Lecciones de blogging clave de 6 de famosos pivotes de negocios

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  • Actualizado: Feb 02, 2017

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TL; DR: Aprenda a realizar cambios estratégicos en su negocio estudiando los pivotes exitosos de otros. Encuentre inspiración para nuevas ideas y mantenga su enfoque estrecho y puntual.


Ya sea que esté iniciando un blog o iniciando una empresa, la dura competencia es un contratiempo común para el éxito.

Los fundadores deben ser ágiles y flexibles para diferenciarse de la multitud ... y, a veces, esa flexibilidad resulta en cambios sorprendentes.

Desde las raíces de Nokia en el siglo 19 de Finlandia, hasta la evolución de Groupon del proyecto social idealista al modelo del capitalismo, estas compañías tuvieron que hacer grandes cambios para lograr el éxito, aprovechando las oportunidades a medida que surgían.

Aquí hay algunas lecciones clave que podemos aprender de sus pivotes exitosos, y cómo puede incorporar sus tácticas en su propio blog para replicar su éxito.

1 Mire su nicho y diferencie

No muchos usuarios de Twitter de hoy saben que el servicio de microblogging era en realidad un producto derivado de un inicio de podcast llamado Odeo, fundada en 2005 por Noah Glass. Odeo era un directorio de podcasts que también proporcionaba herramientas basadas en Flash para que los usuarios pudieran crear y compartir sus propios podcasts a través del sitio web.

Si bien Odeo fue un éxito modesto y atrajo parte de la financiación en sus inicios, a los fundadores les quedó claro que no iba a dominar el nicho de podcasting como esperaban. "Nos enfrentábamos a una competencia tremenda de Apple y otros pesos pesados", escribió Dom Sagolla, un empleado de Odeo que trabajó en el software de podcasting.

Sabían que Odeo nunca sería el éxito de cambio de juego con el que soñaban, así que comenzaron a organizar hackathons para crear una idea novedosa para un nuevo producto.

Durante uno de estos hackathons, a Jack Dorsey se le ocurrió la idea de Twttr. Se lanzó públicamente en 2006, y hoy en día, sus millones de usuarios activos de 300 envían alrededor de 500 millones de tweets por día en promedio.

Mira a los grandes jugadores en tu nicho de blogs

Twitter nunca hubiera sido creado si sus fundadores no hubieran estado vigilando a otras compañías en el espacio de podcasting, y su propia posición dentro de la industria.

¿Sabes quiénes son los grandes jugadores en tu nicho de blogs? ¿A qué otros blogs se suscriben tus lectores y cómo se mide el tuyo?

Asegúrese de suscribirse a los bloggers populares e influyentes en su nicho. Al mantener un ojo en lo que están haciendo, puede obtener ideas sobre cómo diferenciarse de la multitud.

2. Escucha a tu audiencia

Hoy en día, Groupon tiene 50 millones de clientes activos que compran ofertas en el sitio web, pero la mayoría de esos usuarios no reconocerían sus humildes comienzos.

Groupon comenzó como un sitio web llamado The Point, una plataforma de redes sociales para el bien social. Como su fundador Explicó Andrew mason:

"Era una plataforma para que grupos de personas se reunieran y dijeran: 'Haré algo, pero solo si otras personas lo hacen conmigo'. Podría ser utilizado para recaudar dinero. Para la campaña política. Por algún tipo de causa caritativa. Podría ser usado para una acción colectiva como organizar un boicot u organizar un evento de algún tipo. Intentar resolver los problemas asociados con la obtención de un grupo de personas, un problema que es demasiado grande para que una sola persona lo resuelva sola, que requiere el compromiso de un grupo de personas y que todos no estén dispuestos a dar ese paso porque no piensan. Hay suficientes otras personas junto con ellos ".

Si bien era una idea noble, The Point no era un gran fabricante de dinero.

Uno de sus mayores errores, dijo, fue "[no] Dejar que los usuarios nos digan si funcionó o no.. Esa es la lección más grande que aprendí como parte de ese proyecto ".

Cuando algunos de los usuarios de The Point comenzaron a reunirse para tratar de obtener descuentos grupales en productos, los inversionistas de Mason vieron el potencial.

En 2008, Groupon se lanzó como una escisión y, finalmente, superó a The Point por completo.

Escucha a tus lectores de blog

¿Cuánto interactúas y escuchas a tu propia audiencia de blog? Te dejarán saber qué tipo de contenido quieren.
¿Cuánto interactúas y escuchas a tu propia audiencia de blog? Te dejarán saber qué tipo de contenido quieren.

Groupon solo se lanzó porque los fundadores aprendieron a escuchar a sus usuarios y prestar atención a cómo utilizaban realmente el sitio, en lugar de seguir sus propios planes.

¿Cuánto interactúas y escuchas a tu propia audiencia?

¿Sabe qué publicaciones de blog son las más populares, qué tipo de contenido desean sus lectores o qué dificultades tienen con su sitio web?

Puedes comenzar a escuchar y aprender de tu audiencia a través de:

  • Leyendo y respondiendo a todos los comentarios del blog.
  • Interactuando con tus lectores en las redes sociales.
  • Realización de encuestas en su sitio web o boletín electrónico.
  • Envíe un correo electrónico a sus suscriptores para agradecerles y pedirles sus necesidades.
  • Mirando de cerca la analítica de su sitio web.

3. …Pero no demasiado

Cuando TechCrunch anunció el lanzamiento de Twttr. en 2006, el artículo atrajo muchas predicciones negativas:

Cuando Odeo anunció por primera vez el lanzamiento de Twttr, obtuvo muchos comentarios negativos.
Cuando Odeo anunció por primera vez el lanzamiento de Twttr, obtuvo muchos comentarios negativos.

“No es innovador y no está enfocado. Twttr suena como un desastre en ciernes ”.

"Esto NUNCA va a tener éxito".

“¡Creo que esta es la cosa más tonta de todas! ¿Quién querría todos sus mensajes de texto personales en un sitio web público para que cualquiera los lea y realice un seguimiento? "

Tomar comentarios negativos con un grano de sal

Si los empleados de Odeo que trabajaban en el nuevo proyecto habían escuchado esos comentarios, Twitter nunca habría tenido la oportunidad de despegar como lo hizo.

No tengas miedo de publicar tus ideas para tu blog, incluso si eres el único que cree en él al principio. Es normal obtener comentarios negativos cada vez que implementas grandes cambios, pero pueden resultar exitosos al final a pesar de los detractores.

4. Robar ideas de fuentes poco probables

Puede que haya un Starbucks en cada esquina hoy, pero en los 80 eran solo una pequeña cadena de Seattle que vendía cafeteras, granos de café y otros equipos de café.

Después de un viaje a Italia en 1983, el nuevo director de marketing, Howard Schultz, se enamoró de las cafeterías de estilo europeo y estaba decidido a imitar la experiencia en los Estados Unidos. Para 2007, Starbucks se había convertido en una sensación a nivel nacional, con las tiendas 15,000 en todo Estados Unidos.

Reúne inspiración y captura todas tus ideas

Hoy no habría un Starbucks en cada esquina si Schultz nunca se hubiera inspirado en Italia.
Hoy no habría un Starbucks en cada esquina si Schultz nunca se hubiera inspirado en Italia.

Como vendedor de equipos de café, Schultz podría haberse atascado con la venta de equipos y haberse inspirado en otros vendedores de equipos o solo negocios en su área local. En su lugar, viajó por el mundo y se inspiró en un tipo diferente de negocio en todo el mundo.

Cuando se trata de tu propio blog, no te centres solo en aquellos que están más cerca de ti. Intente suscribirse a blogs sobre todos los temas diferentes para obtener ideas, o para inspirarse en el arte, los libros, los programas de televisión, las películas, los conciertos y otros medios.

Captura ideas llevando un cuaderno contigo a donde vayas. Cada vez que te encuentras con algo que capta tu atención, detente y piensa en ello. ¿Cómo puedes replicar ese sentimiento en tu propio blog, para tu propia audiencia?

5. Estrecha tu enfoque para hacer crecer tu autoridad

Tanto Nokia como Nintendo, aunque famosos por sus logros tecnológicos modernos, en realidad se fundaron en los 1800 como empresas muy diferentes de lo que son ahora.

Nintendo fue fundada en 1889 como una compañía de tarjetas, especializada en un juego de cartas hecho a mano llamado Hanafuda, mientras que Nokia era una fábrica de papel fundada en 1865 en Finlandia.

A lo largo de los siglos 19 y 20, Nintendo incursionó en diferentes empresas: iniciar una compañía de taxis, una cadena de hoteles de amor, una cadena de televisión y una empresa de alimentos que venden arroz instantáneo, antes de comenzar a hacer videojuegos en los 70.

Nokia se ramificó del papel a la fabricación de artículos de goma y varios dispositivos electrónicos y de telecomunicaciones en los 1900, antes de crear su primer teléfono móvil en 1992.

Centrarse en sus éxitos

Nokia y Nintendo podrían haber seguido buscando sus otras líneas de productos, pero en cambio se enfocaron en las más exitosas. Como resultado, eso es por lo que son famosos.

Los bloggers, también, saben que cuando eres un experto en todos los oficios, eres un maestro de ninguno.

¿Estás tratando de ser demasiado generalista en tu blog? Tal vez es hora de elegir un enfoque.

Echa un vistazo a tus publicaciones más exitosas y populares. Si sus lectores realmente están respondiendo a ciertas publicaciones, y no a otras, tal vez sea el momento de centrarse exclusivamente en ese tipo de publicaciones y hacerse un nombre en su especialidad.

6. Prueba nuevas ideas para promocionar tu blog

Wrigley no siempre vendía chicle, de hecho, solían regalarlo gratis.

William Wrigley Jr. era un vendedor de jabón y polvo para hornear en los 1890, y promocionó su producto ofreciendo chicle gratis con cada compra. Pero cuando su chicle llegó a ser más popular que sus productos reales, decidió centrarse en la fabricación de chicles.

La compañía de maquillaje Avon tuvo un comienzo similar, con un vendedor de libros itinerantes llamado David H. McConnell, quien entregó muestras de perfume gratis con sus libros, antes de darse cuenta de que sus clientes clamaban por el perfume más que libros. Dejó caer sus libros y comenzó a reclutar mujeres para vender su perfume, creyendo que se relacionarían mejor con sus clientas.

Ambas compañías probaron diferentes ideas para promocionar sus productos y terminaron aprendiendo mucho sobre su audiencia en el proceso.

En tu blog, intenta incorporar regalos para atraer a los suscriptores de correo electrónico, o incorporando Actualizaciones de contenido. Un día, tus regalos pueden convertirse en tus ofertas más populares, tal vez incluso en un acuerdo de publicación u otra fuente de ingresos.

¿Listo para tu propio blog pivote?

¿Estos famosos pivotes empresariales han generado ideas para tu propio blog? ¿O tal vez ya ha cambiado las instrucciones del blog en el pasado? ¡Comparte tus exitosos pivotes de blog en los comentarios!

Acerca de KeriLynn Engel

KeriLynn Engel es redactora y estratega de marketing de contenidos. A ella le encanta trabajar con las empresas B2B y B2C para planificar y crear contenido de alta calidad que atraiga y convierta a su público objetivo. Cuando no está escribiendo, puede encontrarla leyendo ficción especulativa, mirando Star Trek o tocando fantasías de flauta de Telemann en un micrófono abierto local.