Γίνετε ένας ηγέτης της βιομηχανικής σκέψης με τις συνομιλίες Twitter

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Κοινωνική Media Marketing
  • Ενημερώθηκε: Μάιος 20, 2015

Η "ηγεσία της σκέψης" μπορεί να είναι η πιο δημοφιλής λέξη της ημέρας, αλλά η ιδέα πίσω από αυτήν είναι οτιδήποτε αλλά χωρίς νόημα ορολογία.

Η δημοφιλής ορολογία γίνεται κλισέ για κάποιο λόγο. Όλοι μιλάνε για ηγεσία της σκέψης επειδή λειτουργεί πραγματικά.

Φανταστείτε αυτό: Είστε η αναγνωρισμένη αρχή στον τομέα σας. Οι υπεύθυνοι ιστολόγια και οι κοινωνικοί μέσοι παράγοντες στον κλάδο της βιομηχανίας σας να είναι οι πρώτοι που μοιράζονται τις ιδέες σας. Τα μέσα ενημέρωσης φτάνουν σε εσάς για τις απόψεις και τις γνώσεις σας. Όταν οι υποψήφιοι πελάτες σας σκέφτονται για τη βιομηχανία σας, το εμπορικό σας σήμα είναι το πρώτο που αναδύεται στα κεφάλια τους.

Αυτό είναι πολύ πιο ισχυρό από απλώς μάρκετινγκ φρασεολογία ή buzzwords.

Έτσι, πώς επιτυγχάνετε αυτό το πολυπόθητο καθεστώς "ηγετικής σκέψης";

Η ύπαρξη αναγνωρισμένης αρχής για ολόκληρη τη βιομηχανία σας είναι μια ψηλή τάξη, αλλά τα κοινωνικά μέσα καθιστούν εύκολη την πρόσβαση σε ένα ευρύ κοινό σε όλο τον κόσμο. Μία από τις πιο αποτελεσματικές μεθόδους οικοδόμησης της ηγετικής σκέψης είναι να να δημιουργήσετε, να καθαρίσετε και να μοιραστείτε περιεχόμενο, και αυτό ακριβώς δημιουργήθηκαν τα δίκτυα κοινωνικών μέσων.

Δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε χρησιμοποιώντας τις συζητήσεις στο Twitter.

Γιατί Twitter Chats;

Εάν διαφημίζετε ήδη την επιχείρησή σας στο Twitter, έχετε δει πώς αυτό μπορεί να σας ωφελήσει με την οικοδόμηση της συνείδησης και τη φήμη του εμπορικού σας σήματος σε αυτή την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.

Το πρόβλημα είναι, όπως πιθανώς έχετε παρατηρήσει, ότι το μεγαλύτερο μάρκετινγκ μάρκας στο Twitter τείνει να παραμείνει πλεγμένο και απομονωμένο.

Σύμφωνα με μια έκθεση του Pew Research Center, υπάρχουν 6 κύριοι τύποι συνομιλιών που λαμβάνουν χώρα στο Twitter. Οι συνομιλίες γύρω από τα εμπορικά σήματα αναγνωρίστηκαν ως Τύπος 3, Fragmented. Οι περισσότερες μάρκες επικοινωνούν σε ομάδες, τα οποία η έρευνα περιγράφει ότι δημιουργούν "ενδιαφέρον, αλλά μικρή συνδεσιμότητα". Ενώ μπορεί να αλληλεπιδράτε με τους δικούς σας αφοσιωμένους οπαδούς που σας αναζητούν, δεν φτάνετε σε ένα ευρύτερο κοινό από αυτό.

Αλλά με τις συνομιλίες του Twitter, μπορείτε να αξιοποιήσετε μια ευρύτερη, ενοποιημένη συζήτηση, συνδέοντας αυτές τις κατακερματισμένες συνομιλίες στον κλάδο σας.

Σκεφτείτε τις συνομιλίες του Twitter σαν μια εικονική έκδοση μιας διάσκεψης του κλάδου. Όπως τα συνέδρια, οι συνομιλίες προσελκύουν συμμετέχοντες που δεν ενδιαφέρονται μόνο για το εμπορικό σήμα σας, αλλά ένα ευρύτερο κοινό από όσους ενδιαφέρονται για τα θέματα συζήτησης. Αυτός ο τύπος συνομιλίας που μοιάζει με τη διάσκεψη ταξινομήθηκε στην αναφορά Pew ως Type 2: Unified, "όπου οι συμμετέχοντες συνδέονται έντονα μεταξύ τους για πληροφορίες, ιδέες και απόψεις".

Παίρνοντας τη δύναμη των συζητήσεων στο Twitter, μπορείτε να διευρύνετε την προβολή σας από το απομονωμένο εμπορικό σήμα που ακολουθείτε, σε μια ευρύτερη κοινότητα σε ολόκληρη τη βιομηχανία σας.

Οι συμμετέχοντες στις συζητήσεις στο Twitter μπορούν να αποκομίσουν οφέλη, όπως να αυξήσουν τον στοχοθετημένο αριθμό τους, να πάρουν τα κλικ πίσω στον ιστότοπό τους και να δείξουν την εμπειρία τους σε ένα θέμα. Αλλά που οδηγεί μια συνομιλία στον εαυτό σας είναι η καλύτερη τακτική για το Twitter όλων. Κάνοντας μια συνομιλία στο Twitter, γίνεστε γνωστοί ως ο σύνδεσμος, ο διοργανωτής και ο εμπειρογνώμονας και η αρχή σχετικά με το θέμα.

Οι συζητήσεις στο Twitter έρχονται επίσης με ένα πλήθος άλλων πλεονεκτημάτων όπως:

  • Δημιουργία νέων συνδέσεων με τους επηρεαστές
  • Γνωρίστε την κοινότητά σας
  • Δημιουργία σπορ ιδεών blog post
  • Κερδίζοντας νέους πελάτες και οδηγούς
  • Μάθετε νέα πράγματα και παρακολουθείτε τα νέα της βιομηχανίας

Πεισμένος; Δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε.

Σχεδιάστε το Twitter σας

Πριν από το άλμα, ένας μικρός προγραμματισμός θα διασφαλίσει ότι οι συνομιλίες σας είναι αποτελεσματικές και ικανοποιούν τους στόχους σας.

Πρώτον, θα θέλετε να επιλέξετε ένα ενοποιημένο θέμα ή ένα ευρύ θέμα για τις συνομιλίες σας στο Twitter. Θα χρειαστεί να επιλέξετε κάτι αρκετά στενό για να στοχεύσετε στο κοινό που επιθυμείτε, αλλά αρκετά ευρύ ώστε να μπορείτε εύκολα να βρείτε πολλά θέματα για να συζητήσετε.

Καθώς ασχολείστε με θέματα εγκεφάλου, λάβετε υπόψη ότι θα χρειαστεί να βρείτε ένα μοναδικό hashtag για τις συζητήσεις Twitter σας. Η hashtag σας θα πρέπει να είναι σύντομη, ώστε να μην χρησιμοποιεί υπερβολικά το όριο χαρακτήρων 140 του Twitter. Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε τα ακρωνύμια, το εμπορικό σήμα σας ή απλώς το θέμα των συζητήσεών σας.

Δείτε αυτά τα παραδείγματα των συζητήσεων Twitter από τους ηγέτες της βιομηχανίας:

tww chat

#CMWorld

#CMWorld είναι μια εβδομαδιαία συνομιλία από το Ινστιτούτο Μάρκετινγκ Περιεχομένου που συζητά τις τελευταίες τάσεις στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Εδώ είναι τι κάνουν σωστά:

  • Περιστρέφουν συντονιστές επισκεπτών κάθε εβδομάδα, οι οποίοι συνεχίζουν να διευρύνουν την προσέγγιση της συνομιλίας σε ένα νέο κοινό με κάθε νέο συντονιστή.
  • Στη σελίδα ιστοτόπου #CMWorld προσκαλούν επίσης τους επισκέπτες να υποβάλουν ιδέες για ομιλητές και θέματα για μελλοντικές συνομιλίες, τα οποία τους βοηθούν να συνδεθούν με το ακροατήριό τους και να παραμείνουν στην κορυφή των θεμάτων που το κοινό τους θέλει πραγματικά να συνομιλήσουν.
  • Διατηρούν ένα αρχείο προηγούμενων συνομιλιών στο Twitter, συμπεριλαμβανομένων των μεταγραφών όλων των ερωτήσεων και των απαντήσεων. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος να ενδιαφερθούν οι πιθανοί συμμετέχοντες

κουβεντιάζοντας

#That

#That από την TalentCulture συζητά την HR, την απόκτηση ταλέντων και τη διαχείριση της σταδιοδρομίας:

  • #That είναι μια εβδομαδιαία ραδιοφωνική εκπομπή που χρησιμοποιεί το Twitter για να συνδεθεί και να επεκτείνει το κοινό κατά τη διάρκεια της εκπομπής. Υπάρχουν κάποιες τακτικές εκδηλώσεις στις οποίες θα μπορούσατε να συνδυάσετε μια συνομιλία στο Twitter για να επεκτείνετε την προσέγγισή τους;
  • Η σελίδα του ιστολογίου τους σχετικά με το #TChat γράφεται με τρόπο καλωσόρισμα, όχι μόνο δίνοντας την ημερομηνία και την ώρα των συζητήσεων, αλλά και συζητώντας τα οφέλη της συμμετοχής.
  • #TCΑυτό διατηρεί επίσης ένα ιστολόγιο αρχείου προηγούμενων συνομιλιών - ένα καλό παράδειγμα για την αποτελεσματική αναπροσαρμογή του περιεχομένου.

bufferchat twitter chat

#BufferChat

#BufferChat από το Buffer ασχολείται με την αποτελεσματική εμπορική προώθηση των μέσων μαζικής ενημέρωσης:

  • Το Buffer συνοψίζει κάθε #BufferChat στο κύριο ιστολόγιό τους και περιλαμβάνει ενσωματωμένα Tweets από τους συμμετέχοντες, γεγονός που είναι ένας καλός τρόπος να επιβραβεύσει το κοινό τους για συμμετοχή και ταυτόχρονα να επαναπροσδιορίσει περιεχόμενο.
  • Το Buffer δημιουργεί όμορφες εικόνες βελτιστοποιημένες για το Twitter που περιλαμβάνουν τις λεπτομέρειες κάθε συνομιλίας (θέμα, ημερομηνία, ώρα και συντονιστής) - ξέρουν ότι οι εικόνες είναι ένας αποδεδειγμένος τρόπος για περισσότερη αφοσίωση στο Twitter.

Μόλις αποφασίσετε για το θέμα και το hashtag σας, θα πρέπει επίσης να αποφασίσετε για τη συχνότητα συνομιλίας σας. Πολλές συζητήσεις στο Twitter συμβαίνουν κάθε εβδομάδα, κάθε δεύτερη εβδομάδα, ή μία φορά το μήνα (Σε ένα γρήγορο δίκτυο όπως το Twitter, και πάλι σπάνια και οι συμμετέχοντες σας μπορούν να ξεχάσουν τα πάντα για εσάς). Εξετάστε τι χρονοδιάγραμμα μπορείτε να κολλήσετε με συνέπεια με τους πόρους που έχετε στη διάθεσή σας.

Στη συνέχεια, θα θέλετε να σχεδιάσετε ένα ημερολόγιο σύνταξης για να παραμείνετε προετοιμασμένοι και οργανωμένοι. Επιλέξτε τα θέματα σας για τους επόμενους δύο μήνες ή το υπόλοιπο του έτους και προετοιμάστε διάφορες ερωτήσεις για κάθε θέμα συνομιλίας.

Οι ερωτήσεις για το θέμα σας θα πρέπει να είναι ανοιχτές για να ενθαρρύνουν τη συζήτηση, παρά να δίνουν ή όχι ερωτήσεις.

Για παράδειγμα, αντί να ρωτήσετε:

  • Θεωρείται η ηγεσία σημαντική; (Αυτό το ναι ή τίποτα δεν προωθεί τη συζήτηση.)

... προσπαθήστε να ρωτήσετε:

  • Ποιος εξηγεί την ηγεσία της σκέψης;
  • Τι πιστεύετε ότι η ηγεσία πιστεύει πραγματικά;
  • Γιατί θεωρείται η ηγεσία σημαντική;
  • Πώς μετράτε την ηγεσία της σκέψης;

Δημοσιεύστε τη συνομιλία σας

Τώρα που οι συνομιλίες σας έχουν προγραμματιστεί, χρειάζεστε τον κόσμο για να μάθετε γι 'αυτούς!

Φυσικά θα θελήσετε να μοιραστείτε τις προγραμματισμένες συζητήσεις σας στο Twitter, αλλά μπορείτε επίσης:

  • Αναφέρετε το βιογραφικό σας στο Twitter, χρησιμοποιώντας το hashtag της συζήτησης.
  • Προσθέστε τις σε δημοφιλείς λίστες και καταλόγους Twitter chat, συμπεριλαμβανομένων των αυτό το κοινό έγγραφο Google των συνομιλιών Twitter, ή κατάλογοι από Tweet Αναφορές και Twubs.
  • Ανακοινώστε τους στους άλλους λογαριασμούς των κοινωνικών σας μέσων (Facebook, Pinterest, LinkedIn, κλπ.).
  • Προσκαλέστε τους επηρεαστές στη βιομηχανία σας να παρακολουθήσουν, μέσω του Twitter ή εξατομικευμένου ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Συμβουλές και τεχνάσματα για μια επιτυχημένη συνομιλία

Πριν από την πρώτη σας συνομιλία, αναρωτηθείτε: Είναι βελτιστοποιημένο το προφίλ σας στο Twitter; Αν όχι, αυτό θα ήταν σαν να κρατάτε το μεγάλο άνοιγμα ενός καταστήματος προτού δημιουργήσετε την πινακίδα.

Να είστε βέβαιος να ελέγξετε έξω μας Βασικοί κανόνες 10 για αποτελεσματικό μάρκετινγκ στο Twitter στο 2015, συν Πώς να πάρετε καλύτερη δέσμευση Twitter στο 2015, για να βάλετε τα βασικά στοιχεία πριν από τη συνομιλία σας. Βεβαιωθείτε ότι έχετε μια καλή εικόνα κεφαλίδας και προφίλ, ότι η βιογραφική σας καμπάνια είναι βελτιστοποιημένη, και βουρτσίζετε τη βασική εθιμοτυπία του Twitter.

Αφού το προφίλ σας είναι έτοιμο, δοκιμάστε να συμμετάσχετε σε μερικές συζητήσεις στο Twitter για να δείτε πώς λειτουργούν.

Για να ακολουθήσετε πιο εύκολα μαζί με το γρήγορο ρυθμό των chat chats, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως το Tweetchat or Twubs.

Ακολουθω

Μετά την πρώτη συνομιλία σας, η δουλειά σας δεν έχει τελειώσει: Βεβαιωθείτε ότι επωφεληθείτε από τις ευκαιρίες για να εμβαθύνετε τις συνδέσεις που έχετε κάνει και να συνεχίσετε τις προσπάθειές σας για να γίνετε ηγέτης στον κλάδο σας.

Σκεφτείτε:

  • Φτάνοντας στους συμμετέχοντες και προσκαλώντας τους να γίνουν συνεντεύξεις για το ιστολόγιό σας, επεκτείνοντας τις σκέψεις που μοιράστηκαν κατά τη διάρκεια της συζήτησης.
  • Πρόσκληση ενεργών συμμετεχόντων για την εποπτεία μιας μελλοντικής συνομιλίας.
  • Δημιουργία μιας ανάρτησης ιστολογίου ρομπότ με μεγάλα tweets που μοιράστηκαν κατά τη διάρκεια της συζήτησης.
  • Brainstorming μελλοντικά θέματα blog post από ιδέες που εμφανίζονται κατά τη διάρκεια της συζήτησης (να είστε βέβαιος να πιστωθεί τις πηγές σας!)

Μοιραστείτε τις συμβουλές και τα τεχνάσματα του Twitter σας

Πήρατε τη βουτιά και συμμετείχατε ακόμα σε συζητήσεις στο Twitter - ή οδηγείτε μόνος σας; Αν όχι, τι σας κρατά πίσω; Μοιραστείτε τις συμβουλές σας παρακάτω!

Άρθρο από τον KeriLynn Engel

Ο KeriLynn Engel είναι στρατηγός μάρκετινγκ και copywriter. Αγαπάει να συνεργαστεί με τις εταιρείες B2B & B2C για να σχεδιάσει και να δημιουργήσει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που προσελκύει και μετατρέπει το κοινό-στόχο του. Όταν δεν γράφετε, μπορείτε να βρείτε την ανάγνωση της κερδοσκοπικής μυθοπλασίας, την παρακολούθηση του Star Trek ή την αναπαραγωγή φαντασίας φλάουτο Telemann σε ένα τοπικό ανοιχτό μικρόφωνο.

Συνδέομαι: