Πώς αλλάζει το πρόσωπο του περιεχομένου στο 2016

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Αντιγραφή γραφής
  • Ενημερώθηκε: Nov 07, 2018

Φαίνεται ότι κάθε χρόνο περιεχόμενο στο Διαδίκτυο αλλάζει λίγο περισσότερο. Επιστροφή στο 1991, άρχισε η πρώτη ιστοσελίδα. Δημιουργήθηκε από Tim Berners-Lee και έτρεξε σε ένα NeXT.

Ήταν μια απλή σελίδα σχετικά με το τι ήταν το hypertext και πώς θα μπορούσε κανείς να δημιουργήσει μια ιστοσελίδα. Ήταν ένας απλός ιστότοπος χωρίς εικόνες ή οτιδήποτε άλλο εκτός από κείμενο και υπερσυνδέσεις.

πρώτου διακομιστή ιστού
Φωτογραφία του πρώτου web server

Κάποιος πρέπει να αναρωτηθεί αν ο κ. Berners-Lee θα μπορούσε ενδεχομένως να φανταστεί τι θα γίνει ένα Διαδίκτυο. Τώρα, είναι γεμάτη με πλούσιο περιεχόμενο σε σχεδόν οποιοδήποτε θέμα που μπορείτε να φανταστείτε, ζωντανές εικόνες, βίντεο, διαδραστικές διαφάνειες και πολλά άλλα. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το Διαδίκτυο έχει αλλάξει δραστικά στα χρόνια 25 από τότε που ξεκίνησε η πρώτη ιστοσελίδα. Στην πραγματικότητα, αυτές τις μέρες, αλλάζει ταχύτατα από μήνα σε μήνα.

Οι παίκτες δύναμης όπως το Google έχουν θέσει τον τόνο για το περιεχόμενο στον αιώνα 21st και για το 2016. Το πρόσωπο του περιεχομένου αλλάζει. Δεν είναι μόνο σύμφωνα με την Google, αλλά σύμφωνα με πολλούς βασικούς παίκτες στο παιχνίδι κατάταξης.

Νέες Οδηγίες Google για το 2016 (προς το παρόν)

Τον Νοέμβριο του 2015, η Google κυκλοφόρησε νέες οδηγίες σχετικά με τον τρόπο καλύτερης ταξινόμησης στις αναζητήσεις. Ο οδηγός αποτελείται από σελίδες 160 με θέματα όπως συντήρηση ιστότοπου, χαρακτηριστικά σελίδων υψηλής ποιότητας και παραδείγματα σελίδων υψηλής ποιότητας.

Takeaway # 1 - Συγγραφείς εμπειρογνωμόνων

Σύμφωνα με την Julia McCoy, VIP συνεργάτης στο SearchEngine Journal, και κάποιος που μελέτησε εκτενώς τις νέες κατευθυντήριες γραμμές, το βασικό πρακτικό από το έγγραφο είναι ότι υπάρχει "ανάγκη για συγγραφείς εμπειρογνωμόνων να προσθέσουν ένα πραγματικό επίπεδο εξουσίας στο περιεχόμενο".

Η Google έχει κλίνει προς το καλύτερο και καλύτερο περιεχόμενο σε όλες τις ενημερώσεις αλγορίθμων για τα τελευταία πέντε ή έξι χρόνια. Η εστίαση είναι στην εμπειρία του χρήστη και την αξία του χρήστη. Φυσικά, δεν δίνουν ποτέ πραγματικά ακριβώς το πώς υπολογίζουν αυτά τα αφηρημένα ιδεώδη της "αξίας", αλλά εκείνοι που μελετούν τον οδηγό και τα πράγματα που οι εμπειρογνώμονες της Google λένε σε δηλώσεις μπορούν να κάνουν μια πολύ μορφωμένη εικασία για το τι είναι η μηχανή αναζήτησης εξετάζοντας πότε κατατάσσει την τοποθεσία σας.

Takeaway # 2 - Ορισμένες σελίδες θα εξετάζονται πιο κοντά από άλλες

Η Google θα δώσει ιδιαίτερη προσοχή σε σελίδες που:

  • Προσφέρετε ιατρικές συμβουλές
  • Πουλήστε προϊόντα (τοποθεσίες τύπου ψώνια)
  • Προσφορά οικονομικού σχεδιασμού
  • Δώστε νομικές συμβουλές

Takeaway # 3 - Μπορείτε να δημιουργήσετε Αρχή

Μπορείτε να εδραιώσετε τον εαυτό σας ως εμπειρογνώμονα, αλλά πρέπει να ξέρετε πραγματικά τι μιλάτε. Μερικοί τρόποι για να εγκατασταθείτε:

  • Προσθέστε διαπιστευτήρια στη βιογραφία σας και μοιραστείτε αυτά τα διαπιστευτήρια.
  • Γράψτε για τις αξιοσέβαστες τοποθεσίες στη θέση σας.
  • Σχολίστε στα φόρουμ με έξυπνο τρόπο.
  • Γράψτε μόνο περιεχόμενο που έχει ερευνηθεί καλά.
  • Χρησιμοποιήστε τον τίτλο σας στρατηγικά. Εάν έχετε ένα διδακτορικό δίπλωμα, χρησιμοποιήστε το Ph.D. Εάν έχετε ειδική εκπαίδευση, καταχωρήστε το στο βιογραφικό σας και στον ιστότοπό σας.

Μπορείτε να δημιουργήσετε τον εαυτό σας ως αρχή, εάν έχετε εξειδικευμένες γνώσεις. Αυτό που δεν θα βοηθήσει είναι να χτυπήσει απλά τον τίτλο "ειδικός" δίπλα στο όνομά σας. Η Google προσλαμβάνει αξιολογητές (έκανα αυτή τη δουλειά σε ένα σημείο, αλλά δεν μπορώ να μοιραστώ λεπτομέρειες σχετικά με το τι κάνουν επειδή δεν αποκαλύπτουν). Αυτοί οι αξιολογητές, ωστόσο, θα πιάσουν εκείνους τους ψεύτικους εμπειρογνώμονες και ο ιστότοπός σας μπορεί να είναι gigged γι 'αυτό.

Μην ξεχάσετε τους αναγνώστες σας

Παρόλο που είναι σημαντικό να αξιολογήσετε τους αλγόριθμους και τις απαιτήσεις της Google, μην ξεχάσετε τους αναγνώστες σας στη διαδικασία. Άλλωστε, αν κρατήσετε τους αναγνώστες σας δεσμευμένους, θα έρθουν απευθείας στον ιστότοπό σας και θα ενημερώσουν άλλους για τον ιστότοπό σας. Θα τελειώσετε να λαμβάνετε άμεση επισκεψιμότητα εκτός των αναζητήσεων Google.

Συνήθειες αναγνώστη

Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τι οδηγεί τις συνήθειες των αναγνωστών στο 2016. Ένα άρθρο στο Η εφημερίδα Washington Post ρίχνει μια ματιά στο πώς η ανάγνωση έχει αλλάξει με την ψηφιακή εποχή.

Τα κοινωνικά μέσα διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο. Οι αναγνώστες έχουν συνηθίσει να σκουπίζουν και να σαρώνονται για τα συναρπαστικά σύντομα κομμάτια των πληροφοριών που είναι ο κόσμος της μικρο-blogging. Το Twitter είναι το τέλειο παράδειγμα.

Όσοι εισέλθουν στο Twitter μετακομίζουν πέρα ​​από το περιεχόμενο μέχρι να χτυπήσουν κάτι και μετά να ακολουθήσουν το επόμενο πράγμα.

Το άρθρο της Ουάσιγκτον Post επισημαίνει ακόμη και το γεγονός ότι συμβαίνει τώρα με νέους αναγνώστες. Εάν ο συγγραφέας δεν αρπάξει το ενδιαφέρον του αναγνώστη στις πρώτες φράσεις, πιθανότατα θα θέσει το μυθιστόρημα στην άκρη και θα προχωρήσει.

Ωστόσο, όχι μόνο ο συγγραφέας πρέπει να κρατήσει το ενδιαφέρον του αναγνώστη για τις πρώτες προτάσεις (και αυτό ισχύει για όλους τους τύπους γραφής, από τη μυθιστοριογραφία έως τις δημοσιεύσεις blog), αλλά πρέπει διατήρηση αυτό το ενδιαφέρον σε όλο το κομμάτι.

Πώς επιτυγχάνεται αυτό; Ακριβώς όπως το μικρο-blogging, φυσικά. Γρήγορα, εύπεπτα, κομμάτια πληροφοριών. Φυσικά, αυτή είναι μια απλή εξήγηση, καθώς το γράψιμο είναι περισσότερο εμπλεκόμενο από αυτό, αλλά μερικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να διασφαλίσετε ότι κρατάτε τον αναγνώστη σας εμπλακεί περιλαμβάνουν:

  • Γράψτε μια υπέροχη επικεφαλίδα.
  • Γυρίστε τον αναγνώστη στην πρώτη πρόταση και χρησιμοποιήστε κρεμάστρες για να κρατάτε την ανάγνωση του καθ 'όλη.
  • Χρησιμοποιήστε τις υποενότητες για να διαχωρίσετε περιεχόμενο και να το καταστήσετε εύπεπτο ή έτσι ο αναγνώστης μπορεί εύκολα να βρει το τμήμα που θέλει.
  • Χρησιμοποιήστε τα σημεία των κουκίδων για τα γρήγορα σημεία που ο αναγνώστης μπορεί να δειπνήσει.
  • Χρησιμοποιήστε φωτογραφίες για να ξεχωρίσετε μια ιστορία. Όπως λένε, μια φωτογραφία μπορεί να αξίζει 1,000 λέξεις. Απλά βεβαιωθείτε ότι πρόκειται για φωτογραφία υψηλής ποιότητας, φυσικά.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους να μάθετε πώς να γράφετε άριστο περιεχόμενο που θα κατατάσσεται καλά και θα εμπλέκει τους αναγνώστες σας είναι να μελετήσετε τι κάνουν οι κορυφαίες τοποθεσίες στη θέση σας. Στο άρθρο μου, Μαθαίνοντας να γράψω άριστες αναρτήσεις ιστολογίων από το Tearing Apart 3 Δείγμα Blog Posts, Θα ρίξω μια ματιά σε αυτό που κάνουν μερικές από τις πιο επιτυχημένες τοποθεσίες εκεί έξω και πώς μπορείτε να επαναλάβετε τις προσπάθειές τους.

Ο Andrew Dillon, καθηγητής στη Σχολή Πληροφοριών, έχει μελετήσει τις μεταβαλλόμενες τάσεις στις συνήθειες ανάγνωσης και υποδηλώνει ότι προκαλούνται από μικρότερες και μικρότερες ηλεκτρονικές συσκευές. Αυτό καθιστά πιο δύσκολο για τους εκδότες ιστού να προσελκύσουν νέα ακροατήρια και να διατηρήσουν το ενδιαφέρον τους. Με αυτό το πνεύμα, είναι ζωτικής σημασίας να καταστήσουμε το περιεχόμενο εξαιρετικό, ελκυστικό και εύκολο στη σάρωση.

Μην μπερδεύετε το σαρωτό και εύκολο με σύντομη, αν και

Κάποιοι ιδιοκτήτες ιστολογίων θα υποστηρίζουν ότι το σύντομο, μέχρι το σημείο, το περιεχόμενο είναι βασιλιάς. Άλλοι θα υποστηρίξουν ότι η μακρά μορφή είναι ο τρόπος να πάει.

Η αλήθεια είναι πιθανό κάπου στη μέση και ένα ωραίο μείγμα βραχύτερης, μακρύτερης, με βάση την εικόνα και μεσαίου περιεχομένου.

Όσο οι πληροφορίες στο περιεχόμενο είναι πολύτιμες και έχετε τουλάχιστον μερικές θέσεις που είναι πιο εμπεριστατωμένοι οδηγοί, ο ιστότοπός σας πρέπει να κάνει καλά με τους αναγνώστες και με τις μηχανές αναζήτησης. Τουλάχιστον για τώρα. Ποιος ξέρει τι θα μπορούσε να φέρει αύριο και οι μεταβαλλόμενες τάσεις;

Αναζήτηση ρολόι κινητήρα μιλά για το πώς για πολλά χρόνια η τέλεια λέξη μετράει για μια θέση blog θεωρήθηκε ότι είναι γύρω 500 λέξεις. Ήταν αλήθεια ότι αυτό το μήκος ήταν πολύ δημοφιλές και φαινόταν να βοηθήσει τις τοποθεσίες να ταξινομηθούν καλά. Στη συνέχεια, στο 2013, η Google άλλαξε τον αλγόριθμό τους (και πολλές φορές από τότε). Ο νέος αλγόριθμος εξέτασε πόσο τα άρθρα ήταν σε βάθος.

Οι άνθρωποι που προσπαθούν να σπάσουν τον κώδικα αλγορίθμων πλημμύρισαν ξαφνικά το Διαδίκτυο με άρθρα λέξεων 2000 +. Ωστόσο, όπως επισημαίνει το άρθρο, η μακρά δεν είναι πάντοτε "καλή". Αυτό που πραγματικά θέλει το Google είναι το περιεχόμενο που έχει κρέας και ουσία και απαντά στις ερωτήσεις που έχουν οι αναγνώστες.

Απλά πρέπει να προσεγγίσετε τη δημιουργία αυτού του περιεχομένου κατά τρόπο που να κατανοεί ότι ορισμένοι αναγνώστες ή ίσως ακόμη και οι περισσότεροι αναγνώστες δεν θα διαβάσουν ολόκληρο το μακρόπνοο περιεχόμενο σε μια συνεδρίαση ή ίσως καθόλου. Οι υποδιατάξεις, τα κουκκίδες και η δυνατότητα σάρωσης επανέρχονται στο παιχνίδι.

Έτσι, ναι, είναι έξυπνο να έχουμε ένα μίγμα μακράς και μικρής περιεκτικότητας. Ωστόσο, και οι δύο μορφές θα πρέπει να είναι εύκολο να απομακρυνθούν, γεμάτες καλά μελετημένες συμβουλές και καλά γραμμένες.

Παρόλο που η έρευνα είναι μερικά χρόνια τώρα, serpIQ ολοκλήρωσε μια μελέτη που εξέτασε χιλιάδες λέξεις-κλειδιά και ποιες τοποθεσίες κατατάχθηκαν καλύτερα από άλλες. Έβαλαν στη λέξη-κλειδί και κοίταξαν τα κορυφαία 10 αποτελέσματα που προέκυψαν. Στη συνέχεια υπολογίζουν κατά μέσο όρο τον αριθμό των λέξεων-κλειδιών για κάθε ένα από αυτά τα αποτελέσματα. Ο μέσος όρος ήταν πάνω από τις λέξεις 2,000 ανά θέση. Το takeaway είναι ότι το μεγαλύτερο περιεχόμενο φαίνεται να κατατάσσεται καλά.

2016 Προβλέψεις από ένα πλήθος εμπειρογνωμόνων

Για να δούμε τι σκέφτονται μερικοί από τους πιο έξυπνους ανθρώπους της βιομηχανίας σχετικά με τις επικείμενες τάσεις στο περιεχόμενο, έχω συνεντευχθεί με διάφορους εμπειρογνώμονες. Έχουν κάποιες πολύτιμες συμβουλές που αξίζει να ακούσετε. Σας ευχαριστούμε ιδιαιτέρως το Συμβούλιο Περιεχομένου για να μας φέρει σε επαφή με τη Γεωργία Γαλανούδη, τον Μπρε Σποράτο και τον Μάικλ Γκίρ.

Συμβουλή # 1 - Συνεργασίες

Γεωργία Γαλανούδη
Γεωργία Γαλανούδη

Με ευκαιρίες ευρείας ανοικτότητας να καινοτομούν στη διασταύρωση του περιεχομένου και της εμπειρίας των χρηστών, το επόμενο μεγάλο πράγμα θα είναι να ανακαλύψουμε πώς αναπτύσσεται το περιεχόμενο. Θα δούμε τους εμπόρους να απομακρύνονται από την παραδοσιακή γραμμική διαχείριση του έργου σε μια πιο συνεργατική, επαναληπτική διαδικασία με συντάκτες, σχεδιασμό και UX στον πυρήνα.

- Γεωργία Γαλανούδη, Διευθύνων Σύμβουλος, Imprint

Η κα Γαλανούδης έχει χτυπήσει σε ένα βασικό σημείο.

Οι συνεργασίες μπορούν να οδηγήσουν όχι μόνο τη νέα επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, αλλά μπορεί να σας κάνουν να προσπαθείτε να είστε καλύτεροι, να κατανοείτε καλύτερα το κοινό σας και να σας δίνουμε περισσότερα μάτια για την εργασία σας, με αποτέλεσμα ένα καλύτερο τελικό προϊόν.

Συμβουλή # 2 - Προσαρμογή

Μπρε Σποσάτο
Bree Sposata

Η εξατομίκευση θα κερδίσει την ημέρα. Οι καταναλωτές κατανοούν ολοένα και περισσότερο το περιεχόμενο του περιεχομένου και το βρίσκουν βαθύτατα επιτακτικό όταν ένα άρθρο ή μια διαφήμιση τους μιλά άμεσα. Η επιτυχία για τους εμπόρους περιεχομένου σημαίνει να κατανοήσετε πραγματικά τον πελάτη σας και τα στάδια του ταξιδιού του και να στοχεύσετε μηνύματα που μιλούν στις ανάγκες τους με έναν ουσιαστικό και έγκαιρο τρόπο.

- Bree Sposato, Ανώτερος Εκδότης, Ιστορία παγκοσμίως

Προσπαθήσαμε συχνά να υπολογίσουμε το κοινό-στόχο σας και να αναπτύξουμε ένα πρόσωπο χρήστη για αυτούς εδώ στο WHSR. Η κατανόηση του δημογραφικού σας στόχου και η εξατομίκευση της εμπειρίας του ιστότοπού σας σε αυτόν τον τυπικό επισκέπτη ιστότοπου θα βοηθήσει τον ιστότοπό σας να αναπτυχθεί. Θα διατηρήσετε αυτούς τους αναγνώστες ως πιστούς οπαδούς. Έτσι, αντί να χάσετε αυτές τις κινήσεις, εργάζεστε τόσο σκληρά για να χτίσετε, θα τους κρατήσετε και θα συνεχίσετε να μεγαλώνετε καθώς εξαπλώνεται η λέξη-στόμα.

Συμβουλή # 3 - Η οπτική επικοινωνία είναι κλειδί

michael grier
Michael Grier

Όλοι μιλάνε για βίντεο, και πρέπει, είναι ο επίσημος διαταράκτης της εκπομπής! Για τους εμπόρους, το βίντεο λύνει μόνο το μισό πρόβλημα, τι γίνεται με άλλες μορφές οπτικής επικοινωνίας και αφήγησης; Ήρθε η ώρα να ανακαλύψετε αναδυόμενο ταλέντο και δημιουργικότητα για να πείτε εκπληκτικές ιστορίες.

- Michael Grier, Διευθυντής Επιχειρηματικής Ανάπτυξης, Globe Edge Content Studios

Η πρόβλεψη του κ. Grier υποστηρίζεται από τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν και απορροφούν τις πληροφορίες. Για παράδειγμα, περισσότερα από 1.8 δισεκατομμύρια άνθρωποι δραστηριοποιούνται σήμερα στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης.

Τα κοινωνικά μέσα έχουν αλλάξει τα τελευταία χρόνια, ώστε να συμπεριλάβουν σημαντικά κομμάτια ειδήσεων και πληροφοριών, καθώς και τις φωτογραφίες της διάσωση του κουταβιού της θείας σου θείας θείας Sally.

Συμβουλή # 4 - Δημιουργία στοχευμένου περιεχομένου

Ο κ. Grier είχε κάποιες πρόσθετες συμβουλές για τους αναγνώστες WHSR σχετικά με τον τρόπο αύξησης των κερδών στο 2016:

Ορισμένοι μπλόγκερ παίζουν σε μεγάλους χώρους ακόμα και μέσα στις κατηγορίες τους. Το ταξίδι είναι ίσως η πιο ζωντανή κοινότητα, αν οι bloggers θα μπορούσαν να δημιουργήσουν στοχευμένο περιεχόμενο (ακόμη και καμπάνιες), θα βρεθούν περισσότεροι έμποροι που ενδιαφέρονται να συμμετάσχουν στα blogs τους. Δεύτερον, δεν μπορείτε να κερδίσετε τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας, ακόμη και να εξετάσετε εάν κάνετε την επένδυση για να βελτιώσετε την κατάταξή σας. Τέλος, η πιο υποτιμημένη αξία στο διαδίκτυο σε σχέση με την εμπειρία είναι "ταχύτητα", η βελτίωση της απόδοσης του ιστότοπού σας θα έχει άμεσο αντίκτυπο στην επισκεψιμότητα και τα ποσοστά εγκατάλειψης ( https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).

Συμβουλή # 5 - Δεν είναι μόνο για το κέρδος

Όταν ρωτήθηκε γιατί οι μπλόγκερ δεν πρέπει μόνο να επικεντρωθούν στα κέρδη κατά την οικοδόμηση ενός blog, είχε αυτό να πει:

Οι μπλόγκερ είναι επιρροές και έχουν την ευκαιρία να γίνουν Δημοσιογράφοι του μέλλοντος. Οι βέλτιστες πρακτικές δημοσιογραφίας θα πρέπει να μάθουν και να εφαρμόζονται συνήθως από τους bloggers: γιατί, τι, πού, πώς είναι οι απλές ερωτήσεις που υποστηρίζουν τις τάσεις, τις αναλύσεις και τις αναλύσεις δεδομένων. Η οικοδόμηση ενός επιρροή προφίλ είναι το πρώτο βήμα, την καλλιέργεια με βιώσιμο, σχετικό περιεχόμενο είναι ένα σημαντικό μέρος της προσωπικής σας μάρκας. "

Συμβουλή # 6 - Συνεργασία (ναι, πάλι!)

Ο κ. Grier επεσήμανε επίσης τη συνεργασία στο 2016, λέγοντας:

Οι μπλόγκερ θα πρέπει να εξετάσουν τη συνεργασία με τους ώριμους εκδότες. έχουν το σταθερό κοινό που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για το περιεχόμενο. Το μοντέλο μεταξύ διακεκριμένου blogger και παραδοσιακού εκδότη συγκλίνει, καθώς η τιμή για περιεχόμενο υψηλής ποιότητας εξακολουθεί να είναι premium. Αντιστρόφως, οι εκδότες θα πρέπει να εξετάσουν το "έλεγχο" του περιεχομένου του blogger για τη βιωσιμότητά του. Δεν είναι δύσκολο ούτε επικίνδυνο για έναν εκδότη να κάνει αυτό και μπορεί να βρει ένα διαμάντι στο τραχύ!

Συμβουλή # 7 - Αποφύγετε το Δελτίο Τύπου ως Περιεχόμενο

steven rothberg
Στίβεν Ρότμπεργκ

Προβλέπω ότι το 2016 θα εξεταστεί ξανά ως η χρονιά που τα δελτία τύπου δεν πεθαίνουν, αλλά σίγουρα τοποθετήθηκαν στη στήριξη της ζωής. Οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης επιβάλλουν πλέον ποινές στους ιστότοπους για την εκτέλεση περιεχομένου που είναι το ίδιο ή και ουσιαστικά το ίδιο με το περιεχόμενο που εκτελείται σε άλλους ιστότοπους.

Αν εκτελέσετε ένα δελτίο τύπου στον ιστότοπό σας χωρίς να κάνετε ουσιαστικές αλλαγές, είστε σχεδόν εγγυημένοι ότι δεκάδες και ίσως εκατοντάδες άλλοι ιστότοποι θα κάνουν το ίδιο και όλοι θα καταλήξετε να τιμωρούνται με την εμφάνιση των σελίδων σας χαμηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης απ 'ό, τι αν δεν εκτελέσατε το δελτίο τύπου καθόλου.

- Steven Rothberg, πρόεδρος και ιδρυτής της διαδραστικής εταιρείας Recruitment College Media Recruitment

Ο κ. Rothberg χτυπά σε κάτι που συνεχίζεται εδώ και χρόνια, αλλά οι άνθρωποι τείνουν να ξεχνούν την πάροδο του χρόνου. Δεν μπορείτε απλά να αντιγράψετε ένα δελτίο τύπου. Ακόμα πιο βαθιά από αυτό, ωστόσο, ως συντάκτης βλέπω πολλά άρθρα όπου οι συγγραφείς θα παραθέτουν από διάφορα άρθρα. Το πρόβλημα δεν είναι με την παραπομπή από ένα άρθρο εδώ και εκεί. Το πρόβλημα έρχεται όταν υπάρχει τόσο πολύ αναφερόμενο περιεχόμενο ότι υπάρχει λίγη ανάλυση ή το δικό σας περιεχόμενο.

Μπορεί να έχετε παρατηρήσει ότι παρόλο που τα παραπάνω αποσπάσματα είναι μοναδικά και συγκεντρώθηκαν μέσω άμεσης επαφής με τους ειδικούς, συνεχίσαμε να προσθέτω τις σκέψεις και τις αναλύσεις μου, υποστηρίζοντας κάποια σημεία με πρόσθετη έρευνα. Υπάρχουν δύο λόγοι για τους οποίους το έκανα αυτό. Πρώτον, ορισμένα από τα σημεία χρειάστηκαν πρόσθετες πληροφορίες για να υποστηρίξουν την πρόβλεψη και να σας δείξουν γιατί αυτοί οι ειδικοί είναι επιτόπου. Ο άλλος λόγος ήταν επειδή αυτό είναι ένα μοναδικό άρθρο που γράφτηκε μόνο για WHSR Blog και ο στόχος μου είναι να προσθέσω όσο το δυνατόν μεγαλύτερη αξία στον αναγνώστη. Αυτό σημαίνει να εξερευνήσετε κάθε θέμα όσο το δυνατόν πληρέστερα.

Είναι σίγουρα καλό να βάλετε το άρθρο σας σε δελτίο τύπου. Απλά μην κάνετε το δελτίο τύπου το άρθρο. Κάντε το μοναδικό. Δώστε το γύρισμα σας. Προσθέστε σε αυτό.

Συμβουλή # 8 - Καταργήστε μια ισορροπία

pfunder
Shawn Pfunder

Η σχέση μεταξύ SEO και περιεχομένου δεν ήταν ποτέ πιο αλληλένδετη. Είτε πρόκειται για το υλικό στην ιστοσελίδα, το blog ή τα κοινωνικά σας κανάλια, είναι σημαντικό να επιτευχθεί ισορροπία ανάμεσα στο να είστε SEO-mindful και να δημιουργείτε αυθεντικό περιεχόμενο.

Στο 2016, ο κατακλυσμός του υλικού μάρκετινγκ περιεχομένου στον ιστό θα συνεχίσει να αυξάνεται και όσοι εξασφαλίζουν ότι οι λέξεις-κλειδιά είναι ολοκληρωμένα ενσωματωμένες σε αντιγραφή οποιουδήποτε είδους, θα δουν τον καλύτερο αντίκτυπο όσον αφορά την κίνηση στην κίνηση. Από την οπτική γωνία του κοινού, αυτό σημαίνει ότι ως αναγνώστης εστιάζεστε προς τη σωστή κατεύθυνση και επωφελείστε από το σχετικό περιεχόμενο που πραγματικά σας εμπλέκει.

- Shawn Pfunder, αρχισυντάκτης στο GoDaddy

Ο κ. Pfunder χτυπά σε ένα βασικό θέμα με τις προβλέψεις του. Οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να προσπαθούν να καταλάβουν αλγορίθμους ενώ η Google θα συνεχίσει να αλλάζει και να τελειοποιεί τους αλγόριθμους τους. Η εστίασή σας απλά πρέπει να είναι από την οπτική γωνία του κοινού και αν ανταποκρίνεται στις ανάγκες του αναγνώστη που ψάχνει για αυτή τη λέξη-κλειδί.

Μερικά παραδείγματα εξαιρετικού περιεχομένου

Όταν μάθετε τι πρέπει να κάνετε για να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας, καλό μέρος για να ξεκινήσετε είναι να μελετήσετε τι έχουν κάνει οι άλλοι πριν από εσάς και τι έχει λάβει καλά. Ναι, τα πρότυπα θα αλλάξουν με την πάροδο του χρόνου και το 2016 θα εμφανίσει νέες τάσεις. Ωστόσο, ορισμένα βασικά πρότυπα παραμένουν πάντα τα ίδια. Στην πραγματικότητα, ορισμένα πράγματα δεν έχουν αλλάξει από την αυγή των γραπτών και δημοσιογραφικών προτύπων, όπως η κάλυψη του ποιος, τι, πότε, πού, γιατί και πώς.

Δείγμα # 1 - Αναφορές έρευνας

Οι εκθέσεις έρευνας μπορούν να παρέχουν εξαιρετικό περιεχόμενο. Δεδομένου ότι οι άνθρωποι είναι πεινασμένοι για γεγονότα, είναι σε θέση να καταρρεύσει ένα μακρύ λευκό χαρτί σε πιο εύπεπτο αντίγραφο μπορεί να είναι εξαιρετικά δημοφιλής με τους αναγνώστες.

Το κλειδί εδώ είναι έντονη έρευνα σε συνδυασμό με αναγνώσιμο αντίγραφο.

Ένα καλό παράδειγμα είναι η Έκθεση για τις Τάσεις Διαδικτύου της Mary Meeker. Παρατηρήστε στο παρακάτω στιγμιότυπο πώς μπορεί να σαρωθεί το περιεχόμενό της. Στην πραγματικότητα παρουσιάζει το σε μορφή Slideshow ώστε να μπορείτε να μετακινηθείτε γρήγορα στα βασικά σημεία. Περιλαμβάνει επίσης γραφήματα και γραφικά για να σας βοηθήσει να δείτε τα γεγονότα με μια γρήγορη ματιά.

έκθεση τάσεων διαδικτύου
πηγή: Έκθεση για τις Τάσεις Διαδικτύου

Ένα άλλο δείγμα - το Pick A Web που αναλύθηκε από τις εταιρείες του 540 UK B2B, το έβαλε σε δοκιμές εναντίον του "Best in Class" και άλλαξε τα ευρήματά τους αυτό το εύκολο στην ανάγνωση ενημερωτικό.

πηγή: Ανατομία μιας κερδοφόρας ιστοσελίδας B2B

Δείγμα # 2 - Οδηγούς μακράς φόρμας και ηλεκτρονικά βιβλία

Όπως προαναφέρθηκε, το περιεχόμενο μακράς μορφής βοηθάει στην κατάταξη. Ένα τέλειο παράδειγμα της χρήσης αυτού είναι εδώ στο WHSR. Ο Jerry Low χρησιμοποιεί μια εξαιρετική ισορροπία περιεχομένου, περιεχόμενο μακράς μορφής, οδηγούς και ebooks. Για παράδειγμα, μπορείτε να εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο για να λάβετε δωρεάν αντίγραφο του Πώς να οικοδομήσουμε ένα επιτυχημένο ιστολόγιο.

Ωστόσο, μπορείτε επίσης να έχετε άμεση πρόσβαση σε οδηγούς, όπως αυτός που απεικονίζεται παρακάτω, που ονομάζεται VPS Hosting Guide. Παρατηρήστε πώς ο Jerry Low χρησιμοποιεί ένα μείγμα ευανάγνωστου κειμένου, υποτίτλων, διαγραμμάτων και εικόνων για να κρατήσει το ενδιαφέρον του αναγνώστη. Το περιεχόμενο είναι μεγαλύτερο, αλλά είναι εύκολο να το διαβάσετε και να αποβουτυρωθεί.

whsr screenshot
πηγή: Web Hosting μυστικό αποκαλυφθεί (WHSR)

Δείγμα # 3 - διαφημιστικό περιεχόμενο

Contently προέβη σε μερικές μελέτες και διαπίστωσε ότι πολλοί αναγνώστες εξακολουθούν να είναι συγκεχυμένοι σχετικά με το τι χρηματοδοτείται και τι δεν είναι. Αν και όλοι οι εμπλεκόμενοι ενθαρρύνουν τους bloggers να έχουν διαφάνεια σε αυτό το θέμα, προφανώς δεν κάνουμε όλοι καλή δουλειά με αυτό. Σχετικά με το 40% δεν μπόρεσε να αποκρυπτογραφήσει τι ήταν χορηγία και τι δεν ήταν. Το 62% θεώρησε ότι υπήρχε λιγότερη αξιοπιστία σε περιεχόμενο με χορηγία.

Μην με ενοχλείτε. Το διαφημιστικό περιεχόμενο μπορεί να είναι εξαιρετικό για τον ιστότοπό σας (με μέτρο). Μπορεί να προσφέρει επιπλέον ευκαιρίες δημιουργίας εσόδων για τον ιστότοπό σας και να διευρύνει την εμβέλειά σας. Ωστόσο, η Google άρχισε πρόσφατα να εξετάζει χορηγίες και είναι πολύ πιθανό να αρχίσει να το εξετάζει ακόμα πιο προσεκτικά το επόμενο έτος, οπότε να είναι έξυπνος και να μοιράζεται το περιεχόμενο που χρηματοδοτείται με ειλικρίνεια και με κάποια μοναδική συστροφή για να είναι το δικό σας και μοναδικό από ποτέ άλλο blogger κάνει. Επίσης, φροντίστε να το προσφέρετε με μέτρο. Όχι όπως κάθε θέση στο ιστολόγιό σας.

Ωστόσο, αυτό μπορεί επίσης να είναι μια μορφή συνεργασίας, την οποία δύο από τους συνεντευξιαζόμενους εμπειρογνώμονες επεσήμαναν για το 2016. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα που υποστηρίζεται από το περιεχόμενο είναι στο ιστολόγιο ενός από τους WHSR συγγραφείς μας, Gina Baladaty. Η Τζίνα είναι ένας blogger της μαμάς που γράφει για τα θέματα διαβίωσης και γονικής μέριμνας χωρίς γλουτένη.

Η διαφημιστική της θέση σχετικά με τη διαβίωση των γαλακτοκομικών προϊόντων δεν χρηματοδοτήθηκε από το Silk. Η Τζίνα μας λέει ακριβώς μπροστά ότι η θέση υποστηρίζεται από μετάξι. Αλλά επιτρέπει επίσης στους αναγνώστες της να γνωρίζουν ότι οι απόψεις τους εξακολουθούν να είναι δικές της. Συμπληρώνει επίσης τη θέση με πολύτιμο περιεχόμενο που ένας αναγνώστης που αναζητά έναν τρόπο ζωής χωρίς γαλακτοκομικά θα μπορούσε να βρει χρήσιμο.

screenshot που αγκαλιάζει ατελή
πηγή: Αγκαλιάζοντας ατελή

Ίδια / διαφορετικά

Όπως συμβαίνει με τα περισσότερα χρόνια, πολλές πτυχές του περιεχομένου θα παραμείνουν οι ίδιες για το 2016 όπως και στο 2015. Η άριστη γραφή θα εκτιμηθεί πάντα με γραμματικά εσφαλμένη ή συγκεχυμένη διατύπωση.

Ωστόσο, ορισμένα πράγματα πρόκειται να αλλάξουν, όπως το προτιμώμενο μήκος περιεχομένου, ότι οι άνθρωποι που γράφουν θα πρέπει να είναι ειδικοί στο θέμα και ότι οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να θέλουν τις πληροφορίες τους να είναι εύπεπτες με ταχύτερους και ταχύτερους τρόπους.

Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πού πηγαίνουν αυτές οι προβλέψεις καθώς κινούμαστε μέσα στο έτος. Ποιος ξέρει, στο 2017 μπορεί να διαπιστώσουμε ότι ορισμένα από αυτά τα πρότυπα έχουν ξεκλειδώσει λίγο και νέα πρότυπα έχουν πάρει τη θέση τους. Στην πραγματικότητα, μπορείτε να υπολογίζετε σε αυτό.

Σχετικά με την Lori Soard

Η Lori Soard εργάζεται ως ανεξάρτητος συγγραφέας και συντάκτης από την 1996. Έχει πτυχίο Αγγλικής Εκπαίδευσης και Διδακτορικό στη Δημοσιογραφία. Τα άρθρα της έχουν εμφανιστεί σε εφημερίδες, περιοδικά, σε απευθείας σύνδεση και έχει δημοσιεύσει πολλά βιβλία. Από το 1997 εργάστηκε ως σχεδιαστής και υποστηρικτής ιστοσελίδων για δημιουργούς και μικρές επιχειρήσεις. Έχει εργαστεί ακόμη και για σύντομη ταξινόμηση ιστοσελίδων για μια δημοφιλής μηχανή αναζήτησης και μελετώντας σε βάθος τακτική SEO για πολλούς πελάτες. Απολαμβάνει την ακοή από τους αναγνώστες της.