Don't be a zombie: humanizing content for the living

Actualizado: 2020-10-21 / Artículo por: Mike Beauchamp

Conversación y contexto, las dos C antes del contenido.

Cuando estás hablando con alguien, el contexto a menudo sirve como un punto en común para iniciar el vínculo; en línea, lo único que tienes en común es que eres humano y compartes una situación particular.

Si alguien quiere saber que quiere un producto en particular, entonces ya estaría recorriendo la red buscándolo.

Pero, ¿por qué debería alguien comprarle a su empresa?

¿Por qué debería dedicar mi tiempo libre, que suele estar destinado a entretener vídeos de YouTube con su negocio?

rocas de Denny en lo social

En pocas palabras, hay un hombre de marketing gigante parado sobre una roca gritando enfáticamente: "¡¿No estás entretenido?"

No ... no lo soy, y tampoco lo es su mercado objetivo.

He aquí por qué, esa publicación puede simplemente no proporcionar ningún valor a mi vida.

Cuando AMC conversa sobre, digamos, el último episodio de The Walking Dead, tiendo a prestar atención. Ese tipo de compromiso te invita a mi sala de estar, para usar una analogía de vendedor ambulante. El tipo que aparece en mi "puerta" tratando de venderme suplementos solo porque hago Crossfit simplemente no tiene ni idea; y se queda afuera en el frío.

Cura contenido en torno a tu grupo demográfico objetivo con pasión genuina, no solo con la intención de vender.

Si quieres un ejemplo, echa un vistazo al feed de Instagram de REI. En pocas palabras, arrojan algunos de los paisajes más hermosos del país, lo que me da una razón mucho más convincente para ir de mochilero que el spam sobre una venta de carpas Kelty.

REI es impresionante en Instagram

La gente no compra productos, la gente compra mejores versiones de sí misma.

Captura de pantalla 2014-09-23 8.58.15 en PM

Para citar @jasonfried, "Esto es lo que nuestro producto puede hacer" y "Esto es lo que puede hacer con nuestro producto" suenan similares, pero son enfoques completamente diferentes ".

Bloggers, tu contenido es tu producto

Si eres un blogger, tu producto es tu contenido

Crear el contexto adecuado para aprovechar su tribu es crucial para construir una comunidad alrededor de su marca. Como bloguero, debes usar estadísticas de tus publicaciones anteriores para saber qué es probable triunfar con tu audiencia.

Una de las mayores estrategias para ahorrar tiempo es dejar de intentar programar cada actualización en un momento específico, intente usar Buffer para mantener su flujo de trabajo optimizado y su distribución de contenido regulada. Trabajar de manera más inteligente en las operaciones diarias le permite dedicar más tiempo a ser una persona y menos tiempo a mantener la cadena de distribución.

Lo ames o lo odies, la línea de tiempo de Facebook llegó para quedarse.

Tienes que hacerlo lo más expresivo posible.

Si desea profundizar en el tema, haga clic aquí, pero básicamente su presencia en Facebook debe ser uniforme y muy visual hasta el punto que parezca que su sitio web o blog está traducido a Facebook.

Si su contenido está preparado para la audiencia, entonces la parte difícil casi ha terminado. Obviamente, etiquetar y vincular correctamente dentro de su blog puede crear algunos SEO beneficios, pero lo que algunos blogueros olvidan es incluir palabras clave en tweets y publicaciones de Facebook. La optimización de motores de búsqueda, en sí misma, puede ayudar a impulsar el alcance orgánico dentro del algoritmo de Facebook EdgeRank.

Por ejemplo, si estuvieras blogs sobre el nuevo iPhone, hay bastante desorden el día del anuncio, pero usar un título pegadizo que haga referencia al iPhone y algo relacionado con el enorme anuncio del álbum de U2 podría impulsar su contenido de manera más orgánica que de otra manera.

¿No estábamos hablando de que una marca es una persona?

Sí, sí lo fuimos. La gente hace estas mismas cosas en una conversación sin siquiera pensar en ello. ¿Recuerdas esas fotos de Instagram? Cuando muestras fotos de personas en cualquier evento social o en cualquier conversación, normalmente tiendes a seleccionar a las personas en torno a lo que crees que disfrutarán.

El contenido y compartirlo en las redes sociales no es diferente.

Presionar tu contenido no debería ser lo único que tu blog logra, Tu tribu necesita un lugar para conectarse. e incluso causas de terceros para unirse alrededor. The Chive es un popular blog / sitio estadounidense que no tiene un propósito aparente al principio, sin embargo, la tribu se une a la caridad y los actos aleatorios de bondad casi como si esa fuera la intención del sitio.

Recapitulemos

  1. El contexto es tan importante como el contenido cuando se trata de conectarse con personas.
  2. Ser humano significa preocuparse por cosas que no sean vender productos
  3. Haga que las personas se sientan bien, sobre sus elecciones y sobre su contenido.
  4. Programar, programar, programar, esto deja tiempo para tratar con las personas
  5. El contenido y el producto pueden ser lo mismo, todo es una cuestión de perspectiva.
  6. Facebook puede ser un dolor, pagarlo y lidiar con él adecuadamente
  7. ¡Vincularse! Use enlaces para dirigir a los usuarios al resto de su contenido según lo deseen.
  8. SEO es tu amigo, úsalo como lo harías con una sola línea elegante en una fiesta
  9. Cortar a través del desorden
  10. Une a tu gente

Si alguna de estas cosas es una ocurrencia tardía en la producción de su blog, entonces probablemente experimentará algunos dolores de crecimiento. Pregúntese por qué alguien más debería preocuparse, ante todo, y es probable que pueda contestar todas las preguntas más importantes.

Acerca de Mike Beauchamp

Mike proporciona capacitación en redes sociales y consultoría para marcas, y tiene más de 7 años de experiencia en la industria. Puede ponerse en contacto en Twitter para obtener más información sobre las redes sociales y la tecnología, así como una buena conversación. Asegúrate de decir hola!

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