Entrevista con expertos: Cómo construir un blog local con Jennifer Auer

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  • Actualizado: diciembre 13, 2016

Hoy, comparto mi entrevista con una amiga y compañera bloguera, Jennifer Auer, quien dirige Jersey Family Fun. Comenzó en 2010, Jersey Family Fun ahora tiene más de 100,000 visitas mensuales a la página y más de los fanáticos de 10,000 en Facebook. Hablé con Jennifer para conocer los secretos del éxito de su blog y lo que los bloggers pueden aprender sobre cómo construir un blog hiperlocal.

Entrevista con la exitosa blogger Jennifer Auer

P: ¿Cómo empezaste con Jersey Family Fun y cómo lo estableciste como el recurso de referencia para las familias de New Jersey?

Hace cinco años, estaba buscando actividades para hacer con mis hijos, pero descubrí que era difícil encontrar una lista de actividades en un solo lugar. Por ejemplo, solo sabría si Home Depot estaba organizando un taller para niños si estuviera en la tienda. Quería un listado todo en un solo lugar, así que lo creé. Comencé enumerando eventos en Facebook, pero eso confundió a mi audiencia ya que pensaban que estaba organizando los eventos. Y como Facebook no tiene función de calendario, fue difícil de administrar, así que creé el blog. Inicialmente era un blog habitual para madres con eventos de calendario en la lista, pero luego se convirtió en un recurso que cubría eventos familiares en todo Nueva Jersey.

P: ¿Posicionó su blog para la búsqueda local? Si no, ¿cómo hiciste crecer tu blog con SEO?

No, no lo hice. Ciertas publicaciones funcionaron muy bien y aparecieron en los motores de búsqueda, como los principales eventos festivos: tiempos de truco o trato de Halloween, listados de búsqueda de huevos de Pascua. Los visitantes también vinieron a averiguar qué hacer con sus hijos un sábado por la mañana. He sido repetitivo con las publicaciones, creo que eso ayuda, como la lista anual de eventos de fuegos artificiales en todo el estado para el 4th de julio, que se enumera por ciudad. Realmente no hice nada especial con la optimización de motores de búsqueda; Simplemente creció orgánicamente.

P: ¿Qué tareas o cambios clave realizó para aumentar realmente su tráfico local?

El mayor cambio fue un rediseño que hicimos el año pasado para hacer que el sitio sea más amigable para dispositivos móviles. Antes de eso, los visitantes tenían que hacer zoom en sus teléfonos inteligentes para ver los listados de eventos y descripciones. Ahora el diseño se ajusta al dispositivo y ha sido de gran ayuda porque gran parte de nuestro tráfico proviene de teléfonos inteligentes. Ha triplicado o cuadruplicado nuestro tráfico desde ese cambio.

P: ¿Hubo un momento clave "aha" que hizo que su blog hiperlocal fuera tan exitoso como está?

No hay un momento "ajá". Debe poder crecer y adaptarse a lo largo del camino, como aprender cosas para facilitar nuestro trabajo. Formar un equipo de madres para trabajar fue de gran ayuda, pero el sitio se ha beneficiado principalmente de probar pequeños ajustes y aprendizaje constante. Usted ve una mejora en largos períodos de tiempo, no al instante. Algunos cambios clave, como probar el software de diferentes calendarios, han hecho que el sitio en general sea más fácil de administrar. Por ejemplo, permitimos que las organizaciones ingresen a sus propios eventos y los aprueben, y eso ha reducido enormemente nuestra carga de trabajo. Ingresar a todos los eventos por nosotros mismos fue extremadamente lento, pero ahora tenemos un [método] más eficiente que nos permitió publicar más información y recursos.

P: Veo que tiene muchos recursos en su blog que detallan eventos locales, desde días de admisión con descuento hasta cuando los niños pueden comer gratis. ¿Cómo manejas toda esa información?

Cualquiera que haga un blog como este necesita un equipo porque no puedes ir a cada evento o área tú mismo. Se les ha dado a esos escritores la oportunidad de visitar lugares que normalmente no hubieran podido. Tener una madre cubriendo cada condado fue mi primera idea, pero eso es escritores de 21 y se hace difícil de administrar y pagar. El equipo más grande que he tenido fueron los escritores 13 o 14 y con ese tamaño, entras en política como quién quiere hacer qué. También necesito equilibrar el tamaño del equipo con los aspectos de monetización para poder pagar a mis escritores.

Todavía estoy tratando de encontrar el equilibrio del equipo del tamaño adecuado, pero ahora tengo menos escritores que cubren temas que atraen a varios condados, por ejemplo, parques nacionales. También gestionamos nuestros boletines para que [los usuarios] puedan suscribirse para recibir publicaciones específicas de su condado. Como cubro un área grande, es importante apuntar a mis lectores de esta manera.

P: ¿Qué software y servicios necesita para mantener su sitio funcionando?

Soporte técnico y alojamiento web:

Si tiene éxito, deberá invertir dinero y contratar ayuda, ¡no solo escritores! Para mí, fue fundamental contratar a una persona de soporte técnico en la que pudiera confiar para no tener que preocuparme por los problemas técnicos del sitio. Además, un sitio grande no puede usar $ 5 por mes de alojamiento. Cuando estas Escoger un alojamiento web, es importante hablar con ellos sobre el crecimiento futuro de su sitio y su servicio al cliente. Prefiero el servicio en vivo, 24 / 7. En un momento, utilicé una empresa que no tenía servicio en vivo y mi sitio estuvo inactivo durante 2 semanas en Halloween un año, lo que, como pueden imaginar, es una temporada de mucho tráfico para mí. No quieres cometer un error así.

Además, algunas empresas de alojamiento son vagas al decirle lo que necesita para mantener un sitio en crecimiento. Y si su host no puede acomodar ese crecimiento, su sitio se bloqueará. Eso significa que debe monetizar porque cuanto más crezca su sitio, más tendrá que invertir en soporte y alojamiento. No quieres seguir cambiando los servidores web, como hice al principio. Debe contratar una empresa que pueda crecer con usted. Básicamente, obtienes lo que pagas: solo puedes llegar tan lejos si tienes todo gratis.

Calendario de Software:

Jersey Family Fun se vio abrumado rápidamente por las solicitudes de correo electrónico de los lugares que querían que sus eventos estuvieran en la lista, por lo que necesitábamos una aplicación de calendario flexible que permitiera a los lugares publicar sus propios eventos. Actualmente usamos Software de plugin Time.ly, que me envía un correo electrónico cuando se agrega un [evento] para que pueda aprobarlo o rechazarlo. Es muy amigable con SEO y también le permite crear fácilmente eventos repetidos y dejar días, por ejemplo, si tiene un evento todos los jueves pero quiere dejar de lado el Día de Acción de Gracias. Encontrar la aplicación de calendario adecuada es importante para cualquier persona que enumere eventos.

P: ¿Qué consejo le daría a los bloggers que estén interesados ​​en crear un blog hiperlocal?

Primero investigue: eche un vistazo a lo que otros sitios hiperlocales están cubriendo y lo que falta. También considere qué tan grande es el área que desea cubrir. Si hubiera considerado la mayor parte de la cantidad de información que sería, habría comenzado con una región más pequeña de Nueva Jersey, como un condado, en lugar de todo el estado. Creo que existe un mayor potencial de ingresos para los blogs hiperlocales que cubren un área más pequeña porque puede obtener publicidad de empresas locales, lo que no es una opción para un recurso en todo el estado. También ha sido difícil monetizar Jersey Family Fun con grandes empresas que tienen un alcance estatal porque su proceso de publicidad es demasiado complejo para nosotros. Las ventas y los anuncios no han funcionado bien para monetizar el sitio, a pesar de su tamaño.

También te recomiendo que establezcas pautas para tus eventos. Hemos tenido vendedores locales organizados en eventos que no son aptos para familias o que cuestan más de $ 5, que es nuestro límite. Necesita un alojamiento web confiable, pero cuanto más local sea y más pautas tenga, menos memoria necesitará para almacenar eventos. Y si haces un nicho fino, eso te ayudará a crear temas de publicaciones de blog más relevantes.

Finalmente, siempre considere su propio horario. Dirigir un sitio como Jersey Family Fun implica un gran compromiso y no podría hacerlo sin ayuda. Antes de comenzar, piense en lo que está dispuesto a invertir en tiempo, ayuda y dinero si su sitio despega.

¡Gracias, Jennifer, por compartir tu visión con nosotros sobre cómo crear un blog hiperlocal! Hay muchas formas diferentes de cubrir problemas locales en su propio blog. Este es un ejemplo exitoso en el que puede basarse según sus intereses y las necesidades de su comunidad.

Acerca de Gina Badalaty

Gina Badalaty es la propietaria de Embracing Imperfect, un blog dedicado a alentar y ayudar a las madres de niños con necesidades especiales y dietas restringidas. Gina ha estado blogueando sobre la crianza de los hijos, la crianza de niños con discapacidades y la vida sin alergias durante más de 12 años. Ella tiene blogs en Mamavation.com y ha publicado blogs para grandes marcas como Silk y Glutino. También trabaja como redactora y embajadora de la marca. A ella le encanta participar en las redes sociales, viajar y cocinar sin gluten.