Κιτ μέσα και Χορηγίες: Πώς να κάνετε το Blog σας ελκυστικό για τους διαφημιστές

Το άρθρο γράφτηκε από: Luana Spinetti
  • Κοινωνική Media Marketing
  • Ενημερώθηκε: Sep 14, 2018

Έχετε έρθει ποτέ σε επαφή με έναν διαφημιζόμενο που ζητά ένα Media Kit προτού παραθέσει μια τιμή για το περιεχόμενο που υποστηρίζεται;

Ή ίσως απλώς ζήτησαν απλώς λίγη πληροφορία σχετικά με την μηνιαία κυκλοφορία του ιστολογίου σας και την κοινωνική εμπλοκή.

Bloggers όπως εσείς (και εγώ) μπορεί να δυσκολεύονται να σκεφτούν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ένα "πράγμα blog" όπως η σελίδα "Σχετικά με" ή οποιαδήποτε κοινωνικά widget που έχετε εγκαταστήσει. Αυτά μοιάζουν περισσότερο με ένα περιοδικό ή εφημερίδα, έτσι δεν είναι;

Αυτό είναι - αν θέλετε κάνει blogging χρήματα, Θα πρέπει να προσελκύσει διαφημιστές στο ιστολόγιό σας.

Και μπορεί να είναι πολύ, πολύ δύσκολο να το κάνετε χωρίς ένα κιτ μέσων.

Το παράδειγμα κιτ πολυμέσων βρέθηκε στο Evanto Marketplace.

Συν-blogger της Τζίνα Μπανταλάτι συνέντευξη με την επιρροή Claudia Krusch Τον Ιούνιο έφεραν μερικά ενδιαφέροντα σημεία σχετικά με τη χορηγία και την τιμολόγηση των post post - και για τη σημασία που παίζουν τα πακέτα μέσων σε αυτό το παιχνίδι.

Το πιο σημαντικό απόσπασμα από το κομμάτι της: Τα πακέτα μέσων είναι σαν την επαγγελματική σας κάρτα ή το γήπεδο του ανελκυστήρα με διαφημιστές - μπορείτε να το φτιάξετε ή να το χάσετε ανάλογα με το πόσο καλά παίζετε τις κάρτες σας.

Σκεπτόμουν ότι τα πακέτα μέσων ήταν χάσιμο χρόνου έως ότου έλαβα προσφορές για $ 100- $ 150 ανά χορηγικό κομμάτι περιεχομένου, χάρη σε μια απλή σελίδα του κιτ μέσων όπου προστέθηκα κάποιες πληροφορίες για την επισκεψιμότητα και το κοινό-στόχο μου.

Τι φαίνεται ένα κιτ πολυμέσων;

Ένα κιτ πολυμέσων - μερικές φορές ονομάζεται κιτ τύπου - είναι ένα ολοκληρωμένο πακέτο πληροφοριών για επιχειρήσεις ή ιστότοπους και διαφημιστικό υλικό για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης που μπορούν να παραλάβουν και να χρησιμοποιήσουν.

Περιττό να πούμε, ένα κιτ πολυμέσων θα πρέπει να δημιουργήσει μια επαγγελματική πρώτη εντύπωση στους διαφημιζόμενούς σας και να αυξήσει τις πιθανότητές σας να αποκτήσετε μια ευκαιρία για το ιστολόγιό σας.

Η Τζίνα ήδη καλύπτεται σχέσεις μάρκας-blogger και το βασικά στοιχεία της δομής του κιτ των μέσων, οπότε θα επικεντρωθώ μόνο στα περιεχόμενα του κιτ μέσων εδώ - αλλά θα πρέπει πρώτα να διαβάσετε την ανάρτησή της για τις σχέσεις, γιατί οι σχέσεις έρχονται πριν από οποιεσδήποτε ενημερώσεις!

Εάν δεν είστε σίγουροι για το πώς να δομήσετε ένα κιτ πολυμέσων, εξετάστε τα ηλεκτρονικά περιοδικά και πώς εξελίχθηκαν τα δικά τους. Κατεβάστε μερικά (εάν είναι διαθέσιμα για λήψη χωρίς φόρμες) και μελετήστε τα σχολαστικά.

Προβολή απόδειξης κίνησης

Αν δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε Google Analytics, χρησιμοποιήστε αυτά τα plugins WP και / ή δωρεάν λογισμικό αναλυτικών στοιχείων για να εμφανίσετε τις ταξινομήσεις στη σελίδα του κιτ πολυμέσων:

Μοιραστείτε δείγματα δέσμευσης ανάγνωσης

Προσθέστε δείγματα από τις αναρτήσεις σας για να δείξετε αφοσίωση:

  • Σύνδεσμοι σε σχόλια σχετικών αναγνωστών
  • Στιγμιότυπα από ηλεκτρονικά μηνύματα χρήστη / συνδρομές
  • Κοινωνικά μέσα ή συζητήσεις στο φόρουμ γύρω από τις αναρτήσεις ιστολογίου σας

Χαμηλές ταξινομήσεις αναζήτησης

Τα πράγματα είναι ευκολότερα για εσάς αν έχετε ταξινομήσεις μηχανών αναζήτησης κάποιου είδους, είτε είναι Bing είτε Google ή άλλη μηχανή αναζήτησης.

Ωστόσο, τι εάν δεν έχετε ταξινομήσεις μηχανών αναζήτησης ή δεν είστε σε SEO;

Τι γίνεται αν δεν θέλετε να ταξινομήσετε στις μηχανές αναζήτησης, αφού τους αποκλείσατε εξ ολοκλήρου μέσω του robots.txt;

Μπορείτε ακόμα να προσφέρετε αξία στους διαφημιζόμενούς σας;

Η απάντηση είναι ναι. Απολύτως.

Εστίαση στην κυκλοφορία

Μπορείτε να παράσχετε αποδείξεις οποιουδήποτε τύπου επισκεψιμότητας μη μηχανών αναζήτησης στο κιτ μέσων σας, συμπεριλαμβανομένων:

  • Social Media
  • Παραπομπή
  • ΔΕΗ
  • Άμεση
  • E-mail / Ενημερωτικό Δελτίο
  • Δελτία Τύπου

Χρήση Δείτε TheTheStats.com ή σύντομους κωδικούς που παρέχονται από το λογισμικό που αναφέρεται στην ενότητα "Εμφάνιση απόδειξης κίνησης" νωρίτερα σε αυτήν την ανάρτηση για εμφάνιση στατιστικών στον ιστότοπό σας.

Μπορείτε επίσης να παρέχετε στιγμιότυπα οθόνης (καλύτερα εάν μεταφέρουν την ημερομηνία λήψης, για αξιοπιστία) και άλλα είδη widgets για την κυκλοφορία.

Γράψτε μια αναφορά σχολίων στο Blog

Αυτή η αναφορά θα πρέπει να περιέχει μια λίστα με τις πιο δεσμευμένες αναρτήσεις σας, ενδεχομένως από τις πιο πρόσφατες ή τις πιο δημοφιλείς, με αριθμούς.

Για παράδειγμα:

"5 Λόγοι για τους οποίους δεν πρέπει να μπείτε στο blog περισσότερο από μία φορά την εβδομάδα" - Σχόλια 127, συμπεριλαμβανομένων σχολίων από κορυφαίους bloggers όπως το όνομα One, το όνομα Two και το όνομα Three.

Κρατήστε αυτήν την αναφορά ενημερωμένη με νέες αναρτήσεις και εάν συλλέξατε αρκετά δεδομένα ή ερωτήσατε τους αναγνώστες σας, προσθέστε μια μικρή μελέτη περίπτωσης σε αυτήν. Θα προσθέσει αξιοπιστία στην αναφορά σας.

Εμφάνιση των αριθμών κοινωνικών μέσων σας

Πόσοι οπαδοί και μετοχές έχετε στα κοινωνικά μέσα;

Χρησιμοποιήστε τα γραφικά στοιχεία και τα πρόσθετα για να εμφανίσετε στατιστικά στοιχεία σε πραγματικό χρόνο στο ηλεκτρονικό σας κιτ μέσων. Εάν το κιτ μέσων σας είναι σε μορφή PDF, ενημερώστε το τουλάχιστον κάθε τρεις μήνες για να διατηρήσετε τους αριθμούς και τα screenshot σας ενημερωμένα.

Οι Συνδρομητές σας στο Newsletter

Τα περισσότερα σενάρια διαχείρισης ενημερωτικών δελτίων σας επιτρέπουν να προσθέσετε ένα widget στον ιστότοπό σας για να εμφανίσετε τον αριθμό των συνδρομητών στο ενημερωτικό δελτίο σας.

Ωστόσο, αν δεν συμβαίνει αυτό, μπορείτε:

  • Χρησιμοποιήστε στιγμιότυπα οθόνης (ενημερώνονται κάθε τρεις μήνες)
  • Ζητήστε και μοιραστείτε τις μαρτυρίες των συνδρομητών (με τα πλήρη ονόματά τους και τους συνδέσμους τους με τους ιστοτόπους τους)
  • Προσθέστε έναν μετρητή προβολών σελίδας σε περίπτωση που έχετε μια ηλεκτρονική έκδοση (αρχεία) του ενημερωτικού δελτίου σας

Αριθμός εμφανίσεων στο μέσο / Πατήστε

Αναφέρθηκε το ιστολόγιό σας στα ΜΜΕ; Πήρατε συνέντευξη για την εξειδικευμένη τεχνογνωσία σας;

Προσθέστε μια σύνοψη των εμφανίσεών σας στα μέσα μαζικής ενημέρωσης στο κιτ των μέσων σας, με κλιπ, φωτογραφίες, συνδέσμους και τυχόν μαρτυρίες.

Μην ξεχάσετε το σχεδιασμό του κιτ πολυμέσων

Είτε διαθέτετε το σετ μέσων σας online είτε σε μορφή PDF που μπορείτε να κατεβάσετε, βεβαιωθείτε ότι εσείς ή ο σχεδιαστής σας θα βρείτε ένα σχέδιο που θα εντυπωσιάσει τους διαφημιζόμενους σας με τα μέσα του UX, πίστης και εμπιστοσύνης.

Συμβουλές από τον επαγγελματία

Καταλάβετε τον ιδανικό διαφημιστή σας

Δεν είμαι ειδικός στη διαφήμιση, αλλά παρέχουν στρατηγικές συμβουλές σε απευθείας σύνδεση μάρκετινγκ. Συγκεκριμένα, βοηθά τους πελάτες να αποφασίσουν πώς να κάνουν το καλύτερο από τους περιορισμένους πόρους τους. Αυτό σημαίνει ότι έχουν επιλογές και όταν βλέπουν ένα κιτ μέσων, πρέπει να αποφασίσουν πόσο καλά το blog ή ο ιστότοπος ταιριάζει στη στρατηγική τους. Το ιδανικό κιτ μέσων ανταποκρίνεται ακριβώς σε αυτό που χρειάζεται ο ιδανικός διαφημιζόμενος.

Για παράδειγμα, αν ο ιδανικός διαφημιζόμενος παίρνει τα περισσότερα από τα καλύτερα δυνατά τους οδηγεί από τις μηχανές αναζήτησης (μερικά προϊόντα και υπηρεσίες είναι ακριβώς έτσι), βοηθά να εστιάσετε την προσοχή στο κιτ των μέσων σας σε παράγοντες SEO:

"Κατατάσσουμε την 1η θέση για αυτούς τους όρους ..."
"Όλοι οι σύνδεσμοι είναι DoFollow"
"Διασφαλίζουμε εξαιρετικά κοινωνικά σήματα σε κάθε ανάρτηση"
"Η αρχή του τομέα μας είναι…"
"Επιλέξτε το κείμενο αγκύρωσης ..."

Αυτά τα σημεία είναι άχρηστα αν ο ιδανικός διαφημιζόμενος σας ελπίζει να συλλάβει οδηγεί κατευθείαν από τον ιστότοπό σας. Για αυτούς τους διαφημιζόμενους, ίσως θελήσετε να εστιάσετε περισσότερο στα μηνύματα χρήστη:

"Η μέση επισκεψιμότητα ανά ανάρτηση είναι…"
"Λαμβάνουμε αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων…"
"Προσφέρουμε αναλυτικά στοιχεία κλικ για να μετρήσετε την επιτυχία σας ..."
Μαρτυρίες προηγούμενων διαφημιζόμενων

Και οι δύο παραπάνω λίστες δεν έχουν αξία αν ο κύριος σκοπός του ιδανικού σας διαφημιζόμενου είναι η αναγνώριση της μάρκας, οπότε:

"Οι αριθμοί κυκλοφορίας μας είναι…"
"Οι κοινωνικές μετοχές ανά ανάρτηση είναι…"
«Η κοινωνική προσέγγιση είναι….»
"Θα δημοσιεύσουμε στο FaceBook και το Google Plus…"

Φυσικά, όλα όσα αναφέρω εδώ αξίζει να συμπεριληφθούν στο κιτ των μέσων σας. Το ερώτημα είναι τι πρέπει να τονίσουμε σε μεγάλο τύπο στην κορυφή της σελίδας.

Έτσι, τα κλειδιά για την κατασκευή του κιτ πολυμέσων είναι Α) να αναγνωρίσετε τον ιδανικό διαφημιστή σας και Β) να καταλάβετε ποιος είναι ο σημαντικότερος στόχος του. Αφιερώστε χρόνο για να επικοινωνήσετε με μερικούς από αυτούς και να κάνετε ερωτήσεις. Κατά τη διαδικασία, μπορείτε να πραγματοποιήσετε κάποιες πωλήσεις.

- David Leonhardt, Υπηρεσία Ghostwriter της THGM

Χρησιμοποιήστε Infographics ή PDF για το κιτ μέσων σας

Νομίζω ότι ο καλύτερος τρόπος για να καταστεί ελκυστικό το κιτ των μέσων σας είναι να το στυλίσα όπως θα κάνατε σε ένα infographic.

Ένα καλά σχεδιασμένο infographic ή PDF ως κιτ πολυμέσων καταδεικνύει μια ομάδα αφιερωμένη στην αισθητική, την ποιότητα, τις λεπτομέρειες και τον επαγγελματισμό. Μετά από όλα, τα εμπορικά σήματα που θέλουν να διαφημίσουν στον ιστότοπό σας θέλουν το εμπορικό σήμα τους να συνδεθεί με άλλα μεγάλα, καλά-σεβαστά σήματα που θα αντικατοπτρίζουν θετικά την επωνυμία τους.

Ο Gary Dek, StartABlog123.com

Να είστε σίγουροι για να δώσετε ποιοτικές λεπτομέρειες για το ακροατήριό σας

Μην αναφέρετε μόνο τις καθημερινές προβολές σελίδων σας! Να είστε βέβαιος να αναλυθούν τα είδη των ανθρώπων που διαβάζουν το ιστολόγιο: πόσο χρονών είναι, ποια είναι τα ενδιαφέροντά τους, πού ζουν και όσο γνωρίζετε γι 'αυτά. Πόσο συχνά αυτοί οι επισκέπτες βλέπουν τον ιστότοπό σας; Πού αλλού πηγαίνουν; Μοιράζονται θέσεις; Σχόλιο? Εισάγετε διαγωνισμούς;

Και τι μπορείτε να προσφέρετε στους διαφημιστές; Όχι μόνο μια αγγελία, σίγουρα. Θα εκτελέσετε διαφημιστικές αναρτήσεις; Σκεφτείτε σκληρά για αυτό που μπορείτε να προσφέρετε και τι μπορείτε να δώσετε ως μπόνους.

Εάν είχατε ήδη ικανοποιημένους διαφημιζόμενους, φροντίστε να πάρετε μια μαρτυρία!

Angela Alcorn, Smange.com

Ερωτηματολόγιο Blogger

Ελάτε με μια σειρά από ερωτήσεις για να αναρωτηθείτε για να αναπτύξετε ένα κιτ μέσων που θα προσελκύσει διαφημιστές με υψηλές αμοιβές.

  • Είναι το δικό σας ιστολόγιο ακόμα δικό σας ή έχετε πάρα πολλές χορηγίες; (Η θέση της Τζίνα είναι ένας χρυσός οδηγός που θα ακολουθήσει)
  • Ποια συγκεκριμένη γωνία θέσης καλύπτετε; Μπορείτε να το επισημάνετε στο κιτ των μέσων σας, ώστε ο διαφημιζόμενος σας να γνωρίζει ότι βρήκαν το τέλειο blog για τις ανάγκες τους;
  • Μπορείτε να περιγράψετε το κοινό-στόχο σας σε μια παράγραφο ή λιγότερο;
  • Μπορείτε να επιλέξετε τρεις ή τέσσερις πιστούς αναγνώστες που θα σας δώσουν ευχαρίστως μια μαρτυρία ή μια ιστορία του αναγνώστη;
  • Μπορείτε να μετατρέψετε μερικά από τα βασικά σας δεδομένα ιστολογίου σε ένα ενδιαφέρον infographic;

Σημείωση: Αυτές οι ερωτήσεις ΔΕΝ έχουν σκοπό να σας καθοδηγήσουν για να δημιουργήσετε μια κάλυψη κιτ πολυμέσων για να καλύψετε, αλλά για να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε ιδέες που θα σας βοηθήσουν να αναδείξετε το ιστολόγιό σας Μοναδική πρόταση πώλησης, κάτι που οι διαφημιστές ακολουθούν (κοινό-στόχο, θυμάμαι?).

Σχετικά με τη Luana Spinetti

Η Luana Spinetti είναι ανεξάρτητος συγγραφέας και καλλιτέχνης με έδρα την Ιταλία και ένας παθιασμένος φοιτητής των υπολογιστών. Έχει δίπλωμα γυμνασίου στην Ψυχολογία και την Εκπαίδευση και παρακολούθησε ένα 3-έτος μαθήματος στο Comic Book Art, από το οποίο αποφοίτησε από το 2008. Ως πολυδιάστατο άτομο όπως είναι, εξέφρασε μεγάλο ενδιαφέρον για SEO / SEM και Web Marketing, με ιδιαίτερη διάθεση για τα Social Media, και εργάζεται σε τρία μυθιστορήματα στη μητρική του γλώσσα (Ιταλικά), την οποία ελπίζει indie δημοσίευση σύντομα.