Una guía de 5-Stages para crear publicaciones del blog Longeve (Teoría del ciclo de vida de Vernon)

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  • Consejos para blogs
  • Actualizado: Feb 02, 2017

TL; DR: Las publicaciones de Longeve pueden ayudar con la clasificación de los motores de búsqueda y dar a sus lectores algo un poco más carnoso para profundizar. Estudie cómo se pueden aplicar las cinco etapas de la teoría del ciclo de vida de Vernon para crear publicaciones más largas.


Puede ser difícil prever exactamente lo que sucederá con su publicación una vez que presione el botón 'Publicar'.

Definitivamente, podrá generar al menos algunas redes sociales, ojos más curiosos y comentarios sobre su contenido si implementa una inteligente gestión de redes sociales y una estrategia de publicación de invitados.

También puede ganar su publicación la oportunidad de convertirse en un gran éxito si llegar a las personas adecuadas.

Pero, ¿qué sucede después de que tu publicación ya no es la pieza popular del momento? ¿Qué sucede cuando la ola de éxito disminuye y su "viejo pero bueno" no obtiene ninguna tracción adicional porque la base de usuarios se interesó más en las cosas más nuevas?

Como cada producto humano, una publicación de blog tiene su propio ciclo de vida

Tienes una idea, la pones en práctica, ganas un seguimiento por ella, disfrutas de tu éxito y luego ... ves que el compromiso disminuye hasta que tu creación ya no despierta interés ni entusiasmo.

La publicación que está leyendo proviene de mi búsqueda de un modelo orientador que nos ayudaría a usted, a mí y a otros bloggers como nosotros, a realizar un seguimiento de las diversas fases de la vida de sus publicaciones, desde la idea hasta la publicación, desde la promoción hasta el éxito.

Pero la pregunta más importante que esta guía quiere responder es:

¿Cómo puedes hacer que tus publicaciones sean lo más largas posible, desafiando el paso del tiempo?

El modelo que usaré aquí está inspirado en la teoría del ciclo de vida del producto de Raymond Vernon, que modifiqué ligeramente para que se ajuste al caso de las publicaciones de blog.

¿Qué dice la teoría de Vernon?

Raymond Vernon, un economista estadounidense, creó un modelo teórico en 1966 para tratar de explicar las fases y elementos del comercio internacional: el teoría del ciclo de vida del producto.

Su modelo divide el proceso en más fases o etapas, desde la idea inicial ("ideación") y la introducción de un producto en el mercado hasta su disminución y pérdida de valor comercial.

Este es un gráfico del modelo de Vernon:

Ciclo de vida del producto de Vernon
Ciclo de vida del producto de Vernon

El modelo funciona así: una idea para un nuevo producto se desarrolla y se introduce al mercado; luego asistiremos a un crecimiento del producto en el mercado, con mucha demanda, hasta que llegue a un punto de madurez. Después de la madurez, el valor y la demanda del producto comenzarán a disminuir hasta que el producto en sí se considere obsoleto y ya no sea comercializable en los países desarrollados.

Mientras estudiaba este modelo, me di cuenta de que la ideación, la publicación y el marketing de una publicación de blog reflejan las etapas de Vernon, así que recreé esas etapas para el caso específico de bloguear e incluí pasos procesables para cada etapa.

Esta es la versión de publicación del blog del gráfico de Vernon:

El modelo de Vernon aplicado a las publicaciones de blog
El modelo de Vernon aplicado a las publicaciones de blog

La buena noticia es que puede utilizar efectivamente el modelo de ciclo de vida de Vernon para crear publicaciones de blog de larga duración.

Para cada etapa, invité a dos bloggers expertos - Christopher J. Benitez de ChristopherJanB.com y Ann Smarty de MyBlogU - Para compartir sus consejos.

De la idea a la publicación (etapas 1 y 2)

La etapa de Introducción en el modelo original de Vernon involucra experimentación, investigación, fijación de precios y el desarrollo de un presupuesto publicitario.

Para las publicaciones del blog, esta etapa implica una investigación para respaldar su idea, las pruebas A / B para ver si su idea funcionará, el presupuesto publicitario para promover su contenido e incluso el presupuesto de tiempo para las redes sociales y la promoción comunitaria (porque el tiempo es dinero, ¿verdad? ).

Además, tiene que contar por escrito el tiempo para finalizar, editar y publicar la publicación.

En otras palabras, las dos primeras etapas son sobre usted: su análisis de audiencia, su investigación, sus tormentas de ideas y experimentos, sus entrevistas con expertos.

Desarrollará su gran idea para una publicación de blog que satisfaga las necesidades de su audiencia y luego la redactará e incluirá investigaciones y citas de expertos.

También preparará un presupuesto para la promoción si va a utilizar medios de pago (por ejemplo, anuncios de Facebook y publicidad de blogs) o configurará un plan de marketing entrante para que su publicación se presente ante tantos ojos (específicos) como sea posible.

Además, desea asegurarse, a partir de la Etapa 1, de que su publicación en el blog podrá resistir el paso del tiempo y seguir siendo útil incluso dentro de unos años.

Ejemplos de publicaciones de blog antiguas pero aún útiles:

Es interesante observar cómo todas estas publicaciones de blog antiguas se clasifican en la página #1 de Google para sus respectivas palabras clave.

Consejos prácticos

Primero, tome una hoja de papel o su software de notas y haga una lluvia de ideas que sienta que responden las preguntas y problemas de los lectores actuales y futuros.

Puede realizar una búsqueda de palabras clave en su nicho para averiguar qué temas se han discutido una y otra vez desde los primeros 2000 hasta el día de hoy, lo más probable es que sean temas urgentes incluso en el futuro.

Otra idea es recopilar datos de su software de análisis social y web para crear una lista de palabras clave para usar cuando ideas de blog de lluvia de ideas.

A continuación, desarrollará su idea ganadora basada en el Análisis del comportamiento de su audiencia y sus necesidades..

Asegúrate de incluir una o más CTA en tu borrador, porque tu publicación final no solo tendrá que ser útil, sino que también convertirá a largo plazo, ya sea una suscripción a un boletín o un producto para la compra que sea atractivo para tu audiencia de nicho para los años venideros y de la que puede continuar cosechando los beneficios.

También querrá leer estas excelentes guías de otros bloggers en WHSR:

Así es como lo hace Christopher Jan Benítez:

Analizar las necesidades de su audiencia implica una lluvia de ideas para un gran tema, que está cubierto prácticamente por Kristi Hines en este post. En cuanto a mi táctica favorita, voy al Planificador de palabras clave de Google y busco una palabra clave dentro de mi tema que tenga un volumen de búsqueda razonablemente alto. Luego busco la (s) palabra (s) clave en Google y analizo el contenido de las páginas con el mejor rendimiento en el resultado. Reviso el contenido y descubro los mejores puntos que hicieron para poder incluirlos en mi propia publicación. También encuentro áreas de debilidad o partes en el contenido que no se explicaron correctamente, por lo que puedo detallarlo en el post que estoy escribiendo.

Una vez que se haya completado el proceso de intercambio de ideas, escriba el artículo utilizando diferentes herramientas (Grammarly, Hemingway, Trello, Nois.li, Pomodoro Technique) para que pueda producir un artículo de calidad en menos tiempo. Grammarly Premium es mi favorito y elimina las conjeturas del proceso de edición, por lo que me concentro en otras cosas. Nois.li y Trello son excelentes herramientas de productividad para mantener mi investigación y esquema para el contenido organizado, así como para mantenerme enfocado en el trabajo en cuestión.

Ann Smarty también explica cómo pasa de la lluvia de ideas a la edición final antes de la publicación:

La mejor manera de entender lo que su público quiere saber es investigar qué preguntas hacen las personas. Hice un artículo detallado sobre esto: Cómo encontrar preguntas específicas que puedan inspirar tu escritura

Básicamente, los pasos son:

  • Empieza con la investigación.
  • Comience a escribir un artículo cuando [esté] todavía haciendo su investigación (dependiendo de lo bueno que sea en su investigación, puede escribir algunos artículos a la vez mientras sigue investigando)
  • Editar y embellecer (que también incluye agregar imágenes [y] videos)

Promoción (Etapa 3)

Esta etapa en el modelo de Vernon corresponde a una producción a gran escala, por lo que el precio del producto puede bajar y generar más competencia. Además, esta etapa implica llegar a los mercados extranjeros.

Para publicaciones de blog, hablamos de promoción tras publicación. Posiblemente, también acerca de la promoción a gran escala: volverse viral significa que tiene que hacer menos esfuerzo para promocionar su publicación, porque otros lo harán por usted.

En esta etapa, observe a los competidores y sus reacciones, y busque contacto con otros bloggers y nichos.

Tu objetivo de promoción es adquirir suscriptores o convierta sus clientes potenciales en compradores (si está escribiendo para vender).

Consejos prácticos

Vas a ayudar a que tu publicación se vuelva viral.

La promoción de las redes sociales es su primer paso, especialmente si tiene muchos seguidores. Las comunidades de nicho como Inbound.org y Threadwatch también pueden brindarte un tráfico considerable y obtener tu publicación ante los ojos de un influencer.

Sindicación y publicación de invitados son el siguiente paso. De hecho, no solo está buscando más votos, me gusta, redes sociales y comentarios, sino que también quiere la participación de la comunidad. Sindicación y publicación de invitados proporcionan exactamente eso.

Si tiene una lista, involucre a suscriptores para ayudar a difundir su contenido, que puede ser en forma de un concurso, una fiesta de enlace, una invitación para discutir el contenido en una plataforma determinada (canal social, foro, comentarios de blogs) y mucho más. .

Christopher J. Benítez diversifica la estrategia de promoción según el canal:

Identifique los mejores canales de promoción que maximicen su alcance con su audiencia. Ejemplos de diferentes canales incluyen redes sociales (Facebook, Twitter, Pinterest), comunidades en línea / grupos especializados (LinkedIn Group, Reddit, Facebook Groups), marcadores sociales (BizSugar, Inbound.org, AmplifyBlog, Klinkk) y otras fuentes de tráfico (Scoop .it, curata). Una vez que haya determinado a qué sitios dirigirse, desarrolle una estrategia que le permita promocionar en estos canales sin problemas, es decir, para las redes sociales, use herramientas como Hootsuite o Buffer para compartir en forma masiva.

Ann Smarty va en detalle con su proceso de promoción. Esto es lo que ella hace:

  • Comparta en Twitter, Facebook, Linkedin, Google Plus (asegurándose de que todas las herramientas y personas mencionadas en el artículo estén etiquetadas en cada uno de esos recursos compartidos en las redes sociales: generaré algunos recursos compartidos poderosos a partir de ese etiquetado)
  • Programe 3-5 más tweets días y semanas siguientes usando diferentes intervalos de tiempo y redacción
  • Programe una actualización más para las páginas de Facebook (usando MavSocial). Como regla general, trato de buscar tweets y acciones en los fines de semana
  • Agrega el proyecto a ViralContentBuzz (con al menos créditos 100 y categorías 3). ¡Esta es la forma más poderosa de generar acciones y tráfico!

Realmente no tengo tiempo para monitorear las conversiones (varían de un artículo a otro). Principalmente sigo el tráfico y los números de la tasa de rebote (quizás también el tiempo en la página) para estimar de alguna manera el resultado.

Lee lo que la gente de BuzzSumo se enteró de volverse viral después de analizar 100 millones de artículos.

Pico de conversión (Etapa 4)

Esta etapa corresponde a la etapa de Madurez del producto en el ciclo de vida original de Vernon, cuando el producto es accesible en todas partes y es conocido en el mercado.

Para la publicación de blog, todo esto se traduce en picos de conversión: una publicación que convierte mucho es una publicación de blog madura, que a todos les encanta y a todos les resulta útil y accesible. Cuando su publicación de blog alcanza esta etapa, generalmente está en ventaja en comparación con los competidores y sus publicaciones sobre el mismo tema.

La etapa de madurez también es cuando el tráfico alcanza números más altos que su promedio y proporciona datos útiles e interesantes para analizar el compromiso y usarlo como base para el éxito futuro.

Consejos prácticos

Observe la tendencia del tráfico diario y cuándo y dónde sus lectores comenzaron a convertirse en suscriptores o compradores. Puede realizar un análisis de los factores que llevaron al pico en el tráfico y las conversiones:

  • ¿Qué acción provocó el cambio?
  • ¿Qué fuentes de tráfico trajeron la mayor cantidad de referencias y cuáles se convirtieron más?
  • ¿Cuáles fueron los factores ganadores de esta publicación de blog?

Combine los datos de búsqueda y análisis social con los de marketing. ¿Cómo puede mantener vivo el período pico durante más tiempo y mantener a los lectores interesados ​​en la publicación?

Es posible que desee considerar las siguientes estrategias:

  • Remarketing A través de las redes sociales y / o anuncios de búsqueda.
  • Despierte más discusión en su publicación de blog (comunidades web, grupos de Facebook, etc.)
  • Invitado publicación
  • Participar en marketing colaborativo y lluvia de ideas, ofreciendo su publicación de blog como una fuente (por ejemplo, las tormentas de ideas MyBlogU y otras plataformas basadas en colaboración)
  • Aproveche sus relaciones actuales con otros bloggers para encontrar más formas de mantener su publicación (y su blog en general) frente a la audiencia correcta

De hecho, Christopher J. Benitez recomienda que se centre en las relaciones y luego analice sus factores ganadores:

Una vez que su artículo gane terreno de estos canales, aproveche esta oportunidad para aprovechar sus relaciones con diferentes usuarios. Responda a los comentarios del blog y siga y vuelva a publicar el contenido de los usuarios de redes sociales que hayan compartido y / o reaccionado a su publicación, según los factores que esté midiendo.

Sin embargo, al construir una relación con cada uno de ellos, puede involucrarlos para que se conviertan en fieles seguidores de su blog y proporcionarles valor para ayudar a impulsar las métricas de conversión de su blog, ya sea aumentando sus suscriptores de correo electrónico o aumentando sus ventas.

Además, sería una buena idea escribir publicaciones de invitados en diferentes sitios que se vinculen a la publicación de su blog. Las publicaciones de invitado le permiten acceder a la audiencia de un sitio relacionado para que pueda atraer más interés a su publicación de una audiencia relevante.

Desde aquí, también puede revisar las variables involucradas durante todo el proceso. ¿Las herramientas de escritura que usaste te ayudaron a alcanzar tus metas? ¿Qué canales de redes sociales atrajeron más tráfico y compromiso? Al revisar estos factores utilizando la herramienta analítica que elija (Google Analytics, Clicky, Crazy Egg, SumoMe Content Optimization y Heat Maps), puede determinar las variables que funcionaron a su favor para poder reutilizarlos en su próxima publicación.

Ann Smarty explica cómo combina Google Analytics, anuncios sociales y otros factores para mantener el tráfico:

He configurado mi panel de Google Analytics para enviarme un correo electrónico a diario y si veo picos de tráfico, es cuando veo que uno de mis artículos se está recuperando. No le sucede a todos y cada uno de los artículos que escribo y, a veces, también le sucede a artículos más antiguos.

El primer paso es analizar de dónde viene el tráfico. Si es Facebook o Twitter, compro algunos anuncios para que sigan llegando. Si es StumbleUpon (esto sucede a menudo debido a ViralContentBuzz), también compro una promoción SU.

Puedo editar un artículo para agregar información que creo que es más relevante para esa fuente particular de tráfico. También observo atentamente los comentarios (estos deben abordarse rápidamente para mantener la discusión).

Tambien estoy usando Monitoridad que me envía alertas mediante correo electrónico, mensajes de texto y tweets cada vez que mi sitio deja de funcionar.

monitority.com

Si su servidor no se ha caído debido al pico de tráfico, ¡nunca se ha vuelto realmente viral!

Y ese es el principal obstáculo de conversión: cuando la gente viene pero tu sitio está caído, ¡así que mantente atento!

Si su tráfico aumenta, pero sus ventas o números de suscriptores aún son bajos, es posible que desee lea la publicación de Jacob McMillen en CrazyEgg sobre por qué está sucediendo esto y qué hacer al respecto.

Disminución (Etapa 5)

Gráfico de decliveEn el ciclo de vida del producto de Vernon, la etapa de disminución ocurre cuando el producto se vuelve obsoleto y ya no es comercializable en los países desarrollados.

Incluso las publicaciones de blog están sujetas a obsolescencia cuando el contenido, el CTA o el contexto apenas atraen más conversiones, lectores o tráfico. Esto es cuando la publicación comienza a verse como obsoleta y ya no es útil.

Sin embargo, como sucede con algunos productos físicos, todavía hay espacio para las ventas después de la fase de declive: piense en los juguetes viejos y en cómo aún encuentran una audiencia entre los coleccionistas y compradores de nostalgia. Estos productos también se pueden reintroducir en el mercado bajo diferentes formas como un bono u otras configuraciones de empaque.

El caso de las publicaciones de blog es aún más fácil de manejar, ya que las publicaciones se pueden reutilizar como estudios de casos, diapositivas o libros electrónicos. Además, una publicación de blog puede ser tan perenne que una pequeña actualización será suficiente para darle nueva vida, o puede poner la publicación frente a los ojos de sus lectores nuevamente en un momento en que tenga sentido: piense en las ideas de decoración navideña para el hogar y cómo su publicación de 2011 aún puede aplicarse a la Navidad de este año.

Consejos prácticos

¿Cómo puedes mantener tu publicación viva aunque ya no esté en su período pico?

Hay muchas formas de 'revivir' una publicación anterior:

  • Utilice el software de programación de medios sociales como Jarvis, Klout o Buffer. Si ejecuta un blog de WordPress, Revive Old Post es el complemento de elección
  • Envíe un correo electrónico a todos los suscriptores de su lista con un mensaje que haga reflexionar y agregue un enlace a su publicación del blog para obtener más información.
  • Busque en Twitter y en Quora las preguntas que sepa sobre las respuestas de su publicación y agregue la URL de la publicación a su respuesta.
  • Escribe un post redondeado y también incluye a tu "viejo pero bueno" en la mezcla (y dile a tus lectores por qué)
  • Comparta la publicación en enlaces de blog y grupos de participación de blog (si está disponible para su nicho)

Para más estrategias de reciclaje de contenido, Jerry Low escribió este fabuloso artículo en 2014. Sobre el reciclaje del contenido del blog. (Sí un 2014 ¡artículo! Perdón por el juego de palabras, fue casi involuntario.)

Christopher J. Benítez fomenta la reutilización y actualización de contenido:

Puede continuar desarrollando una estrategia de blogging invitado que le permitirá aprovechar su audiencia de diferentes sitios [para] mantener su publicación en el blog allí. Otra estrategia es emplear la reutilización de contenido, que es un proceso que le permite recrear su publicación y convertirla en diferentes formatos (video, infografía, podcast). Al diversificar los tipos de contenido de la misma publicación, puede comunicarse con más personas que procesan la información de manera mucho más efectiva a través de videos o imágenes. Por último, puede actualizar su publicación si se produjeron cambios relevantes que hacen que su publicación se vea desactualizada. Al editar su publicación para abordar los diferentes cambios, puede mantenerla relevante a lo largo del tiempo.

Ann Smarty utiliza reshares sociales, reenvasado y búsqueda de trucos de tráfico:

En este punto, aumentaré el proyecto en ViralContentBuzz para obtener nuevas acciones, probablemente lo comparta nuevamente. VCB es bueno para que las acciones lleguen porque no hay límite para los proyectos en vivo, por lo que puede mantenerlos colgados allí durante años para que sigan recibiendo nuevas acciones.

Si tengo tiempo, recurriré a una táctica de reempaquetado y convertiré ese viejo artículo en una carga de Slideshare o en un video (Slideshare permite enlaces en los que se puede hacer clic desde sus presentaciones, así como YouTube permite vincular a su sitio desde videos internos para que esto pueda traer más tráfico).

Veré el tráfico del motor de búsqueda y veré si necesito modificar un poco el título para mejorar el tráfico del motor de búsqueda.

En agosto 2015, IZEA realizó un estudio para explorar la vida útil de una publicación de blog y su valor a largo plazo en la blogosfera. Los hallazgos clave de este estudio dicen que una publicación recibe 99% de sus impresiones totales en sus primeros días de 700 antes de que entre en una fase de declive, y que es importante tener en cuenta esta vida útil si desea maximizar los ingresos y la conversión de su blog publicaciones

El estudio también presenta un interesante modelo de ciclo de vida para las publicaciones de blog dividido en tres fases llamadas "Grito", "Echo" y "Reverberate" que corresponden, respectivamente, al primer 50% de impresiones de la publicación del blog, 72% y luego el 28 restante. .

Aquí hay una captura de pantalla del informe:

IZEA Study on Blog Post Lifecycle
El ciclo de vida de publicaciones de blog de IZEA y las fases 3

Puede usar este modelo de ciclo de vida para complementar el basado en la teoría de Vernon como se explora en esta publicación.

¿Contenido de Longeve? Depende de su nicho, también

"¿Cómo puedo hacer que mi contenido sea lo más largo posible?"

Esta es, de hecho, la pregunta que este post y el modelo que introduce intentaron responder.

El modelo en sí y las acciones que realiza en cada etapa sí extienden la vida útil de sus publicaciones, pero hay más.

Ann Smarty dice que "el tráfico constante es más una cuestión de suerte (...) que una estrategia", lo cual es cierto si usted, como ella, escribe en un nicho que requiere que revise software y publique muchas capturas de pantalla y estudios de casos.

Ann comparte sus secretos para mantener vivo y bien este tipo de contenido, sin importar el hecho de que nunca será siempre verde:

Estas fuentes tienden a funcionar bien entregando tráfico relevante a largo plazo:

  • Quora
  • Los motores de búsqueda
  • Tráfico de referencias de otros artículos populares (uno de mis enlaces que agregué a una entrevista con un experto en el que participé sigue trayendo suscripciones tres años después)
  • Udemy
  • Goodreads y Amazon (para escritores)
  • StumbleUpon (si comienza a entregar tráfico, seguirá funcionando durante años). Algunos dicen que Pinterest también es bueno en eso, pero todavía tengo que lograr ese efecto con Pinterest.

Christopher J. Benítez, por otro lado, parte de la base del éxito de los blogs: la idea detrás del tema y cuánto corresponde a una demanda existente de información. Es decir, no importa cuán breve o perenne sea el tema:

Creo que elegir un tema que se pregunta muchas veces en su mercado, buscar la (s) mejor (s) palabra (s) clave (s) para optimizar, escribir contenido de gran tamaño repleto de información útil y consejos útiles, y compartirlos al máximo. Los canales en línea apropiados donde se encuentra su audiencia son factores que considero al desarrollar contenido siempre verde. Técnica de rascacielos de Brian Dean es un gran ejemplo de llevar el plano del contenido de hoja perenne al contexto de SEO.

Lo que aprendiste

Como sucede con los productos físicos, el análisis del ciclo de vida puede ayudarlo a tomar decisiones informadas sobre la estrategia de contenido de blog a largo plazo, realizar un seguimiento de la vida útil de una publicación de blog y su atractivo en términos de tráfico y conversiones, y durante cuánto tiempo, brindándole datos sobre cómo su audiencia las preferencias e intereses cambian con el tiempo y la forma en que sus lectores responden a una oferta de contenido específica en un momento y contexto específicos.

Además, tener un modelo a seguir puede ayudarlo a segmentar los temas de su nicho que son más propicios para el tráfico y las ganancias.

Acerca de Luana Spinetti

Luana Spinetti es una escritora y artista independiente radicada en Italia, y una apasionada estudiante de informática. Ella tiene un diploma de preparatoria en Psicología y Educación y asistió a un curso de 3 en Comic Book Art, del cual se graduó en 2008. Como persona multifacética como es, desarrolló un gran interés en SEO / SEM y en Web Marketing, con una inclinación particular hacia las redes sociales, y está trabajando en tres novelas en su lengua materna (italiano), que espera Indie publicar pronto.