cambio repentino en cómo funcionaba la escritura. Ahora, en lugar de que la mayoría de los editores solo acepten copias impresas, envíos por correo postal, la mayoría de los editores ahora querían que el trabajo se enviara por correo electrónico o una plataforma de contenido y gran parte de este trabajo se publicó en línea.

Luego, hubo lo que me gustaría llamar "el boom" del contenido. Las fábricas de contenido como eHow, Demand Studios y muchos otros ganaron millones durante este tiempo. La mayor parte del dinero provino de los anuncios de Google y todo lo que las granjas de contenido tuvieron que hacer fue producir artículos con palabras clave que la gente buscaba.

La caída del contenido

Desafortunadamente para aquellos fabricantes de contenido y muchos escritores que perdieron sus trabajos durante este tiempo, incluido yo mismo, el algoritmo de Google cambia disiparon sus ganancias de la noche a la mañana. Sin embargo, si bien los cambios impactaron a muchos escritores e impactaron blogs que realmente tenían contenido decente, Google tuvo la idea correcta aquí. Básicamente, Google comenzó a analizar no solo el clima de un sitio con palabras clave incrustadas, sino también si el contenido era realmente valioso, qué tan bien estaba escrito, si la persona era un experto. En los últimos seis o siete años, estos cambios han mejorado el valor del contenido en muchos sitios.

Google también me hizo un favor inadvertidamente como emprendedor / freelance. No importa qué tipo de negocio o sitio web maneje, es simplemente un buen sentido comercial nunca poner todos sus huevos en una canasta. Lo sabía. Crecí de rodillas aprendiendo negocios de primera mano. He tomado cursos de negocios a lo largo de los años. He trabajado con algunos de los empresarios más inteligentes del mundo y me han asesorado. Sin embargo, había caído en la trampa de mi pequeño y cómodo trabajo de edición para una sola empresa.

Fue fácil porque había mucho trabajo, la paga era buena y disfruté de los escritores y colegas editores con los que trabajé. ¿El problema? Era mi principal fuente de ingresos. Cuando Google lanzó su cambio de algoritmo, este sitio se desplomó de la noche a la mañana. En unos pocos meses, la mayoría de nosotros habíamos sido despedidos sin previo aviso para buscar otro trabajo. ¿Fue el contenido superficial en ese sitio? No siempre, pero sí, a veces. El relleno de palabras clave fue una táctica que hizo que Google se diera un duro trabajo y dio como resultado algunos frascos con un sonido muy poco natural en los artículos.

¿El contenido se está volviendo superficial en 2016?

En febrero, escribí un artículo para WHSR titulado Cómo está cambiando la cara del contenido en 2016. En ese post, exploré Notas de Google publicaron sobre cómo lograr que su sitio se clasifique mejor, pero también advertí que, dado que Google cambia sus algoritmos casi constantemente, no puede simplemente seguir un conjunto de pautas y esperar clasificar bien a largo plazo.

Sí, parece que algún contenido se ha vuelto superficial. Se pone énfasis en la infografía y los videos, ya que las tendencias de investigación muestran que los consumidores de Internet disfrutan de estas pequeñas ráfagas de información. Hay una razón para este cambio. Los investigadores de la corporación Xerox descubrieron que cuando el contenido tiene imágenes de colores que las personas tratan, 80% más probabilidades de leer ese contenido Por supuesto, hay muchas otras razones para agregar contenido visual, que yo diría que los usuarios pueden echar un vistazo rápido, pero no es superficial en absoluto, ya que puede tardar más en crearse que el contenido escrito y en tanta investigación.

Crédito: Ethos3.com
de crédito: Ethos3.com

Por otro lado, muchos propietarios de negocios están cambiando a artículos más profundos e impulsados ​​por la investigación porque están descubriendo que crea tasas de conversión más fuertes sin importar lo que hagan los motores de búsqueda. Varios de mis clientes a finales de 2015 y ya en 2016 me contactaron para hacer guías más largas y profundas sobre una variedad de temas. Especialmente mis clientes comerciales parecen estar alejándose del contenido más corto y más superficial de los anteriores.

Parte de la razón de esto está vinculada a los algoritmos de Google. Muchos sitios web están descubriendo que el contenido más largo escrito por aquellos reconocidos en ese nicho se clasifica mejor en los motores de búsqueda y ayuda a que su sitio se clasifique mejor en general. Search Engine Watch eché un vistazo a lo que podría ser el recuento de palabras perfecto para una publicación de blog. Durante muchos años, la gente pensó que debería estar alrededor de las palabras 500. Sin embargo, Google realizó un cambio de algoritmo en 2013 y comenzó a analizar cómo se encontraban los artículos. ¿Fue contenido superficial o hubo alguna sustancia?

Sin embargo, las personas que intentan descifrar los algoritmos de Google rara vez tienen éxito. Es bueno estar al tanto de los cambios y las tendencias, porque intrínsecamente comenzará a incorporar algunas de estas cosas en su escritura. Sin embargo, en última instancia, como escritor, tengo que mirar el tema y pensar en lo que todo el lector que está buscando ese tema podría querer saber. Mi trabajo como escritor es responder esas preguntas e incluso un par de preguntas que el lector no sabía que tenía.

Una tendencia que he notado personalmente en este primer trimestre de 2016 es que muchas pequeñas empresas están saltando a la tendencia de contenido fresco de querer un contenido breve y preciso sobre un tema muy específico y muy específico. Estas piezas están dirigidas a su cliente promedio y están destinadas a responder una pregunta o posiblemente atraer un nuevo cliente potencial. De hecho, he recibido tantas solicitudes de este tipo de artículos últimamente que he tenido que rechazar parte del trabajo. Las piezas más cortas tienden a no pagar tan bien como las piezas más largas y mejor investigadas. También tengo algunos clientes habituales con los que trabajo que siempre son lo primero, por lo que si estoy ocupado con el trabajo de ellos, no asumo tareas secundarias temporales o cortas, sino que las remito a otros escritores que conozco.

Entonces, ¿el contenido se está volviendo superficial? No. Realmente no creo que lo sea. Creo que una excelente escritura e investigación siempre serán apreciadas y veneradas. Lo que sí creo es que los artículos deben ser escalables (más sobre eso más adelante con los usuarios móviles) y que el tema en sí debe ser limitado y centrado. Esto hace que los artículos sean más personales para el usuario que está buscando ese tema específico.

¿Son los sitios virales el siguiente molino de contenido?

En los últimos años, vimos que algunos sitios simplemente explotaron en Internet y ganaron cientos de miles de dólares al crear contenido que se volvió viral de la noche a la mañana. Sitios como Elite Daily y Upworthy de repente parecían tener presencia en todos los canales de redes sociales. Los ingresos de AdSense se dispararon y las personas cuestionaron sus tácticas de SEO. Después de todo, si estos sitios pudieran de repente conducir estos tipos masivos de tráfico a artículos que, seamos sinceros, no eran tan geniales, entonces ¿por qué todos los demás estaban trabajando tan duro para escribir piezas profundas y de calidad para el maní?

Según Mashable, muchos de estos sitios ya están viendo un gran disminución de los ingresos. Lo que eso me dice es que Google está sobre ellos y sus tácticas de enlace cebo. Tú sabes de qué estoy hablando. Entras en Facebook y ves una foto y un titular que dice algo como:

"Esta niña tuvo el peor día en la escuela ... haga clic para averiguar por qué".

La imagen está destinada a atraer su simpatía y emoción al igual que el titular. Haces clic en el enlace y, por lo general, es una historia insípida en la que normalmente no perderías el tiempo.

Además del enlace de hostigamiento, los artículos tienden a tener un contenido muy breve y de tipo staccato con un enlace a la página siguiente para obtener más información y luego a la página siguiente y así sucesivamente. De esta manera, estos sitios se arruinan haciendo clic después de hacer clic a medida que se desplaza por las diapositivas o las páginas de contenido corto.

Como lector, ¿te gusta cuando haces clic en ese enlace y obtienes contenido malo? Yo tampoco. Sospecho que la razón por la que estos sitios están disminuyendo en ingresos y tráfico es porque las personas que están en Internet son bastante inteligentes. Es posible que pueda engañarlos por un tiempo, pero eventualmente se volverán más sabios con sus trucos de sombrero negro y se negarán a ser engañados nuevamente. Es por eso que como escritor y en tu blog es tan importante tener integridad. No intentes engañar a tus lectores para que visiten tu sitio. No los mantendrás como lectores por mucho tiempo de esa manera.

Una tendencia que veo en muchas empresas es que están creciendo los blogs que son la fuente de acceso para su área de especialidad. Entonces, si la persona dirige un negocio de servicios, como un plomero, iniciará un blog y compartirá consejos con sus lectores. Podría subir un video que muestre cómo cambiar el filtro en su llave. Su objetivo y enfoque son en un área y él quiere ayudar, educar e informar a su lector. Mientras lo hace, se hace conocido por su experiencia y los nuevos clientes lo llaman cuando necesitan un plomero.

Este concepto funciona con cualquier tipo de empresa, no solo con empresas de servicios. Debe convertirse en una de las principales autoridades en esa área y la gente comenzará a buscar sus artículos. Tengo algunos lectores que me siguen sin importar para qué sitio escribo. Me siguen en las redes sociales y a través de mi boletín informativo y harán clic en los enlaces que les envío (especialmente en mi boletín informativo). Si aún no ha establecido un nicho para su blog y para usted como escritor, comience a pensar en cómo puede reducir su enfoque y lo que sabe que nadie más sabe o si hay una manera de presentarlo mejor que otros en Haz tu nicho ahora.

Los sitios de noticias virales que parecen funcionar realmente bien también tienen un nicho muy enfocado. No solo escriba sobre un automóvil, sino también sobre el Camaro y cómo mantener el motor funcionando al máximo rendimiento.

Going Mobile

dispositivos móviles
El tiempo de medios móviles ahora está en 51% en comparación con 42% para el tiempo de escritorio. Fuente: Ideas inteligentes

La escritura está en la pared cuando se trata de navegación web móvil. Un informe reciente de comScore mostró que estamos "pasado el punto de inflexión móvil”Y que la mayoría de los usuarios navegan en línea a través de dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. El año pasado, Google incluso agregó un elemento a su algoritmo que mide la facilidad de uso móvil de su sitio en su ecuación de clasificación.

Esta tendencia de dispositivos móviles cuando se trata de navegar por Internet es buena y mala.

Malo:

  • Una pantalla más pequeña significa que tiene que cambiar la forma en que su sitio aparece en esos navegadores, a veces haciéndolo menos funcional.
  • Los teléfonos inteligentes están matando las interacciones humanas en algunos casos. Mira a tu alrededor la próxima vez que vayas a cenar. La mitad de las parejas tienen sus narices enterradas en sus respectivos teléfonos en lugar de hablar entre sí.
  • La pantalla más pequeña también fomenta el desplazamiento, lo que significa que es posible que los lectores no se tomen el tiempo para absorber realmente la información que tanto les ha costado reunir.

Bueno:

  • La mayoría de las personas mantienen sus dispositivos móviles a mano 24 / 7. Esto significa que tiene muchas más oportunidades para que esas personas visiten su sitio. Como escritor, significa que esos sitios necesitan incluso más contenido, por lo que hay algo de seguridad en el trabajo para mí.
  • Las personas pueden leer más durante el tiempo de inactividad, como cuando esperan en la fila, en el consultorio de un médico o mientras practican fútbol en sus hijos.
  • Se está conectando a más personas que pueden no tener Internet de alta velocidad en el área rural donde viven pero tienen servicio inalámbrico a través de su dispositivo móvil.

Mantenerse sano y mantener el equilibrio

Con todos estos cambios, probablemente puedas imaginar que puede ser bastante estresante tener un blog o ser escritor. Es un mundo en constante cambio. Sé que ha habido momentos en que he luchado por mantener el equilibrio. Por ejemplo, estaba bastante enfermo en marzo. Bajé una cepa de gripe y me sentí horrible.

Una de las cosas difíciles de ser un empresario o un profesional independiente es que usted es el principal trabajador de su empresa. Claro, tengo un par de ayudantes, pero cuando se trata de escribir y editar, soy el único que hace ese trabajo. Una enfermedad o el estrés externo pueden poner un par de vueltas en mi creatividad y hacer que sea difícil terminar el trabajo a tiempo.

Una cosa que hago que me ayuda enormemente es que tengo listas de tareas pendientes y priorizo ​​las tareas. Entonces, si sé que tengo un artículo para WHSR cada mes aproximadamente a la misma hora, luego desgloso las cosas que debo hacer para completar ese artículo y priorizo ​​esas tareas porque WHSR es uno de mis favoritos y favoritos. Lugares para los que escribo y edito. Si un cliente que me lanza trabajo ocasional solo se comunica conmigo durante ese tiempo, el trabajo para completar esa tarea va por debajo de la WHSR y no es una prioridad tan importante.

Sin embargo, siempre quiero cumplir con mi compromiso de proporcionar contenido, por lo que hago ese otro trabajo. Sin embargo, honestamente diré que mi principal objetivo y mi mejor trabajo son los clientes habituales que me envían trabajo constantemente mes tras mes.

También encuesté a algunos escritores que conozco para ver cómo crean un equilibrio en esta loca vida de escribir / bloguear. Tenían algunos consejos que creo que te ayudarán a mantenerte enfocado en el objetivo final y no te preocupes tanto por todos estos cambios de contenido este año.

Fije sus horas de trabajo

Jodee Redmond, Freelance Writer y Blogger, ha realizado este trabajo durante muchos años y ha asesorado a otros escritores, ayudándoles a descubrir cómo encontrar tareas y ayudándolos uno a uno.

Jodee Redmond"Creo que si esperas que todo esté perfectamente equilibrado todo el tiempo, te sentirás decepcionado. Tenga en cuenta que si todo está en equilibrio, nada se mueve y la vida está constantemente en movimiento. Para mí, creo que ayuda que mi padre trabajara por cuenta propia como contratista de electricidad y construcción. Nunca trabajó de lunes a viernes, 9-5, así que no crecí con ese patrón de estar en casa a una hora determinada o necesariamente en casa todo el día los sábados ".

Jodee compartió que ella tiende a trabajar durante el día mientras la casa está tranquila y su familia está en el trabajo y en la escuela. Es posible que trabaje un poco por las noches si no ha terminado con su trabajo, pero se asegura de tomar un descanso cuando su familia llega a casa de las actividades del día y pasa tiempo con ellos. También tiene un horario establecido para dejar de trabajar todos los días, así que tiene tiempo para relajarse.

“Ha tomado tiempo y algo de prueba y error, pero mi familia y yo hemos negociado un trabajo más equilibrado y un horario familiar que parece funcionar mejor para nosotros. En años anteriores, me centraba demasiado en el trabajo y creo que a veces se sentían un poco descuidados. Afortunadamente, hablaron para hacerme saber ".

Tu marca es todo

Nancy A. Shenker, CEO, la comercialización del interruptor y propietario de la Bad Girl, blog de buenos negocios, ha estado blogueando, como ella dice, "desde el nacimiento del blog". No hace falta decir que ha aprendido bastante sobre lo que se necesita para mantener su blog exitoso a lo largo de los años y a través de los cambios de Google.

Su mejor consejo incluye:

nancy a. shenker“Realice un ejercicio de marca personal o empresarial, como lo haría una compañía de grandes marcas. Póngase al tanto de su audiencia (y de lo que está buscando), su competencia, su voz e imagen, y su frecuencia de comunicación.

Si su enfoque cambia (como el mío hace un par de años), simplemente modifica y renueva su marca. Pero asegúrese de explicarle a su lector por qué las cosas están cambiando.

La coherencia de su marca es importante para Nancy y ella lo describe como "una voz única, imágenes visuales y una variedad de temas".

Contenido Schmontent

Al final, realmente no importa si personalmente me gustan los cambios que están teniendo lugar en el contenido y con los dispositivos móviles. Los cambios vendrán sin importar cuánto les gusten o no les gusten. Sin embargo, después de hacer esto durante más de 20, estoy seguro de que los cambios volverán a cambiar la próxima semana, el próximo mes y el próximo año.

Si usted es un blogger, escritor independiente o propietario de un negocio, sepa que si bien es importante estar al tanto de las tendencias y comprenderlas, nunca debe quedar tan atrapado en ellas que cambie el tono general y los objetivos de su negocio. Sepa por qué está escribiendo lo que escribe y quién es su audiencia y las tendencias se encargarán de sí mismas.

Acerca de Lori Soard

Lori Soard ha estado trabajando como escritora y editora independiente desde 1996. Ella tiene una licenciatura en educación en inglés y un doctorado en periodismo. Sus artículos han aparecido en periódicos, revistas, en línea y ha publicado varios libros. Desde 1997, ha trabajado como diseñadora web y promotora para autores y pequeñas empresas. Incluso trabajó durante un corto tiempo en sitios web de ranking para un popular motor de búsqueda y estudiando tácticas de SEO en profundidad para varios clientes. A ella le gusta escuchar de sus lectores.