Cómo triplicar sus suscriptores con actualizaciones de contenido

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  • Consejos para blogs
  • Actualizado: diciembre 13, 2016

Usted sabe que crear su lista de correo electrónico es la mejor manera de mantenerse en contacto con los visitantes del sitio web y convertirlos en clientes y seguidores leales.

Si sus tasas de conversión de correo electrónico son decepcionantemente bajas, y su oferta de regalo de promoción no está creando su lista tan rápido como pensaba, las actualizaciones de contenido podrían ser la táctica que necesita.

En los últimos años, la actualización de contenido se ha convertido en una estrategia muy popular utilizada por muchos de los bloggers más importantes, y muchos de ellos han visto que sus tasas de conversión se han triplicado. Así es como puedes hacer lo mismo.

¿Qué son las actualizaciones de contenido?

Una actualización de contenido es una forma de ofrecer contenido adicional como recompensa a los nuevos suscriptores de correo electrónico.

A diferencia del freebie tradicional como cebo para su lista de correo electrónico, la actualización de contenido va un paso más allá: es un programa gratuito que está relacionado específicamente con una publicación de blog individual, y que solo se ofrece en esa página como una "actualización" de la publicación.

El regalo de promoción que se ofrece puede ser una hoja de trabajo o una lista de verificación, un video complementario que brinda más detalles sobre la publicación del blog o una versión continuada o más larga de la publicación de su blog, cualquier cosa que les pueda resultar útil a los lectores. Un visitante solo puede acceder a él a cambio de su dirección de correo electrónico.

¿Por qué las actualizaciones de contenido son una herramienta tan poderosa?

¿Qué hace que las actualizaciones de contenido sean mejores que usar un regalo de promoción?

Por un lado, puedes crear regalos mucho más específicos para ofrecer. Si solo está ofreciendo un regalo gratuito en todo su sitio web, es probable que no se aplique a todos sus visitantes. Pero si tu regalo de promoción está relacionado directamente con una publicación de blog que tu visitante acaba de leer, sabes que va a atraerla.

Además, con las actualizaciones de contenido puede atraer a personas que prefieren formatos diferentes. Incluso si a tus lectores les encanta el tema de tu libro electrónico gratuito, es posible que prefieran ver un video o escuchar audio, o que realmente puedan usar algo más práctico, como una lista de verificación o una plantilla.

Las actualizaciones de contenido también tienen una gran ventaja sobre las ventanas emergentes: es mucho menos probable que molesten o enojen a sus visitantes al interrumpir el uso de su sitio.

Entonces, ¿cuál es el inconveniente?

Ya tiene un montón de creación de contenido en su placa: publicaciones de blog, actualizaciones de redes sociales, boletines por correo electrónico, etc. Es posible que no tenga el tiempo o la energía para crear una actualización de contenido además de escribir sus publicaciones de blog. Y si ya externaliza tu blog, luego, ordenar actualizaciones de contenido en la parte superior de las publicaciones del blog podría aumentar el precio de su presupuesto.

Es posible que no tenga tiempo para crear actualizaciones de contenido para cada publicación, pero si solo tiene un par de horas, aún puede convertir sus publicaciones de blog más populares en máquinas de suscripción por correo electrónico.

Ejemplos de éxitos de actualización de contenido

Los bloggers en la web han visto resultados notables al implementar actualizaciones de contenido. Aquí hay algunos ejemplos.

Blogger Jet

Tim Soulo de Blogger Jet vio un aumento del 300% en las conversiones de correo electrónico al implementar actualizaciones de contenido. Pasó de ganar solo suscriptores de 48 en un mes, a 539 al siguiente después de configurar su primera actualización. Ahora ofrece libros electrónicos cortos, listas de verificación de PDF e incluso una línea de asunto de correo electrónico de ejemplo en sus publicaciones de blog.

Tim Soulo, del blogger Jet, pudo aumentar sus conversiones en un 300% con actualizaciones de contenido.
Tim Soulo, del blogger Jet, pudo aumentar sus conversiones en un 300% con actualizaciones de contenido.

VideoFruta

Bryan Harris en VideoFruta descubrió que de todas las tácticas que intentó, las actualizaciones de contenido eran la mejor manera de convertir a sus lectores en suscriptores. En cada publicación de blog donde ofreció una actualización de contenido, las tasas de conversión fueron tan altas como 30-60%. En comparación, sus formularios emergentes optimizados solo vieron porcentajes de conversión de 6-8.

Crecimiento en todas partes

Devesh Khanal comparte en CrazyEgg cómo implementó actualizaciones de contenido para un cliente, ofreciendo a los lectores una simple lista de verificación de PDF que tomó menos de una hora para crear. El resultado fue un aumento del 492% en las conversiones en esa página.

BackLinko

Brian Dean en Backlinko también creó una lista de verificación rápida para ofrecer en una sola publicación de blog, y vio un aumento de 785% en las conversiones en esa página. A pesar de que tiene más de 50 formularios de suscripción en total en su sitio web, esta actualización de contenido único ahora cuenta para 30% de todos sus nuevos suscriptores de correo electrónico.

Herramientas para ofrecer actualizaciones de contenido

Actualizaciones de contenido PRO

LeadBoxes facilita la inserción de formularios de inclusión doble en cualquier publicación del blog.
LeadBoxes facilita la inserción de formularios de inclusión doble en cualquier publicación del blog.

Este complemento de WordPress fue creado por Tim Soulo de Blogger Jet. Se integra con MailChimp, Aweber, GetResponse y Ontraport y le permite crear fácilmente actualizaciones únicas de contenido de doble opt-in para todas las publicaciones de su blog. También puede crear un correo electrónico personalizado para cada actualización de contenido para entregar el bono correcto a sus suscriptores automáticamente. El precio comienza en $ 37 por licencia de sitio único, y también hay un límite versión gratuita.

Optin Lock

Optin Lock es un complemento de creación de listas para WordPress que le permite bloquear contenido detrás de un formulario de suscripción. Una vez que los visitantes se registran, pueden ver el resto de su publicación en el blog o descargar su contenido extra. También se puede utilizar para crear otros formularios opt-in y ventanas emergentes. Optin Lock se integra con AWeber, iContact, MailChimp, GetResponse, Mad Mimi y Interspire Email Marketer. Comienza en $ 49 para una licencia con un año de soporte y actualizaciones.

LeadPages

LeadPages tiene una característica llamada LeadBoxes eso genera un poco de código que puede agregar a cualquier publicación para crear un formulario de suscripción doble. También puede entregar automáticamente su contenido adicional por correo electrónico a los nuevos suscriptores para usted.

Cómo configurar su actualización de contenido

Paso 1: elige tu blog

Para maximizar sus posibilidades de obtener la mayoría de los nuevos suscriptores, querrá elegir una publicación que ya tenga un alto tráfico.

Puede identificar sus publicaciones de alto tráfico fácilmente con Google Analytics. Simplemente establezca su período de tiempo en la esquina superior derecha y luego navegue a Comportamiento> Contenido del sitio> Páginas de destino para ver qué páginas de su sitio reciben más tráfico.

Paso 2: Crea tu actualización

Si la publicación del blog que has identificado está en el lado más largo, puedes elegir crear un libro electrónico o PDF a partir de él y usarlo como una actualización de contenido, y acortar la publicación del blog en sí. Por ejemplo, si escribió una lista con elementos 20, podría acortar la lista en su publicación del blog a elementos 7 y ofrecer la lista completa como una actualización de contenido.

O bien, puede crear algo adicional para complementar la publicación, como:

  • Lista de verificación de PDF o plantilla (fácil de crear en Google Docs, luego exportar como PDF)
  • Lista de enlaces o recursos relevantes
  • Video corto o screencast
  • Versión en audio del post.

Paso 3: Configura tu entrega

Si no está utilizando una de las herramientas enumeradas anteriormente, enumerar sus regalos para descargar en su página "Gracias por suscribirse" es una manera fácil de permitir que sus nuevos suscriptores accedan a ellos.

Primero, cree la página en su sitio web y anote la URL.

Puede personalizar su nueva página de agradecimiento para suscriptores en Mailchimp seleccionando su lista de correo electrónico y navegando a Formularios de inscripción> Formularios generales. En el menú desplegable de formularios y correos electrónicos de respuesta, elija "Página de agradecimiento de registro". En la parte inferior de la página, hay un campo que dice "En lugar de mostrar esta página de agradecimiento, envíe a los suscriptores a otra URL". -UY URL de la página allí.

En AWeber, puede hacer clic en "Formularios de inscripción" en el menú principal, luego elegir el formulario de registro que desea editar. Haga clic en el botón "Configuración" en la parte superior, luego haga clic en el cuadro desplegable "Página de agradecimiento" y elija "Página personalizada" para ingresar su propia URL.

Paso 4: Implementar la actualización

Use uno de los complementos o herramientas enumerados anteriormente, o simplemente use un formulario de suscripción de suscripción regular o enlace a su formulario de registro. ¡Agrégalo a tu publicación elegida y estarás listo para impulsar tus conversiones!

Acerca de KeriLynn Engel

KeriLynn Engel es redactora y estratega de marketing de contenidos. A ella le encanta trabajar con las empresas B2B y B2C para planificar y crear contenido de alta calidad que atraiga y convierta a su público objetivo. Cuando no está escribiendo, puede encontrarla leyendo ficción especulativa, mirando Star Trek o tocando fantasías de flauta de Telemann en un micrófono abierto local.