Οι επικεφαλίδες που πιπιλίζουν και τι μπορείτε να μάθετε από αυτούς

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Αντιγραφή γραφής
  • Ενημερώθηκε: Nov 08, 2018

Το Ινστιτούτο Poynter, η Eyetools Inc. και το Estlow Center για Δημοσιογραφία και Νέα Μέσα χρησιμοποίησαν εξοπλισμό παρακολούθησης ματιών για να μελετήσουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι διαβάζουν ιστοσελίδες και έφεραν μερικές ενδιαφέρουσες πληροφορίες για να βοηθήσουν τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων και bloggers παντού. Η μελέτη, που ονομάζεται Eyetrack III, μελέτησε τους ανθρώπους του 46 για μια ώρα καθώς διαβάζουν online. Διαπίστωσαν ότι ένας τίτλος που κυριαρχεί θα τραβήξει το μάτι και ακόμα περισσότερο αν βρίσκονται στην επάνω αριστερή γωνία της σελίδας.

Επιπλέον, ένας τίτλος που έχει συγκεκριμένη διατύπωση, όπως κάποια από τα παραδείγματα Jerry Low προβλέπει στο άρθρο του με τίτλο Γράφοντας τίτλους όπως ο Brian Clark, ο Neil Patel και ο Jon Morrow: Δείγματα 35 από το Blogger A-List, θα προσελκύσει την προσοχή του αναγνώστη.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να μάθετε τι πρέπει να κάνετε όταν γράφετε έναν τίτλο είναι να εξετάζετε τον τίτλο αποτυγχάνει. Μελετώντας τι δεν λειτουργεί, θα μάθετε τι να μην κάνετε όταν γράφετε τα δικά σας πρωτοσέλιδα.

Τι κάνει μια επικεφαλίδα Suck;

Υπάρχουν μερικά πολύ συγκεκριμένα πράγματα που κάνουν τα πρωτοσέλιδα να πιπιλίζουν. Μερικές φορές, απλά δεν συνειδητοποιείτε ότι κάτι είναι χάλια μέχρι να το διαβάσετε και να συνειδητοποιήσετε πόσο κακό είναι.

Too Short

Ίσως έχετε ακούσει το συμβουλές για το "KISS" (Keep It Simple, Sweetie), αλλά ακόμη και καλά πράγματα μπορούν να ληφθούν πολύ μακριά.

Παρόλο που ένας τίτλος δεν πρέπει να είναι τριών γραμμών, δεν θα πρέπει να είναι τόσο σύντομος ώστε ο αναγνώστης να έχει πολύ ευρεία αίσθηση του θέματος. Θέλετε ο αναγνώστης να γνωρίζει ακριβώς ποιο είναι το άρθρο σας όταν αρχίζει να το διαβάζει.

Ας χρησιμοποιήσουμε αυτό το άρθρο ως παράδειγμα. Ο τίτλος μου είναι "Τίτλοι που πιπιλίζουν και τι μπορείτε να μάθετε από αυτούς". Ας ελπίσουμε ότι ξέρετε ότι πρόκειται να μάθετε για το τι να μην κάνετε σε έναν τίτλο και να πάρετε κάποια οδηγίες γραπτώς καλύτερα.

Τι θα συμβεί αν είχα χρησιμοποιήσει έναν διαφορετικό τίτλο που δεν ήταν τόσο ξεκάθαρος; Τι θα συμβεί αν πήγα με:

Αυτό χτυπά!

Ενώ αυτό μπορεί να τραβήξει την προσοχή σας για ένα δευτερόλεπτο, δεν θα έχετε ιδέα για το τι ήταν το άρθρο μου. Θα μπορούσα να γράφω για τίποτα

Πολύ μακρύ

Στο αντίθετο άκρο του φάσματος είναι ο τίτλος που είναι πολύ μακρύς. Όπως μια τρελή διαδοχή, συνεχίζει να πηγαίνει και να πηγαίνει.

Gothamist δείχνει σε έναν τίτλο της New York Post ως πιθανώς ένα από τα μεγαλύτερα ποτέ. Τον Μάιο 18th, ο 2013, η στήλη του Josh Saul αυξήθηκε με τον ακόλουθο τίτλο:

Ο τραγουδιστής του Ευαγγελίου μηνύει τον McDonald's αφού φέρεται να έκοψε κομμάτι από γυαλί ενώ τρώει σάντουιτς κοτόπουλου, κάτι που ισχυρίζεται ότι κατέστρεψε τη φωνή του

Ουάου! Αυτό δεν θα έκανε καν μια καλή φράση, πολύ λιγότερο έναν τίτλο. Αυτός ο τίτλος θα μπορούσε να καθοριστεί εστιάζοντας στα βασικά σημεία:

Ο τραγουδιστής του Ευαγγελίου επιδιώκει να καταδικάσει τον McDonald's για την «καταστροφή της φωνής του»

Εδώ είναι ένα άλλο τίτλο που είναι χάλια γιατί είναι πολύ μακρύ:

Γυναίκα στο κοστούμι παλαιστής σούμο επιτέθηκε στην πρώην φίλη της στην gay pub αφού κυμάτιζε στον άνθρωπο ντυμένο ως μπαρ Snickers

Εντάξει, καταλαβαίνω γιατί ο δημοσιογράφος ήθελε να χρησιμοποιήσει όλα αυτά σε μια προσπάθεια να αρπάξει το ενδιαφέρον του αναγνώστη, αλλά ήταν πάρα πολύ. Αντ 'αυτού, καλύτερα να γράψετε κάτι πιο σύντομο έτσι:

Γυναίκα επιθέσεις Ex-φίλη? Snickers Bar Συμμετέχει

ηλίθιος τίτλος
Ludie Cochrane μέσω Compfight

Πάρα πολύ χαρούμενος

Υπάρχουν στιγμές που ένας τίτλος είναι τόσο τρελός και γελοίο ότι δεν παρασύρει τον αναγνώστη να διαβάσει τις σελίδες του. Μετά από όλα, αν η επικεφαλίδα ακούγεται παράφορη, τότε πιθανότατα το άρθρο είναι επίσης.

Οι γεμάτοι τίτλοι αρχίζουν συνήθως όταν ο συγγραφέας είτε υπερβάλλει είτε αποτυγχάνει να χρησιμοποιήσει τη σωστή στίξη.

Σύμφωνα με το Huffington Post, ο τίτλος που ακολουθεί εμφανίστηκε στον Πεζόδρομο Progress-Index, μια εφημερίδα της Βιρτζίνια:

Ο Skydiver προσγειώνεται στον πωλητή μπύρας στην εκδήλωση πάλης των γυναικών

Παρόλο που το πιο σίγουρο χαρακτηριστικό είναι γελοίο, πιθανότατα θα διάβασα αυτό το άρθρο. Αυτό που αφορά περισσότερο είναι οι τίτλοι στις οποίες η λανθασμένη γραμματική αλλάζει την έννοια του τίτλου. Εάν πρόκειται να διπλασιάσετε και να ελέγξετε τριπλά τη γραμματική σας οπουδήποτε, να το κάνετε στους τίτλους σας!

Μπορεί να μιλούν για γκολφ στον ακόλουθο τίτλο, αλλά πώς μπορείτε να είστε σίγουροι; Θέλω να πω, ouch! Κακή εγγονός. Δεν πρέπει να το άρεσε αυτό.

Η γιαγιά των Οκτώ κάνει τρύπα σε ένα - Slinky City

Όταν γράφετε τίτλους, θυμηθείτε τυχόν διπλές έννοιες που μπορεί να έχει ο αναγνώστης από αυτόν τον τίτλο.

Τα λάθη γραμματικής μπορεί να είναι κάτι που μερικοί αναγνώστες σας δεν παρατηρούν ποτέ, αλλά αν ξεχάσετε να χρησιμοποιήσετε κόμματα κατάλληλα κλπ., Κάποιοι αναγνώστες σας θα παρατηρήσουν και θα τους οδηγήσουν τρελό. Σκεφτείτε μερικά από τα παραδείγματα που έχετε δει online, όπως:

Τρώμε παππού.

Αυτό ειναι φρικτό! Είναι η οικογένειά σας κανιβαλιστική; Θυμηθείτε να χρησιμοποιήσετε κόμματα.

Τρώμε, παππούς.

Ο κύριος τρόπος για να αποφύγετε αυτά τα ζητήματα είναι να γνωρίζετε τους τίτλους σας και ίσως να έχετε μια δεύτερη σειρά ματιών να βλέπουν τα πρωτοσέλιδα για να βεβαιωθείτε ότι δεν είναι γελοίο.

Πάρα πολύ χειραγωγική

Ορισμένες επικεφαλίδες προσπαθούν να χειραγωγήσουν τον αναγνώστη στην ανάγνωση του άρθρου. Ενώ μπορείτε να "προσελκύσετε" τον αναγνώστη, δεν θέλετε να αισθάνεται ότι χειραγωγείται. Θα αντιδράσει στον ιστότοπό σας για τη χειραγώγησή της, ειδικά εάν την πάρετε κάτω από ψευδείς προθέσεις και στη συνέχεια το άρθρο αδυνατεί να παραδώσει.

Παράδειγμα:

Διαβάστε αυτό το άρθρο αμέσως τώρα αν θέλετε να ζήσετε μια άλλη νύχτα

Δεν ξέρω για σας, αλλά αυτό ακούγεται σχεδόν απειλητικό. Πιθανότατα δεν θα τον κόπω να το διαβάσω και θα το έκανα σε μια συγκλονιστική δημοσιογραφική προσέγγιση.

Πάρα πολύ spam

Εδώ και χρόνια, οι αναγνώστες έχουν αποκτήσει ανεπιθύμητα μηνύματα στα εισερχόμενά τους και έχουν εξετάσει τις επικεφαλίδες των θεμάτων που είναι spam από μόνοι τους. Είναι εξοικειωμένοι με τους τίτλους τύπου "δολώματος κλικ" που απλώς επιδιώκουν να κάνουν κλικ, επειδή ο τίτλος είναι συγκλονιστικός ή προκλητικός. Οι αναγνώστες αποφεύγουν αυτούς τους τίτλους.

Λέξεις που πρέπει να αποφύγετε στους τίτλους

Τα στοιχεία του Outbrain καταδεικνύουν ότι οι αναγνώστες γίνονται όλο και πιο καταλαβαίνοντας τις τακτικές spam που χρησιμοποιούνται από μερικούς διαφημιζόμενους. Σύμφωνα με τη μελέτη τους, οι τίτλοι με τις ακόλουθες λέξεις (Ελεύθερος, εύκολος, κ.λπ.) παίρνουν χαμηλότερη δέσμευση.
Τα στοιχεία του Outbrain καταδεικνύουν ότι οι αναγνώστες γίνονται όλο και πιο καταλαβαίνοντας τις τακτικές spam που χρησιμοποιούνται από μερικούς διαφημιζόμενους. Σύμφωνα με τη μελέτη τους, οι τίτλοι με τις ακόλουθες λέξεις (Ελεύθερος, εύκολος, κ.λπ.) παίρνουν χαμηλότερη δέσμευση.

Σύμφωνα με Outbrain, οι καταναλωτές αποφεύγουν συγκεκριμένες λέξεις. Για παράδειγμα, λέξεις όπως "Magic", "Free" και "Must" έχουν αρνητική κατάταξη ανάγνωσης ανάγνωσης.

Μερικά παραδείγματα spammy τίτλων περιλαμβάνουν:

Πρέπει να διαβάσετε αυτό το άρθρο πριν από το επόμενο γεύμα σας!

Σας εγγυώμαι ότι ο αναγνώστης θα προχωρήσει και θα φάει δεκάδες γεύματα και ακόμα δεν θα διαβάσει το άρθρο σας με έναν τίτλο σαν αυτό.

Η μαγική φόρμουλα που θα σας κερδίσει $ 1,000 μέχρι το αύριο

Πόσες ανεπιθύμητες ηλεκτρονικές αλληλογραφίες έχετε αποκτήσει που είναι πολύ παρόμοιες με αυτό; Ως αναγνώστης, θα μπήκατε στον κόπο να κάνετε κλικ σε έναν τίτλο άρθρου με αυτόν τον τύπο οδηγού;

Το περασμένο καλοκαίρι, το Facebook άλλαξε τους αλγόριθμους ειδήσεων ειδήσεων για να ωθήσει τους ανεπιθύμητους τίτλους με ορισμένες λέξεις-κλειδιά στις εκπομπές ειδήσεων. Αυτό σημαίνει ότι μόνο σχετικοί, καλά μελετημένοι τίτλοι θα έχουν αξιοπρεπή έκταση στον κολοσσό των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.

Δεδομένου ότι οι κορυφαίοι τίτλοι είναι αυτό που θα έπρεπε να γράφετε ούτως ή άλλως, αυτό απλά αναγκάζει το θέμα σε αυτή την πλατφόρμα. Πρόκειται για μια θετική κίνηση από το Facebook και έχει μειώσει μεγάλο μέρος των ανεπιθύμητων τίτλων που φαινόταν να ξεπερνούν τις ειδήσεις για κάποια στιγμή εκεί.

Το καλό και το κακό

Όταν γράφετε την τέλεια επικεφαλίδα, θα θελήσετε να εξετάσετε τα παραδείγματα των καλών τίτλων που παρέχονται από τον Jerry Low στο άρθρο που αναφέρεται στην κορυφή αυτής της σελίδας. Ωστόσο, θα θέλετε επίσης να σταθμίσετε τις ιδέες που δημιουργείτε με αυτό που δεν πρέπει να κάνετε.

Με την κατανόηση τόσο των στοιχείων ενός καλού τίτλου του άρθρου όσο και των στοιχείων που οδηγούν τους αναγνώστες τρελά, θα έχετε την καλύτερη δυνατή πιθανότητα να προσεγγίσετε τους αναγνώστες και να τους κάνετε να κάνουν κλικ στον τίτλο σας και να διαβάσουν περισσότερα.

Σχετικά με την Lori Soard

Η Lori Soard εργάζεται ως ανεξάρτητος συγγραφέας και συντάκτης από την 1996. Έχει πτυχίο Αγγλικής Εκπαίδευσης και Διδακτορικό στη Δημοσιογραφία. Τα άρθρα της έχουν εμφανιστεί σε εφημερίδες, περιοδικά, σε απευθείας σύνδεση και έχει δημοσιεύσει πολλά βιβλία. Από το 1997 εργάστηκε ως σχεδιαστής και υποστηρικτής ιστοσελίδων για δημιουργούς και μικρές επιχειρήσεις. Έχει εργαστεί ακόμη και για σύντομη ταξινόμηση ιστοσελίδων για μια δημοφιλής μηχανή αναζήτησης και μελετώντας σε βάθος τακτική SEO για πολλούς πελάτες. Απολαμβάνει την ακοή από τους αναγνώστες της.