¿El patrocinio está matando a tu blog?

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  • Consejos para blogs
  • Actualizado: Oct 06, 2014

En 9 / 22 / 14, Marcy Massura, vicepresidenta sénior en NYC Practice Leader y North American Digital Lead, escribió "Cómo se suicidó la blogger., ”Sobre una blogger que dejó de ser auténtica y relevante porque dedicó demasiado de su blog a publicaciones patrocinadas.

Como persona influyente a quien se le paga a menudo por mi trabajo, entiendo este dilema incluso mientras lucho con este problema. ¿Es posible escribir publicaciones patrocinadas y mantener nuestra autenticidad? Te mentiría si dijera que tengo la respuesta perfecta sobre cómo debes equilibrar las publicaciones patrocinadas con tu blog regular. Cada blog es diferente y, para ser sincero, algunos de mis meses de blogs más exitosos han sido desde tiempos que he hecho. un montón de publicaciones patrocinadas.

Echemos un vistazo a quién debería hacer publicaciones patrocinadas, qué influye en la frecuencia de esas publicaciones y cómo mantener a su audiencia leyendo cuando las escribe.

Medios de comunicación
El tipo de marcas que apoyo están escritas en mi kit de medios.

Tenga en cuenta: las publicaciones patrocinadas no son para todos

Casi todos quieren monetizar su blog, pero seamos realistas, algunos temas simplemente no son adecuados para el patrocinio. Por ejemplo, un blog personal que se ocupa de enfermedades, aflicciones o pérdidas puede tener dificultades para adaptarse al patrocinio que no es preocupante para el lector. Lo primero que debe hacer es determinar si las publicaciones patrocinadas parecen "no éticas" para su tema en general y si alejarán a sus lectores actuales.

Blogs que son una buena opción para publicaciones patrocinadas

En el otro extremo del espectro, algunos blogs tienen una perspectiva que fluye naturalmente con publicaciones patrocinadas. Éstos incluyen:

  • Blogs que principalmente revisan y recomiendan productos y eventos como los blogs de estilos de vida tradicionales.
  • Blogs de nicho en torno a consejos y recursos. Mi blog encaja aquí ya que ayudo a facilitar la vida a los padres que crían niños con necesidades especiales.
  • Productos que ya usas que ayudan a tu vida. De vez en cuando encuentras algo con lo que simplemente no puedes vivir. Si un patrocinador le ofreció pagar para promocionar ese producto, no está perdiendo autenticidad.

Selección de oportunidades de patrocinio

Una vez que las oportunidades se presenten en tu camino, muchas se verán demasiado buenas para dejarlas pasar. Sin embargo, debe aprender a ser selectivo, en lugar de decir "sí" a todas las campañas bien pagadas. Esta primavera rechacé un proyecto de alto dólar después de varias ofertas. La red de bloggers tenía pocos bloggers en el rango de edad correcto. Fue difícil decir que no, habría sido mi concierto mejor pagado, pero evito esa marca, así que sabía que no podía aceptarlo.

Aquí hay algunas pautas que debe seguir.

La marca y el cliente deben alinearse con sus valores, así como con los valores de su audiencia.

Aquí hay un ejemplo. No soy un fanático de Walmart pero a veces voy allí para mantenerme dentro de mi presupuesto, sin embargo, la mayoría de mi audiencia no va y no irá allí. No haría una campaña por ellos por esa razón. Puede llegar un momento en que los boicotearé por completo y no quiero esa campaña en mi blog.

Si no está seguro de sus valores o no sabe dónde establecer límites, es hora de intercambiar ideas teniendo en mente a su público objetivo.

Piense en todas las marcas con las que desea trabajar, determine si encajan con su público y reduzca la selección. Luego escribe los rasgos que esas marcas emularán y publica eso en tu kit de medios. Esto ayudará a eliminar las ofertas que violarían sus valores, ¡y evitará la tentación de las grandes campañas de dólares!

Asegúrate de que la marca sea ética y confiable.

Hemos discutido antes qué hacer si te encuentras en una mala situación. - las marcas pueden y cometen errores o desaparecen en el viento - pero es una buena idea tomarse el tiempo para investigarlos de antemano. Tómese el tiempo para averiguar si esta marca tiene longevidad y capacidad de permanencia o si ya está bien establecida. Recuerda que tu publicación podría estar despierta mucho después de que se hayan ido o estén muy envueltos en un escándalo.

Soporta productos, causas y marcas en las que crees.

Comparto muchos de estos con mi audiencia porque creo en ellos. A veces, es por un producto gratuito, a veces por una tarifa, a veces es por trueque u otras veces es completamente gratis ya que me apasiona. Por eso hago un blog para Silk: es un producto que hemos estado usando regularmente durante años, lo que nos ha facilitado la vida.

Escribir una publicación patrocinada auténtica

Ya he escrito sobre pautas para escribiendo un post patrocinado que las marcas y los lectores adorarán, pero aquí hay cosas para tener en cuenta:

  • El mayor consejo que tengo aquí es no ¡Para escribirlo como un anuncio! Nadie quiere leer un comercial. “¡Compra el producto x para curar todos tus problemas! ¡A la venta esta semana solamente! ¡Date prisa! ”No es la mejor manera de terminar un post. * Solo * leí una publicación como esta y presioné el botón "atrás" de inmediato. Cuenta tu historia y trabaja en el producto de forma orgánica.
  • Si el patrocinador quiere que hagas algo no ético o correo no deseado, sal del proyecto si no puedes convencerlo de lo contrario. (Es posible que desee retirarse de todos modos.)
  • Obedece las leyes. No importa si le pagarán el doble o el triple para evitar el "no seguir", y sí, he tenido marcas que ofrecen mucho. Siempre Di no a evitar las leyes y regulaciones de FTC, Google y las redes sociales. Además, tenga cuidado si desean una revisión externa, como Amazon, sin divulgación, también un no-no.
  • Si bien su cliente puede tener algunas pautas, puntos clave y llamados a la acción que debe seguir, si hace un "corte y pegue" y luego modifica el texto, será obvio para su lector y molestará a la marca.

Establecer límites en la vida real

¿La parte triste del artículo?

Cuando la Sra. Massura escribe sobre el blogger, todavía no está ganando dinero de verdad, pero ganando el resentimiento de su marido y haciendo infelices a sus hijos.

Blogging puede y afecta a tu vida. Puede ser una adicción, especialmente cuando esos paquetes llegan a su puerta. Estoy a favor de una carrera en blogs, pero sé cuándo apagar la computadora y dedicarme a la vida real. Debe tener en cuenta cuándo su carrera está arruinando sus relaciones y si obtiene muy poco de sus ingresos, puede ser el momento de alejarse de los patrocinios.

su nombre
¿Su audiencia sigue confiando en usted o lo ven como un "agotado"?

Si has perdido el rumbo

Si lees el artículo de la Sra. Massura y crees que eres ese Blogger, puedes volver a encarrilarte.

En primer lugar, tomar un descanso de las publicaciones y comentarios patrocinados. Incluso es posible que desee considerar publicar sin enlaces de afiliados por un tiempo también. Esto no significa que tenga que detener estas cosas por completo, sino que necesita tomarse el tiempo para llevar el blog al lugar que desea. A continuación, intercambia ideas "desde el corazón" de las piezas que has querido escribir y llena tu calendario editorial con ellas. Hazte un favor y elimina las ofertas entrantes de tu correo electrónico por un tiempo. Deje de visitar sus sitios de "oportunidad" y vuelva a lo básico. Date tiempo para encontrar tu voz de nuevo.

Si eres mayormente un blogger patrocinado

Por otro lado, es posible que prefieras ser uno de esos blogs que hace reseñas, obsequios y publicaciones patrocinadas principalmente.

Todavía existen, pero no puedo dar fe de cuánto tiempo durarán. También es cierto que las marcas y las empresas de relaciones públicas están empezando a darse cuenta, como señala Massura, de que demasiado patrocinio reduce la influencia de un blogger. Su influencia se marchitará y morirá, y las marcas se darán cuenta de que sus lectores realmente no les están dando ningún retorno de la inversión. De hecho, algunas campañas ahora preguntan con qué frecuencia escribe publicaciones patrocinadas. Puede que no haya un número mágico, pero los representantes de relaciones públicas me han dicho que no se debe patrocinar más del 20% de sus publicaciones. Si está haciendo un buen dinero y obteniendo un excelente compromiso, es difícil argumentar que, pero tenga en cuenta que necesitará un plan de respaldo para cuando se agoten los patrocinios.

Recupera tu blog

Depende de usted, el bloguero, determinar qué nivel desea involucrar con las marcas. Recuerde que las publicaciones de su blog no tienen que ser patrocinadas todo el tiempo, su blog puede perder a ambos lectores. y influir.

Además, puede trabajar con las marcas de otras maneras: en las redes sociales, en eventos en vivo o escribiendo en su blog. Sea creativo al presentar a los clientes sobre cómo puede ayudarlos a prosperar y obtener ingresos sin matar su blog.

Acerca de Gina Badalaty

Gina Badalaty es la propietaria de Embracing Imperfect, un blog dedicado a alentar y ayudar a las madres de niños con necesidades especiales y dietas restringidas. Gina ha estado blogueando sobre la crianza de los hijos, la crianza de niños con discapacidades y la vida sin alergias durante más de 12 años. Ella tiene blogs en Mamavation.com y ha publicado blogs para grandes marcas como Silk y Glutino. También trabaja como redactora y embajadora de la marca. A ella le encanta participar en las redes sociales, viajar y cocinar sin gluten.