3 Κρίσιμες έννοιες για μια εξαιρετικά αποτελεσματική στρατηγική ιστοτόπου

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Online Business
  • Ενημερώθηκε: Ιούλιος 11, 2018

Οι άνθρωποι και οι εταιρείες δημιουργούν ιστότοπους για διάφορους λόγους και οι προσεγγίσεις τους διαφέρουν αναλόγως. Αν βάζετε μαζί ένα προσωπικό ιστολόγιο, για παράδειγμα, ίσως να μην ανησυχείτε πολύ για το πόσο καλά το κάνει - ίσως να είναι μόνο ένα παράλληλο έργο. Αλλά αν θέλετε να επενδύσετε πολύ χρόνο και προσπάθεια κάνοντας την ιστοσελίδα σας όσο καλύτερο μπορεί να είναι, χρειάζεστε μια μεγάλη στρατηγική.

Το θέμα των στρατηγικών ιστότοπου είναι ότι είναι τόσο περίπλοκες όσο αποφασίζετε να τις κάνετε, επομένως είναι εύκολο να παραμείνετε σε μικρά στοιχεία που δεν θα έχουν τόση σημασία μακροπρόθεσμα. Το κλειδί είναι να δώσετε προτεραιότητα στις προσπάθειές σας στα πιο σημαντικά πράγματα.

Για να σας βοηθήσουμε να κάνετε ακριβώς αυτό, εδώ είναι το 3 από τις πιο κρίσιμες έννοιες που πρέπει να ακολουθήσετε εάν θέλετε να έχετε τη μέγιστη απόδοση από τον ιστότοπό σας:

1- Κάνετε μόνο αλλαγές που μπορείτε να αξιολογήσετε με νόημα

Είναι εκπληκτικά συνηθισμένο ακόμη και για τις μεγάλες εταιρείες να εφαρμόζουν αλλαγές μέσω των στρατηγικών τους, αλλά δεν έχουν κανέναν χρήσιμο τρόπο να τις αναθεωρήσουν.

Φανταστείτε ότι πρόσφατα αποφασίσατε ότι η αρχική σας σελίδα δεν λειτουργούσε σωστά, γι 'αυτό επανεξετάσατε ολόκληρο το θέμα - αλλάξατε το αντίγραφο, τη δομή, τα γραφικά και την πλοήγηση, όλα με τη μία. Ενημερώσατε τον ιστότοπο και περιμένετε.

Λίγους μήνες αργότερα, τα έσοδά σας αυξήθηκαν λίγο. Είναι λόγω των αλλαγών στον ιστότοπο; Είναι εντελώς άσχετο; Μπορείτε να πάρετε μια πιο προσεκτική ματιά στα αναλυτικά στοιχεία, αλλά δεν μπορείτε πραγματικά να συλλέξετε πολλά από αυτά. Πραγματοποιήσατε πάρα πολλές αλλαγές χωρίς αξιόπιστο τρόπο σύγκρισης των εκδόσεων σελίδας και τώρα μπορείτε μόνο να υποθέσετε διστακτικά τα αποτελέσματα.

Κάθε φορά που κάνετε μια αλλαγή στον ιστότοπό σας, πρέπει να αφήσετε τον εαυτό σας σε θέση να εκτιμήσει με ακρίβεια την αξία του.

Στο παράδειγμα που εξετάσαμε για παράδειγμα, θα μπορούσατε να ξεκινήσετε μόνο τις αλλαγές των αντιγράφων και να τις εκτελέσετε σε σχέση με την προηγούμενη έκδοση της σελίδας σε εκτεταμένη δοκιμή A / B. Θα είχατε στη συνέχεια τη δυνατότητα να πάρει μια λεπτομερέστερη κατανομή της έκδοσης της σελίδας που λαμβάνεται καλύτερα από τους χρήστες.

Ναι, αυτό επιβραδύνει τα πράγματα, αλλά αυτός ο ρυθμός είναι απαραίτητος τη διαδικασία της επαναληπτικής βελτίωσης. Διαφορετικά, το μόνο που μπορείτε να κάνετε είναι να κάνετε ξαφνικές αλλαγές, να ελπίζετε για το καλύτερο και να κάνετε περισσότερες αλλαγές όταν δεν απομακρύνονται, ποτέ δεν καταλαβαίνετε WHY οτιδήποτε είναι ή δεν λειτουργεί.

Τι πρέπει να κάνεις

Εάν έχετε κάνει αλλαγές πολύ ασυνεπής, μην ανησυχείτε για αυτό τώρα. Δεν μπορείτε να αλλάξετε το παρελθόν. Αυτό που έχει σημασία είναι αυτό που κάνετε στο μέλλον, οπότε συνηθίζετε σε αυτή τη διαδικασία:

  • Αξιολογήστε τον ιστότοπό σας όπως είναι σήμερα. Ελέγξτε την ταχύτητα της σελίδας, να εκτελέσετε μια σάρωση SEO, να δοκιμάσετε τη φιλικότητα προς κινητά και να σημειώσετε τις σελίδες με τις καλύτερες επιδόσεις. Μάθετε τι λειτουργεί και τι όχι.
  • Προσδιορίστε έναν σημαντικό τομέα που χρειάζονται βελτίωση. Η ιστοσελίδα σας φορτώνει πολύ αργά; Ίσως έχετε πολλούς σπασμένους συνδέσμους ή δεν έχετε ανταπόκριση κινητής τηλεφωνίας. Ψάξτε για τα φρούτα με το χαμηλότερο κρέμασμα - τα μικρά θέματα που έχουν μεγάλες συνέπειες.
  • Ενημερώστε το αργά και προσεκτικά. Κάθε αλλαγή που κάνετε μπορεί να έχει απροσδόκητα δευτερεύοντα αποτελέσματα, γι 'αυτό πάρτε τα πράγματα αργά. Αντιμετωπίστε το επιλεγμένο θέμα, επιβεβαιώστε ότι λειτουργεί όπως πρέπει και έχει τα απαιτούμενα αποτελέσματα και, στη συνέχεια, προχωρήστε.

Μόλις ολοκληρώσετε με επιτυχία αυτήν τη διαδικασία, θα την ξεκινήσετε ξανά. Με αυτόν τον τρόπο εξασφαλίζετε ότι ο ιστότοπός σας παίρνει σταθερά ουσιαστικά καλύτερα και δεν δαπανάτε περιττές προσπάθειες για να διορθώσετε πράγματα που δεν έχουν πραγματικά σημασία.

2 - Στόχος να παραμείνετε μπροστά από την καμπύλη

Τι είναι τόσο σημαντικό για να μπροστά από την καμπύλη; Μετά από όλα, έως ότου μια νέα τεχνολογία ή πρότυπο σχεδίασης χτυπά το mainstream, οι άνθρωποι δεν πρόκειται πραγματικά να φροντίσουν, έτσι είναι; Λοιπόν, αυτό είναι αλήθεια, αλλά είναι μπροστά από την καμπύλη είναι σημαντική για έναν άλλο λόγο: οργανικές ταξινομήσεις αναζήτησης.

Οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, αξιολογούν και ευρετηρούν τους ιστότοπους με σημαντική καθυστέρηση και αλλάζουν τους αλγόριθμους τους στον δικό τους χρόνο χωρίς να απελευθερώνουν συγκεκριμένες λεπτομέρειες σχετικά με τους παράγοντες κατάταξης. Αυτό σημαίνει ότι δεν ανταγωνίζεστε μόνο αντίπαλες ιστοσελίδες σήμερα, αλλά και εναντίον UX πρότυπα μηχανών αναζήτησης του αύριο.

Σκεφτείτε πάλι πώς οι προηγούμενες αλλαγές στους αλγορίθμους αναζήτησης αφορούσαν θέματα όπως η συμπλήρωση λέξεων-κλειδιών ή οι διατάξεις που δεν είναι φιλικές προς το κινητό. Οι εταιρείες που αποφάσισαν να προσαρμοστούν όσο το δυνατόν αργότερα αγωνίστηκαν επειδή οι αλγόριθμοι εκτιμούν την απόδοση του ιστοτόπου με την πάροδο του χρόνου και δεν θα αναγνώριζαν τις βελτιώσεις τους εδώ και αρκετό καιρό.

Τώρα, δεν το κάνετε έχουν να είναι εμπρός της καμπύλης, αλλά είναι ένας σημαντικός στόχος να διατηρηθεί. Οι παράγοντες θα συνωμοτήσουν για να επιβραδύνουν την πρόοδό σας, να σας ενθουσιάσουν με το status quo και θα σας αφήσουν ευάλωτους. Εξασφαλίστε τη φιλοξενία που θα αποδείξετε στο μέλλον, θα διαβάσετε για τις νέες εξελίξεις του UX και θα πειραματιστείτε με τη νέα τεχνολογία αμέσως μόλις φτάσει στην αγορά - θα σας αφήσει σε ισχυρή θέση.

Τι πρέπει να κάνεις

Δεν χρειάζεστε διεξοδική τεχνική εμπειρογνωμοσύνη για να προωθηθείτε στο ψηφιακό κόσμο. Είναι πολύ περισσότερο να είσαι ανοιχτόμυαλος και πρόθυμος να μάθεις και να προσαρμόζεις. Δείτε πώς να το κάνετε:

  • Overdeliver για σήμερα. Κοιτάξτε τα τρέχοντα πρότυπα και κτύπησε Αν παρατηρήσετε ότι όλοι οι αντίπαλοί σας στερούνται ένα συγκεκριμένο χαρακτηριστικό που νομίζετε ότι είναι πιθανό να γίνει στάνταρ τελικά (όπως Schema.org σήμανσης), πηδούν στην ευκαιρία αυτή σήμερα. Αυτό θα σας ξεχωρίσει και να σας δώσω κάποιο δωμάτιο αναπνοής.
  • Ακολουθήστε τα κανάλια αρχών. Ίσως το καλύτερο τέτοιου είδους κανάλι να είναι το Blog της Κεντρικής Ιστοσελίδας της Google. Θα σας διδάξει πολλά για το πώς λειτουργεί το Google και αν παρατηρήσετε ότι μιλάμε για ένα νέο χαρακτηριστικό αρκετά, θα γνωρίζετε ότι είναι πιθανό να γίνει ένας παράγοντας κατάταξης στο μέλλον.
  • Έρευνα στις επικείμενες τάσεις. Θα συναντήσετε τις τάσεις στα μεγαλύτερα ιστολόγια, αλλά μπορείτε επίσης να αναζητήσετε απλώς τις "τάσεις της επόμενης χρονιάς" και άλλες παρόμοιες χορδές για να βρείτε κομμάτια σαν αυτό με θέματα που αξίζει να εξεταστούν.
  • Δοκιμάστε νέα κανάλια και τεχνολογίες. Αυτή η προοπτική είναι χρυσή για διάφορους λόγους. Δείχνει την προθυμία να αναπτυχθεί (που απευθύνεται στους επισκέπτες), δημιουργεί έναν τόνο ιδεών για το περιεχόμενο και σας εξοικειώνει με τις μεγάλες έννοιες πριν χτύπησαν το mainstream. Μέχρι τη στιγμή που θα χτυπήσουν την ευαισθητοποίηση του κοινού, θα μπορούσατε να θεωρήσετε μια αρχή.

Ορισμένες τεχνολογίες που δοκιμάζετε θα ξεδιπλώσουν, μερικές όχι.

Για παράδειγμα, ενώ πάντα φαίνεται για να είναι η υπόθεση ότι η VR βρίσκεται στην κορυφή της επιτυχίας, η τεχνολογία δεν έχει ακόμη φτάσει σε αυτό το σημείο. Αλλά είναι καλύτερο να δοκιμάσετε κάτι που δεν πηγαίνει οπουδήποτε και να μάθουν από αυτό, παρά να χάσετε τη βάρκα σε μια τεράστια τεχνολογική μετατόπιση και να αφήσετε να προσπαθήσετε να το καλύψετε.

3 - Πιέστε όσο το δυνατόν περισσότερο το περιεχόμενό σας

Ας υποθέσουμε ότι έχετε δημιουργήσει ένα εξαιρετικό αντίγραφο για τον ιστότοπό σας. Είναι σε βάθος, μελετημένο, ελκυστικό και εξαιρετικά πολύτιμο για το ακροατήριό σας. Έχετε κάνει αυτό το κομμάτι περιεχομένου μια σημαντική επένδυση και πρέπει να το πληρώσετε με μεγάλο τρόπο - αλλά αυτό δεν θα συμβεί ποτέ αν το αφήσετε στο blog σας και ποτέ δεν το αναφέρετε οπουδήποτε αλλού.

Θα πρέπει να επαναλάβετε, επαναλάβετε και επεξεργαστείτε το καλύτερο περιεχόμενο όποτε είναι χρήσιμο για να εξοικονομήσετε χρόνο, χρήμα και προσπάθεια. Κάτι άλλο θα ήταν να αγοράζετε ένα ακριβό σακάκι, να το φοράτε με ένα συγκεκριμένο πουκάμισο και στη συνέχεια να το ρίχνετε μακριά γιατί έχετε ήδη φορέσει. Αλλάξτε το πουκάμισο, αλλάξτε τη γραβάτα και πάρτε τη μέγιστη χρησιμότητα από το σακάκι.

Ακολουθούν ορισμένες ιδέες για να αξιοποιήσετε περισσότερο το περιεχόμενό σας:

  • Δημοσιεύστε όλα όσα κυκλοφορείτε σε όλες τις σχετικές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό και να εμπνεύσετε μεγαλύτερη εμπλοκή (δοκιμάστε ορίζοντας ένα πρόγραμμα περιεχομένου χρησιμοποιώντας το Buffer).
  • Μετατρέψτε τα πιο πολύτιμα αποσπάσματα περιεχομένου σας σε στοιχεία που μπορείτε να κατεβάσετε ή που μπορούν να συνδεθούν για να δημιουργήσετε μόλυβδο (μπορείτε δημιουργήστε έναν μαγνήτη μολύβδου με το Designrr για να εξοικονομήσετε χρόνο σε αυτό).
  • Ενημερώστε το περιεχόμενό σας σε ημι-κανονική βάση για να στοχεύσετε νέες λέξεις-κλειδιά (ειδικά αυτές που σχετίζονται με νέες εποχές, ημερομηνίες, έτη ή τεχνολογίες). Εάν έχετε έναν οδηγό 2016 σε ένα θέμα, για παράδειγμα, ενημερώστε το αντίγραφο για σήμερα και αλλάξτε το σε έναν οδηγό 2018.
  • Αποκτήστε πρόσβαση σε σχετικούς ιστότοπους και παράγοντες που επηρεάζουν τη βιομηχανία σας με την καλύτερη δουλειά σας. Αν τους αρέσει το υλικό σας, θα μπορούσαν να το τοποθετήσουν ξανά, δίνοντάς σας κάποια μεγάλη αξιοπιστία - και θα σας δώσουν μια δικαιολογία για να κάνετε κάποιες σημαντικές επαφές.

Αντί να έχετε ένα μεγάλο μέρος περιεχομένου χαμηλής απόδοσης, προσπαθήστε να χτυπήσετε υψηλά πρότυπα ανά πάσα στιγμή. Θα σας εξοικονομήσει προσπάθεια στα στάδια της παραγωγής και θα στείλετε ένα σαφές δείκτη στο ακροατήριό σας ότι η εργασία σας είναι αξιόπιστα εξαιρετική.

Τι πρέπει να κάνεις

Πραγματοποιήσαμε ήδη κάποιες συγκεκριμένες συμβουλές, αλλά εδώ είναι το γενικό σχέδιο που πρέπει να ακολουθήσετε για να ξεκινήσετε:

  • Παρακολουθήστε το κοινό σας. Πού θέλουν οι χρήστες σας να περνούν χρόνο online; Είναι αφοσιωμένοι δικηγόροι Twitter; Μήπως προτιμούν να κρύβονται στο Reddit; Μην το λάβετε δεδομένου ότι χρησιμοποιείτε ήδη τις σωστές πλατφόρμες. Είναι τόσο εύκολο να αποκτήσετε πρόσβαση στη συντριπτική πλειοψηφία των διαδικτυακών λεωφορείων που δεν υπάρχει κανένας λόγος να μην προσεγγίσετε ένα συγκεκριμένο κανάλι εάν υπάρχει νέα δέσμευση για να επιτευχθεί εκεί.
  • Ελέγξτε το υπάρχον περιεχόμενο. Εκτός από το να βλέπετε το δικό σας περιεχόμενο για να δείτε ποιες σελίδες προσελκύουν την περισσότερη επισκεψιμότητα, μπορείτε να δείτε άλλα περιεχόμενα στο διαδίκτυο για έμπνευση. Μπορεί να ανακαλύψετε ότι ο οδηγός σας για ένα συγκεκριμένο θέμα είναι ο πιο λεπτομερής αλλά δεν λαμβάνει την ίδια προσοχή όπως άλλοι γιατί παρουσιάζεται ως άρθρο αντί για ένα infographic. Εάν πρέπει να αλλάξετε τη μορφή, κάντε το.
  • Λάβετε σχετικές πληροφορίες. Πριν ξεκινήσετε να εργάζεστε στο περιεχόμενο, απευθυνθείτε στο κοινό σας με τις γενικές σας έννοιες για να δείτε πόσο καλά λαμβάνονται. Οι χρήστες σας θα εκτιμήσουν το γεγονός ότι θα γίνουν αισθητοί σημαντικοί και θα είστε σε θέση να διανείμετε τις προσπάθειές σας με λογικό τρόπο να ξοδεύετε τον περισσότερο χρόνο στα πιο σημαντικά κομμάτια του περιεχομένου.

Κάθε κομμάτι του περιεχομένου που κυκλοφορεί πρέπει να έχει μια περιεκτική ιστορία παραγωγής πίσω από αυτό - από πού ήρθε η ιδέα, πώς ελέγχθηκε με το κοινό και την αξία που προοριζόταν να παρέχει στον ιστότοπο. Αυτό θα διασφαλίσει την καλή χρήση του χρόνου παραγωγής σας και θα προσφέρει ένα πολύ υψηλότερο επίπεδο περιεχομένου για το κοινό σας.

Τυλίγοντας…

Χρειάζεται λίγος χρόνος για να δημιουργηθεί μια πραγματικά ισχυρή στρατηγική ιστότοπου, αλλά αυτές οι βασικές έννοιες 3 είναι σημαντικές για να έχετε κατά νου όλα τα στάδια. Εάν μπορείτε να αποφύγετε αυθόρμητες κακές αλλαγές, να συμβαδίσετε με το ρυθμό των τεχνολογικών αλλαγών και να κάνετε το μάρκετινγκ περιεχομένου σας όσο καλύτερο μπορεί να είναι, θα έχετε ένα σταθερό πλαίσιο για την επίτευξη εξαιρετικών επιδόσεων. Τα υπόλοιπα εξαρτώνται από εσάς!

Μιλώντας για δραστικές αλλαγές στο επιχειρηματικό μοντέλο - το PayPal θεωρήθηκε αρχικά ως εταιρεία κρυπτογράφησης αντί για έναν πάροχο υπηρεσιών πληρωμών σε απευθείας σύνδεση. Αυτό έλεγε ο ιδρυτής της εταιρείας, Max Levchin, στο βιβλίο Ιδρυτές στην εργασία.


Σχετικά με τον συγγραφέα: Kayleigh Alexandra

Kayleigh Alexandra είναι συγγραφέας περιεχομένου για Μικρές εκκινήσεις - μια ιστοσελίδα αφιερωμένη στη διάδοση της λέξης για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις και τις μικρές επιχειρήσεις όλων των μορφών και μεγεθών. Επισκεφθείτε το ιστολόγιο για τις τελευταίες ειδήσεις μικρο-biz και εμπνέετε επιχειρηματικές ιστορίες. Ακολουθήστε μας στο Twitter @getmicrostarted.

Άρθρο του WHSR Guest

Αυτό το άρθρο γράφτηκε από έναν συνεισφέροντα. Οι απόψεις του συγγραφέα παρακάτω είναι εξ ολοκλήρου δικές του και μπορεί να μην αντικατοπτρίζουν τις απόψεις του WHSR.

Συνδέομαι: