Οι επικεφαλίδες που πιπιλίζουν και τι μπορείτε να μάθετε από αυτούς

Το άρθρο γράφτηκε από: Lori Soard
  • Αντιγραφή γραφής
  • Ενημερώθηκε: Apr 02, 2020

Το Ινστιτούτο Poynter, η Eyetools Inc. και το Κέντρο Δημοσιογραφίας και Νέων Μέσων του Estlow χρησιμοποίησαν εξοπλισμό παρακολούθησης ματιών για να μελετήσουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι διαβάζουν ιστοσελίδες και βρήκαν μερικές ενδιαφέρουσες πληροφορίες για να βοηθήσουν τους ιδιοκτήτες ιστότοπων και τους bloggers παντού. Η μελέτη, που ονομάζεται Eyetrack III, μελέτησε 46 άτομα για μια ώρα καθώς διαβάζουν στο διαδίκτυο. Διαπίστωσαν ότι μια επικεφαλίδα που κυριαρχεί θα τραβήξει το βλέμμα και ακόμη περισσότερο αν βρίσκονται στην επάνω αριστερή γωνία της σελίδας.

Επιπλέον, ένας τίτλος που έχει συγκεκριμένη διατύπωση, όπως κάποια από τα παραδείγματα Jerry Low προβλέπει στο άρθρο του με τίτλο Γράφοντας τίτλους όπως ο Brian Clark, ο Neil Patel και ο Jon Morrow: Δείγματα 35 από το Blogger A-List, θα προσελκύσει την προσοχή του αναγνώστη.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να μάθετε τι πρέπει να κάνετε όταν γράφετε έναν τίτλο είναι με την εξέταση του τίτλου αποτυγχάνει. Μελετώντας τι δεν λειτουργεί, θα μάθετε τι να μην κάνετε όταν γράφετε τα δικά σας πρωτοσέλιδα.


Τι κάνει μια επικεφαλίδα Suck;

Υπάρχουν μερικά πολύ συγκεκριμένα πράγματα που κάνουν τα πρωτοσέλιδα να πιπιλίζουν. Μερικές φορές, απλά δεν συνειδητοποιείτε ότι κάτι είναι χάλια μέχρι να το διαβάσετε και να συνειδητοποιήσετε πόσο κακό είναι.

1. Πολύ σύντομη

Ίσως έχετε ακούσει το συμβουλές για το "KISS" (Keep It Simple, Sweetie), αλλά ακόμη και καλά πράγματα μπορούν να ληφθούν πολύ μακριά.

Παρόλο που ένας τίτλος δεν πρέπει να είναι τριών γραμμών, δεν θα πρέπει να είναι τόσο σύντομος ώστε ο αναγνώστης να έχει πολύ ευρεία αίσθηση του θέματος. Θέλετε ο αναγνώστης να γνωρίζει ακριβώς ποιο είναι το άρθρο σας όταν αρχίζει να το διαβάζει.

Ας χρησιμοποιήσουμε αυτό το άρθρο ως παράδειγμα. Ο τίτλος μου είναι «Οι τίτλοι που απορροφούν και τι μπορείτε να μάθετε από αυτούς». Ας ελπίσουμε ότι γνωρίζετε ότι πρόκειται να μάθετε τι δεν πρέπει να κάνετε σε έναν τίτλο και να λάβετε κάποιες οδηγίες γραπτώς καλύτερα.

Τι θα συμβεί αν είχα χρησιμοποιήσει έναν διαφορετικό τίτλο που δεν ήταν τόσο ξεκάθαρος; Τι θα συμβεί αν πήγα με:

Αυτό χτυπά!

Ενώ αυτό μπορεί να τραβήξει την προσοχή σας για ένα δευτερόλεπτο, δεν θα έχετε ιδέα για το τι ήταν το άρθρο μου. Θα μπορούσα να γράφω για τίποτα

2. Πολύ μακρύς

Στο αντίθετο άκρο του φάσματος είναι ο τίτλος που είναι πολύ μακρύς. Όπως μια τρελή διαδοχή, συνεχίζει να πηγαίνει και να πηγαίνει.

Gothamist δείχνει σε έναν τίτλο της New York Post ως πιθανώς ένα από τα μεγαλύτερα ποτέ. Τον Μάιο 18th, ο 2013, η στήλη του Josh Saul αυξήθηκε με τον ακόλουθο τίτλο:

Ο τραγουδιστής του Ευαγγελίου μηνύει τον McDonald's αφού φέρεται να έκοψε κομμάτι από γυαλί ενώ τρώει σάντουιτς κοτόπουλου, κάτι που ισχυρίζεται ότι κατέστρεψε τη φωνή του

Ουάου! Αυτό δεν θα έκανε καν μια καλή φράση, πολύ λιγότερο έναν τίτλο. Αυτός ο τίτλος θα μπορούσε να καθοριστεί εστιάζοντας στα βασικά σημεία:

Gospel Singer Suing McDonald's για το «Ruining Your Voice»

Εδώ είναι ένα άλλο τίτλο που είναι χάλια γιατί είναι πολύ μακρύ:

Γυναίκα στο κοστούμι παλαιστής σούμο επιτέθηκε στην πρώην φίλη της στην gay pub αφού κυμάτιζε στον άνθρωπο ντυμένο ως μπαρ Snickers

Εντάξει, καταλαβαίνω γιατί ο δημοσιογράφος ήθελε να χρησιμοποιήσει όλα αυτά σε μια προσπάθεια να αρπάξει το ενδιαφέρον του αναγνώστη, αλλά ήταν πάρα πολύ. Αντ 'αυτού, καλύτερα να γράψετε κάτι πιο σύντομο έτσι:

Γυναίκα επιθέσεις Ex-φίλη? Snickers Bar Συμμετέχει

3. Πολύ χαρούμενος

Υπάρχουν στιγμές που ένας τίτλος είναι τόσο τρελός και γελοίο που δεν προσελκύει τον αναγνώστη να μελετήσει τις σελίδες του. Σε τελική ανάλυση, εάν ο τίτλος ακούγεται τρελός, τότε μάλλον το άρθρο είναι επίσης.

Οι γεμάτοι τίτλοι αρχίζουν συνήθως όταν ο συγγραφέας είτε υπερβάλλει είτε αποτυγχάνει να χρησιμοποιήσει τη σωστή στίξη.

Σύμφωνα με το Huffington Post, ο τίτλος που ακολουθεί εμφανίστηκε στον Πεζόδρομο Progress-Index, μια εφημερίδα της Βιρτζίνια:

Ο Skydiver προσγειώνεται στον πωλητή μπύρας στην εκδήλωση πάλης των γυναικών

Παρόλο που το πιο σίγουρο χαρακτηριστικό είναι γελοίο, πιθανότατα θα διάβασα αυτό το άρθρο. Αυτό που αφορά περισσότερο είναι οι τίτλοι στις οποίες η λανθασμένη γραμματική αλλάζει την έννοια του τίτλου. Εάν πρόκειται να διπλασιάσετε και να ελέγξετε τριπλά τη γραμματική σας οπουδήποτε, να το κάνετε στους τίτλους σας!

Μπορεί να μιλούν για γκολφ στον ακόλουθο τίτλο, αλλά πώς μπορείτε να είστε σίγουροι; Θέλω να πω, ouch! Κακή εγγονός. Δεν πρέπει να το άρεσε αυτό.

Η γιαγιά των Οκτώ κάνει τρύπα σε ένα

Όταν γράφετε τίτλους, θυμηθείτε τυχόν διπλές έννοιες που μπορεί να έχει ο αναγνώστης από αυτόν τον τίτλο.

Τα λάθη γραμματικής μπορεί να είναι κάτι που μερικοί αναγνώστες σας δεν παρατηρούν ποτέ, αλλά αν ξεχάσετε να χρησιμοποιήσετε κόμματα κατάλληλα κλπ., Κάποιοι αναγνώστες σας θα παρατηρήσουν και θα τους οδηγήσουν τρελό. Σκεφτείτε μερικά από τα παραδείγματα που έχετε δει online, όπως:

Τρώμε παππού.

Αυτό ειναι φρικτό! Είναι η οικογένειά σας κανιβαλιστική; Θυμηθείτε να χρησιμοποιήσετε κόμματα.

Τρώμε, παππούς.

Ο κύριος τρόπος για να αποφύγετε αυτά τα ζητήματα είναι να γνωρίζετε τους τίτλους σας και ίσως να έχετε μια δεύτερη σειρά ματιών να βλέπουν τα πρωτοσέλιδα για να βεβαιωθείτε ότι δεν είναι γελοίο.

4. Πάρα πολύ χειραγωγητικό

Ορισμένοι τίτλοι προσπαθούν να χειραγωγήσουν τον αναγνώστη στην ανάγνωση του άρθρου. Ενώ μπορείτε να «δελεάσετε» τον αναγνώστη, δεν θέλετε να αισθάνεται χειραγωγημένος. Θα δυσαρεστεί τον ιστότοπό σας για την χειραγώγησή της, ειδικά αν τη φέρετε εκεί με ψευδείς προσκλήσεις και τότε το άρθρο αποτύχει.

Παράδειγμα:

Διαβάστε αυτό το άρθρο αμέσως τώρα αν θέλετε να ζήσετε μια άλλη νύχτα

Δεν ξέρω για σας, αλλά αυτό ακούγεται σχεδόν απειλητικό. Πιθανότατα δεν θα τον κόπω να το διαβάσω και θα το έκανα σε μια συγκλονιστική δημοσιογραφική προσέγγιση.

5. Πολύ spam

Εδώ και χρόνια, οι αναγνώστες έχουν αποκτήσει ανεπιθύμητα μηνύματα στα εισερχόμενά τους και έχουν εξετάσει τις επικεφαλίδες των θεμάτων που είναι spam από μόνοι τους. Είναι εξοικειωμένοι με τους τίτλους τύπου "δολώματος κλικ" που απλώς επιδιώκουν να κάνουν κλικ, επειδή ο τίτλος είναι συγκλονιστικός ή προκλητικός. Οι αναγνώστες αποφεύγουν αυτούς τους τίτλους.

Λέξεις που πρέπει να αποφύγετε στους τίτλους

Τα δεδομένα του Outbrain καταδεικνύουν ότι οι αναγνώστες γίνονται όλο και πιο έξυπνοι από τις τακτικές που χρησιμοποιούνται από ορισμένους διαφημιζόμενους. Σύμφωνα με τη μελέτη τους, οι τίτλοι με τις ακόλουθες λέξεις (Free, easy, κ.λπ.) έχουν χαμηλότερη δέσμευση.

Σύμφωνα με Outbrain, οι καταναλωτές αποφεύγουν συγκεκριμένες λέξεις. Για παράδειγμα, λέξεις όπως «Magic», «Free» και «Must» έχουν αρνητική κατάταξη αφοσίωσης στον αναγνώστη.

Μερικά παραδείγματα spammy τίτλων περιλαμβάνουν:

Πρέπει να διαβάσετε αυτό το άρθρο πριν από το επόμενο γεύμα σας!

Σας εγγυώμαι ότι ο αναγνώστης θα προχωρήσει και θα φάει δεκάδες γεύματα και ακόμα δεν θα διαβάσει το άρθρο σας με έναν τίτλο σαν αυτό.

Η μαγική φόρμουλα που θα σας κερδίσει $ 1,000 μέχρι το αύριο

Πόσες ανεπιθύμητες ηλεκτρονικές αλληλογραφίες έχετε αποκτήσει που είναι πολύ παρόμοιες με αυτό; Ως αναγνώστης, θα μπήκατε στον κόπο να κάνετε κλικ σε έναν τίτλο άρθρου με αυτόν τον τύπο οδηγού;

Επιπλέον, Facebook άλλαξε επίσης τους αλγόριθμους ειδήσεων ειδήσεων για να σπρώξει ανεπιθύμητους τίτλους με ορισμένες λέξεις-κλειδιά κάτω από τις ειδήσεις. Αυτό σημαίνει ότι μόνο οι σχετικοί, καλά μελετημένοι τίτλοι θα έχουν αξιοπρεπή έκταση στον κολοσσό των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.

Δεδομένου ότι οι κορυφαίοι τίτλοι είναι αυτό που θα έπρεπε να γράφετε ούτως ή άλλως, αυτό απλά αναγκάζει το θέμα σε αυτή την πλατφόρμα. Πρόκειται για μια θετική κίνηση από το Facebook και έχει μειώσει μεγάλο μέρος των ανεπιθύμητων τίτλων που φαινόταν να ξεπερνούν τις ειδήσεις για κάποια στιγμή εκεί.


Το καλό και το κακό

Όταν γράφετε την τέλεια επικεφαλίδα, θα θελήσετε να εξετάσετε τα παραδείγματα των καλών τίτλων που παρέχονται από τον Jerry Low στο άρθρο που αναφέρεται στην κορυφή αυτής της σελίδας. Ωστόσο, θα θέλετε επίσης να σταθμίσετε τις ιδέες που δημιουργείτε με αυτό που δεν πρέπει να κάνετε.

Με την κατανόηση τόσο των στοιχείων ενός καλού τίτλου του άρθρου όσο και των στοιχείων που οδηγούν τους αναγνώστες τρελά, θα έχετε την καλύτερη δυνατή πιθανότητα να προσεγγίσετε τους αναγνώστες και να τους κάνετε να κάνουν κλικ στον τίτλο σας και να διαβάσουν περισσότερα.

Σχετικά με την Lori Soard

Η Lori Soard εργάζεται ως ανεξάρτητος συγγραφέας και συντάκτης από την 1996. Έχει πτυχίο Αγγλικής Εκπαίδευσης και Διδακτορικό στη Δημοσιογραφία. Τα άρθρα της έχουν εμφανιστεί σε εφημερίδες, περιοδικά, σε απευθείας σύνδεση και έχει δημοσιεύσει πολλά βιβλία. Από το 1997 εργάστηκε ως σχεδιαστής και υποστηρικτής ιστοσελίδων για δημιουργούς και μικρές επιχειρήσεις. Έχει εργαστεί ακόμη και για σύντομη ταξινόμηση ιστοσελίδων για μια δημοφιλής μηχανή αναζήτησης και μελετώντας σε βάθος τακτική SEO για πολλούς πελάτες. Απολαμβάνει την ακοή από τους αναγνώστες της.