Γιατί το καλό περιεχόμενο πρέπει να βρίσκεται στην καρδιά της καμπάνιας Link Building

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Online Business
  • Ενημερώθηκε: Οκτ 09, 2019

Οι πιγκουίνοι, οι πανδοί και άλλα άγρια ​​ζώα έχουν προκαλέσει πλήγμα σε πολλά επίπεδα επισκεψιμότητας του ιστότοπου τα τελευταία δύο χρόνια. Το μήνυμα από το Google ήταν σαφές: Σταματήστε να προσπαθείτε να χειριστείτε τα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι τεχνικές μαύρης καπέλας που χρησιμοποιούν οι λεγόμενοι "εμπειρογνώμονες SEO" εδώ και χρόνια δεν λειτουργούσαν πλέον.

Πολλοί ιδιοκτήτες επιχείρησης δεν γνώριζαν καν ότι οι συνεργάτες τους μάρκετινγκ SEO χρησιμοποιούσαν αμφισβητήσιμες τακτικές για να προωθήσουν τους ιστότοπούς τους, οπότε σοκαρίστηκαν για να δουν τη συντριβή της κυκλοφορίας τους στο πάτωμα (μπορώ μόνο να φανταστώ τι κρύβουν αυτές οι εταιρείες SEO στους πελάτες τους). Οι εταιρείες είχαν αυξήσει την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας για χρόνια χρησιμοποιώντας κακά προϊόντα ποιότητας που ήταν γεμισμένα με λέξεις-κλειδιά, βομβαρδισμούς συνδέσμων και τροχούς σύνδεσης που σχεδιάστηκαν για να ξεγελάσουν το Google.

Η Google είχε προειδοποιήσει τους κατόχους ιστότοπων να επικεντρωθούν σε καλό περιεχόμενο και να μην προσπαθήσουν να χειραγωγήσουν τα αποτελέσματά τους, ωστόσο όλοι είχαν απομακρυνθεί με αυτές τις τεχνικές μαύρης καπέλας για χρόνια, οπότε οι προειδοποιήσεις έπεσαν σε κωφάδες. Λόγω αυτού, πολλοί ιδιοκτήτες ιστότοπων ήταν απροετοίμαστοι για τις αλλαγές που εισήγαγε η Google, δημιουργώντας κάτι που μπορεί να θεωρηθεί ως μια «μη καταγεγραμμένη καταστροφή» γι 'αυτούς. Το όλο επιχειρηματικό τους μοντέλο χτίστηκε για να πάρει κυκλοφορία από χειρισμών των μηχανών αναζήτησης.

Χωρίς σχέδιο Β, πολλοί ιστότοποι απλώς αφέθηκαν να πεθάνουν (καλή απαλλαγή για τους περισσότερους από αυτούς).

Η πτώση των αγροκτημάτων περιεχομένου

Ο Μηχανικός Αναζήτησης του Land Editor-in-Chief Matt McGee έγραψε ένα φανταστικό άρθρο πριν από μερικούς μήνες με τίτλο "Το Google Panda δύο χρόνια αργότερα: Ο πραγματικός αντίκτυπος πέρα ​​από τις βαθμολογίες και την προβολή του SEO".

Το άρθρο επεσήμανε πόσο χτυπήθηκαν μερικοί μεγάλοι ιστότοποι. Χρησιμοποιώντας δεδομένα από τις μετρήσεις αναζήτησης, ο Matt έδειξε πόσο είχαν επηρεαστεί οι ιστοσελίδες όπως οι HubPages, Mahalo και Suite101.

Panda Traffic Drop

Η πτώση στην κίνηση που βίωσαν ήταν εκπληκτική. Τα HubPages έχουν σήμερα λιγότερη επισκεψιμότητα κατά 62% από ό, τι πριν από την εισαγωγή των αλλαγών του Panda. Ο Mahalo έχει χάσει το 92% της επισκεψιμότητάς του και το Suite101 έχει χάσει ένα επιβλητικό 96%. Όσο πιο επαγγελματικοί είναι αυτοί οι ιστότοποι, δεν έχουν γίνει τίποτε άλλο παρά δοξασμένοι αγροκτήματα περιεχομένου που σχεδιάστηκαν ειδικά για να ενθαρρύνουν τους επισκέπτες να κάνουν κλικ σε συνδέσμους.

Χρησιμοποιήθηκαν από πολλούς ανθρώπους για να προωθήσουν τους νέους δικτυακούς τόπους τους, καθώς τα άρθρα πέτυχαν μια αξιοπρεπή PageRank αρκετά γρήγορα. Ως εκ τούτου ήταν κοινή πρακτική για μια εταιρεία SEO να ρίξει ένα άρθρο σχετικά με HubPages ή Squidoo και να εισάγετε αρκετές συνδέσεις με τις ιστοσελίδες τους σε όλο.

Αυτές οι εταιρείες αποτίμησαν πάντα την ποιότητα της ποιότητας (μια γρήγορη ματιά σε οποιοδήποτε άρθρο σχετικά με το απόλυτο αγρόκτημα περιεχομένου επιβεβαιώνει αυτό). Αυτό έγινε με επιτυχία σε αυτούς τους ιστότοπους, αλλά τελικά και αυτό τους έφερε πίσω στη γη.

Ποιότητα πέρα ​​από την ποσότητα

Βρήκα μερικές μικρές ιστοσελίδες περιεχομένου που δεν έχω υπόψη μου και έχω τη δυνατότητα να βλέπω την πτώση της κυκλοφορίας μετά την ενημέρωση του Panda, ωστόσο, σε μεγάλο βαθμό δεν επηρεάστηκα από αυτές τις αλλαγές, καθώς πάντα δημιουργούσα κυκλοφορία εστιάζοντας σε άρθρα υψηλής ποιότητας.

Οι φίλοι μου δεν ήταν τόσο τυχεροί. Δημιούργησαν χιλιάδες λίρες κάθε μήνα από έναν ιστοτόπο οικονομικής σύγκρισης στο Ηνωμένο Βασίλειο, η κυκλοφορία του οποίου δημιουργήθηκε από συνδέσμους από εκμεταλλεύσεις χαμηλού περιεχομένου PR όπως το Linkvana και το BuildMyRank.com (το Google εντελώς deindexed στο 2012). Ήταν μια απλή μικρή ιστοσελίδα, αλλά παράγεται ένα τεράστιο χρηματικό ποσό από μόνο μερικές εκατοντάδες επισκέψεις την ημέρα. Πιστεύω ότι θα μπορούσε να έχει πουλήσει για τουλάχιστον $ 100,000 (πιθανότατα πολύ περισσότερο) σε μια αγορά όπως Flippa.

Μετά την ενημέρωση του panda, ήταν σχεδόν άχρηστη, δίνοντάς τους ένα σκληρό μάθημα για το γιατί δεν πρέπει να προσπαθήσετε να χειριστείτε τις μηχανές αναζήτησης. Με θετικό τρόπο, συνεχίζουν να ανοικοδομούν την ιστοσελίδα, γράφοντας άρθρα υψηλής ποιότητας για τους επισκέπτες. Είναι κρίμα που δεν το έκαναν από την αρχή.

Ως ιδιοκτήτης ιστότοπου, δεν επηρεάστηκα άμεσα από τις αλλαγές στο Panda, αλλά οι αλλαγές βελτίωσαν τη θέση μου ως ανεξάρτητος συγγραφέας. Δεκάδες ιδιοκτήτες ιστοτόπων είχαν επικοινωνήσει με μένα με τα χρόνια ζητώντας μου να γράψω γι 'αυτούς. Ταχέως απέσυραν την προσφορά εργασίας τους όταν τους ενημέρωσα ότι δεν θα γράφω άρθρα λέξεων 500 για $ 5- $ 10. Στο μυαλό τους, όλα τα άρθρα δημιουργήθηκαν ίσα. Το μόνο που ανησυχούσαν ήταν ότι ένα άρθρο ήταν μοναδικό. Η ποιότητα του άρθρου δεν ήταν σημαντική. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι πολλοί από αυτούς τους ανθρώπους στράφηκαν προς το άρθρο.

Το άρθρο Spinning είναι μια κακή ιδέα
Άρθρο κλώση είναι μια άσκοπη προσπάθεια ... αν και έχω σεβασμό για το άρθρο κλώση εταιρείες που τονίζουν τη σημασία του μοναδικού περιεχομένου και στη συνέχεια στην αγορά το γεγονός τα άρθρα τους κοστίζουν μόνο μερικά σεντ!

Οι ημέρες δημιουργίας κίνησης με χιλιάδες ανεπαρκώς γραπτά άρθρα έχουν τελειώσει. Σήμερα, η ποιότητα είναι πολύ πιο σημαντική από την ποσότητα. Είναι πολύ καλύτερο να αποκτήσετε μερικές εισερχόμενες συνδέσεις από έναν κορυφαίο ιστότοπο, παρά να έχετε εκατοντάδες συνδέσμους από ιστότοπους χαμηλής επισκεψιμότητας.

Έτσι δεν χρειάζεστε τόνο δεσμών. Μην πηγαίνετε για ποσότητα. Πηγαίνετε για την ποιότητα. - Νιλ Πάτελ

SEO Neil Patel μίλησε για αυτό με μεγάλη λεπτομέρεια στο μια συνέντευξη με τον Jayson DeMers. Σημείωσε ότι:

Αυτές τις μέρες, αν ένας αγωνιζόμενος έχει χίλιες ή δέκα χιλιάδες ή εκατό χιλιάδες συνδέσμους και έχετε απλώς εκατό, μπορείτε ακόμα να ξεπεράσετε τους, αν η ποιότητά σας είναι καλύτερη και αναπτύσσεστε βιολογικά με την πάροδο του χρόνου. Έτσι, η ταχύτητα είναι πολύ πιο αργή αντί να πάρει χιλιάδες συνδέσμους κάθε μέρα ή κάθε λίγες εβδομάδες ή. Είναι σαν να πάρετε μια χούφτα συνδέσμους αν προσπαθείτε να κατατάξετε για "τροφή για σκύλους", ο καλύτερος σύνδεσμός σας, ποιοτικός σοφός, είναι κάποιος που ήδη κατατάσσεται για "τροφή για σκύλους" στις πρώτες χιλιάδες, αν όχι εκατό. Μάθετε αυτές τις σελίδες, χτυπήστε τους επάνω, προσπαθήστε να πάρετε έναν σύνδεσμο, έτσι;

Και πάνω από αυτό, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι το κείμενο της αγκύρωσης είναι διαφοροποιημένο. Δεν θέλετε να έχετε μόνο "τροφή για σκύλους" όπως όλοι τους, γιατί αν είναι όλα "τρόφιμα για σκύλους", δεν είναι φυσικό. Πρέπει να περιστρέφονται, να έχουν πολλαπλές λέξεις-κλειδιά εκεί, να φαίνονται όσο το δυνατόν πιο φυσικές από το όνομα τομέα, στην ετικέτα τίτλου της σελίδας ή τη λέξη-κλειδί, άλλες διάφορες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την κύρια λέξη-κλειδί, κ.ο.κ. επί.

Αλλά αυτοί είναι οι κύριοι τρόποι με τους οποίους θα δημιουργούσα δεσμούς. Αργή και σταθερή κερδίζει τον αγώνα. Πηγαίνετε για την ποιότητα και μην πάτε για την ταχύτητα, έτσι; Και μην προσπαθήσετε να πάτε εκεί και να αγοράσετε χιλιάδες συνδέσμους ή δεν χρειάζεται καν να αγοράσετε συνδέσμους. Εάν γράφετε μόνο πολύ καλό περιεχόμενο, αρκετά καλό προϊόν ή υπηρεσία, μπορείτε να πάρετε τις ταξινομήσεις πιο γρήγορα και καλύτερα από τους περισσότερους ανθρώπους εκεί έξω που ξοδεύουν χιλιάδες δολάρια την ημέρα στο link αγοράζει.

Το καλό περιεχόμενο πρέπει να βρίσκεται στην καρδιά της στρατηγικής σας στο διαδίκτυο

Οι στρατηγικές SEO στο παρελθόν βασίζονταν σε πάρα πολλούς εξωτερικούς παράγοντες. Το πεπρωμένο σας ήταν στα χέρια των μηχανών αναζήτησης και μια αλλαγή στον αλγόριθμό τους σήμαινε συνήθως ότι η επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας θα έπεφτε. Η κυκλοφορία δημιουργήθηκε με την προσθήκη περιεχομένου σε άλλους ιστότοπους με συνδέσμους πίσω από τη δική σας. Δυστυχώς, αυτό ήταν πάντοτε εις βάρος της προσθήκης περισσότερης αξίας στον δικό σας ιστότοπο και η προσθήκη αξίας στον ιστότοπό σας θα πρέπει να είναι ο απώτερος στόχος σας. Κάθε τεχνική που προσπαθεί να χειριστεί τα αποτελέσματα αναζήτησης είναι μια βραχυπρόθεσμη λύση σε ένα μακροπρόθεσμο πρόβλημα. Οι μηχανές αναζήτησης δεν πρόκειται ποτέ να έχουν προβλήματα με τους ιστότοπους που δημοσιεύουν καλό περιεχόμενο.

Ο αρχικός τίτλος μου για αυτό το άρθρο ήταν "Ξεχάστε να δημιουργήσετε συνδέσμους και αρχίστε να γράφετε καλό περιεχόμενο". Αποφάσισα να μην χρησιμοποιήσω αυτόν τον τίτλο, καθώς συνειδητοποίησα ότι είναι λίγο παραπλανητικό. Link κτίριο εξακολουθεί να είναι σημαντική. Οι κανόνες έχουν αλλάξει, ωστόσο παραμένει ένα σημαντικό κομμάτι του παζλ SEO.

Επομένως, είναι σημαντικό να μην ξεχνάτε την οικοδόμηση συνδέσμων, αλλά πιστεύω ακράδαντα ότι η κύρια εστίασή σας στο διαδίκτυο πρέπει να δημιουργεί περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Το καλό περιεχόμενο είναι στο επίκεντρο της δημιουργίας δεσμών.

ο SEO Moz Αρχάριοι οδηγός για SEO προτείνει δείγματα 5 στρατηγικών οικοδόμησης συνδέσμων:

  1. Ζητήστε από τους πελάτες σας να συνδεθούν με εσάς.
  2. Δημιουργήστε ένα blog της εταιρείας. Κάντε το να είναι ένας πολύτιμος, ενημερωτικός και διασκεδαστικός πόρος.
  3. Δημιουργήστε περιεχόμενο που εμπνέει την κοινή χρήση των ιών και τη φυσική σύνδεση.
  4. Να είστε άξιοι (να προσελκύσετε συνδέσεις φυσικά).
  5. Βρείτε καταλόγους ή καταλόγους σχετικών πόρων.

Θα πρέπει να παρατηρήσετε γρήγορα ότι κάθε ένα από αυτά τεχνικές οικοδόμησης συνδέσμων βασίζεται στον ιστότοπό σας με καλό περιεχόμενο. Αν δεν δημοσιεύσετε καλό περιεχόμενο, κανείς δεν πρόκειται να συνδεθεί με εσάς, κανείς δεν πρόκειται να μοιραστεί τα άρθρα σας, και κανένας κατάλογος δεν πρόκειται να αποδεχθεί την ιστοσελίδα σας. Στο 2013, ολόκληρη η στρατηγική σας για την οικοδόμηση συνδέσμων εξαρτάται από την παροχή χρήσιμων πληροφοριών στους επισκέπτες σας. Οι ημέρες των λέξεων-κλειδιών γέμιση έχουν τελειώσει. Θυμηθείτε, ποιότητα πάνω από την ποσότητα.

Web Hosting μυστικό αποκαλυφθε'ντα είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας ιστοσελίδας που δίνει έμφαση στην ποιότητα και όχι στην ποσότητα. Δημοσιεύει τρία ή τέσσερα άρθρα κάθε μήνα, ωστόσο δεν υπάρχει πληρωτικό υλικό. Κάθε άρθρο είναι συνήθως μερικές χιλιάδες λέξεις σε μήκος, υποστηριζόμενη από τα αρχικά δεδομένα της έρευναςκαι γράφτηκε με τον αναγνώστη.

Βραχυπρόθεσμα, η στρατηγική για τον ιδιοκτήτη WHSR Jerry Low είναι να προσελκύσει μετοχές και εισερχόμενους συνδέσμους σε κάθε άρθρο. Αυτό δεν θα είναι πολύ δύσκολο να γίνει, καθώς όλο το περιεχόμενο εδώ είναι αρκετά καλό για να δημιουργήσει δεσμούς και να μοιράζεται οργανικά. Μακροπρόθεσμα, ο όγκος των άρθρων ποιότητας για το WHSR θα συνεχίσει να αυξάνεται, διασφαλίζοντας ότι ο ιστότοπος δημιουργεί μεγάλη επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης.

Γράψτε για τους αναγνώστες σας

Οι ιδιοκτήτες ιστότοπων μιλούν τακτικά για μετρήσεις όπως οι μετοχές κοινωνικών μέσων, οι προβολές σελίδων και οι μοναδικές επισκέψεις. Χρησιμοποιούμε αυτούς τους όρους τόσο συχνά ώστε είναι εύκολο να ξεχνάμε ότι κάθε μοναδική επίσκεψη αντιπροσωπεύει έναν άνθρωπο. ένα άτομο που κάθεται διαβάζοντας τον ιστότοπό σας από τον υπολογιστή, το tablet ή το smartphone.

Όταν διαβάζετε ένα άρθρο στο διαδίκτυο, ενδιαφέρεστε πόσα retweets έχει ή πόσα αρέσει στο Facebook; Φυσικά δεν το κάνεις. Το μόνο που έχει σημασία είναι ότι το άρθρο είναι χρήσιμο σε με κάποιο τρόπο. την επίλυση ενός προβλήματος ή την ψυχαγωγία σας με κάποιο τρόπο.

Έχετε αυτό κατά νου όταν γράφετε τα άρθρα σας. Αν θέλετε ένα άρθρο να μοιραστεί και να συνδεθεί σε άλλους ιστότοπους, γράψτε τα άρθρα σας για τους ανθρώπους και όχι για τις μηχανές αναζήτησης.

Τελικά, είναι ένα άτομο που αποφασίζει αν το περιεχόμενό σας είναι καλό και αν το μοιράζονται με άλλους ανθρώπους. Και αν οι άνθρωποι συνδέουν και μοιράζονται το περιεχόμενό σας, μηχανές αναζήτησης όπως η Google θα το δουν ως ένδειξη ότι το άρθρο σας είναι υψηλής ποιότητας και κατατάσσει τη σελίδα σας υψηλότερα στα αποτελέσματά της εξαιτίας αυτού.

Έτσι, η συμβουλή μου προς εσάς είναι:

  • Γράψτε για ανθρώπους, όχι για μηχανές αναζήτησης.
  • Συνδεθείτε με τους αναγνώστες σας. Οι χρήστες είναι πιθανότερο να μοιράζονται το περιεχόμενό σας αν σας αρέσουν ως άτομα.
  • Κάνε υπομονή. Όταν πρόκειται για σύνδεση κτιρίου, αργή και σταθερή κερδίζει τον αγώνα.
  • Όταν επικοινωνείτε με ανθρώπους για να ζητήσετε μετοχές και συνδέσμους, να είστε ευγενικοί, επαγγελματικοί και σεβαστοί. ακόμη και αν δεν συνδέονται πίσω. Ποτέ δεν ξέρετε, θα μπορούσαν να συνδεθούν την επόμενη φορά.
  • Η κύρια εστίασή σας θα πρέπει να γράψετε καλό περιεχόμενο. Χωρίς καλό περιεχόμενο, δεν μπορείτε να δημιουργήσετε αποτελεσματικά εισερχόμενους συνδέσμους και κοινόχρηστα στοιχεία.

Ελπίζω να απολαύσατε την ανάγνωση αυτού του άρθρου. Ενδιαφέρομαι πάντα να ακούω σχετικά με τις στρατηγικές που χρησιμοποιούν οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων για την οικοδόμηση της κυκλοφορίας στο διαδίκτυο, γι 'αυτό σας παροτρύνω να αφήσετε ένα σχόλιο και να μοιραστείτε τις απόψεις σας σχετικά με το θέμα.

Καλή τύχη,
Kevin

Σχετικά με τον Kevin Muldoon

Ο Kevin Muldoon είναι επαγγελματίας blogger με αγάπη για το ταξίδι. Γράφει τακτικά για θέματα όπως WordPress, Blogging, Παραγωγικότητα, Μάρκετινγκ Διαδικτύου και Κοινωνικών Μέσων στο προσωπικό του blog. Είναι επίσης ο συγγραφέας του βιβλίου με τις καλύτερες πωλήσεις "Η τέχνη του freelance blogging".