Η ανάγκη για διαφοροποίηση στο μάρκετινγκ επιρροής

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Κοινωνική Media Marketing
  • Ενημερώθηκε: Mar 01, 2019

Το 2017 σηματοδοτεί την άνοδο του μάρκετινγκ επιρροής με μεγάλες και μικρές εταιρείες που προσελκύουν τη βοήθεια σημαντικών παραγόντων που επηρεάζουν την στρατηγική και την προώθηση των εμπορικών σημάτων τους πιο αποτελεσματικά στους καταναλωτές. Με μελέτες που αναφέρουν ότι οι επηρεαστές μπορούν αποφέρει μια απόδοση 960% της επένδυσης, είναι ασφαλές να πούμε ότι το μάρκετινγκ επιρροής είναι εδώ για να μείνει.

Παρά τη συναρπαστική ανάπτυξη στον κλάδο, βρισκόμαστε ακόμα σε ένα σημείο όπου η ποικιλομορφία εξακολουθεί να είναι απαραίτητη για τα εμπορικά σήματα και τις εταιρείες στη στρατηγική μάρκετινγκ. Με social media και η ψηφιακή διαφήμιση φτάνει σε παγκόσμια κλίμακα, η ανάγκη για ποικιλομορφία είναι απολύτως απαραίτητη.

Το τοπίο του Marketing Influencer

Πίσω στο 2015, ο επιχειρηματίας συνέταξε μια λίστα επιρροών ηλεκτρονικού μάρκετινγκ για παρακολούθηση (το άρθρο καταργήθηκε). Ένα πράγμα που ξεχωρίζει για τη λίστα ήταν το γεγονός ότι ήταν κυρίως κατοικημένο από λευκά αρσενικά.

Δεδομένου ότι το μάρκετινγκ επιρροής ήταν ακόμη σε μικρή ηλικία, είναι κατανοητό ότι υπήρχαν λιγότεροι παράγοντες που ήταν ειδικοί στη βιομηχανία.

Θα σκεφτόσαστε ότι το 2017 θα πρέπει να βλέπει περισσότερη ποικιλομορφία στη σύνθεση των επιρροών.

Αλλά όχι. Άρθρα από Ψηφιακή Αρχή προς την Συνάφεια δείχνουν ότι η εκπροσώπηση των γυναικών και των μειονοτήτων παραμένει σοβαρά ελλειμματική στον κλάδο.

Δεν αποτελεί έκπληξη - καθώς η γυάλινη οροφή για τις γυναίκες και τις μειονότητες στο πλαίσιο της "σκηνής επηρεαστών" υπήρχε πάντα.

Ένας αλγόριθμος που είναι προκατειλημμένος

Ένα άρθρο του Huffington Post τονίζει κάτι τέτοιο με τον συνιστώμενο αλγόριθμο επηρεασμού του Linkedin πίσω στο 2013. Στο άρθρο, ο Linkedin έχει δηλώσει ότι ο αλγόριθμός τους βασίζεται σε βασικούς αριθμούς από "περιοχές, τομείς και πολιτισμούς που επηρεάζουν και οδηγούν επιχειρηματικές συζητήσεις από τον κόσμο".

Παρά ταύτα, η πλειοψηφία των συνιστώμενων επιρροών που αναφέρονται ήταν ακόμα αρσενικά.

Ήταν προφανές ότι ο Linkedin είχε έναν προκατειλημμένο φύλο στον αλγόριθμό του, και a αναφέρουν οι Seattle Times αποδείχθηκε ως τέτοια. Δεν ήταν μέχρι το 2016 Ο Linkedin αποφάσισε να ανανεώσει τον αλγόριθμό του να είναι περισσότερο ουδέτερο σε σχέση με το φύλο όταν πρόκειται για αναζητήσεις και συνιστάται στους ανθρώπους να ακολουθήσουν.

Γιατί το μάρκετινγκ επιρροής πρέπει να αλλάξει

Η εμφάνιση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης έχει δει περισσότερα μάρκες να πηδούν στη ζώνη επιρροής, προκειμένου να προσελκύσουν νέους θεατές. Δυστυχώς, μερικές φορές οι έμποροι και ο διαφημιστικός οργανισμός χάνουν το σήμα και καταλήγουν σε μια καμπάνια που έδωσε σημαντική ανταπόκριση στο εμπορικό σήμα τους.

Η πρόσφατη διαφήμιση Pepsi ήταν ένα τέτοιο παράδειγμα, όπου έριξε Kendall Jenner σε ένα εμπορικό που φαινομενικά υπονομεύει τη σημασία της διαμαρτυρίας "Μαύρη Ζωή" στο Μπατόν Ρουζ. Αυτό δείχνει πόσο αποσυνδεδεμένη ήταν η ομάδα μάρκετινγκ στην Pepsi με το ακροατήριό τους.

Η διαφήμιση Kendall Jenner Pepsi τραβήχτηκε αφού κατηγορήθηκε ευρέως για την κατάργηση των διαμαρτυριών για λόγους κοινωνικής δικαιοσύνης.

Ακόμα και όταν το έχετε βγείτε με την τέλεια θέση Instagram για να προωθήσετε το εμπορικό σήμα σας, έχοντας την εσφαλμένη επιρροή να την προωθήσει μπορεί να οδηγήσει σε καταστροφικά αποτελέσματα.

Με τις χιλιετηρίδες και τους νέους καταναλωτές τώρα ελπίζοντας για μεγαλύτερη ποικιλία στις διαφημίσεις τους, τα εμπορικά σήματα δεν μπορούν να βασίζονται στην κύρια στρατηγική μάρκετινγκ επιρροής. και πρέπει να υιοθετήσουν μια πιο διαφοροποιημένη προσέγγιση τόσο στο ψηφιακό μάρκετινγκ όσο και στους επηρεαστές που τις αντιπροσωπεύουν.

Κάνοντας αλλαγές που έχουν σημασία

Οι εταιρείες, μεγάλες και μικρές, έχουν αρχίσει να συνειδητοποιούν τη σημασία του πολυπολιτισμικού μάρκετινγκ μέσα στην επωνυμία τους και έχουν αρχίσει να ενσωματώνουν μεγαλύτερη ποικιλία στις εκστρατείες μάρκετινγκ τους.

Λιανικό εμπόριο μάζας Η Target έκανε ακριβώς αυτό με τις προσφορές προϊόντων της μόδας αναγνωρίζοντας ότι «οι γυναίκες έρχονται σε όλα τα σχήματα, τα μεγέθη και τις εθνότητες» και ότι η παραβίαση αυτών των ακροατηρίων ήταν μια τεράστια εποπτεία στις προηγούμενες εκστρατείες τους.

Η Shade Management είναι μια υπηρεσία διαχείρισης επηρεαστών για τους μαύρους και καφέ δημιουργούς.

Εταιρείες διαχείρισης όπως Διαχείριση σκίασης παρέχουν μια πλατφόρμα για μάρκες και πρακτορεία που συνδέονται με τους επηρεαστές του χρώματος και των μειονοτήτων. Όλες αυτές οι διαφορετικές κατευθύνσεις και πρωτοβουλίες βοηθούν το μάρκετινγκ επηρεαστών να αποκτήσει μια πιο διαφοροποιημένη βιομηχανία και ελπίζουμε ότι θα ξεκινήσει ένα νέο κύμα επηρεαστών.

Το Νέο Κύμα των Διάφορων Επιρροών

Οι έμποροι πρέπει να σκεφτούν έξω από το κιβώτιο και να προσεγγίσουν τους επηρεαστές που αντιπροσωπεύουν καλύτερα τις κοινότητές τους, αν θέλουν να συμβαδίσουν με την τάση. Ευτυχώς, μια σειρά γυναικών και επηρεαστών διαφορετικής εθνικότητας αναδύονται και καθιστούν το σήμα τους μέσα στη βιομηχανία.

Αυτές κυμαίνονται από τις γυναίκες που είναι εξέχοντα πρόσωπα στη βιομηχανία ψηφιακού μάρκετινγκ για τους κοινωνικούς μέσους παράγοντες που δίνουν μεγάλη φωνή στην ασιατική αγορά.

Οι γυναίκες του μάρκετινγκ

Για το μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, το μάρκετινγκ επηρεασμού ήταν ένας άνδρας-κυριαρχούμενος χώρος. Τα τελευταία χρόνια, όμως, παρατηρήθηκε μια εισροή γυναικών που δεν κάνουν μόνο βήματα στο ψηφιακό μάρκετινγκ, αλλά αποδεικνύουν ότι μπορούν να είναι τόσο επιτυχημένοι όσο οι άνδρες του κλάδου.

Ann Handley

Γνωστός ως πρωτοπόρος στη βιομηχανία ψηφιακού μάρκετινγκ, η Ann Handley είναι ο υπεύθυνος περιεχομένου των MarketingProfs και ένας αρθρογράφος για το περιοδικό Entrepreneur. Ψηφίστηκε από τη Forbes ως μια από τις κορυφαίες γυναίκες bloggers και η πιο επιρροή γυναίκα στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, Handley δίνει μια νέα προοπτική για τα εμπορικά σήματα με την μοναδική προοπτική της στο μάρκετινγκ.

Ακολουθήστε και συνδεθείτε: @ AnnHandley . /Ann.Handley

Μάρι Σμιθ

Υπάρχει μόνο μία "βασίλισσα του Facebook" και αυτή είναι η Mari Smith. Ένας γνωστός εμπειρογνώμονας στο μάρκετινγκ στο Facebook και τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, ο Smith παίρνει την κοινωνική εμπλοκή των μέσων ενημέρωσης για τους επιχειρηματίες και τις επιχειρήσεις σε άλλο επίπεδο για μεγάλα ονόματα όπως ο Tony Robbins, ο Sir Richard Branson και ο Dalai Lama. Αν είσαι προσπαθώντας να βελτιώσετε την εμπλοκή σας στο Facebook, Ο Mari Smith είναι το πρόσωπο που πρέπει να πάει.

Ακολουθήστε και συνδεθείτε: @MariSmith . / MariSmith

Madalyn Sklar

Το Twitter είναι ένα καταπληκτικό εργαλείο για μάρκες και επηρεαστές να ασχολούνται με το κοινό τους και η σωστή χρήση τους μπορεί να αποφέρει εξαιρετικά αποτελέσματα. Οι μάρκες που προσπαθούν να βελτιώσουν τη δέσμευσή τους στο Twitter κοιτάζουν την Madalyn Sklar, μια από τις πιο σημαντικές γυναίκες στο Twitter. Αυτή ιστολόγια, να δημιουργήσει περιεχόμενο και να εκπαιδεύσει τις επιχειρήσεις και τις επιχειρήσεις για το πώς μπορούν να προσελκύσουν περισσότερους οπαδούς αποτελεσματικά στο Twitter.

Ακολουθήστε και συνδεθείτε: @MadalynSklar

Οι κοινωνικοί παραγωγοί μέσων μαζικής ενημέρωσης της Ασίας

Η Ασία έχει επίσης δει την άνοδο του μάρκετινγκ επιρροής με έναν αριθμό κοινωνικών μέσων ενημέρωσης που επηρεάζουν τη μαζική φωνή του μεγάλου ασιατικού πληθυσμού. Αυτά τα χρόνια Επίδραση Ασία 2017 έδωσε αναγνώριση σε αρκετούς επηρεαστές για κατηγορίες όπως η μόδα, ο τρόπος ζωής, η ομορφιά, ακόμα και το YouTube, για να αναφέρουμε μερικές.

JinnyBoyTV

Ένα όνομα νοικοκυριού στη βιομηχανία των Μαλαισιανών μέσων, το JinnyBoyTV ήταν ένας τεράστιος νικητής στο Influence Asia 2017. Με βραβεία όπως το Best Influencer Social Media στο YouTube, η καλύτερη προσωπικότητα στο YouTube και ο Influencer of the Year για τη Μαλαισία, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι έχει τεράστιο ενδιαφέρον για τους συνδρομητές του 700k στο κανάλι του στο YouTube.

Ακολουθήστε και συνδεθείτε: @ Jinnyboy . / JinnyBoyTV

Arief Muhammad

Μια διασημότητα στο Twitter στην πατρίδα του της Ινδονησίας, Arief Muhammad έχει ένα εκπληκτικό εκατομμύριο 4.1 οπαδούς στο λογαριασμό του στο Twitter. Ένας blogger, YouTuber, και ένας καλύτερος πωλητής βιβλίου κωμωδίας, ο Arief πήρε τον εγχώριο Influencer of the Year για την Ινδονησία στο Influence Asia 2017.

Ακολουθήστε και συνδεθείτε: @Poconggg . / AriefMuhammaddd

Pimtha

Από το Ταϊλάνδη, Pimtha έχει μεταγλωττιστεί ως το σύγχρονο "IT" κορίτσι με την σελίδα Instagram που εστιάζει στην ομορφιά της. Η χαρούμενη συμπεριφορά της και η χαλαρή προσέγγιση της ομορφιάς έχουν συγκεντρώσει το εκατομμύριο 2.9 οπαδούς της στο Instagram και αρπάζουν το βραβείο Top Lifestyle Influencer Award.

Ακολουθήστε και συνδεθείτε: / Pimtha

Η ποικιλομορφία είναι καθοριστική για μια νέα γενιά

Μια προβολή απογραφής προβλέπει ότι από την 2050, οι μειονότητες (Ισπανόφωνος, Ασιατικός και Αφροαμερικανός / Μαύρος) θα υπολογίζουν το ποσοστό 54 του αμερικανικού πληθυσμού. Προσθέστε σε αυτό την ολοένα αυξανόμενη ασιατική αγορά, είναι προφανές ότι τα εμπορικά σήματα και οι εταιρείες πρέπει να πάρουν το χαλαρό και να συνειδητοποιήσουν περισσότερο την ποικιλομορφία όταν πρόκειται για μάρκετινγκ επιρροής.

Εμείς ως έμποροι πρέπει να περάσουμε με τις εποχές και να αλλάξουμε τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε τους επηρεαστές ή να μείνουμε πίσω.

Σχετικά με την Azreen Azmi

Η Azreen Azmi είναι συγγραφέας που έχει την τάση να γράφει για το μάρκετινγκ περιεχομένου και την τεχνολογία. Από το YouTube στο Twitch, προσπαθεί να διατηρεί επαφή με την πιο πρόσφατη δημιουργία περιεχομένου και να βρει τον καλύτερο τρόπο για την εμπορία της μάρκας σας.

Συνδέω: