Πώς να βελτιώσετε τη συμμετοχή στο Facebook στο 2016

Ενημερώθηκε: 13 Δεκεμβρίου 2016 / Άρθρο από: Gina Badalaty

Το Facebook είναι μια εξαιρετική, οικονομικά αποδοτικό εργαλείο μάρκετινγκ για τους εκδότες και τους bloggers, αλλά είναι επίσης μια εστία φήμης, ακρόασης και διαμάχης για αυτό που φέρεται να μπορεί ή δεν μπορεί να κάνει. Υπάρχουν λύσεις αν διατηρήσετε τη νοοτροπία της συμμετοχής στην κοινότητά σας και όχι μόνο να την θεωρήσετε ως εργαλείο δημιουργίας εσόδων ή δημιουργίας κυκλοφορίας.

Για αυτές τις απαντήσεις, μεταβείτε στην πηγή. Τον Απρίλιο, ο Adam Mosseri, αντιπρόσωπος της διαχείρισης προϊόντων για το News Feed για το Facebook, παρουσίασε ένα βίντεο σχετικά με το πώς λειτουργεί η ροή ειδήσεων στο Facebook και παρείχε συμβουλές για τους εκδότες. Θα μοιραστώ μαζί σας τη συμβουλή του, μαζί με τη δική μου εμπειρία.

Πώς λειτουργεί η ροή ειδήσεων

Επειδή όλοι είμαστε τόσο πιεσμένοι για το χρόνο, το Facebook βλέπει την αποστολή του, βοηθώντας τους χρήστες να συνδεθούν με τις πληροφορίες που είναι πιο σχετικές με αυτές. Πώς καθορίζουν τι είναι σημαντικό για τους χρήστες; Η διαδικασία ξεκινά όταν ένας χρήστης ανοίγει το Facebook και όχι όταν δημοσιεύει μια ενημερωμένη έκδοση, κάνοντας το Facebook να οδηγείται πραγματικά από τους χρήστες.

Το πιο σημαντικό εργαλείο καθοδήγησης στην έρευνα του Facebook είναι να προσδιορίσει ποιοι χρήστες φίλοι και ποιοι ακολουθούν για να καθορίσουν τις προτεραιότητες ανά χρήστη. Για να το κάνουν αυτό, δημιουργούν μια «βαθμολογία συνάφειας» για κάθε ιστορία με βάση:

  • Ποιος το δημοσίευσε
  • Τι θέλει ο χρήστης
  • Τι είδους περιεχόμενο αναρτάται (βίντεο, μακρά φόρμα, κλπ.)
  • Συνολική αλληλεπίδραση: κλικ, σχόλια, ευχαριστίες κλπ.
  • Αριθμός αλληλεπιδράσεων ανά δημοσίευση
  • Όταν δημιουργήθηκε αρχικά τόσο ως προς το πόσο πρόσφατο όσο και πόσο σημαντικό είναι. Δηλαδή, σημαντικά νέα, όπως η ανακοίνωση γέννησης του φίλου σας, θα αναιρέσουν τη φωτογραφία που μοιράζονται για το πρωινό σήμερα, ειδικά αν είστε εκτός σύνδεσης από τότε.

Προφανώς μπορεί να είναι σωστά - ή μπορεί να χάσουν τον στόχο και να δώσουν προτεραιότητα σε λάθος πράγματα. Το Facebook χρησιμοποιεί ακόμη περισσότερη έρευνα για να καθορίσει εάν έχουν κάνει σωστά τις προτεραιότητες ενός χρήστη. Αυτό περιλαμβάνει:

  • Επισήμανση αυξημένων αλληλεπιδράσεων χρήστη για αυτές τις ροές προτεραιότητας.
  • Στοιχεία ελέγχου για άτομα που επιτρέπουν στους χρήστες να ακολουθούν, να κάνουν φίλους, να καταργούν την παρακολούθηση, να αποκρύπτουν ή να επιλέγουν "δείτε πρώτα". Αυτό το βήμα επιτρέπει στο Facebook να βελτιώσει περαιτέρω τη διαδικασία και να διορθώσει τα λάθη τους.
  • Το Πρόγραμμα Ποιότητας Feed του Facebook, το οποίο συγκρίνει τα προβλεπόμενα δεδομένα με:
    • Εισαγάγετε από τον Πίνακα ποιότητας ροής, μια ομάδα χρηστών που κατατάσσουν ιστορίες σε σειρά με αυτό που βρίσκουν περισσότερο ή λιγότερο ενδιαφέροντα.
    • Online έρευνες που ρωτούν τους χρήστες πόσο ενδιαφέρονται να είναι σε αυτή την ιστορία. Αυτά τα δεδομένα συλλέγονται από δεκάδες χιλιάδες χρήστες την ημέρα.

Πώς να εφαρμόσετε τις συμβουλές του Facebook για τους εκδότες

Τώρα που καταλαβαίνετε πώς η ροή ειδήσεων Facebook καθιστά τα δεδομένα πιο συναφή για τους χρήστες, πώς μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε αυτές τις πληροφορίες; Το Facebook έχει τέσσερις σημαντικές προτάσεις που πρέπει να χρησιμοποιούν οι εκδότες για να βελτιώσουν την εμπειρία της κοινότητάς τους.

1. Δημιουργήστε συναρπαστικές επικεφαλίδες

Αποφύγετε τη γραφή φτωχά πρωτοσέλιδα, ειδικά "κλικ δόλωμα". Αντ 'αυτού, δημιουργήστε αυτά που δελεάζουν και προσελκύουν τους χρήστες, ενώ περιγράφουν με ακρίβεια τις πληροφορίες στην ανάρτηση, όπως κάνετε για το ιστολόγιό σας. Ένα πράγμα που μου αρέσει να κάνω στη σελίδα μου είναι να δώσω τη γνώμη μου για ένα άρθρο, ειδικά αν με κάνει να θυμώσω ή δεν είναι αξιόπιστο και στη συνέχεια να ζητήσω τη γνώμη των αναγνωστών. Μάθετε πώς οι μπλόγκερ A-list γράφουν τους τίτλους τους.

2. Αποφύγετε πάρα πολύ προώθηση

Μπορείτε να μοιραστείτε διαφημιστικό περιεχόμενο από το δικό σας blog και άλλα, αλλά ανακάλυψα ότι όσο λιγότερο μοιράζεστε, τόσο το καλύτερο. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να κοιτάξετε το περιεχόμενο των άλλων προτού το μοιραστείτε για να βεβαιωθείτε ότι δεν μοιράζεστε μόνο θέσεις με χορηγία. Προσέξτε ότι οι μετοχές από το δικό σας ιστολόγιο εμπίπτουν άμεσα στη θέση της σελίδας σας και παρέχουν χρήσιμες πληροφορίες. Τέλος, βεβαιωθείτε ότι οποιοδήποτε από τα δικά σας χορηγία ή το περιεχόμενο μάρκετινγκ θυγατρικών ακολουθεί τις οδηγίες της FTC (πάντα χρησιμοποιώ το "#ad"). Εδώ είναι οι στρατηγικές 5 εμπειρογνωμόνων σχετικά με τη λήψη πραγματικής κυκλοφορίας blog από το Facebook.

3. Πειραματιστείτε με τα εργαλεία του εκδότη

Ο Mosseri τονίζει τη σημασία της δοκιμής διαφορετικών πραγμάτων και συμφωνώ απόλυτα μαζί του! Μεγάλη φόρμα, σύντομη φόρμα, βίντεο, Facebook ζωντανά, γραφικά - όλα αυτά θα έχουν διαφορετική επίδραση στο κοινό σας. Στη συνέχεια, επιστρέψτε στα Εργαλεία εκδοτών για να δείτε τι πραγματικά αντηχεί στους αναγνώστες σας. Αυτό μπορεί επίσης να σας δώσει ιδέες για περιεχόμενο ιστολογίου.

Για παράδειγμα, η ανάρτηση που έλαβε μέρος της μεγαλύτερης προσέγγισής μου στις αρχές του 2015 προήλθε από ένα άρθρο που μοιράστηκα από τους New York Times. Εξετάζει εάν οι παιδίατροι υπερεκφράζουν το Miralax για παιδιά ή όχι. Έκανα ένα σχέδιο να αναδημοσιεύω περιοδικά αυτήν την ανάρτηση, περίπου κάθε 3 εβδομάδες, και έψαχνα ενεργά άρθρα σχετικά με το Miralax στη ροή μου για κοινή χρήση, καθώς και σχετικά άρθρα και εικόνες σχετικά με σχετικά προβλήματα του εντέρου. Στη συνέχεια, έδωσα ειδοποιήσεις σχετικά με το πότε τα καθαρτικά έκαναν τα νέα και μοιράστηκα νέα άρθρα ή πληροφορίες σχετικά με αυτό το θέμα. Τελικά έγραψα μια ανάρτηση για αυτό. Όλες αυτές οι κοινοποιήσεις στο Facebook έλαβαν ισχυρά σχόλια από τους χρήστες.

4. Νέο εργαλείο εκδότη: Βελτιστοποίηση κοινού

Όταν δημοσιεύετε ένα άρθρο (δεν μοιράζεστε), το Facebook σας δίνει την ευκαιρία να περιορίσετε το κοινό που το βλέπει. Μετά την ανάρτηση, αναζητήστε το εικονίδιο στα δεξιά του ρολογιού για να ορίσετε τις επιλογές του κοινού.

0529-FB-ακροατήριο

Έχετε δύο επιλογές βελτιστοποίησης:

Προτιμώμενο κοινό

Αυτό επιτρέπει στο Facebook να ψάχνει για ένα ακροατήριο που βασίζεται σε ενδιαφέροντα, όπως επιχειρηματική βιομηχανία, γυμναστήριο, γονείς, κλπ.
Προτιμώμενο κοινό 0528

Περιορισμοί κοινού

Μπορείτε να περιορίσετε ποιος βλέπει αυτήν την ανάρτηση κατά ηλικία, φύλο, τοποθεσία ή γλώσσα. Για παράδειγμα, τώρα προωθώ ένα συνέδριο στη Νέα Ορλεάνη. Για αυτές τις θέσεις, μπορώ να στοχεύσω μέχρι την ακτίνα 50-μιλίου της πόλης.
0528-περιορισμός κοινού

Τι άλλο έμαθα για τη δέσμευση στο Facebook

Εκτός από τις συμβουλές από το Facebook, έχω μάθει μερικές άλλες συμβουλές που έχουν εργαστεί για μένα τα τελευταία δύο χρόνια.

Δημοσίευση συχνά

Αν θέλω να αντλήσω άμεσα την εμβέλεια μου, απλώς δημοσιεύω πολύ συχνά. Προσέξτε να μην δημοσιεύσετε δύο κοινοποιήσεις ή άρθρα στη σειρά. Ήταν η εμπειρία μου ότι το πρώτο από αυτά τα άρθρα δεν θα έχει καλή πρόσβαση. Εάν προγραμματίζετε αναρτήσεις κάθε 2-3 ώρες όλη την ημέρα, θα διαπιστώσετε ότι η προσέγγιση χρηστών θα είναι υψηλότερη για αυτές τις εβδομάδες.

Στόχευση των μηνυμάτων σας

Όχι μόνο θέλετε να παραμείνετε συγκεντρωμένοι στο κέντρο της θέσης της σελίδας του Facebook σας, αλλά θέλετε επίσης να μοιραστείτε τι είναι σχετικά με τα νέα και τι είναι έγκαιρη. Μια μικρή διαμάχη, εάν είναι κατάλληλη για το στόχο σας, λειτουργεί πολύ καλά. Η ιδέα είναι να κάνουμε τους ανθρώπους να μιλάνε για το τι συμβαίνει. Για παράδειγμα, εάν τρέχετε μια σελίδα ανεμιστήρων Star Wars, θυμηθείτε ότι νέες ταινίες έρχονται έξω αυτό το Δεκέμβριο και το επόμενο έτος. Καθώς πλησιάζουν αυτές οι ημερομηνίες, τα μερίδια πρέπει να ανεβαίνουν σε γήπεδο πυρετού!

Ετικέτες Φίλοι, Μάρκες και Bloggers

Όλοι θέλουν ένα τηλεφώνημα! Ορισμένες μάρκες είναι ενθουσιασμένες για την έκθεση και ίσως μοιράζονται το άρθρο σας με το ακροατήριό τους, ώστε να μην ξεχνάτε ποτέ να προσθέσετε ετικέτες σε ένα εμπορικό σήμα που απολαμβάνετε, ακόμα και αν δεν είναι μια χορηγία. Θα ήθελα επίσης να ευχαριστήσω τους ανθρώπους που δημοσιεύουν και να βάλουν μια σχετική φωνή στους φίλους, όταν ενδείκνυται. Για παράδειγμα, όταν μοιράζεστε ένα συνέδριο, επισημαίνω το άτομο που το εκτελεί ή τα ηχεία του συνεδρίου ειδικά αν είμαστε φίλοι.

Επικόλληση, προσαρμογή και εγγραφή

Τα κοινόχρηστα μέσα στο Facebook είναι εντάξει, αλλά η δημοσίευση άρθρων στο Facebook σάς προσφέρει περισσότερους ελέγχους προσαρμογής όπως η χρήση βελτιστοποίησης κοινού. Θυμηθείτε να προσθέσετε ετικέτα στην αρχική αφίσα, καθώς είναι κοινή ευγένεια. Ωστόσο, το μοιράζεστε, έχω διαπιστώσει ότι θα έχετε μεγαλύτερη αφοσίωση εάν γράψετε κάτι στην κορυφή κάθε κατάστασης, ειδικά επειδή θα επωφεληθείτε από λέξεις-κλειδιά.

Κορυφαίοι πόροι στο Facebook

Είναι αρκετά εύκολο να αποφύγουμε φήμες και να χρησιμοποιούμε με ικανοποιητικό τρόπο το Facebook για τη δημιουργία κοινότητας. Όχι μόνο εάν συνεχίσετε να κάνετε ό, τι λειτουργεί και να ακολουθείτε τις παραπάνω συμβουλές, θα πρέπει επίσης να μεταβείτε απευθείας στην πηγή για τις πιο πρόσφατες πληροφορίες και συμβουλές στο Facebook.

  • Blog για τα ΜΜΕ
  • News Feed FYI Blog

Αυτές οι συμβουλές θα βοηθήσουν στη βελτίωση της αφοσίωσης στο Facebook. Σας προτείνω να αρχίσετε να τα χρησιμοποιείτε αμέσως, ειδικά χρησιμοποιώντας τα Insights και τα Εργαλεία δημοσίευσης για να δείτε πού αποδίδει καλύτερα η απόδοσή σας. Όσο για μένα, σύντομα θα μπω στο Facebook Live, καθώς ψάχνω περισσότερες επιλογές βίντεο και έχω ακούσει καλά πράγματα σχετικά με την επίδρασή του στην προσέγγιση χρηστών!

Σχετικά με την Τζίνα Μπανταλάτι

Η Gina Badalaty είναι ο ιδιοκτήτης του Embracing Imperfect, ενός blog που αφιερώνεται στην ενθάρρυνση και την παροχή βοήθειας σε μητέρες παιδιών με ειδικές ανάγκες και περιορισμένη διατροφή. Η Τζίνα έχει κάνει blogging σχετικά με τη γονική μέριμνα, την ανατροφή των παιδιών με αναπηρίες και τη ζωή χωρίς αλλεργία για περισσότερα από 12 χρόνια. Είναι blogs στο Mamavation.com, και έχει blogged για σημαντικές μάρκες όπως Silk και Glutino. Εργάζεται επίσης ως copywriter και πρεσβευτής μάρκας. Αρέσει να ασχολείται με τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, τα ταξίδια και το μαγείρεμα χωρίς γλουτένη.

Συνδέω: