Es fácil quedar atrapado en la creación de contenido nuevo.
Después de todo, cuando se trata de marketing de contenidos, publicar, publicar, publicar parece ser el eslogan del día. Y muchas empresas y personas se toman en serio este eslogan: todos los días, los blogueros publican 6 millones de publicaciones al día.
Sin embargo, la creación de contenido nuevo no es la única consideración importante para hacer crecer su marca. También es fundamental actualizar las publicaciones existentes y más antiguas.
Lo que podría haber sido un informativo, Publicación optimizada para SEO hace un año podría estar obsoleto ahora. Y una publicación obsoleta no le hará ningún favor a tu blog. Por eso es necesario actualizar.
Hay muchas más razones por las que debería tomarse el tiempo para editar y actualizar su contenido existente. Como:
- Mantenerse al día con las noticias y tendencias de la industria
- Mejorar la precisión de los hechos y las estadísticas
- Mejorar la experiencia del lector
- Aumentar la visibilidad del contenido
- Eliminación de enlaces antiguos y adición de nuevos.
Además, actualizar no significa comenzar desde cero y escribir una nueva publicación sobre el mismo tema.
Se trata de editar el contenido existente para mantenerlo relevante y atractivo para los lectores.
En esta publicación, le daremos una guía sobre lo que debe considerar al editar contenido existente. Sigue leyendo para asegurarte de actualizar y optimizar tu contenido para obtener el mejor efecto.
1. Verifique hechos y estadísticas
Es probable que los hechos o estadísticas que usó hace un año cambien el próximo año. Especialmente estadísticas; siguen cambiando constantemente a medida que cambia la tecnología y la demografía mundial. Incluso los pequeños cambios en las estadísticas importan y vale la pena actualizarlos.
Por ejemplo, si realizó un informe sobre los usuarios de las redes sociales e incluyó datos como el total de usuarios activos a nivel mundial, entonces deberá actualizarlo con seguridad. Pero si escribió un informe sobre algo que no cambia mucho, como la producción eléctrica de una región, no necesita apresurarse para actualizarlo.
Cuando mantienes a tu audiencia al tanto de los últimos hechos, demuestras que eres activo y que te preocupas por la información de calidad. Y asegúrese de agregar enlaces a fuentes confiables para cualquier estadística que use.
Tenga en cuenta que no alimenta a sus lectores con la información incorrecta porque podría perder credibilidad y la confianza de sus lectores leales.
Además, recuerde, Google recompensa el contenido actualizado y preciso. Los algoritmos de Google pueden detectar contenido desactualizado e incorrecto.
Así que asegúrese de verificar las estadísticas y los datos que usó en su publicación y actualícelos para mantener su contenido relevante para los motores de búsqueda.
2. Incluya nuevas palabras clave
La palabra clave que obtuvo mucha tracción el año pasado podría estar desactualizada ahora.
Para seguir siendo relevante y atraer nuevos lectores, es importante comprobar las tendencias actuales y incluir nuevas palabras clave en tus publicaciones existentes.
El año pasado, el término 'inbound marketing' puede haberte funcionado como palabra clave principal. Este año, es posible que descubras que es necesario incluir "marketing basado en cuentas" o "consultoría".
Lo que pasa es que tu competencia podría adelantarte por ciertos plazos. O que tu audiencia busque el contenido de forma diferente a como lo hacía antes. Y, a veces, las palabras clave relacionadas se vuelven más relevantes, es decir, los términos de búsqueda que derivan de un término de búsqueda principal. Estos cambios en las tendencias de uso de palabras clave son importantes y debe optimizarlos.
Las necesidades y los puntos débiles de sus lectores cambian con el tiempo. Ingrese a la investigación de palabras clave para encontrar lo que la gente está buscando e incluya nuevas palabras clave relevantes
Y hoy en día, investigar palabras clave es muy fácil. Se realiza automáticamente mediante herramientas de investigación impulsadas por IA, como Google Trends, Ubersuggest y Ahrefs.
Estas herramientas pueden generar miles de ideas de palabras clave en poco tiempo que puede usar para actualizar su contenido.
3. Actualizar meta descripciones
Google usa Meta descripción para determinar de qué se trata su página, por lo que deben estar actualizados. Asegúrate de que la meta descripción de tu publicación sea precisa y refleje las últimas actualizaciones que le hiciste.
Es posible que no afecte directamente sus clasificaciones, pero influye en las tasas de clics. ¿Cómo? Bueno, si tu meta descripción está desactualizada o es falsa, la gente no hará clic.
Por ejemplo, si el título de su publicación dice "la guía más reciente para el marketing de contenido", pero su meta descripción es sobre marketing tradicional, entonces las personas no harán clic porque es engañoso e irrelevante.
4. Actualizar imágenes y contenido audiovisual
Si la publicación de su blog tiene imágenes y audio, asegúrese de actualizarlos también.
Algunas tendencias aparecen y desaparecen rápidamente, y si tiene imágenes o videos sobre ellas, también es importante actualizarlas.
Por ejemplo, si eres un Youtube que enseña a la gente cómo construir sitios en WordPress, entonces probablemente tenga mucho contenido sobre la creación de publicaciones y el uso de complementos.
Sin embargo, WordPress sigue actualizando sus características. Y los pasos, las imágenes y las instrucciones que hizo anteriormente serán completamente diferentes de lo que está sucediendo ahora.
Es por eso que necesita editar imágenes, actualizar sus videos, gráficos y más.
Es posible que también deba cambiar los títulos de sus imágenes. Por ejemplo, si escribió "Cómo crear una novela superventas en 2022", tendrá que actualizar el texto en línea y el título a 2023.
5. Usa comentarios anteriores
Si recibió comentarios o sugerencias en la sección de comentarios de su blog, utilícelos mientras edita.
Supongamos que escribiste sobre el herramientas para la gestión de redes sociales, y uno de sus lectores sugirió una nueva herramienta: esta es la oportunidad perfecta para realizar actualizaciones relevantes.
Compruebe si esta herramienta es buena y luego póngala en su publicación.
Además, usted y su estilo de escritura han evolucionado con el tiempo, así que no tenga miedo de agregar sus propios pensamientos, sugerencias y toques.
Tal vez, cuando escribió la publicación existente, usó demasiada jerga y ahora lo notó. Entonces, mientras edita, intente que sea simple y más fácil de entender para sus lectores.
Para tales casos, incluso puede pedir prestada la ayuda de escribir herramientas de ajuste fino como Grammarly, Hemmingway, etc. Estas son increíbles herramientas de escritura que pueden ayudarlo a que su publicación sea simple y legible.
6. Actualice las fechas en su publicación
Si los títulos y el contenido de las publicaciones de su blog mencionan un año específico, actualícelo con seguridad.
Digamos que uno de los títulos de su publicación existente es: '12 consejos para hacer crecer su blog en 2021'.
Ahora que ha pasado el año 2021, estamos en 2023.
Así que actualízalo con la nueva fecha. Esto asegurará que sus lectores no piensen que la publicación está desactualizada.
Además, no olvide revisar la publicación y actualizar las fechas en el cuerpo del contenido también.
El título no es el único lugar donde se mencionan las fechas. Los encontrará en todo el cuerpo del contenido.
7. Cambiar precios y ofertas
Los precios cambian constantemente. Entonces, si menciona los precios de herramientas, productos o servicios en su publicación de blog, asegúrese de actualizarlos con el tiempo.
Algunas marcas incluso eliminan ofertas gratuitas o agregan otras nuevas. Algunos aumentan sustancialmente sus precios y otros eliminan los niveles o servicios por completo.
Por lo tanto, debe vigilar las marcas y los precios que ha mencionado en su contenido y actualizarlos en consecuencia.
Además, verifique si mencionó algún concurso, oferta y descuento y si han expirado. O algunas nuevas ofertas los han reemplazado. Al igual que una oferta del 20 % de descuento en un producto, el año pasado podría convertirse en una oferta del 30 % de descuento el próximo.
Mientras revisa su publicación existente, si encuentra alguno de estos esquemas, actualice, elimine o cambie estas cosas de acuerdo con la información más reciente.
8. Actualice la información y el contenido de los socios
Si tiene asociaciones con otras empresas, personas influyentes, socios, etc., vea si siguen siendo relevantes.
Es posible que haya escrito una publicación de blog sobre el producto o servicio de su socio en el pasado. Pero, ¿siguen en el negocio hoy en día, o esos productos o servicios siguen siendo válidos?
Si hay algún cambio en la asociación, asegúrese de actualizar la publicación y hacer los cambios necesarios.
Es posible que haya cortado los lazos con un socio, asegúrese de reflejar ese cambio en sus publicaciones y páginas. Todo lo que tendrá que hacer es eliminar todas las menciones de ese socio. Y en el proceso de edición, mencione e incluya también nuevas asociaciones y colaboraciones.
Es fundamental hacer esta actualización porque la mención de una colaboración anterior puede generar confusión entre los lectores.
Comience a actualizar el contenido de su blog ahora
Editar el contenido existente en tu blog es tan importante como escribir contenido nuevo.
Es la única forma de mantener tus publicaciones relevantes y atractivas para los lectores. Y también le dice a Google que su sitio web es relevante.
Debido a que a Google le encanta el contenido nuevo y actualizado, asegúrese de mantener las publicaciones de su blog actualizadas con las tendencias y condiciones cambiantes del mercado.
Pero no es fácil saber exactamente qué actualizar y cuándo.
Es por eso que tome los consejos mencionados anteriormente para actualizar su material. Comience con lo básico y continúe desde allí.
Así que comience a hacer cambios y será recompensado con tráfico y más participación.
