Πώς κάνει το Facebook χρήματα;

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Online Business
  • Ενημερώθηκε: Feb 13, 2018

Στον σημερινό κόσμο της αποδιοργανωτικής τεχνολογίας, έχουμε δει πολλά νέα φαινόμενα που πριν από μερικά χρόνια θα φαινόταν περίεργα. Uber, μια υπηρεσία μεταφοράς, δεν έχει αυτοκίνητα. Airbnb, μια υπηρεσία ενοικίασης καταλυμάτων, δεν διαθέτει καταλύματα.

Και φυσικά, έχουμε ένα από τα πιο διάσημα, Facebook. Το Facebook είναι μια κοινωνική πλατφόρμα κοινής χρήσης περιεχομένου, αλλά δεν δημιουργεί κανένα δικό του περιεχόμενο.

Πώς λοιπόν το Facebook κερδίζει τα χρήματά του;

Λαμβανόμενη στην απλούστερη μορφή της, η απάντηση μπορεί να συνοψιστεί σε μία μόνο λέξη: Διαφήμιση.

Αυτή η απάντηση, ωστόσο, μπορεί να μην ικανοποιεί πολλούς ανθρώπους, δεδομένου ότι το Facebook είναι σήμερα κεφαλαιοποιημένο σε μια ποσότητα περίπου $ 543 δισεκατομμύρια. Αυτά είναι πολλά χρήματα για μια εταιρεία που δεν κάνει τίποτα αλλά βασικά επιτρέπει στους χρήστες να μοιράζονται ενημερώσεις σχετικά με τη ζωή τους στην πλατφόρμα τους. Σε σύγκριση, Microsoft, η οποία χτίζει τόσο λογισμικό όσο και υλικό για πώληση σε όλο τον κόσμο εκτιμάται σήμερα σε εκτιμώμενο δισεκατομμύριο δολάρια 680.

Ας δούμε γρήγορα τα οικονομικά του Facebook

Ο διευθύνων σύμβουλος του Facebook Mark Zuckerberg είπε κάποτε,

Βοηθώντας ένα δισεκατομμύριο ανθρώπους να συνδεθούν είναι εκπληκτικό, ταπεινωτικό και μακράν το πράγμα που είμαι πιο περήφανος στη ζωή μου.

Κατά κάποιο τρόπο, ήταν ειλικρινής, αλλά βοηθώντας αυτά τα δισεκατομμύρια ανθρώπους να τον βοηθήσουν να κερδίσει περισσότερα για την εταιρεία από ό, τι γνωρίζουν πολλοί. Εξάλλου, έχει αναφέρει επίσης ότι "η οικοδόμηση μιας αποστολής και η οικοδόμηση μιας επιχείρησης συμβαδίζουν."

Εάν εξετάσουμε τις ροές εσόδων του Facebook, υπάρχουν μόνο δύο βασικά σημεία που αναφέρονται:

  1. Διαφήμιση και Πληρωμές
  2. Άλλα τέλη

Το μεγαλύτερο μέρος αυτού είναι η διαφήμιση, η οποία αντιπροσωπεύει σχεδόν το σύνολο των εσόδων της εταιρείας. Στην πραγματικότητα, τα διαφημιστικά έσοδα για το Facebook κατά τη διάρκεια του έτους 2017 ήταν ένα επιβλητικό δισεκατομμύριο δολάρια 39.9.

Πηγή: Facebook

Χάρη στην πώληση διαφημίσεων, δεδομένου ότι το 2012 Facebook κερδίζει χρήματα με το χέρι πάνω από τη γροθιά.

Από τότε έχει παρουσιάσει σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) περίπου 59%. Χάρη σε μια τέτοια υγιή ανάπτυξη, η εταιρεία διατηρεί μια ισχυρή ταμειακή ροή και χρησιμοποιεί αυτά τα χρήματα για να αγοράσει ανταγωνιστές από καιρό σε καιρό, τελικά αυξάνοντας τη δική της αξία.

Τα κέρδη στο Facebook συνεχίζουν να αυξάνονται (Πηγή: Στατιστικά)

Πώς λειτουργεί όλα μαζί

Η οικοδόμηση μιας αποστολής και η οικοδόμηση μιας επιχείρησης πηγαίνουν χέρι-χέρι - Mark Zuckerberg

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η βασική προϋπόθεση του Facebook είναι να επιτρέπει στους χρήστες του να μοιράζονται κοινωνικά το δικό τους περιεχόμενο. Αυτό μπορεί να είναι κάτι από τις φωτογραφίες των κατοικίδιων ζώων τους ή ακόμη και αργά το βράδυ ανατροπές του γιατί σκέφτονται ότι ο γείτονάς τους είναι ένας τέτοιος stand-up-συναδέλφους και θα πρέπει να απονεμηθεί το βραβείο Νόμπελ. Φυσικά, επειδή το Facebook είναι μια τέτοια stand-up εταιρεία, επιτρέπει γενναιόδωρα στους ανθρώπους να το κάνουν αυτό δωρεάν.

Αυτό είναι σωστό, ο μέσος καταναλωτής που χρησιμοποιεί το Facebook, δεν πληρώνει τίποτα για την υπηρεσία. Το μόνο που πρέπει να κάνετε είναι να εγγραφείτε σε ένα λογαριασμό και να μοιραστείτε το περιεχόμενο της καρδιάς σας.

Το πρόβλημα με το «ελεύθερο» είναι ότι συχνά δεν είναι. Εδώ είναι τα αλιεύματα? Αν δεν μπορείτε να προσδιορίσετε το προϊόν από το οποίο κερδίζει το Facebook, τότε είτε είστε το προϊόν, είτε οι πληροφορίες που δημιουργείτε είναι το προϊόν ή είναι συνδυασμός και των δύο.

Βλέπετε, το Facebook δεν σας πω τίποτα επειδή σας πωλεί στους διαφημιστές του.

Ο αριθμός καθημερινών ενεργών χρηστών στο Facebook συνεχίζει να αυξάνεται (Πηγή: στατιστική)

Κατά το τελευταίο τρίμηνο του 2017, το Facebook είδε ένα μέσο όρο 1.4 δισεκατομμυρίων καθημερινών ενεργών χρηστών. Από 31η Δεκεμβρίου 2017, ο αριθμός των μηνιαίων ενεργών χρηστών ζεστό 2.13 δισεκατομμύρια, η οποία ήταν μια αύξηση του 14% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Αυτοί οι αριθμοί σημαίνουν πολλά για τους διαφημιζόμενους στο Facebook.

Το μέγεθος του κοινού συχνά καθορίζει πόσα χρήματα εταιρείες όπως το Facebook μπορούν να χρεώνουν διαφημιστές. Υπάρχουν φυσικά και άλλοι παράγοντες όπως ο τύπος της διαφήμισης και άλλοι, αλλά τελικά είναι η βάση χρηστών που είναι η προσφυγή.

Μια χορηγία στο Facebook

Οι εταιρείες είναι πάντα επιφυλακτικές για τρόπους επέκτασης της δυνητικής αγοράς τους. Πληρώνουν καλά χρήματα για να φτάσουν σε όσο το δυνατόν μεγαλύτερο ακροατήριο, με την ελπίδα να πουλήσουν κάτι σε αυτούς. Επειδή το Facebook έχει έναν τόσο μεγάλο αριθμό ανθρώπων που τον χρησιμοποιούν, η δυνητική αγορά για αυτές τις εταιρείες είναι τεράστια. (Εάν ασκείτε μια επιχείρηση, ίσως να ενδιαφέρεστε και για τη μάθηση πώς να διαφημίσετε στο Facebook)

Ωστόσο, εάν το Facebook δεν υποστηρίχθηκε από τα διαφημιστικά έσοδα, θα χρειαζόταν να χρεώσει τη χρήση των χρηστών από το χρήστη. Μελέτες έχουν δείξει ότι αυτό το ποσό θα μπορούσε να είναι όσο το $ 5 ανά χρήστη, γεγονός που θα είχε ως αποτέλεσμα να χάσει όσο το 90% των χρηστών του.

Ποιος διαφημίζει στο Facebook;

Σύμφωνα με μια έκθεση του Reuters, περισσότερα από εκατομμύρια επιχειρήσεις 5 διαφημίζουν στο Facebook κάθε μήνα. Μεταξύ αυτών είναι οι γιγάντιες εταιρείες, οι οποίες δαπανούν δισεκατομμύρια σε διαφημίσεις. Αυτά είναι παγκόσμια, αναγνωρισμένα εμπορικά σήματα, όπως McDonalds, HSBC, Φωλιάζωκαι DELL.

Εκτός από τις διαφημίσεις, οι εταιρείες αυτές πληρώνουν επίσης το Facebook για να τους βοηθήσουν να αυξήσουν τη δημοτικότητα και τη διανομή των δημοσιεύσεων από τις επιχειρηματικές τους σελίδες. Στην πραγματικότητα, πληρώνουν για τα πάντα, από διαφημίσεις στην πλαϊνή μπάρα για την προώθηση των θέσεών τους και ακόμη και τις χορηγίες ιστορίες?

  • Διαφημίσεις πλευρικού μπαρ - αυτές εμφανίζονται στο πλάι του ιστότοπου και το κόστος είναι περίπου $ 1- $ 5
  • Διαφημισμένες ιστορίες - Περίπου 50 σεντ ανά κλικ
  • Δημοσιευμένες θέσεις - Περίπου $ 5 σε επίπεδο εισόδου, το πραγματικό κόστος εξαρτάται από τον αριθμό των ατόμων που στοχεύουν

Καθώς ο αριθμός των χρηστών που είναι ενεργοί στο Facebook μεγαλώνει, και τα έσοδά του από τη διαφήμιση. Η εταιρεία έχει μέχρι στιγμής εκτελέσει μια εξαιρετικά εξορθολογισμένη λειτουργία, αλλά ακόμα και τότε, δεν στηρίζεται πλήρως στις δάφνες της.

Ναι, αυτό είναι μας στο Facebook.

Μελλοντικές ροές εσόδων

Η τεχνολογία αλλάζει συνεχώς, και μάλιστα με ένα εξαιρετικά επιτυχημένο επιχειρηματικό μοντέλο, το Facebook γνωρίζει ότι δεν είναι αδιαπέραστο να αλλάξει. Εκτός από αγοράζοντας δυνητικούς ανταγωνιστές και εταιρείες ότι αισθάνεται προστιθέμενη αξία στις βασικές λειτουργίες τους, το Facebook εξετάζει επίσης τις νέες τεχνολογίες για την απόδειξη του μέλλοντος.

"Εργαζόμαστε σε νέους τρόπους να φέρουμε τα χέρια σας σε εικονική και επαυξημένη πραγματικότητα. Φορώντας αυτά τα γάντια, μπορείτε να σχεδιάσετε, να πληκτρολογήσετε σε ένα εικονικό πληκτρολόγιο και ακόμα να πυροβολήσετε ιστούς όπως το Spider Man "- Mark Zuckerberg (πηγή)

Oculus Rift - Η εικονική πραγματικότητα έχει προσφερθεί ως το "επόμενο μεγάλο πράγμα", αλλά μέχρι στιγμής δεν έχει αποσυρθεί. Ωστόσο, καθώς οι τιμές μειώνονται για νέο εξοπλισμό, το εργαλείο του Oculus Rift VR του Facebook είναι πιθανό να προστεθεί στην κατώτατη γραμμή του. Ορισμένες προβλέψεις εκτιμούν ότι η Oculus μπορεί να φτάσει ακόμη και στο 10% των εσόδων του Facebook από το 2020.

Facebook Παρακολουθήστε - Προφανώς, η εταιρεία που έχει αναπτυχθεί στο περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες πηγαίνει επίσης στην παραγωγή περιεχομένου για τον εαυτό της κάνοντας δικά του βίντεο. Αγόρασε επίσης τα δικαιώματα εκπομπής ορισμένων αθλητικών παιχνιδιών και αυτό μπορεί να οδηγήσει ακόμα περισσότερο τα έσοδα από διαφημίσεις.

Πηγαίνοντας μεγάλο σε κινητά - Το ποσοστό διείσδυσης κινητής τηλεφωνίας έχει αναπτυχθεί σε όλο τον κόσμο και συνεχίζει να το κάνει. Αυτό είναι επίσης πιθανό να προσθέσει στο Facebook διαφημιστική έκκληση σε εταιρείες σε όλο τον κόσμο.

Κίνα - Ακόμη κι αν αυτός ο οικονομικός γίγαντας ανταγωνίζεται παγκοσμίως με τις δικές του μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας όπως οι Alibaba και Tencent, η έκκληση μιας ισχυρής βάσης χρηστών στη χώρα έχει καλέσει στο Facebook και προσπαθεί να εισέλθει στην κινεζική αγορά.

Εάν είστε επενδυτής, είναι το Facebook μια καλή αγορά;

Είναι λίγο αργά για να μεταβείτε στο κοινόχρηστο βαγόνι τώρα που η τιμή των μετοχών του Facebook είναι υψηλό, αλλά αν μπορείτε να το αντέξετε οικονομικά, πολλοί αναλυτές πιστεύουν ότι υπάρχει ακόμα πολύ περιθώριο για την ανάπτυξη της εταιρείας. Χάρη στο ισχυρό επιχειρηματικό μοντέλο της εταιρείας και τις έξυπνες στρατηγικές κλήσεις, παραμένει μια ελκυστική πρόταση.

Το Facebook διατήρησε κατά κύριο λόγο μια ισχυρή εστίαση στη δραστηριότητά τους στη Νότια Ασία, με την Ινδία να είναι ένα μεγάλο πράγμα γι 'αυτούς μέχρι στιγμής. Λόγω της βάσης της σε αυτή την περιοχή, είναι σε μοναδική θέση να προσφέρει μια πλατφόρμα πληρωμών που πολλοί είναι οι τομείς της κινητής τραπεζικής και της χρηματοδότησης που τώρα κοιτάζουν προς την κατεύθυνση.

Η εταιρεία παραμένει ηγέτης στον χώρο των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και χάρη στις βασικές δραστηριότητές της, θα συνεχίσει να αναπτύσσεται. Το ευρύτερο δυναμικό εσόδων που εξηγείται νωρίτερα θα αυξήσει πιθανώς τον αριθμό και από τώρα είναι αρκετά αξιολογημένο.

Note: Δεν πρόκειται για σύσταση για αγορά ή πώληση μετοχών. Συμβουλευτείτε τον σύμβουλο επενδύσεων πριν λάβετε οποιαδήποτε απόφαση επένδυσης.

Συμπέρασμα

Για τον μέσο Joe στο δρόμο, δεν μπορεί να έρθει σαν ένα μεγάλο σοκ ότι είστε αυτό που συμβάλλει περισσότερο στην κατώτατη γραμμή του Facebook. Για να το τοποθετήσετε σε άσπρο και μαύρο χρώμα, που είστε εν μέρει υπεύθυνος για τα δισεκατομμύρια του Μαρκ Ζουκμπεργκ, θα σας αναισθητοποιήσει ελαφρώς, αλλά σε δίκαιη κατάσταση, η εταιρεία σας προσφέρει μια καλή υπηρεσία χωρίς οικονομικό κόστος.

Ωστόσο, εκτός από το χρόνο που έχετε ξοδέψει κοιτάζοντας τις διαφημίσεις (ή ακόμα χειρότερα, εξετάζοντας μια θέση χωρίς να γνωρίζετε ότι ήταν μια διαφήμιση), υπάρχει κάτι άλλο που πρέπει να εξετάσετε σε αυτή την δωρεάν υπηρεσία. Η διαφήμιση είναι κάτι περισσότερο από το απλό ρίξιμο και την ελπίδα για το καλύτερο.

Για να εξασφαλίσει στους πελάτες της ότι διαφημίζουν στους σωστούς ανθρώπους, το Facebook κάνει χρήση των πληροφοριών που έχετε παράσχει, όπως τις προτιμήσεις σας και τις αντιπαθειές σας, τις προσωπικές σας πληροφορίες και τις συνήθειες περιήγησής σας. Κάποιος δεν μπορεί να βοηθήσει, αλλά αισθάνονται ότι αυτό είναι μόνο λίγο ανατριχιαστικό.

Από την άλλη πλευρά, το Facebook προσφέρει στις μικρές επιχειρήσεις την ευκαιρία να ανταγωνίζονται σε παγκόσμια κλίμακα και ένα κλιμακωτό μέσο για να το κάνουν. Αυτή είναι μια πραγματική βολή στο χέρι για τις επιχειρήσεις, οι οποίες κατά το παρελθόν δεν είχαν καθόλου τρόπο με τον οποίο θα μπορούσαν να αποκτήσουν ευρεία αναγνώριση γρήγορα.

Η ίδια η τεχνολογία δεν είναι ποτέ καλή ή κακή, αλλά πάντα έρχεται κάτω από το πώς χρησιμοποιείται. Πριν χρησιμοποιήσετε ένα δωρεάν προϊόν, σκεφτείτε τι μπορείτε να προσφέρετε σε αντάλλαγμα για αυτό το προϊόν ή την υπηρεσία, ακόμα και αν δεν υπάρχει δαπάνη κεφαλαίου.

Τίποτα στη ζωή δεν είναι πραγματικά ελεύθερη.

Σχετικά με τον Timothy Shim

Ο Timothy Shim είναι συγγραφέας, συντάκτης και tech geek. Ξεκινώντας την καριέρα του στον τομέα της Πληροφορικής, βρήκε γρήγορα το δρόμο του για εκτύπωση και από τότε συνεργάστηκε με τίτλους διεθνών, περιφερειακών και εγχώριων μέσων ενημέρωσης όπως οι ComputerWorld, PC.com, Business Today και The Asian Banker. Η εξειδίκευσή του έγκειται στον τομέα της τεχνολογίας τόσο από πλευράς καταναλωτών όσο και επιχειρήσεων.

Συνδέω: