Razones de 8 por las que los bloggers deberían ser líderes culturales

Artículo escrito por:
  • Consejos para blogs
  • Actualizado: mayo 08, 2019

Un artículo de S.Chris Edmonds En SmartBlogs, publicado en noviembre pasado, me hizo pensar en los bloggers y el fenómeno cultural que generan. Chris explica cómo los líderes de la cultura corporativa pueden influir en el crecimiento de su negocio al influir positivamente en sus empleados y, como consecuencia, en su productividad.

Pero, ¿cómo podrían los blogueros ser líderes de cultura también?

La razón radica en el poder de su mensaje: porque las empresas, los políticos, sin fines de lucro y otras entidades públicas dependen en gran medida de la opinión de los bloggers.

Los bloggers son líderes culturales en el mundo en línea y tienen el poder de cambiar el curso de los eventos. ¿Por qué? Te daré las razones de 8 a continuación, todas conectadas a la influencia positiva que los bloggers pueden tener en la red mundial a través de una herramienta simple: su voz única.

Chris Edmonds dice que los líderes culturales exitosos "crean estándares de desempeño específicos, medibles y rastreables" y que "definen valores en términos observables, tangibles y medibles". Las razones de 8 que enumero en este artículo abordarán exactamente estos aspectos de la influencia de la blogosfera en el mundo de hoy. Mira la imagen de abajo. No es una elección aleatoria y tendrá sentido a medida que continúe leyendo. :)

Blogueando como líderes culturales.

1. Los bloggers le dan autoridad a una marca.

No hay éxito para una marca si nadie menciona o recomienda sus productos. Aquí es donde los bloggers son útiles: hacen correr la voz acerca de lo que hacen las marcas, los servicios e iniciativas que disfrutan, hacen que sus amigos y colegas conozcan la existencia de la marca (promoción 'boca a boca') y ayudan a atraer a más personas a probar mismos productos, servicios e iniciativas.

¿Qué hay para ti?

Como blogger, tienes mucho poder en tus manos. Puede convertir cualquier marca sobre la que escriba en un éxito o contribuir a su caída. No necesita besarse los pies o usar un lenguaje de ventas excesivo para darse a sí mismo, las marcas y las personas de las que habla sobre una autoridad: solo respalde sus argumentos con hechos, estudios de casos, libros blancos, noticias e informes anuales. La opinión informada agrega valor a la comunidad incluso cuando se siente obligado a resaltar un aspecto negativo de un producto o servicio.

2. Los bloggers influyen en la opinión pública.

Lo escuchamos a menudo en las noticias: "Sr. ¿Quién dijo tal o cual cosa en una publicación de blog? "," Tal figura de cantante / político / público se mencionó en X miles de blogs esta semana ". Los bloggers son ese importante para la opinión pública y los medios tradicionales les gusta informar sobre ello. Hay una razón para la red publicitaria patrocinada IZEA Para llamar a sus bloggers "influencers".

¿Qué hay para ti?

Debido a que su blog puede influir en la opinión pública, trate de mantener su mente abierta cuando se concentre en un tema sensible en su publicación de blog. Involucre a sus lectores de manera constructiva y ponga a su disposición el conocimiento suyo y de otras personas (documentos, informes, etc.). La influencia es responsabilidad, así que cuando no estés hablando de los hechos sino de tu propia opinión, declara claramente que esa es tu opinión que se está discutiendo y recuerda a tus lectores que también tienen derecho a tener una.

3. Los bloggers impulsan la conversación.

En los viejos tiempos, cuando Internet no era más que una herramienta militar y científica para un grupo restringido de personas, las corporaciones no tenían forma de conocer la opinión de sus clientes a menos que los clientes encontraran una forma (y dinero) de enviarles cartas, postales o publicar una crítica en una revista o periódico local. Hoy tenemos blogueros que inician conversaciones sobre productos y servicios en todo el mundo, son instantáneos (¡no es necesario esperar la entrega del servicio postal!) Y son efectivos. Un bloguero autorizado puede llevar a una compañía a vender miles de artículos al día con una sola publicación de blog bien escrita (vea el motivo #2).

Debido a que los bloggers pueden ser líderes culturales poderosos, en 2011 FTC decidió tomar medidas contra cualquier esfuerzo deshonesto en nombre de las empresas para influir en la opinión de los bloggers detrás de la compensación o muestras gratis. Puedes encontrar las pautas de la FTC aquí..

¿Qué hay para ti?

Usa Comentarios de productos honestos y atractivos para atraer lectores leales a tu blog. Las reseñas no deberían ser su razón principal para bloguear, pero agregan credibilidad y muestran su esfuerzo por entregar contenido de calidad a sus lectores. Tener reseñas en su blog también lo ayuda a monetizar sus esfuerzos, porque las revisiones de calidad atraen a personas serias de relaciones públicas y pueden involucrarlo en una campaña de muestreo. Solo recuerde las pautas de FTC para la divulgación de la honestidad y el boca a boca. Nunca publique una crítica falsa solo para ganar una compensación o un obsequio.

4. Los bloggers informan al usuario medio de la web.

Cuando suceda algo, encontrarás que millones de bloggers están blogueando sobre eso en cuestión de unas pocas horas. Eso significa que el usuario promedio que navega en la Web en busca de información tendrá más posibilidades de ser informado a través de una publicación de blog que de un artículo de noticias.

Las grandes empresas y los vendedores están bien familiarizados con este fenómeno, por eso también existen comunicados de prensa en el mundo en línea, para que los e-zines, portales y bloggers puedan escribir sobre él. Los bloggers son una parte importante de la prensa de hoy.

¿Qué hay para ti?

No solo declares opiniones en tus publicaciones. Proporcione a sus lectores información que provenga de fuentes autorizadas. Incluso si está enojado por esa decisión política, haga su publicación no sobre su enojo, pero use su enojo para plantear cuestiones sociales y políticas con las que sus lectores puedan relacionarse. Usa tu vida personal como una anécdota para atraer a tus lectores- ¡Entonces continúa con la información!

5. Los bloggers crean una comunidad detrás de un servicio o producto.

Cuando mencioné la línea de Chris Edmond de que los líderes culturales “crean estándares de desempeño específicos, medibles y rastreables”, me refería a las comunidades de blogueros (conversaciones) creadas detrás de un producto o servicio y cuán beneficioso puede ser este fenómeno social para las empresas que necesitan medir y rastrear la popularidad y la venta de sus productos.

Para decirlo con Paul Chaney desde Comercio Electrónico Práctico- Esto es branding.

¿Qué hay para ti?

Sea honesto cuando revise o mencione un producto o servicio, y aliente las conversaciones de sus lectores. No solo recuerde las pautas de la FTC como una cuestión de reglas, sino que úselas como su oportunidad para conectarse con su audiencia y brindarles información genuina que mejorará su vida. Su esfuerzo lo pondrá bajo la buena luz tanto con los visitantes como con las marcas revisadas.

6. Los bloggers construyen confianza

Los usuarios de internet confían en los bloggers. No porque sean celebridades o superestrellas, sino porque tienden a ser genuinos sobre lo que escriben. Ya sea que escriban por trabajo o como pasatiempo, los bloggers serios se toman en serio lo que hacen.

¿Todavía no estás seguro acerca de la confianza? Leer (y mirar) Mensaje de Louisa Claire en BrandMeetsBlog.com.

¿Qué hay para ti?

Cree confianza en sus lectores mostrándoles que hace su investigación antes de escribir y que no creerá en el primer extraño que se le ocurra una historia elegante en la Web, pero que se refiera a fuentes autorizadas y, en caso de duda, involucrarlos en una entrevista de expertos o incluso un correo electrónico o chat de Skype / VoIP. Muestre a sus lectores que están obteniendo información, tutoriales y experiencia de primera mano de usted, no otra tontería.

7. Los bloggers pueden escuchar (y responder)

En un mundo de celebridades de Internet y políticas de contacto, los bloggers son y siguen siendo las personas más disponibles para escuchar las preocupaciones de las personas y obtener una respuesta útil. Una investigación de 2011 por Invocar soluciones muestra que los usuarios confían más en los bloggers (especialmente si tienen autoridad o relación con ellos) que en las noticias de las redes sociales. Las marcas hacen lo mismo y se conectan con bloggers influyentes porque saben cómo 'escuchar' sus necesidades y responder con una exitosa campaña de boca en boca.

¿Qué hay para ti?

Póngase a disposición de sus lectores (y marcas) para contacto, comentarios y soporte. Puede considerar agregar un pequeño foro o la función 'preguntarme' a su blog para que sus lectores puedan dejar sus preocupaciones allí para que pueda consultarlas más tarde. Otro consejo proviene directamente del artículo de Chris: "Conéctese con el personal de toda la organización para aprender qué tan bien está funcionando la cultura"; sugiere que los líderes de la cultura corporativa pasen 30 minutos al día deambulando por las oficinas y conectándose con las cosas. Usted, como blogger, puede seguir este consejo al pasar 30 minutos a la semana (o quincenalmente) conectándose con los lectores y otros bloggers para ver cómo la 'cultura blogger' está 'operando' y ayudar si es necesario. Saber escuchar es una forma segura de construir autoridad, credibilidad y una reputación positiva general que atraerá contactos más relevantes (y remunerativos).

8. Los bloggers pueden escribir historias.

Los bloggers pueden escribir historias que atraigan al público. Sus seguidores no solo consumen información de forma pasiva, por placer o para usarla más tarde, sino que actúan, practican y discuten lo que leen e interactúan con el blogger, ya sean consejos, tutoriales u opiniones. Las buenas historias pueden influir en la cultura humana hasta el punto de que se conviertan en fuentes dignas de citas cuando se discute un determinado tema.

Brian Clark dice, en un Copyblogger post, que "las historias bien elaboradas permiten a los lectores sacar la conclusión que desean por sí mismas, y las personas rara vez cuestionan sus propias conclusiones". La gente acude a tu blog para encontrar información que pueda utilizar de inmediato: ¿les ayudarás?

¿Qué hay para ti?

Aprenda cómo escribir buenas historias para hacer que su blog sea autoritario y digno de citas. Hay numerosos cursos gratuitos a los que puedes unirte en línea para perfeccionar tus habilidades de escritura. Entre estos recursos gratuitos, los siguientes están entre los mejores clasificados entre los escritores:

¿Por qué NO todos los bloggers pueden ser líderes culturales?

Blogging world es un mundo muy competitivo.

Chris es muy claro acerca de la ética a la que un líder cultural debe atenerse: “Sé tú mismo modelos de conducta consistentes en los estándares de desempeño y comportamientos valorados. No hay excusas."

Eso no deja espacio para publicaciones de blog mal diseñadas con una investigación de antecedentes inexistente. Un blogger que quiere influir en la blogósfera, los medios o incluso solo sus lectores, necesita poner un serio esfuerzo en su trabajo. Si eres un blogger personal, o un blogger de nicho que recién comienza, pero desea convertirse en un líder cultural (o incluso en un humilde influencer), comenzar a aprender y practicar lo que aprende. Ponga sus lectores en el centro de sus esfuerzos.

Ser oportuno Y empieza hoy. Incluso ahora.

Crédito de la imagen: Steve Bridger

Acerca de Luana Spinetti

Luana Spinetti es una escritora y artista independiente radicada en Italia, y una apasionada estudiante de informática. Ella tiene un diploma de preparatoria en Psicología y Educación y asistió a un curso de 3 en Comic Book Art, del cual se graduó en 2008. Como persona multifacética como es, desarrolló un gran interés en SEO / SEM y en Web Marketing, con una inclinación particular hacia las redes sociales, y está trabajando en tres novelas en su lengua materna (italiano), que espera Indie publicar pronto.