Πώς να βελτιώσετε τη συμμετοχή στο Facebook στο 2016

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Κοινωνική Media Marketing
  • Ενημερώθηκε: Dec 13, 2016

Το Facebook είναι μια εξαιρετική, οικονομικά αποδοτικό εργαλείο μάρκετινγκ για εκδότες και bloggers, αλλά είναι επίσης μια εστία φήμης, ακρόασης και διαμάχης για αυτό που φέρεται να μπορεί ή δεν μπορεί να κάνει. Υπάρχουν λύσεις εάν διατηρήσετε τη νοοτροπία της συμμετοχής της κοινότητάς σας και όχι μόνο να την εξετάσετε ως εργαλείο δημιουργίας εσόδων ή δημιουργίας κυκλοφορίας.

Για αυτές τις απαντήσεις, πηγαίνετε στην πηγή. Τον Απρίλιο, ο Adam Mosseri, Αντιπρόεδρος της Διαχείρισης Προϊόντων για News Feed για το Facebook, παρουσίασε ένα βίντεο σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας του Facebook News Feed και παρέδωσε συμβουλές για εκδότες. Θα μοιραστώ μαζί σας τη συμβουλή του, μαζί με τη δική μου εμπειρία.

Πώς λειτουργεί η ροή ειδήσεων

Επειδή όλοι είμαστε τόσο πιεσμένοι για το χρόνο, το Facebook βλέπει την αποστολή του, βοηθώντας τους χρήστες να συνδεθούν με τις πληροφορίες που είναι πιο σχετικές με αυτές. Πώς καθορίζουν τι είναι σημαντικό για τους χρήστες; Η διαδικασία ξεκινά όταν ένας χρήστης ανοίγει το Facebook και όχι όταν δημοσιεύει μια ενημερωμένη έκδοση, κάνοντας το Facebook να οδηγείται πραγματικά από τους χρήστες.

Το πιο σημαντικό εργαλείο καθοδήγησης στην έρευνα του Facebook είναι να καθορίσει ποιοι φίλοι και ποιον ακολουθούν οι χρήστες για να καθορίσουν τις προτεραιότητες ανά χρήστη. Για να γίνει αυτό, δημιουργούν μια "βαθμολογία σχετικότητας" για κάθε ιστορία με βάση:

  • Ποιος το δημοσίευσε
  • Τι θέλει ο χρήστης
  • Τι είδους περιεχόμενο αναρτάται (βίντεο, μακρά φόρμα, κλπ.)
  • Συνολική αλληλεπίδραση: κλικ, σχόλια, ευχαριστίες κλπ.
  • Αριθμός αλληλεπιδράσεων ανά δημοσίευση
  • Όταν δημιουργήθηκε αρχικά όσον αφορά τόσο το πρόσφατο όσο και πόσο σημαντικό είναι. Δηλαδή, σημαντικές ειδήσεις, όπως η ανακοίνωση γενεθλίων του φίλου σας, θα αποδώσει τη φωτογραφία που μοιράζονται στο σημερινό πρωινό, ειδικά εάν είστε εκτός σύνδεσης από τότε.

Προφανώς μπορεί να είναι σωστές - ή να χάσουν τον στόχο και να δώσουν προτεραιότητα στα λάθος πράγματα. Το Facebook χρησιμοποιεί ακόμα περισσότερες έρευνες για να διαπιστώσει εάν έχει κάνει σωστά τις προτεραιότητες του χρήστη. Αυτό περιλαμβάνει:

  • Σηματοδοτώντας αυξημένες αλληλεπιδράσεις χρηστών για αυτές τις ροές προτεραιότητας.
  • Έλεγχοι για άτομα που επιτρέπουν στους χρήστες να ακολουθούν, φίλους, να αγνοήσουν, να αποκρύψουν ή να επιλέξουν "δείτε πρώτα". Αυτό το βήμα επιτρέπει στο Facebook να βελτιώσει περαιτέρω τη διαδικασία και να διορθώσει τα λάθη του.
  • Το Πρόγραμμα Ποιότητας Feed του Facebook, το οποίο συγκρίνει τα προβλεπόμενα δεδομένα με:
    • Εισαγωγή από τον Πίνακα ποιότητας των ζωοτροφών, μια ομάδα χρηστών που ταξινομούν ιστορίες ανάλογα με το τι βρίσκουν περισσότερο ή λιγότερο ενδιαφέρον.
    • Online έρευνες που ρωτούν τους χρήστες πόσο ενδιαφέρονται να είναι σε αυτή την ιστορία. Αυτά τα δεδομένα συλλέγονται από δεκάδες χιλιάδες χρήστες την ημέρα.

Πώς να εφαρμόσετε τις συμβουλές του Facebook για τους εκδότες

Τώρα που καταλαβαίνετε πώς η ροή ειδήσεων Facebook κάνει τα δεδομένα πιο συναφή με τους χρήστες, πώς μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε αυτές τις πληροφορίες; Το Facebook έχει τέσσερις σημαντικές συστάσεις που οι εκδότες πρέπει να χρησιμοποιήσουν για να βελτιώσουν την εμπειρία της κοινότητας τους.

1. Δημιουργήστε συναρπαστικές επικεφαλίδες

Αποφύγετε τη γραφή φτωχά πρωτοσέλιδα, ειδικά "κάντε κλικ στο δόλωμα". Αντ 'αυτού, δημιουργήστε αυτές που προσελκύουν και εμπλέκουν τους χρήστες, ενώ περιγράφουν με ακρίβεια τις πληροφορίες στην ανάρτηση ακριβώς όπως κάνετε για το ιστολόγιό σας. Ένα πράγμα που μου αρέσει να κάνω στη σελίδα μου είναι να δώσω τη γνώμη μου για ένα άρθρο, ιδιαίτερα αν με κάνει να θυμώσει ή δεν είναι αξιόπιστος, και στη συνέχεια να ρωτήσω τους αναγνώστες για τη γνώμη τους. Μάθετε πώς οι μπλόγκερ A-list γράφουν τους τίτλους τους.

2. Αποφύγετε πάρα πολύ προώθηση

Μπορείτε να μοιραστείτε διαφημιστικό περιεχόμενο από το δικό σας blog και άλλα, αλλά ανακάλυψα ότι όσο λιγότερο μοιράζεστε, τόσο το καλύτερο. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να κοιτάξετε το περιεχόμενο των άλλων προτού το μοιραστείτε για να βεβαιωθείτε ότι δεν μοιράζεστε μόνο θέσεις με χορηγία. Προσέξτε ότι οι μετοχές από το δικό σας ιστολόγιο εμπίπτουν άμεσα στη θέση της σελίδας σας και παρέχουν χρήσιμες πληροφορίες. Τέλος, βεβαιωθείτε ότι οποιοδήποτε από τα δικά σας χορηγία ή το περιεχόμενο μάρκετινγκ θυγατρικών ακολουθεί τις οδηγίες της FTC (πάντα χρησιμοποιώ το "#ad"). Εδώ είναι οι στρατηγικές 5 εμπειρογνωμόνων σχετικά με τη λήψη πραγματικής κυκλοφορίας blog από το Facebook.

3. Πειραματιστείτε με τα εργαλεία του εκδότη

Ο Mosseri τονίζει τη σημασία της προσπάθειας διαφορετικών πραγμάτων και συμφωνώ μαζί του εντελώς! Μεγάλη μορφή, σύντομη μορφή, βίντεο, ζωντανό Facebook, γραφικά - όλα αυτά θα έχουν διαφορετικό αντίκτυπο στο κοινό σας. Στη συνέχεια, επιστρέψτε στα Εργαλεία εκδότη σας για να δείτε τι ακούγεται πραγματικά με τους αναγνώστες σας. Αυτό μπορεί επίσης να σας δώσει ιδέες για περιεχόμενο blog.

Για παράδειγμα, η θέση που πήρε μερικές από τις μεγαλύτερες προσδοκίες μου στις πρώτες 2015 προήλθε από ένα άρθρο που μοιράστηκα από τους New York Times. Εξέτασε το κατά πόσο οι παιδίατροι υπερέβησαν τη συνταγή του Miralax για παιδιά. Έκανα ένα σχέδιο για την αναδημοσίευση περιοδικά αυτής της θέσης, για κάθε εβδομάδα 3, και έψαξα ενεργά άρθρα σχετικά με το Miralax στη ζωοτροφή μου για να τα μοιραστώ πάρα πολύ, καθώς και σχετικά άρθρα και εικόνες για σχετικά προβλήματα στο έντερο. Κατόπιν έβαλα ειδοποιήσεις σχετικά με το πότε τα καθαρτικά έκαναν τα νέα και μοιράστηκαν νέα άρθρα ή πληροφορίες σχετικά με αυτό το θέμα. Έγραψα τελικά μια δημοσίευση για αυτό. Όλες αυτές οι μετοχές του Facebook πήραν ισχυρές ανατροφοδοτήσεις από τους χρήστες.

4. Νέο εργαλείο εκδότη: Βελτιστοποίηση κοινού

Όταν δημοσιεύετε ένα άρθρο (δεν μοιράζεστε), το Facebook σας δίνει την ευκαιρία να περιορίσετε το κοινό που το βλέπει. Μετά την ανάρτηση, αναζητήστε το εικονίδιο στα δεξιά του ρολογιού για να ορίσετε τις επιλογές του κοινού.

0529-FB-ακροατήριο

Έχετε δύο επιλογές βελτιστοποίησης:

Προτιμώμενο κοινό

Αυτό επιτρέπει στο Facebook να ψάχνει για ένα ακροατήριο που βασίζεται σε ενδιαφέροντα, όπως επιχειρηματική βιομηχανία, γυμναστήριο, γονείς, κλπ.
Προτιμώμενο κοινό 0528

Περιορισμοί κοινού

Μπορείτε να περιορίσετε ποιος βλέπει αυτήν την ανάρτηση κατά ηλικία, φύλο, τοποθεσία ή γλώσσα. Για παράδειγμα, τώρα προωθώ ένα συνέδριο στη Νέα Ορλεάνη. Για αυτές τις θέσεις, μπορώ να στοχεύσω μέχρι την ακτίνα 50-μιλίου της πόλης.
0528-περιορισμός κοινού

Τι άλλο έμαθα για τη δέσμευση στο Facebook

Εκτός από τις συμβουλές από το Facebook, έχω μάθει μερικές άλλες συμβουλές που έχουν εργαστεί για μένα τα τελευταία δύο χρόνια.

Δημοσίευση συχνά

Αν θέλω να αντλήσω άμεσα την έκβασή μου, απλά δημοσιεύω πολύ συχνά. Προσέξτε να μην δημοσιεύσετε δύο μετοχές ή άρθρα στη σειρά. Ήταν η εμπειρία μου ότι το πρώτο από αυτά τα άρθρα δεν θα φτάσει καλά. Εάν προγραμματίζετε τις αναρτήσεις σε κάθε 2-3 ώρες όλη την ημέρα, θα βρείτε ότι η εμβέλειά σας θα είναι υψηλότερη για αυτές τις εβδομάδες.

Στόχευση των μηνυμάτων σας

Όχι μόνο θέλετε να παραμείνετε συγκεντρωμένοι στο κέντρο της θέσης της σελίδας του Facebook σας, αλλά θέλετε επίσης να μοιραστείτε τι είναι σχετικά με τα νέα και τι είναι έγκαιρη. Μια μικρή διαμάχη, εάν είναι κατάλληλη για το στόχο σας, λειτουργεί πολύ καλά. Η ιδέα είναι να κάνουμε τους ανθρώπους να μιλάνε για το τι συμβαίνει. Για παράδειγμα, εάν τρέχετε μια σελίδα ανεμιστήρων Star Wars, θυμηθείτε ότι νέες ταινίες έρχονται έξω αυτό το Δεκέμβριο και το επόμενο έτος. Καθώς πλησιάζουν αυτές οι ημερομηνίες, τα μερίδια πρέπει να ανεβαίνουν σε γήπεδο πυρετού!

Ετικέτες Φίλοι, Μάρκες και Bloggers

Όλοι θέλουν ένα τηλεφώνημα! Ορισμένες μάρκες είναι ενθουσιασμένες για την έκθεση και ίσως μοιράζονται το άρθρο σας με το ακροατήριό τους, ώστε να μην ξεχνάτε ποτέ να προσθέσετε ετικέτες σε ένα εμπορικό σήμα που απολαμβάνετε, ακόμα και αν δεν είναι μια χορηγία. Θα ήθελα επίσης να ευχαριστήσω τους ανθρώπους που δημοσιεύουν και να βάλουν μια σχετική φωνή στους φίλους, όταν ενδείκνυται. Για παράδειγμα, όταν μοιράζεστε ένα συνέδριο, επισημαίνω το άτομο που το εκτελεί ή τα ηχεία του συνεδρίου ειδικά αν είμαστε φίλοι.

Επικόλληση, προσαρμογή και εγγραφή

Οι μετοχές μέσα στο Facebook είναι εντάξει, αλλά η δημοσίευση άρθρων στο Facebook σάς προσφέρει περισσότερους ελέγχους προσαρμογής, όπως τη χρήση της Βελτιστοποίησης κοινού. Θυμηθείτε να επισημάνετε την αρχική αφίσα, καθώς είναι κοινή ευγένεια. Ωστόσο, μοιράζεστε, έχω διαπιστώσει ότι θα πάρετε περισσότερη εμπλοκή αν γράψετε κάτι στην κορυφή κάθε κατάστασης, ειδικά αφού θα επωφεληθείτε από τις λέξεις-κλειδιά.

Κορυφαίοι πόροι Facebook

Είναι αρκετά εύκολο να αποφύγετε τις φήμες και να χρησιμοποιήσετε ικανοποιητικά το Facebook για την οικοδόμηση κοινότητας. Όχι μόνο θα πρέπει να συνεχίσετε να δουλεύετε και να τηρείτε τις παραπάνω συμβουλές, θα πρέπει επίσης να πάτε κατευθείαν στην πηγή για τις τελευταίες πληροφορίες και συμβουλές για το Facebook.

  • Blog για τα ΜΜΕ
  • News Feed FYI Blog

Αυτές οι συμβουλές θα πρέπει να συμβάλλουν στη βελτίωση της εμπλοκής σας στο Facebook. Σας συνιστούμε να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτά αμέσως, ειδικά χρησιμοποιώντας τα Εργαλεία Insights and Publishing Tools για να δείτε ποια είναι η απόδοσή σας καλύτερα. Όσο για μένα, σύντομα θα μπω στο Facebook Live, καθώς κοιτάζω περισσότερες επιλογές βίντεο και έχω ακούσει καλά πράγματα για την επίδρασή της στην προσέγγισή σας!

Άρθρο από την Τζίνα Μπανταλάτι

Η Gina Badalaty είναι ο ιδιοκτήτης του Embracing Imperfect, ενός blog που αφιερώνεται στην ενθάρρυνση και την παροχή βοήθειας σε μητέρες παιδιών με ειδικές ανάγκες και περιορισμένη διατροφή. Η Τζίνα έχει κάνει blogging σχετικά με τη γονική μέριμνα, την ανατροφή των παιδιών με αναπηρίες και τη ζωή χωρίς αλλεργία για περισσότερα από 12 χρόνια. Είναι blogs στο Mamavation.com, και έχει blogged για σημαντικές μάρκες όπως Silk και Glutino. Εργάζεται επίσης ως copywriter και πρεσβευτής μάρκας. Αρέσει να ασχολείται με τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, τα ταξίδια και το μαγείρεμα χωρίς γλουτένη.

Συνδέομαι: