Don't Be A Zombie: Humanizing Content for the Living

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  • Consejos para blogs
  • Actualizado: Abr 03, 2017

Conversación y contexto, las dos C antes del contenido.

Cuando estás hablando con alguien, el contexto a menudo sirve como un punto en común para comenzar la unión; En línea, lo único que tienes en común es que eres humano y compartes una situación particular. Si alguien quisiera saber que quería un producto en particular, ya estaría rastreando la interweb en busca de él. ¿Pero por qué alguien debería comprar de su negocio? ¿Por qué debo dedicar mi tiempo libre, que normalmente se designa para entretener videos de YouTube relacionados con su negocio?

En pocas palabras, hay un hombre de marketing gigante parado sobre una roca gritando enfáticamente: "¡¿No estás entretenido?"

rocas de Denny en lo social

No ... no lo soy, y tampoco lo es su mercado objetivo.

He aquí por qué, esa publicación puede simplemente no proporcionar ningún valor a mi vida.

Cuando AMC habla sobre, digamos, el último episodio de The Walking Dead, tiendo a prestar atención. Ese tipo de compromiso hace que te inviten a mi sala de estar, para usar una analogía de vendedor ambulante. El tipo que aparece en mi "puerta" tratando de venderme suplementos solo porque hago Crossfit no tiene ni idea; y él se queda afuera en el frío.

Organice el contenido en torno a su objetivo demográfico con pasión genuina, no solo con la intención de vender. Si quieres un ejemplo, simplemente echa un vistazo a los feeds de Instagram de REI. En pocas palabras, lanzan algunos de los paisajes más bellos del país, lo que me da una razón mucho más convincente para ir de mochilero que el spam sobre una venta en las tiendas Kelty.

REI es impresionante en Instagram

La gente no compra productos, la gente compra mejores versiones de sí misma.

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Para citar @jasonfried, "Esto es lo que nuestro producto puede hacer" y "Esto es lo que puede hacer con nuestro producto" suena similar, pero son enfoques completamente diferentes ".

Bloggers, tu contenido es tu producto.

Si eres un blogger, tu producto es tu contenido. Crear el contexto adecuado para aprovechar su tribu es crucial para construir una comunidad alrededor de su marca. Como blogger, debe usar las estadísticas de sus publicaciones anteriores para saber qué es lo que probablemente tendrá éxito con su audiencia.

Una de las estrategias de ahorro de tiempo más importantes es dejar de intentar programar cada actualización a una hora específica, intente usar Buffer para mantener su flujo de trabajo optimizado y su distribución de contenido regulado. Trabajar de manera más inteligente en las operaciones del día a día le permite dedicar más tiempo a ser una persona y menos tiempo para mantener la cadena de distribución.

Me encanta o lo odias, el Facebook línea de tiempo está aquí para quedarse.

Tienes que hacerlo lo más expresivo posible.

Si desea profundizar en el tema, haga clic aquí, pero básicamente su presencia en Facebook debe ser uniforme y muy visual hasta el punto que parezca que su sitio web o blog está traducido a Facebook.

Si su contenido está preparado para la audiencia, entonces la parte difícil está casi terminada. Obviamente, etiquetar y volver a enlazar correctamente dentro de tu blog puede crear algunos beneficios de SEO, pero lo que algunos bloggers olvidan es incluir palabras clave en tweets y publicaciones de Facebook. La optimización del motor de búsqueda, en sí misma, puede ayudar a impulsar el alcance orgánico dentro del algoritmo EdgePank de Facebook.

Por ejemplo, si estaba escribiendo sobre el nuevo iPhone, hay bastante desorden el día del anuncio, pero el uso de un título llamativo que hace referencia al iPhone y algo que ver con el enorme anuncio del álbum U2 podría impulsar su contenido de forma más orgánica que de otra manera.

¿No estábamos hablando de que una marca es una persona?

Sí, sí lo estábamos. Las personas hacen estas mismas cosas en la conversación sin siquiera pensarlo. ¿Recuerdas esas fotos de Instagram? Cuando le muestra imágenes a la gente en cualquier evento social, o en cualquier conversación, por lo general tiende a curar a los que están alrededor de lo que cree que disfrutarán. Contenido y compartirlo en redes sociales no son diferentes.

Presionar tu contenido no debería ser lo único que tu blog logra, Tu tribu necesita un lugar para conectarse. e incluso causas de terceros para unirse alrededor. The Chive es un popular blog / sitio estadounidense que no tiene un propósito aparente al principio, sin embargo, la tribu se une a la caridad y los actos aleatorios de bondad casi como si esa fuera la intención del sitio.

Recapitulemos

  1. El contexto es tan importante como el contenido cuando se trata de conectarse con personas.
  2. Ser humano significa preocuparse por cosas que no sean vender productos
  3. Haga que las personas se sientan bien, sobre sus elecciones y sobre su contenido.
  4. Programar, programar, programar, esto deja tiempo para tratar con las personas
  5. El contenido y el producto pueden ser lo mismo, todo es una cuestión de perspectiva.
  6. Facebook puede ser un dolor, pagarlo y lidiar con él adecuadamente
  7. ¡Vincularse! Use enlaces para dirigir a los usuarios al resto de su contenido según lo deseen.
  8. SEO es tu amigo, úsalo como lo harías con una sola línea elegante en una fiesta
  9. Cortar a través del desorden
  10. Une a tu gente

Si alguna de estas cosas es una ocurrencia tardía en la producción de su blog, entonces probablemente experimentará algunos dolores de crecimiento. Pregúntese por qué alguien más debería preocuparse, ante todo, y es probable que pueda contestar todas las preguntas más importantes.

Artículo por Mike Beauchamp

Mike proporciona capacitación en redes sociales y consultoría para marcas, y tiene más de 7 años de experiencia en la industria. Puede ponerse en contacto en Twitter para obtener más información sobre las redes sociales y la tecnología, así como una buena conversación. Asegúrate de decir hola!

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