5 Λόγοι για τους οποίους το μάρκετινγκ περιεχομένου θα είναι πάντα Triumph Link Building

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Online Business
  • Ενημερώθηκε: Jan 25, 2017

Μάρκετινγκ περιεχομένου ή σύνδεση κτιρίου; Ίσως και οι δύο; Ως ειδικοί SEO και ψηφιακοί έμποροι, είμαστε έπεσαν σε ένα δίλημμα σχετικά με αυτές τις δύο στρατηγικές. Όπως πάντα, θέλουμε μόνο το καλύτερο για τους πελάτες μας.

Αλλά ας το παραδεχτούμε: η γη SEO χωρίζεται σε δύο σχολεία σκέψης, είτε να παραμείνουν στην παραδοσιακή προσέγγιση SEO χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά-μάρκετινγκ και οικοδόμηση συνδέσμων, είτε να συνεχίσουν το μάρκετινγκ περιεχομένου που περιλαμβάνει πολλά καθήκοντα.

Αυτό μπορεί να ξεκινήσει από τη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου, την οικοδόμηση μιας αυτοκρατορίας της online παρουσίας της μάρκας μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και την αξιοποίηση του δικτύου επιρροών του κλάδου.

Έτσι, ποιο είναι;

Με τη συνεχώς μεταβαλλόμενη Google αλγορίθμους αναζήτησης, ο πρωταρχικός στόχος μας είναι να χρησιμοποιήσουμε μια μέθοδο που είναι μακροπρόθεσμη, εξαιρετικά βιώσιμη και εγγυάται μετρήσιμα αποτελέσματα - κάτι που είναι Penguin update-proof, όχι μόνο σήμερα, αλλά και για το μέλλον (και ό, μέχρι τότε). Και σε αυτό το σημείωμα, το παραδοσιακό SEO που περιλαμβάνει το κτίριο συνδέσεων δεν είναι η μόνη κατάλληλη μέθοδος.

Ο Randy Fishkin της SEOmoz εξήγησε αυτά τα δύο «εδάφη» -σχεδιασμό γης γης και το περιεχόμενο μάρκετινγκ γης-προηγουμένως σε ένα Whiteboard Παρασκευή επεισόδιο. Είναι μια συζήτηση στρατηγικής που προκαλεί τη σκέψη μεταξύ webmasters και marketers, όπου θα υπάρχουν πάντα δύο όψεις του στρατοπέδου. Το να συμφωνήσουμε να διαφωνήσουμε με τις δύο αυτές στρατηγικές θα μας οδηγήσει αμφιλεγόμενα σε ένα συγκεχυμένο συμπέρασμα που θα επηρεάσει εντελώς τις online στρατηγικές των πελατών μας.

Πετάξτε βαθιά με το Content Marketing και το Link Building

Η προϋπόθεση μας για το γιατί το μάρκετινγκ περιεχομένου πάντα θα θριαμβεύσει πάνω από τη σύνδεση του κτιρίου δεν τελειώνει εκεί. Δεν πρόκειται για "ποιο είναι αυτό", αλλά "ποιος είναι ο στόχος σας; Είναι βραχυπρόθεσμα ή μακροπρόθεσμα; "Μια για πάντα, ο πρώτος θα θριαμβεύσει σίγουρα πάνω από τον τελευταίο αν σκοπεύετε να πετύχετε τους μακροπρόθεσμους στόχους και τα αποτελέσματα.

Με λίγα λόγια, το κτίριο συνδέσεων είναι η τεχνική πλευρά του μάρκετινγκ στο διαδίκτυο, όπου οι εργασίες των ειδικών SEO εμπλέκουν αυτόν τον τριπλό πλεγμένο κύκλο: στόχευση λέξεων-κλειδιών, εύρεση λίστας ευκαιριών σύνδεσης και λήψη συνδέσμων.

Βαρετό? Όχι, δεν είναι!

Από την πλευρά τους, είναι σκληρή δουλειά. Και τα αποτελέσματα είναι εγγυημένα ότι θα έρθουν ταχύτερα και θα ισχύσουν για τους βραχυπρόθεσμους στόχους της μάρκας.

Από την άλλη πλευρά, η το περιεχόμενο μάρκετινγκ γης είναι κουραστική, αποθαρρυντική και περίπλοκη ότι απαιτεί από εσάς να προσλάβετε όχι μόνο τους ειδικούς SEO, αλλά και τους συγγραφείς, τους διαχειριστές της κοινότητας, τους copywriters ή εάν είστε στην τύχη, ένας έμπορος ιστού που γνωρίζει τα σχοινιά του εμπορίου σε γραπτό περιεχόμενο, copywriting και κοινωνικά μέσα.

Πολύ σύνθετο; Ναι, και είναι πολύ σκληρή δουλειά καθώς εστιάζετε στις εισερχόμενες στρατηγικές.

Τα αποτελέσματα δεν έρχονται μια νύχτα. Αντίθετα με την οικοδόμηση συνδέσμων, αυτό θα απαιτούσε χρόνο, αλλά τα αποτελέσματα είναι καλύτερα προσαρμοσμένα σε μακροπρόθεσμους στόχους και το περιεχόμενο είναι εξαιρετικά ανθεκτικό στην Panda. Ωστόσο, για τους διαδικτυακούς εμπόρους, είναι ένα δύσκολο εγχείρημα για να εκπαιδεύσει τις μικρές επιχειρήσεις και τις νεοσύστατες επιχειρήσεις να υιοθετήσουν αυτήν την προσέγγιση, διότι, όπως προφανώς αναφέρθηκε, τα αποτελέσματα εμφανίζονται εδώ και αρκετό καιρό.

Με λίγα λόγια, το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένα ποιοτικό περιεχόμενο + προσπάθειες + χρόνος + add-on προσλήψεις ισούται με μακροπρόθεσμες ανταμοιβές, ενώ η σύνδεση κτιρίου είναι στόχευση λέξεων-κλειδιών + λήψη συνδέσεων ισούται με βραχυπρόθεσμα αποτελέσματα.

Γιατί το Marketing Περιεχομένου παραμένει βασιλιάς;

Η προϋπόθεση μας δεν συνεπάγεται ότι θα απαλλαγούμε από την οικοδόμηση συνδέσμων, αλλά είμαστε σαφείς με αυτό: το μάρκετινγκ περιεχομένου παραμένει βασιλιάς και παίρνουμε τη σύνδεση κτιρίου ως βασίλισσα στην σκακιέρα.

Είναι δύο διαφορετικά πράγματα, αλλά μπορούν να επιτύχουν σχεδόν τους ίδιους στόχους. Είναι γενικά αποκλειστικά, αλλά όχι αποκλειστικά, η οδήγηση επισκεψιμότητας στον ιστότοπο, η δημιουργία branding και οι σχέσεις με το κοινό, η αύξηση των μετατροπών και η βελτίωση της παρουσίας στο διαδίκτυο. ΑΛΛΑ, η επίδραση του καθενός είναι εντελώς διαφορετική - η μία είναι βραχυπρόθεσμη και η άλλη για μακροπρόθεσμη.

Search Engine Εφημερίδα τα ονόμαζαν "Δύο διαφορετικά μπιζέλια σε ένα κορμό". Βλέπετε, εξαρτάται από το τι θα λειτουργήσει για εσάς ή τα εμπορικά σήματα των πελατών σας. Ας εξερευνήσουμε γιατί:

1. Panda / Penguin-απόδειξη

Η Google είναι πιο έξυπνη από ό, τι νομίζετε. Η αναζήτηση γίνεται όλο και πιο ανθρώπινη και φυσική, κάτι που είναι πολύ ενδιαφέρον για τον SEO World, επειδή η εύρεση μιας νέας αυτοματοποιημένης τακτικής για να σας φτάσουμε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης δεν είναι εφικτή στις μέρες μας. Εάν έχετε πληγεί από τις ενημερώσεις Penguin και Panda, πρέπει να κάνετε τα εξής:

  • Εστίαση στο μάρκετινγκ περιεχομένου για στρατηγική SEO. Είναι πολύ πιο αξιόπιστο με τις ενημερώσεις αλγορίθμου.
  • Να είστε άνθρωπος όσο το δυνατόν με τον τρόπο που γράφετε το περιεχόμενο και τη μόχλευση σε άλλα κανάλια, όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι εισερχόμενες δραστηριότητες για κλιμάκωση μακροπρόθεσμα.

2. Το ποιοτικό περιεχόμενο μπορεί να συνδεθεί και να μοιραστεί

3
Αριθμός μετοχών σε θέσεις Mashable.

Οι άνθρωποι θέλουν φρέσκες ιδέες. Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί ο Mashable και ο HubSpot έγιναν δημοφιλείς;

Επειδή προσφέρουν νέες και φρέσκες ιδέες, οι οποίες είναι εύκολα συνδέσιμες, χρήσιμες και ενημερωτικές για τους αναγνώστες. Οι σύνδεσμοι οικοδόμησης θα ακολουθούσαν απλώς το δρόμο όταν πήγες για το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Search Engine Watch είπε ότι θα μπορούσατε μετρήστε την αξία του περιεχομένου ευκολότερα από ό, τι μπορείτε να συνδέσετε.

Γιατί;

Είναι πολύ απλό. Όταν δημοσιεύετε περιεχόμενο, μπορείτε να δείτε πόσα συνδέσμους και την οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης έχει δημιουργήσει - τον αριθμό κοινών μέσων κοινωνικής δικτύωσης και επισκέψεων παραπομπής στον πίνακα ελέγχου της ανάλυσης.

3. Κοινόχρηστο και βιώσιμο

4

Ερχόμενοι από τον εμπειρογνώμονα, ο Randy Fishkin είπε ότι μόνο ένα κομμάτι περιεχομένου ή ένα ζευγάρι κάθε χρόνο ή δύο μπορεί να είναι όλα όσα χρειάζεστε για να κάνετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου βιώσιμη για μακροπρόθεσμη βάση.

Ενώ αυτή η τακτική μπορεί να δημιουργήσει μια διαίρεση ανάμεσα σε δύο στρατόπεδα (το θέμα της ποσότητας και της ποιότητας των blogs που δημοσιεύθηκαν και των στρατηγικών σύνδεσης των κτιρίων), ένα καλό παράδειγμα από αυτή την άποψη είναι ένα άρθρο από το The Lion Sales by Marcus Sheridan για το πώς το μάρκετινγκ περιεχομένου αυτή η επιχείρηση τούβλου και κονιάματος. Πήγε από έναν τύπο της πισίνας σε έναν άνθρωπο μάρκετινγκ.

Το www.Riverpoolsandspas.com του Marcus έγινε ο ιστοτόπος κολύμβησης #1 που κυκλοφόρησε όταν άλλαξε τη στρατηγική μάρκετινγκ του, καθώς έγινε ένας αφηγητής της μάρκας του. Πως? Απλός. Η θέση του "Fiberglass Pool Τιμές: Πόσο είναι η πισίνα μου που πηγαίνει πραγματικά στο κόστος? "Που είναι γραμμένο στο 2009 εξακολουθεί να είναι κοινόχρηστο και βιώσιμο μέχρι σήμερα και προφανώς απαντά στο ερώτημα των" πιο ερωτηθέντων "των πελατών και πάντα στη σελίδα 1 των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google.

4. Προσανατολισμένη από τον πελάτη και προσανατολισμένη στην λύση προσέγγιση

Τι μπορεί να είναι πιο ανταμείβοντας και εκπληρώνοντας;

Για εμάς, είναι όλα σχετικά με την ικανοποίηση των πελατών μας και την παροχή εκπαιδευτικής ποιότητας περιεχόμενο που λύνει τις καθημερινές ανησυχίες και τις ερωτήσεις τους σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που θέλουν να αγοράσουν.

Με το μάρκετινγκ περιεχομένου, μπορείτε να είστε τόσο γενναιόδωροι όσο μπορείτε στις δημοσιεύσεις σας. Όπως συχνά αναφέρεται στις τεχνικές copywriting του Copyblogger, "Η γενναιοδωρία είναι σέξι." Όχι μόνο θα χτίσει την εξουσία σας ως εμπειρογνώμονας της βιομηχανίας, αλλά θα σας βοηθήσει να οικοδομήσετε ένα ακροατήριο που θα χτίσει την επιχείρησή σας για μακροπρόθεσμη. Γνωρίστε το ακροατήριό σας. Να είστε γενναιόδωρα ανθρώπινοι στο περιεχόμενο και να απολαύσετε τη διαδικασία.

5. Περισσότερα κανάλια για πειράματα και ευκαιρίες για εξερεύνηση

Το μάρκετινγκ περιεχομένου σάς δίνει την ευκαιρία να εξερευνήσετε άλλα κανάλια διαδικτυακού μάρκετινγκ μέχρι να μάθετε τι κάνει τον πελάτη σας να τσιμπηθεί και πού συσσωρεύονται συνήθως.

  • Είναι πελάτες-καταλαβαίνω το Facebook;
  • Κουνάνε έξω στην κοινότητα G +;
  • Είναι ένα σωρό αναγνώστες και νοημοσύνη, πεινασμένοι για δεδομένα και χρήσιμες πληροφορίες;

Στο μάρκετινγκ περιεχομένου, είναι απαραίτητο να κάνετε τα εξής:

  • Προσδιορίστε το κοινό-στόχο σας
  • Καλύτερο κανάλι για τη μόχλευση όπου καταναλώνουν περιεχόμενο
  • Δημιουργήστε ποιοτικό περιεχόμενο που είναι: ενημερωτικό, εκπαιδευτικό, εμπνευσμένο και πολύτιμο για τη συζήτηση
  • Αλληλεπίδραση με την κοινότητα

Και σε αυτό το σημείωμα, δεν υπάρχει μια ενιαία τακτική για SEO για μικρές επιχειρήσεις και επαγγελματίες όταν πρόκειται για κανάλια κοινωνικών μέσων όπως κόγχες B2C ή B2B, αλλά επειδή δεν περιορίζεστε στην τεχνική πλευρά της σύνδεσης κτιρίου και η στόχευση λέξεων-κλειδιών, το μάρκετινγκ περιεχομένου σας δίνει το χλοοτάπητα να εξερευνήσετε

Το μάρκετινγκ περιεχομένου περιλαμβάνει την επένδυση σε περιεχόμενο που είναι καλά ερευνημένο και γραπτό που θα μπορούσε να απαιτήσει μια καλή ημέρα copywriter για να δημιουργήσετε. Το πιο σημαντικό είναι ότι είναι σαφές και επιλύει άμεσα τις ανησυχίες των πελατών σας.

Πάνω σε σας: Θα μάρκετινγκ περιεχομένου πάντα θριάμβος κτίριο σύνδεση;

Αν μιλάμε για μακροπρόθεσμους στόχους και την οικοδόμηση της αρχής της μάρκας, σίγουρα! Αυτό είναι ένα μπιζέλι στο pod που αξίζει να ακολουθήσετε, ειδικά όταν ο ιστότοπός σας έχει επηρεαστεί από ενημερώσεις αλγορίθμων από το παρελθόν ή θέλετε να είναι ευπρόσδεκτη με τις μελλοντικές ενημερώσεις της Google για το algo.

Αλλά θυμηθείτε, η διαδικασία του μάρκετινγκ περιεχομένου από μόνη της είναι επίπονη και απαιτεί πολλές προσπάθειες και εστίαση σε σύγκριση με την οικοδόμηση συνδέσεων, όμως είναι μία από τις καλύτερες επενδύσεις στο online marketing. Τι πιστεύετε για αυτές τις δύο σχολές σκέψης στο SEO World;

Σχετικά με τον Dan Virgillito

Ο Dan Virgillito είναι ένας επαγγελματίας σύμβουλος blogger και στρατηγικής περιεχομένου που αγαπάει να συνεργαστεί με νεοσύστατες εταιρίες, εταιρείες και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και να τους βοηθήσει να πείσουν καλύτερα την ιστορία τους, να εμπλακούν σε οπαδούς και να βρουν νέους τρόπους για να οδηγήσουν τις επιχειρήσεις μέσω περιεχομένου. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για το έργο του και να έρθετε σε επαφή μαζί του μέσω της ιστοσελίδας του. Συνδεθείτε με τον Dan στο Google+ / Dan Virgillito και Twitter / @danvirgillito

Συνδέω: