Πώς SnapChat Κερδίστε χρήματα;

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Online Business
  • Ενημερώθηκε: Μάιος 10, 2019

Στην πρώτη ματιά, η ιδέα των μηνυμάτων που αυτοκαταστροφή μετά από μια συγκεκριμένη περίοδο ακούγεται φοβερή.

Αυτός είναι ακριβώς αυτό που οι συμμαθητές του Evan Spiegel σκέφτηκαν όταν έβαλε την ιδέα πίσω από το SnapChat στο 2011.

Γρήγορη κίνηση προς τα εμπρός στο 2017 - Snap (Snap Inc.), η μητρική εταιρεία Snapchat, τιμήσε την αρχική δημόσια προσφορά της στα $ 17 μία μετοχή τον Μάρτιο 1st, 2017 και η εταιρεία έχει προγραμματιστεί να αρχίσει να διαπραγματεύεται στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης τον Μάρτιο 2nd, 2017. Αυτό θα δώσει Snap μια αγοραία αξία σχεδόν $ 24 δισεκατομμύρια, καθιστώντας το το μεγαλύτερο IPO τεχνολογίας των ΗΠΑ από το Facebook.

Αυτό το ζητάει για την επόμενη ερώτησή μας ... ποιο είναι το κύριο θέμα του άρθρου μας ...

Πώς το SnapChat κερδίζει χρήματα;

Γρήγορες απαντήσεις -

  1. Διαφημίσεις Snap
  2. Geofilters
  3. Φιλιππίνων φίλτρων φακών
  4. Ανακαλύψτε
  5. Αθλητικές συνεργασίες

Πριν βυθίσουμε, πρέπει πρώτα να καταλάβουμε ...

Τι είναι το SnapChat πραγματικά;

snapchat-1360003_1280

Για να κατανοήσετε την επιτυχία του SnapChat, πρέπει πρώτα να μάθετε τι κάνει η εφαρμογή και πώς λειτουργεί.

Οι χρήστες μπορούν να ανταλλάξουν "στιγμιότυπα" ή μηνύματα που ενδέχεται να περιέχουν κείμενο, βίντεο και φωτογραφίες. Τα ιδιωτικά μηνύματα διαγράφονται αυτόματα μόλις ανοίξουν. Μια δημόσια θέση, από την άλλη πλευρά, έχει μια ημερομηνία λήξης 24.

Αν νομίζετε ότι αυτοί οι περιορισμοί είναι γελοίο, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι τα βίντεο μπορούν να είναι μόνο μέχρι δέκα δευτερόλεπτα σε μήκος. Με άλλα λόγια, το SnapChat είναι είτε μια κακώς σχεδιασμένη εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων ή κάτι άλλο εξ ολοκλήρου. Αλλά με 150 εκατομμύριο καθημερινά ενεργούς χρήστες και ένα εκτιμώμενη αποτίμηση των $ 18 δισεκατομμυρίων, είναι σαφές ότι αυτή η τρέλα των κοινωνικών μέσων δεν είναι παρά κακώς σχεδιασμένο.

Ημερομηνίες λήξης - Σημείο πώλησης του SnapChat

Η λαμπρότητα πίσω από το SnapChat βράζει σε μια απλή φιλοσοφία - μερικά πράγματα είναι πιο πολύτιμα με ένα χρονικό όριο.

Η παράδοση ημερομηνιών λήξης στο κοινωνικό περιεχόμενο αυξάνει τον παράγοντα αφοσίωσης. Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι οι χρήστες που μπορούν να τραβήξουν στιγμιότυπα ενώ είναι διαθέσιμοι για να αποκτήσουν το αίσθημα αποκλειστικότητας. Για παράδειγμα, ιστορίες που καλύπτουν μεγάλες αθλητικές εκδηλώσεις επιτυγχάνουν υψηλή αφοσίωση, επειδή οι αθλητικοί φίλαθλοι αγαπούν την αίσθηση "στιγμής". Για μια ώθηση PR, οι εταιρείες διαθέτουν επίσης ιστορίες που παίρνουν το ακροατήριό τους πίσω από τις σκηνές. Ορισμένες κατάλληλες ρυθμίσεις περιλαμβάνουν την εκκίνηση ενός νέου γραφείου, μιας εκδρομής εταιρείας ή ενός φιλανθρωπικού προγράμματος.

Φυσικά, το SnapChat συνοδεύεται από άλλα συναρπαστικά χαρακτηριστικά. Εκτός από τη δυνατότητα αποστολής στιγμιότυπων, οι χρήστες μπορούν επίσης να δημοσιεύουν ιστορίες, οι οποίες είναι διακριτές εικόνες που είναι ορατές στους οπαδούς.

Για να κάνετε τα snaps πιο ενδιαφέρον, το SnapChat προσφέρει επίσης φακούς που εφαρμόζουν χιουμοριστικές επικαλύψεις - από τα πρόσωπα που φαίνονται φρεσκάδα στο περίφημο φίλτρο προσώπου σκύλου. Αυτά τα φίλτρα απαιτούν ενίοτε ενέργειες από το χρήστη για την ενεργοποίηση κινούμενων εικόνων, όπως η ανύψωση ενός φρυδιού και η αποκοπή της γλώσσας τους. Συνολικά, οι φακοί δίνουν στους χρήστες μια διέξοδο για τη δημιουργικότητα και την αυτοεκδήλωση, κάτι που ο καθένας μπορεί να εκτιμήσει.

Τέλος, αποδεικνύεται ότι τα αυτοκαταστροφικά μηνύματα του SnapChat είναι εξαιρετικά χρήσιμα για απόλυτη προστασία της ιδιωτικής ζωής και της ασφάλειας. Με κάποιους τρόπους, η αποστολή στιγμιότυπων είναι πολύ καλύτερη από τη χρήση κρυπτογραφημένων εφαρμογών ανταλλαγής μηνυμάτων, εάν ανησυχείτε για το απόρρητο. Μόλις ολοκληρωθεί το χρονικό όριο, δεν υπάρχει κανένας τρόπος για οποιοδήποτε μη εξουσιοδοτημένο μέρος να ανακτήσει το περιεχόμενό του.

Για όλους αυτούς τους λόγους, το SnapChat αποδεικνύεται ένα πολύ αποτελεσματικό κανάλι διανομής περιεχομένου για μάρκες που επιθυμούν να καθιερώσουν παρουσία στα κοινωνικά μέσα. Ήρθε η ώρα για την ερώτηση των εκατομμυρίων δολαρίων ...

Πώς λοιπόν το SnapChat κάνει τα χρήματα;

Ακριβώς όπως άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Twitter, το Facebook και το Instagram, η SnapChat κερδίζει διαφημίσεις. Αλλά χάρη στα μοναδικά χαρακτηριστικά της, η εταιρεία κάνει μια δολοφονία.

1- διαφημίσεις Snap

Οι διαφημίσεις Snap είναι το ψωμί και το βούτυρο της διαφήμισης SnapChat. Δουλεύουν με την προβολή διαφημίσεων βίντεο 10 δευτερόλεπτα, οι οποίες είναι πάντα σχετικές με άλλα στιγμιότυπα. Αυτές οι διαφημίσεις είναι επίσης διαδραστικές. Όταν παρουσιάζονται, οι χρήστες έχουν την επιλογή να μετακινηθούν προς τα πάνω για να αποκτήσουν πρόσβαση σε περισσότερο περιεχόμενο - είτε πρόκειται για μεγαλύτερο βίντεο, δημοσίευση ιστολογίου ή εγκατάσταση εφαρμογής.

Για να βελτιώσει τις μετατροπές, η εταιρεία ξεκίνησε το SnapChat Partners με εταιρείες όπως το 4C, το SocialCode, το TubeMogul και το Adaptly. Τα στοιχεία δείχνουν ότι τα έσοδα από διαφημίσεις της SnapChat θα πληγούν σχεδόν τα $ 1 δολάρια το επόμενο έτος. Σύμφωνα με eMarketer, ένας από τους λόγους πίσω από αυτή την εκρηκτική ανάπτυξη είναι η τεράστια δημοτικότητα της εφαρμογής - ιδιαίτερα μεταξύ των χιλιετηρίδων και των μελών της Generation Z.

τα έσοδα

Πηγή: eMarketer

Παρά τις προσπάθειες της SnapChat να αυξήσει τα έσοδα από διαφημίσεις, υπάρχει μια γραμμή που δεν θα διασχίσει - καταστρέφοντας την ιδιωτικότητα των χρηστών τους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η εταιρεία διασφαλίζει ότι οι επιχειρήσεις δεν μπορούν να διαφημίσουν τα προσωπικά μηνύματα των χρηστών τους.

Εκτός από τις διαφημίσεις Snap, το SnapChat αξιοποιεί τις ακόλουθες πηγές εσόδων διαφημίσεων:

2- Geofilters

Η ζωή είναι πιο διασκεδαστική όταν ζείτε αυτή τη στιγμή

Αυτές είναι οι λέξεις που θα βρείτε στην περιγραφή του SnapChat στο κατάστημα εφαρμογών για κινητά. Είναι όλα σχετικά με τη λήψη της στιγμής και τη διανομή της εμπειρίας σας με τους οπαδούς σας.

Με Geofilters, οι χρήστες δεν θα πρέπει πλέον να παρέχουν λεπτομέρειες με μη αυτόματο τρόπο. Είτε βρίσκεστε σε εμπορικό κέντρο, εθνικό γεγονός ή διάσημο ορόσημο, το SnapChat προσφέρει αποκλειστικά φίλτρα που θα δώσουν το περιθώριο σε οποιαδήποτε στιγμή. Δεν θα χρειάζεται πλέον να εξηγούν πού βρίσκονται, τι κάνουν και γιατί είναι εκεί. Συνεπώς, ενθαρρύνονται να παράγουν γρήγορα το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες και να το μοιράζονται στους κοινωνικούς κύκλους τους.

McDonald 's
Για παράδειγμα, μια επικάλυψη πατάτες και ένα burger θα εμφανιστεί αν ο χρήστης βρίσκεται μέσα σε ένα κατάστημα McDonald's.

Πώς κερδίζει το SnapChat από αυτό το χαρακτηριστικό; Λάβετε υπόψη ότι η εταιρεία δεν χρεώνει για το σχέδιο στο Geofilters. Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε ένα Geofilter κατά παραγγελία, θα πρέπει να το δημιουργήσετε μόνοι σας. Ωστόσο, το SnapChat θα σας χρεώσει για δύο πράγματα: το μέγεθος της περιοχής και το χρονικό διάστημα κατά το οποίο είναι διαθέσιμο το Geofilter.

Για να ξεκινήσει, το SnapChat χρεώνει $ 5 για κάλυψη 20,000 τετραγωνικά πόδια, που είναι η ελάχιστη περιοχή που απαιτείται για ένα Geofilter. Αυτή η περιοχή είναι συνήθως αρκετή για ένα γραφείο μεσαίου μεγέθους. Από την άλλη πλευρά, η μέγιστη αγοραστική περιοχή για ένα Geofilter είναι 5 εκατομμύρια τετραγωνικά πόδια, η οποία θα πρέπει να είναι αρκετή για να καλύψει μερικά αστικά μπλοκ.

Τα Geofilters μπορούν να μείνουν ζωντανά από οπουδήποτε από μια ώρα σε ένα σύνολο 30 ημερών. Εκτός από τις μεγάλες εταιρείες, οι ιδιώτες μπορούν επίσης να πληρώσουν για προσωρινά Geofilters για εκδηλώσεις όπως γενέθλια και γάμους.

Εδώ είναι μερικά εργαλεία και υπηρεσίες που μπορείτε να εξερευνήσετε,

Το Geo-Filter.com προσφέρει τον απλούστερο τρόπο δημιουργίας SnapChat Geofilters. Είναι επίσης ένα εργαλείο για να δημιουργήσετε ένα όμορφο Geofilter. Ακολουθεί το μήνυμα από τον Danny, εκπρόσωπο Geo-Filter,

Δικός μας Geo-Filter Designer σας επιτρέπει να δημιουργήσετε εύκολα ένα εκπληκτικό Geofilter που είναι έτοιμο για άμεση υποβολή στο Snapchat. Τα γεω-φίλτρα είναι ιδανικά για υλικό μάρκετινγκ, γάμους, γενέθλια, μικρές επιχειρήσεις, και πολλά άλλα.

Αν δεν είστε καλοί στο σχεδιασμό, μπορείτε πάντα να πάρετε κάποιον άλλο για να το κάνετε. Το CustomFilterz μπορεί να είναι η λύση σας. Προσφέρει ένα υψηλά προσαρμοσμένο Geofilter για χρήστες. Ο Jason Slater, ο συνιδρυτής της CustomFilterz, έχει ένα μήνυμα για κοινή χρήση,

Για επιχειρήσεις που θέλουν ένα πλήρως προσαρμοσμένο geofilter που οι άνθρωποι θα μοιράζονται και ταιριάζουν με το branding τους, το CustomFilterz είναι το #1 εκτιμημένο γραφείο σχεδιασμού geofilter. Δημιουργούμε επίσης geofilters για πάρτι γενεθλίων, γάμους κλπ. "

Εναλλακτικά, μπορείτε να αναζητήσετε επαγγελματικά φίλτρα SnapChat από μια ηλεκτρονική αγορά. Το FilterPop είναι η αγορά προσαρμοσμένων φίλτρων SnapChat. Μπορείτε να βρείτε σχέδια Geofilter για γάμους, γενέθλια και πολλά άλλα. Ο Alex Kehr, ο διευθύνων σύμβουλος στο FilterPop, μοιράζεται την αποστολή της εταιρείας του,

Θέλουμε κάθε γεγονός και στιγμή να είναι όσο το δυνατόν πιο αξέχαστες. Φιλιππίνων αγορά συνδέει τους καλύτερους σχεδιαστές στον κόσμο με τις πιο καινοτόμες εταιρείες και τους καταναλωτές. Βοηθάμε τους ανθρώπους να σχηματίσουν αναμνήσεις που διαρκούν μια ζωή.

Φίλτρα φακών 3-Sponsored

Ανακαλύπτοντας την ελκυστικότητα των φίλτρων φακών προς τους χρήστες του SnapChat, οι μεγάλες εταιρείες προχώρησαν και ξεκίνησαν τα φίλτρα φακών τους. Αυτά τα φίλτρα φακών είναι παρόμοια με τα Geofilters, επειδή μπορεί επίσης να εμφανίζονται μόνο σε συγκεκριμένες τοποθεσίες. Εντούτοις, τα φίλτρα φακών είναι πιο διαδραστικά και δυναμικά από τα στάσιμα Geofilters. Για να αυξήσετε την εμβάπτιση του χρήστη, τα φίλτρα φακών αναπαράγουν επίσης ένα κλιπ ήχου όταν είναι ενεργό.

Για παράδειγμα, το φαγητό στο KFC δίνει τη δυνατότητα στο φίλτρο φακού Colonel Sanders, το οποίο μετατρέπει τους χρήστες στον ίδιο τον συνταγματάρχη. Μια ειδική κινούμενη εικόνα που περιλαμβάνει ένα τηγανισμένο πόδι κοτόπουλου λαμβάνει επίσης χώρα - προτρέποντας τον χρήστη να πάρει ένα δάγκωμα.

snapchat-kfc
πηγή: Σχετικά με τα κοινωνικά μέσα της γραμμής

Λάβετε υπόψη ότι τα φίλτρα Geofilters και τα χορηγούμενα φίλτρα φακών δεν συμβάλλουν μόνο στη βελτίωση της εμπειρίας των πελατών.

Σκεφτείτε το - αν τρώτε στο Taco Bell και το κεφάλι σας ξαφνικά μετατραπεί σε ένα γιγάντιο κέλυφος taco, το πρώτο πράγμα που θα θελήσετε να κάνετε είναι να το μοιραστείτε με τους φίλους σας. Ως αποτέλεσμα, τα εμπορικά σήματα που διαφημίζουν στο SnapChat παίρνουν να αξιοποιούν το περιεχόμενο που παράγεται από τους χρήστες (UGP), καθώς και τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης των πελατών τους για να αποκτήσουν έκθεση.

Taco Bell

Παρεμπιπτόντως, η ευγενής προσπάθεια του Taco Bell να μετατρέψει τα κεφάλια των ανθρώπων σε tacos, έκαναν μεγάλη αποπληρωμή.

Ένα σύνολο εκατομμυρίων ανθρώπων 224 αλληλεπίδρασε με το φίλτρο SnapChat taco head. Για να είμαστε δίκαιοι, τα εμπορικά σήματα που επιθυμούν να διαφημίσουν τα φίλτρα με χορηγία πρέπει να πληρώσουν όσο το $ 750,000. Σε σύγκριση, το μέσο κόστος μιας διαφήμισης 30-δευτερόλεπτα στο Super Bowl κοστίζει ένα επιβλητικό εκατομμύριο $ 5. Αυτό δεν έχει καμία εγγύηση ότι το ακροατήριο προσέχει ακόμη και κατά τη διάρκεια του εμπορικού.

4- Ανακαλύψτε

Όταν χρησιμοποιείτε το SnapChat, ίσως παρατηρήσετε ότι η μετακίνηση προς τα δεξιά δύο φορές ανοίγει τη ροή Ανακαλύψτε. Εδώ μπορείτε να βρείτε επιλεγμένα στιγμιότυπα από εκδότες όπως το CNN, το BuzzFeed, το People και το Cosmopolitan. Θα υπάρξουν επίσης μερικές διαφημίσεις μεταξύ των στιγμάτων, οπότε είναι σαφές ότι το Discover κερδίζει χρήματα.

Αν και κανείς δεν ξέρει πόσο SnapChat κάνει το χαρακτηριστικό Discover, θα πρέπει να κάνουν τα χρήματα να δίνουν το χέρι, δεδομένου ότι γύρω από το 20 μεγάλοι εκδότες ονόματος έχουν συνεργαστεί με την εταιρεία. Το χαρακτηριστικό γνώρισμα πολλαπλασιάστηκε επίσης κατά τη διάρκεια του χρόνου που η SnapChat παρουσίασε σημαντική αύξηση εσόδων.

Πιθανότατα, τόσο το SnapChat όσο και ένας εκδότης θα μοιράζονται τα έσοδα από διαφημίσεις. Απλώς δεν είναι σαφές πόσο κάθε κόμμα παίρνει για κάθε συμφωνία.

5- Αθλητικές συνεργασίες

quarterback-67701_1280

Τα τελευταία χρόνια, η SnapChat έχει συνεργαστεί με αθλητικές οργανώσεις όπως το NHL, το NFL και το MLB. Οι οργανισμοί αυτοί υποτίθεται ότι εκμεταλλεύονται τις ζωντανές ιστορίες κατά τη διάρκεια αθλητικών εκδηλώσεων για να προσεγγίσουν περισσότερους ανθρώπους στον κοινωνικό χώρο.

Όπως και με το Discover, δεν είναι ξεκάθαρο πόσα χρήματα κάνει το SnapChat με αθλητικές συνεργασίες. Αλλά επειδή η εφαρμογή προσφέρει μια άμεση γραμμή στο νέο και παθιασμένο ακροατήριο, μεγάλα πρωταθλήματα επενδύουν σε συμφωνίες που παρουσιάζουν εβδομαδιαία κανάλια Discover όπως "MLB Τετάρτες".

Σημειώστε ότι το MLB άρχισε να χρησιμοποιεί το SnapChat πίσω στο 2014. Εκείνη την εποχή, οι χρήστες πρέπει να ακολουθήσουν το λογαριασμό τους για να δουν τις ιστορίες που δημοσιεύουν. Αλλά με μια εταιρική σχέση, ζωντανές ιστορίες προωθούνται σε όλους τους χρήστες.

Σε προηγούμενη αναφορά από την AdAge.com, Οι διαφημίσεις Live Story κάνουν το SnapChat οπουδήποτε μεταξύ $ 400,000 και $ 500,000 για πλήρη έκθεση στη βάση χρηστών της εταιρείας. Εκτός από τις μεγάλες αθλητικές οργανώσεις, οι συνεργασίες διαφημίσεων Live Story αναζητούνται από εταιρείες όπως το iHeartRadio και η AEG.

Τελικές λέξεις

Στο παρελθόν, οι άνθρωποι ήταν προβληματισμένοι για το γιατί SnapChat άξιζε τόσα πολλά επειδή το μοντέλο εσόδων του δεν ήταν σαφές. Αυτό εξηγεί τις κινήσεις της εταιρείας που επηρέασαν τη δημιουργία εσόδων τα τελευταία χρόνια.

Σήμερα, το SnapChat διαθέτει ένα ισχυρό μοντέλο εσόδων που εξυπηρετεί εταιρείες καθώς και άτομα που θα ήθελαν να «καταλάβουν τη στιγμή». Για συμβουλές σχετικά με τον τρόπο ενσωμάτωσης του SnapChat με τη στρατηγική μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ελέγξτε τα ουσιαστικούς κανόνες για την αποτελεσματική μάρκετινγκ Snap Chat.

Άρθρο του Κρίστοφερ Γιάν Μπενίτεζ

Ο Christopher Jan Benitez είναι ένας επαγγελματίας ανεξάρτητος συγγραφέας που παρέχει στις μικρές επιχειρήσεις περιεχόμενο που εμπλέκει το κοινό τους και αυξάνει τη μετατροπή. Αν ψάχνετε για άρθρα υψηλής ποιότητας σχετικά με οτιδήποτε σχετίζεται με το ψηφιακό μάρκετινγκ, τότε είναι ο τύπος σας! Μη διστάσετε να του πείτε "hi" σε Facebook, Google+ και Twitter.

Συνδέομαι: