Cómo ejecutar una mejor campaña de blogs para invitados: 5 Cosas que hacer; 5 Cosas que no debes hacer

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  • Actualizado: Oct 15, 2018

¿Se está convirtiendo el blog invitado en algo del pasado? Por supuesto que no, pero como la mayoría de las cosas con correr. tu propio sitio web, Los últimos ajustes de algoritmo de Google ciertamente están cambiando la cara de los blogs invitados. En el artículo de Forbes, Cómo ejecutar una exitosa campaña de blogs para invitados después de Penguin 2.0, Jayson DeMers, propietario de AudienceBloom.com y profesor de marketing, dice:

"Muchos predicen que algunas de las consecuencias de las actualizaciones de Penguin 2.0 de finales de mayo, así como los cambios futuros en Google, pueden afectar a los bloggers invitados".

Uno de los puntos más importantes que DeMers señala en su artículo es que las campañas de blogs invitados no son inmunes a los principios básicos de los buenos enlaces. Si planea hacer un blog de invitados, asegúrese de que los sitios sean aquellos con los que realmente desea que se asocie su propio sitio web, y que Google no los penalizaría debido a problemas como:

  • Uso excesivo de anuncios
  • Publicaciones de spam
  • Contenido de baja calidad
  • Enlaces a otros sitios de baja calidad.

Tómese el tiempo para consultar el ranking de Alexa y Google de los sitios en los que planea lanzar su campaña. Y leer Consejos de Google sobre cómo no hacer publicaciones de invitados.

Consejos de 5 para ejecutar una exitosa campaña de publicación de invitados

Consejo #1: considere la audiencia de nicho de su blog

Si bien puede ser tentador buscar aquellos blogs que reciben mucho tráfico y tienen altos rankings en los motores de búsqueda y escribir para tantos como sea posible, este no es necesariamente el mejor enfoque para atraer tráfico a su sitio. Digamos que vende libros antiguos y escribe un artículo de invitado para un sitio de jardinería y otro para un blog dirigido a jugadores de hockey. Incluso si, por algún milagro, esos lectores se traducen en visitantes a su blog, es probable que la tasa de conversión sea triste, ya que la mayoría de ellos no estarán interesados ​​en su producto.

En su lugar, busque blogs que estén relacionados de alguna manera con su buen tema. Volviendo al ejemplo de los libros antiguos, tendría más éxito en la búsqueda de blogs de alta calidad sobre temas como los libros clásicos, los autores de épocas pasadas, la historia o incluso los blogs generales dirigidos a aquellos que aman leer y coleccionar libros.

Consejo #2: Penguin 2.0 y reglas de construcción de enlaces de la carretera

Si hay una cosa que Pingüino 2.0 ha enseñado a bloggers. Es que las antiguas reglas ya no se aplican. Hay algunas cosas que sobresalen con cada cambio de algoritmo de Google que son buenas reglas del camino a seguir cuando se buscan sitios para bloguear, porque recuerde que estos blogs probablemente se vincularán con usted:

  • Algunas extensiones de dominio son fuentes de información preferidas, como .org y .edu.
  • La calidad es importante. ¿Son los otros artículos en el sitio el tiempo suficiente? ¿Están en profundidad sobre el tema? ¿Los otros bloggers invitados son expertos en su campo? ¿Está el contenido sobre el tema?
  • Las actualizaciones actuales se cuentan. ¿Cuándo se actualizó el sitio por última vez?
  • ¿Hay muchos anuncios o enlaces de afiliados en el blog? ¿Parece spam? Si es así, pase a la siguiente opción en la lista.

También es una buena idea verificar el rango del sitio. Escriba algunas palabras clave y vea dónde aparece en Google. ¿Cerca de la cima? Entonces, este sitio podría ser una buena opción para su campaña de blogs. En ninguna parte del sitio? Camina con precaución.

Otra forma de investigar sitios buenos y de calidad es usar herramientas como Explorador de sitios abiertos de Moz herramientas.

Con la herramienta Open Site Explorer, puede verificar la autoridad del dominio si el sitio que desea bloguear como invitado y determinar si vale la pena considerarlo o no. Algunas de las métricas que proporcionará la herramienta de Moz incluyen sus números de tráfico, el valor en los enlaces y la autoridad de la página.

Autoridad de dominio Informe para el Content Marketing Institute.

En general, desea ir a sitios web con números más altos (los sitios de autoridad de dominio se escalan de 0 a 100). Aquellos con números más altos son mucho más confiables y tienen una mejor presencia en línea.

Consejo #3: Investigación para el tema ganador

Una vez que se haya decidido por un sitio web, es hora de elegir el tema correcto y crear un excelente contenido para él.

Antes de hacer nada, es una buena idea revisar el sitio en sí y ver qué puede hacer para agregarle valor (es decir, agregar más información sobre temas populares, escribir un nuevo tema que sea relevante para su audiencia, etc.). Si lo hace, aumentará sus posibilidades de ser publicado con ellos.

Una de las formas que puede utilizar para limitar su tema es usar herramientas como Buzzsumo. El uso de herramientas como Buzzsumo es una excelente manera de ver qué tipos de contenido es actualmente más popular en un sitio web o en general.

Escriba la URL del sitio para buscar el contenido más compartido.

Una vez que haya entendido su tema, es hora de escribirlo.

Cuando desee escribir contenido estelar, hay algunas cosas que debe tener en cuenta:

  • Escriba un buen titular: se conecta emocionalmente, incluye palabras de acción, ofrece beneficios a los lectores.
  • Ponga frases relevantes de palabras clave: cuando un contenido se clasifica bien en los motores de búsqueda, generará más tráfico al sitio. Investigue sobre frases de palabras clave utilizando herramientas como Ahrefs y SEMRush.
  • Poner en imágenes: las imágenes son una excelente forma de subrayar tus puntos y agregar algunos saltos a tu texto.
  • Formatee correctamente: mire cómo el sitio usa encabezados, texto en negrita, listado, etc. Mantenga el estilo / formato de escritura lo más similar posible al sitio que está enviando para aumentar sus posibilidades de ser publicado.

Consejo # 4: Participación en las redes sociales del sitio

¿El propietario del sitio web interactúa en las redes sociales y responde a los comentarios de los visitantes del sitio? ¿Qué tan interactivo es el sitio? Esto puede parecer una consideración menor, pero con el ranking de Google participación en las redes sociales en sus estadísticas, puede significar la diferencia entre una publicación invitada que recibe una tonelada de tráfico positivo y otra que parpadea.

Tu tiempo es precioso.

No tiene muchas horas para desperdiciar escribiendo artículos que no serán vistos por más de un puñado de personas. Algunas cosas a tener en cuenta al considerar un sitio:

  • ¿El sitio tiene presencia en Facebook, Twitter o LinkedIn (al menos uno)?
  • ¿Esta página se actualiza con frecuencia con publicaciones en artículos u otras noticias?
  • ¿Las redes sociales están enlazadas en el blog? ¿Aparecen las publicaciones de Twitter en la página o hay un enlace fácil que los visitantes pueden seguir en Twitter o me gusta en Facebook?
  • ¿Están otros hablando de este sitio? ¿Están compartiendo publicaciones? ¿Es fácil para ellos retuitear, por ejemplo, y querrían hacerlo?

A veces, tendrá que adivinar si otros querrán retuitear, pero algunas cosas que lo hacen más probable son tweets o publicaciones regulares y creativas de los propietarios del sitio. Además, ¿el sitio tiene un boletín u otra forma fácil de difundir noticias a sus seguidores? Si escribes un post de invitado, ¿lo van a anunciar a sus visitantes habituales?

Consejo # 5: Calidad sobre cantidad

máquina de escribir

Cuando se trata de calidad, Google definitivamente se preocupa y sus lectores también. Si se apresura a leer un artículo, no producirá una pieza tan buena como si se tomara su tiempo y mirara todos los aspectos del tema. También le debe a esas personas que le permiten un foro en sus blogs una pieza realmente genial que es única y cubre algo de una manera nueva o más profunda.

Es mejor escribir menos artículos invitados, pero escribir artículos de alta calidad con los que desee que su sitio y su propio nombre se asocien. Es más probable que otros tipos de artículos compartan este tipo de artículos en redes sociales y sitios como Digg y Reddit. Todos estos elementos pueden contribuir al éxito de su artículo en promocionarlo a usted y a su sitio.

5 Números definitivos en la campaña de blogs invitados

#1: No envíe correos electrónicos masivos a cientos de propietarios de blogs

¿Alguna vez ha recibido un formulario de carta en su bandeja de entrada? Probablemente se veía algo como esto:

Estimado propietario del sitio web:

Realmente disfruté su sitio web increíblemente fabuloso. Me gustaría escribir una publicación de blog invitada sobre un tema para su sitio. Por favor, avíseme cuando pueda enviar la publicación sobre un tema.

Atentamente,

Blogger despistado

La vaguedad de estos correos electrónicos es casi insultante. Es obvio que la persona apenas ha visitado su sitio y el tiempo más largo que dedicó a esto fue para obtener su dirección de correo electrónico para enviarle este mensaje masivo. La mayoría de los propietarios de blogs son cansado de lanzamientos irrelevantes y ni siquiera se molestará en responder a una nota tan vaga. ¿Lo harías?

Si has hecho tu investigación, entonces debes saber de qué trata el blog. Use esa información en su carta al propietario del sitio web solicitando publicar en su blog. Además, tómese el tiempo para leer la información acerca de y saber quién es el propietario del sitio. Diríjase a esa persona por su nombre siempre que sea posible. Aquí hay otra carta que funciona mucho mejor para alinear su campaña de blogs invitados:

Querido señor Smith:

Vi en la página de historia de su compañía que comenzó XYZ Company porque cree que todos los padres deberían tener la oportunidad de trabajar desde casa si así lo desean. No podría estar más de acuerdo contigo sobre este tema. Esta es la razón por la que comencé mi blog Mommies at Home, que habla sobre este mismo tema.

Veo que cubre todos los tipos de temas relacionados con la crianza de los hijos en su blog, ¡pero no me di cuenta de un artículo sobre cómo hacer malabares con la hora de la cena cuando tiene una fecha límite para el proyecto y los niños lloran que están listos para comer ahora! Me encantaría escribir un post de invitado para usted llamado "Cajas de malabares y fechas límite de proyectos sin quemar ni dejar caer nada".

Puedes ver ejemplos de mis escritos en MommiesatHomeBlogGirl.com. Gracias por considerar este post para su sitio. Creo que sus lectores disfrutarán el tema y les será útil.

Atentamente,

Clued En Blogger

¿A qué carta responderías?

#2: No llene su publicación con palabras clave

Las palabras clave pueden ser una herramienta poderosa para los bloggers, pero los días de agregar numerosas palabras clave en cualquier lugar que pueda haber quedado atrás. Úsalos indiscriminadamente y es una receta segura para un artículo que es incómodo y, por lo tanto, de baja calidad. Google también lo penalizará en el ranking si sospechan que está tratando de mejorar el sistema al completar su artículo con palabras clave específicas.

De vez en cuando, Google nos da pistas sobre lo que están pensando. A veces es por una declaración publicada por uno de sus gurús de algoritmos. Otras veces, podemos inferir los próximos cambios en la bestia Pingüino al observar las acciones de Google. Recientemente, Google se deshizo de su herramienta tradicional de palabras clave que los webmasters han usado durante años para buscar palabras clave que funcionen bien en un artículo determinado. Casi se podían escuchar los gritos de desesperación de los expertos de SEO en todas partes.

Pero, ¿es esto una señal para los propietarios de sitios web de que Google no quiere que usen palabras clave específicas? Yo creo que si. Si bien las palabras clave siempre serán algo efectivas porque debe haber un cierto enfoque en términos de búsqueda específicos para que los resultados sean válidos para el navegador, esas palabras clave deberían aparecer más naturalmente en su escritura. Por ejemplo, cuando comencé a escribir este artículo sobre blogs invitados, no traté de implementar palabras clave específicas, sino de cubrir aspectos de blogs invitados que serían de gran ayuda para el lector. Naturalmente, se usarán ciertas palabras y algunas más de una vez.

La moraleja de esta historia? Busque palabras clave si debe, úselas si lo desea, pero no sea esclavo de esas palabras en particular.

#3: no envíe la misma publicación a diferentes blogs

Lo que no se debe hacer en los blogs invitados.

Puede sentirse tentado a escribir uno o dos artículos y enviar ese artículo a diferentes sitios web de 15. Después de todo, sacar tu artículo a tantos sitios tiene que ser algo bueno, ¿verdad? No para los propietarios del sitio y probablemente no para ti. Por lo general, Google reconocerá el primer sitio que publicó el artículo y los demás se verán como copiados.

Sin embargo, aquí es donde las reglas de Google se vuelven turbias, pero sabemos que penalizan por el contenido que no es único. Si un sitio web tiene demasiado contenido que parece ser copiado, no se clasificará como alto. Además, los lectores que buscan contenido único sobre un tema pueden sentirse rechazados por usted si su artículo aparece en cada sitio que visitan.

Peor aún, algunos lectores podrían pensar que sus palabras fueron copiadas sin su permiso y presentar una Queja DMCA con Google, que puede cerrar un sitio. O bien, uno de los sitios web a los que envió el artículo también podría preocuparle que alguien haya copiado el contenido de su sitio y presente una de estas quejas. Simplemente no hagas esto a otros propietarios de sitios web. Es mejor escribir tres artículos excelentes y únicos y publicar en tres sitios que publicar un artículo en sitios 10.

#4: No llenes tu publicación con enlaces

Web Hosting Secret Revealed ha cubierto los backlinks y ha debatido si siguen siendo importantes o no. El consenso entre los expertos en SEO parece ser que son importantes, pero deben ser de sitios de alta calidad y deben ser naturales.

Debido a que los enlaces deben ser naturales y enlazar a su sitio cuando tenga sentido, no es una buena idea volver a enlazar al material en su propio sitio cada dos párrafos. En cambio, mire qué contenido tiene en su sitio que realmente agrega o mejora el artículo que está escribiendo.

Digamos que escribes un artículo sobre todas las cosas de Mary Poppins. En tu blog hay un artículo sobre la película original de Disney y quién la protagonizó. Es posible que tenga las palabras "La película Mary Poppins" en su artículo. Vincula esas palabras a tu artículo sobre la película de Disney. Esto supone que el sitio web para el que está blogueando como invitado está bien con un enlace o dos, por supuesto.

Este es un enlace natural que tiene sentido. Un enlace no natural se leería así:

Lee un artículo aquí sobre Mary Poppins, la película.

Nix la palabra "aquí" de su vocabulario de enlace.

Una buena regla general no es más que dos enlaces a su propio sitio en una publicación invitada, pero puede vincularlo a otros recursos externos, según lo tenga sentido. Por lo tanto, puede usar el enlace de Mary Poppins y luego un enlace a su sitio en la biografía. No hay necesidad de exagerar.

#5: No ignore el blog después de la publicación de invitados

Asegúrese de tener tiempo para interactuar con los lectores de un sitio una vez que su publicación de invitado suba. La mayoría de los blogs tienen una función en la que puedes comentar y marcar una casilla para recibir una notificación por correo electrónico cuando otros publican o comentan tu artículo. Esto le permitirá ser notificado de cualquier actividad sin tener que volver a visitar la página cada pocos días. Si un lector publica un comentario, siempre responda. Aquí hay algunos consejos sobre las mejores formas de responder.

  • Agradezca al lector por sus pensamientos y agregue un poco de información adicional. Esto lo distingue como el experto.
  • Si el lector no está de acuerdo con usted, todavía agradezca sus pensamientos y explique con cortesía y calma por qué no está de acuerdo. Siempre respalde sus pensamientos con estadísticas, hechos o experiencias personales.

La mayoría de los propietarios de sitios web también lo aprecian si anuncia la publicación de su artículo en sus propias redes sociales y en su boletín informativo. Esto le muestra al otro blogger que no solo estás tratando de aprovechar su tráfico, sino que te preocupas por el éxito de su sitio y que tu artículo atrae a sus visitantes. Esto podría llevar a otro concierto de bloguero invitado en el futuro o puede mencionarlo a otros bloggers que conoce.

Un poco de realidad

La verdad es que puede escribir una publicación de invitado que no le traiga tráfico significativo o que parezca atraer mucha atención de los lectores. No todas las campañas de blogs invitados son exitosas. Sin embargo, si sigue lo que se debe y no se hace en este artículo, tendrá más posibilidades de tener éxito en una de las mejores cosas que puede hacer para llegar a nuevos clientes: los blogs invitados.

Cíñete a lo básico y sigue los principios de SEO post Penguin. Como mínimo, tendrá algunos artículos de alta calidad que están vinculados a su autoría y se ven muy bien en las páginas de búsqueda de Google. Por otro lado, solo una exitosa campaña de blog puede crear una afluencia de tráfico a su sitio y aumentar sus tasas de conversión.

Crédito de la imagen: Fiddle Oak y Klepas vía Compfight

Acerca de Lori Soard

Lori Soard ha estado trabajando como escritora y editora independiente desde 1996. Ella tiene una licenciatura en educación en inglés y un doctorado en periodismo. Sus artículos han aparecido en periódicos, revistas, en línea y ha publicado varios libros. Desde 1997, ha trabajado como diseñadora web y promotora para autores y pequeñas empresas. Incluso trabajó durante un corto tiempo en sitios web de ranking para un popular motor de búsqueda y estudiando tácticas de SEO en profundidad para varios clientes. A ella le gusta escuchar de sus lectores.