Email Marketing para los nuevos bloggers

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  • Consejos para blogs
  • Actualizado: Jul 12, 2017

Una de las preguntas más comunes que escucho de los nuevos bloggers es: "¿Cómo comienzo el marketing por correo electrónico?"

Crear un boletín para tu blog es fácil y puede ser una gran manera de conducir el tráfico y el ingresomi. De hecho, los bloggers más exitosos financieramente que conozco se lo deben a su "lista". Esto es lo que necesita saber para comenzar.

Comenzando su boletín

Al principio, su lista es generalmente lo suficientemente pequeña para un servicio de marketing por correo electrónico gratuito o de bajo costo, pero tenga en cuenta que a medida que su lista crezca, deberá pagar por el servicio. Un servicio lo ayudará a evitar ser marcado como spam, simplificará todo el proceso y automatizará su entrega. Las opciones incluyen MailChimp, Aweber, MailGet, así como el libro electrónico otros servicios de boletines por correo electrónico. Debe probarlos de forma gratuita para ver qué se ajusta a sus necesidades.

MailGet ofrece una manera fácil y económica de comenzar su campaña de correo electrónico. Su plan de entrada cuesta $ 24 / mes y permite a los usuarios enviar correos electrónicos ilimitados a un máximo de suscriptores de 10,000 (ver planes de precios).
MailChimp es una herramienta de marketing por correo electrónico muy popular que no necesita presentación. Si no tiene más de suscriptores de 2,000 y no envía más de correos mensuales de 12,000 al mes, Mail Chimp puede usar de forma gratuita (más detalles).

La forma más fácil de configurar sus boletines es mediante crear una plantilla y luego agregar una fuente RSS de las publicaciones de tu blog, lo que los lleva a su boletín de noticias. Sin embargo, nadie leerá sus boletines a menos que contengan algo mucho más convincente que una lista de títulos. Considera ofrecer a los lectores de boletines algo que los lectores de tu blog no obtengan. Por ejemplo, mis suscriptores obtienen una función de noticias de salud y próximos eventos. Además de contenido único, también puede agregar:

  • Regalos de toda la web que se ajustan a su nicho.
  • Consejos "rápidos" semanales, que pueden provenir de publicaciones anteriores
  • Mensajes antiguos reutilizados para la temporada actual o eventos

Atrayendo suscriptores

Una de las mejores maneras de atraer a las personas para que se registren es ofreciéndoles un "regalo" relacionado con su nicho que se envía o se activa una vez que se suscriben. Las ideas incluyen:

  • Una hoja de consejos, papel blanco o tutorial ("Cómo desintoxicar su hogar")
  • Una guía de productos ("Regalos de Navidad para madres solteras")
  • Imprimibles ("Controla tus gastos")
  • Ebook gratuito de su contenido existente
  • Mini curso de formación

La clave es promover esta oferta en todas partes. y para asegurarse de que coincida con su audiencia. Puedes usar canva para crear un documento bonito, especialmente si está escribiendo una hoja de sugerencias.

Otra idea es ejecutar un sorteo relacionado con nichos y haz de tu suscripción de correo la entrada obligatoria.

Frecuencia y tiempo

La frecuencia de los boletines debe coincidir con la frecuencia con la que blogueas, por lo que si escribes publicaciones 3-7 por semana, semanalmente es apropiado. Sin embargo, si solo blogueas una vez a la semana, lo harás mensualmente. También puede hacer lanzamientos especiales de boletines de noticias si tiene un evento o producto que se publica, como lanzar un nuevo libro electrónico.

Recomiendo probar diferentes tiempos de entrega. Los lunes tienden a ser un desafío ya que las personas están inundadas de correos electrónicos de "inicio de semana", mientras que tradicionalmente se dice que los viernes son los mejores tiempos de entrega. Sin embargo, esto estará determinado por los hábitos de su audiencia, así que considérelos cuando seleccione un tiempo de entrega.

Creación de compromiso de lista

El buen compromiso de la lista construye una sólida reputación para el remitente del boletín. Algunas formas de construir un gran compromiso de suscriptores incluyen:

  • Un mensaje de bienvenida para los nuevos suscriptores que establece sus expectativas, como lo que pueden esperar en su boletín informativo y un recordatorio de dónde se registraron.
  • Una línea de asunto clara y única que los incitará a abrirla.
  • Personalizando el boletín con su primer nombre y una voz amigable, "nosotros" en el cuerpo.
  • Una línea superior con un contenido atractivo (diferente del tema) en lugar del mensaje típico "si no ves imágenes".

De acuerdo con Elysa Zeitz de Aweber, la vida promedio de una dirección de correo electrónico es generalmente solo 6 meses, por lo que es beneficioso para usted ejecutar campañas de reincorporación cada pocos meses. Envíe mensajes de recordatorio a aquellos suscriptores que no hayan abierto un boletín en un tiempo. Para reavivar su interés, debe enviar a sus suscriptores inactivos ofertas de "última oportunidad" y hacer un seguimiento posterior.

Tasas de rebote

El compromiso de la lista no consiste solo en hacer que los visitantes abran sus correos electrónicos o hagan clic en sus enlaces. Zeitz dice que el compromiso es crítico porque afecta la reputación y la capacidad de entrega del remitente. Los rebotes ocurren cuando la bandeja de entrada de alguien está demasiado llena o si su cuenta de correo electrónico está cerrada. Las tasas de rebote deben ser bajas o su ISP puede bloquearlo si intenta continuamente entregar a suscriptores cerrados.

¿Cómo se reducen las tasas de rebote? Es necesario eliminar los correos electrónicos que rebotan constantemente. En Aweber, un rebote suave tiene posibilidades de 3 y luego se marca como un rebote fuerte y se elimina. Los buenos servicios de boletines realizarán automáticamente esta función para usted.

Tarifas abiertas vs. tarifas de clic

Hay dos cosas muy importantes para realizar un seguimiento de su boletín informativo: abrir y hacer clic en tarifas. Las tasas de apertura le dicen cuántos de los correos electrónicos entregados fueron realmente abiertos por los suscriptores, mientras que las tasas de clics miden cuando un suscriptor hace clic en un enlace. Ambos se calculan como porcentajes de todos los correos electrónicos que se entregan con éxito.

Tarifas abiertas

Las tasas de apertura generalmente se rastrean mediante un píxel de imagen invisible que se agrega al encabezado. No son 100% exactos, por lo que su proveedor a menudo ajustará esos porcentajes teniendo en cuenta un margen de error.

Debe esforzarse por una tasa de apertura de 10% o superior. Depende de su industria, pero recientemente me dijeron que mis tasas de apertura del 14% eran "desconocidas". Recomiendo el seguimiento de su propia tasa de apertura con el tiempo para mejorarla. Reviso los correos electrónicos que han tenido altas tasas de apertura para entender por qué y repito esa fórmula. Líneas de asunto interesantes y un mejor compromiso pueden aumentar sus tasas de apertura, sin embargo, también pueden mejorarse con:

  • Mejor diseño y capacidad de escaneo
  • Imágenes
  • Tiempos de envío óptimos
  • Contenido único

Cuando cambié mi entrega de lunes por la tarde a viernes en 9 PM EST, observé un aumento en mis tasas de apertura de aproximadamente 2% por ciento, pero tenga en cuenta que la primera o la primera semana fue irregular ya que mis lectores se ajustaron al nuevo tiempo de entrega . La consistencia es importante, así que no se debe hacer una prueba excesiva, pero intente un cambio a la vez.

Haga clic en las tarifas

Las tasas de clics se rastrean a medida que el proveedor de correo electrónico agrega información de seguimiento a la URL y, por lo tanto, puede ser más preciso. Si no colocas muchos enlaces en tus correos electrónicos, naturalmente, esto será menor. Por supuesto, usted desea aumentar sus tasas de clics para que sus boletines de noticias estén dirigiendo el tráfico a su sitio. Aquí hay algunas formas en que puede mejorar sus tasas de clics:

  • Asegúrese de que sus enlaces son correctos. Enviar un enlace incorrecto puede impedir que un usuario haga clic en sus enlaces en el futuro.
  • Evite usar "haga clic aquí" y simplemente ponga el título.
  • Ofrezca algo atractivo, como un sorteo o un tutorial en su sitio, que es una excelente manera de atraer tráfico.
  • Despierta el interés de un lector con un título fuera de lo común. Ten cuidado de no engañar a tus lectores.

Monetizando su boletín

Enlaces de enlace de 1215
Enlaces de afiliación en su boletín de noticias.

Una vez que comience a construir su lista, ahora puede monetizarla o convierte tus suscriptores en clientes. Aquí hay algunas ideas para comenzar. Recuerde tener en cuenta las pautas de su servicio de boletín informativo y ofrecer una divulgación completa como lo haría para cualquier publicación de blog que esté escribiendo también.

  • Utilizando enlaces de afiliados.
    Como de costumbre, manténgalos relevantes. Promuevo ofertas de cupones semanales utilizando los enlaces de afiliados estrictamente en mi boletín y escribo las mejores ofertas de ahorro para mi nicho. Luego me vinculo a una página con más ofertas enfocadas en nichos.
  • Vender o promocionar un libro electrónico, producto o curso.
    Escribe un libro electrónico o curso sobre el contenido existente. Puede usar una pequeña sección de ese trabajo como "regalo de promoción" y luego vender a su cliente el producto completo. Aprender como crea tu primer taller online.
  • Redirigir a contenido anterior con enlaces de afiliados.
    En lugar de volver a publicar una publicación anterior, puede redirigir a los suscriptores del boletín allí, asegurándose de que la publicación tenga enlaces de afiliados o sus productos dentro del contenido. Por ejemplo, durante mis vacaciones de invierno, actualizo y agrego todas las guías de regalos anteriores a mi boletín cada semana.

El email marketing no es solo para bloggers experimentados, sino también para bloggers nuevos. Es fácil comenzar y saltar, incluso si su lista aún es muy pequeña, y puede generar una gran cantidad de ingresos una vez que su lista crezca.

Acerca de Gina Badalaty

Gina Badalaty es la propietaria de Embracing Imperfect, un blog dedicado a alentar y ayudar a las madres de niños con necesidades especiales y dietas restringidas. Gina ha estado blogueando sobre la crianza de los hijos, la crianza de niños con discapacidades y la vida sin alergias durante más de 12 años. Ella tiene blogs en Mamavation.com y ha publicado blogs para grandes marcas como Silk y Glutino. También trabaja como redactora y embajadora de la marca. A ella le encanta participar en las redes sociales, viajar y cocinar sin gluten.