Ένα χρόνο αργότερα: Post Penguin και Ανάλυση Google

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης
  • Ενημερώθηκε: Nov 08, 2017

Ενημέρωση: Ένας νέος γύρος φίλτρου Penguin κυκλοφόρησε τον Μάιο 22, διαβάστε το Το Penguin 2.0 αναλύει, μελετά και χαλάει Για περισσότερες πληροφορίες.

Όταν η Google ξεκίνησε για πρώτη φορά το Penguin, αυτή δημοσιεύθηκε στις το επίσημο blog της εταιρείας:

Τις επόμενες ημέρες, ξεκινάμε μια σημαντική αλλαγή αλγορίθμου που στοχεύει στο webspam. Η αλλαγή θα μειώσει την κατάταξη για ιστότοπους που πιστεύουμε ότι παραβιάζουν τις υπάρχουσες οδηγίες ποιότητας της Google. Πάντα στοχεύσαμε τον ιστότοπο στην κατάταξη μας και αυτός ο αλγόριθμος αντιπροσωπεύει μια ακόμη βελτίωση στις προσπάθειές μας να μειώσουμε το ιστότοπο και να προωθήσουμε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.

Και αυτό ήταν σχεδόν ένα χρόνο πριν.

Πώς έχει αλλάξει η Google από τότε; Ποιο είναι το αποτέλεσμα της αναζήτησης σήμερα; Μήπως η Google περπάτησε τη συζήτηση και σκότωσε τα webspams; Πώς SEO προσαρμόζονται και παίζουν μαζί με το νέο κατοικίδιο ζώο της Google;

Η ιδέα της σύγκρισης του SERP πριν και μετά από την Google έσκασε, ενώ κάναμε τη δική μου δοκιμή SEO πρόσφατα. Αναζητώντας ιστοσελίδες που έχουν φιλτραριστεί και συγκρίνοντάς τους με εκείνες που παραμένουν στην κορυφή SERP, ίσως μπορούμε να πάρουμε μια τάση και να έρθουμε με ένα καλύτερο σχέδιο SEO στο 2013.

Και λοιπόν αρχίζω ...

Σχεδίαση της περιπτωσιολογικής μου μελέτης

Χρησιμοποιώντας Εργαλείο Google Adwords, Πήρα περίπου 500 δημοφιλείς όρους αναζήτησης που είχαν βαθμολογηθεί ως υψηλός ανταγωνισμός από την Google σε διάφορες βιομηχανίες. Στη συνέχεια, προσπάθησα να ταξινομήσω τα πράγματα λίγο και επέλεξα τους όρους αναζήτησης 300 με τουλάχιστον παγκόσμιες αναζητήσεις 10,000.

Για να σας δώσω μια σύντομη ιδέα, εδώ είναι δείγματα 10 των όρων αναζήτησης που εξέτασα.

Λέξη-κλειδί

Ανταγωνισμός

Παγκόσμια

τοπικός

φιλοξενία αναθεωρήσεων

Ψηλά

90,500

49,500

canon ψηφιακές κάμερες

Ψηλά

201,000

49,500

υποβρύχιες κάμερες

Ψηλά

165,000

74,000

backup λογισμικού

Ψηλά

450,000

165,000

φορέματα κοκτέιλ

Ψηλά

673,000

368,000

φαξ μέσω διαδικτύου

Ψηλά

27,100

12,100

δαντέλα φορέματα

Ψηλά

673,000

368,000

φτηνές πτήσεις προς Ζυρίχη

Ψηλά

14,800

1,000

συμβουλές για απώλεια βάρους

Ψηλά

165,000

60,500

συμβουλές χρηματιστηρίου

Ψηλά

12,100

1,000

Γνωρίζω ότι η Google είχε κυκλοφορήσει τον αριθμό X των ενημερώσεων Penguin, τον αριθμό Y ενημερώσεων Panda, τις ποινές DMCA, τις ενημερώσεις EMD, τις ενημερώσεις του ad nauseum κατά τη διάρκεια της περιόδου. Οι ιστότοποι που έχουν τιμωρηθεί ή κλωτσήσει από την κορυφή του 10 ενδέχεται να προκληθούν ή να μην προκληθούν από το Penguin. Ωστόσο, η βασική ιδέα αυτού του άρθρου είναι να δούμε τι λειτουργεί με την Google σήμερα και τι είδους ιστότοποι που κατατάχθηκαν καλά πριν από ένα χρόνο εγκαταλείφθηκαν σήμερα.

Λήψη των ΠΕΠ πριν και μετά

Στη συνέχεια, πυροδότησα τον SpyFu και έλεγξα τα κορυφαία αποτελέσματα 10 για κάθε όρο αναζήτησης τον Μάρτιο 2013 και τον Απρίλιο 2012, τα οποία είναι τα αποτελέσματα αναζήτησης πριν και το Penguin ένα χρόνο μετά.

Ακριβώς σε περίπτωση που ήσουν στο SpyFu και δεν έχετε ιδέα πώς γίνεται αυτό, υπάρχει ένα μικρό εικονίδιο στην ενότητα Κλασική αναζήτηση με την ένδειξη 'Cached SERP Page', κάνοντας κλικ σε αυτό θα σας οδηγήσει στα αποτελέσματα αναζήτησης που αποθηκεύονται προσωρινά από το σύστημα μηνιαία. Κοιτάζοντας πίσω και ξαναγυρνώντας πίσω στον Απρίλιο 2012, βλέπουμε τη διαφορά μεταξύ του SERP σήμερα και του SERP πριν από ένα χρόνο.

Αναλύοντας τα αποτελέσματα

Αφού έχω τα αποτελέσματα μου πριν και μετά, αναλύω τις ιστοσελίδες χρησιμοποιώντας το SEO Moz εργαλείο και το Majestic SEO. Οι παρατηρήσεις (λεπτομέρειες όπως μετρήσεις συνδέσμων, μετρήσεις Αρχής Χώρου Moz και Μέτρηση σελίδας, αριθμός ιστότοπων που μειώθηκαν σε κάθε σύνολο αποτελεσμάτων αναζήτησης, ηλικία τομέα, προφίλ συνδέσεων, διανομή κειμένου αγκύρωσης, ροές παραπομπής backlink κ.λπ.) σε ένα ακατάστατο αρχείο Excel.

Ήταν πολύ πιο εύκολο να πεις από το να το κάνεις αυτό. Μου πήρε περισσότερο από μια εβδομάδα σκληρής δουλειάς για να δούμε περισσότερα από τις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης 280 και τις ιστοσελίδες 1,500. Αναγκάστηκα να παρακάμψω κάποιες από τις τοποθεσίες για να ολοκληρώσω την εργασία πριν από την 1st επέτειο του Penguin, δηλαδή τον Απρίλιο 24.

Πώς άλλαξε το τοπίο στο Google

Χωρίς να αποκαλύπτω πάρα πολλές ευαίσθητες λεπτομέρειες, εδώ είναι οι βασικές μου παρατηρήσεις.

Παρατήρηση 1: Ελάχιστες αλλαγές 30%

Τουλάχιστον το 30% των παλαιών κορυφαίων ιστότοπων 10 αντικαταστάθηκε στο σημερινό αποτέλεσμα. Σε πολλές περιπτώσεις, τέσσερις έως έξι ιστότοποι που δεν ήταν στο κορυφαίο 10 πριν από ένα χρόνο κατατάσσονται στην κορυφή της Google.

Παρατήρηση 2: Google Μια καλύτερη θέση σήμερα σε σύγκριση με ένα έτος νωρίτερα

Οι ενημερώσεις της Google - είτε πρόκειται για Penguin, Panda, Bourbon, ή Florida - προορίζονταν να προσφέρουν καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης στους χρήστες.

Θέλουμε οι άνθρωποι να κάνουν βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης σε λευκό καπέλο (ή και καθόλου βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) να είναι ελεύθεροι να εστιάσουν στη δημιουργία καταπληκτικών, συναρπαστικών δικτυακών τόπων. Όπως πάντα, θα διατηρούμε τα αυτιά μας ανοιχτά για ανατροφοδότηση σχετικά με τους τρόπους για την επανάληψη και τη βελτίωση των αλγορίθμων κατάταξης προς αυτόν τον στόχο.

Παρέχει η Google ένα καλύτερο αποτέλεσμα για τους χρήστες που ψάχνουν - όσον αφορά τη χρησιμότητα, τη συνάφεια και τον έλεγχο spam;

Κοιτάζοντας τα δείγματα 280 +, θα έλεγα ότι το σημερινό SERP είναι, κατά εκπληκτικό τρόπο, πολύ καλύτερο από ό, τι πριν από ένα χρόνο. Εντάξει, η άποψή μου δεν αντιπροσωπεύει δισεκατομμύρια άλλους ερευνητές, αλλά πιστέψτε με, οι διαφορές μεταξύ του SERP τώρα και του SERP πριν από ένα χρόνο είναι πολύ προφανείς.

Για παράδειγμα, σε έναν όρο αναζήτησης που σχετίζεται με την υπηρεσία φαξ μέσω Internet (76.5 + εκατομμύρια αποτελέσματα), τρεις τοποθεσίες θυγατρικών γεμάτες με μερικά μέτρια άρθρα αφαιρέθηκαν από το κορυφαίο 10. Σε έναν όρο αναζήτησης που σχετίζεται με ένα πολύ δημοφιλές υποβρύχιο gadget (11 + εκατομμύρια αποτελέσματα), δύο εξαιρετικά διάσημα αλλά άχρηστα αγροκτήματα περιεχομένου αντικαταστάθηκαν από ενημερωτικές ιστοσελίδες που ανήκουν στους κατασκευαστές gadget.

Συγκρίνοντας το Google SERP πριν και μετά τον Penguin

Συγκρίνοντας το Google SERP πριν και μετά τον Penguin

Σε μια άλλη αναζήτηση φτηνών πτήσεων σε έναν από τους δημοφιλέστερους ευρωπαϊκούς προορισμούς, η παλιά σελίδα αποτελεσμάτων κυριαρχούσε από πέντε τομείς, ενώ η νέα σελίδα αποτελεσμάτων εμφανίζει τώρα αποτελέσματα από διαφορετικούς τομείς 10 - δίνοντας στους ερευνητές περισσότερες ποικιλίες και επιλογές σύγκρισης. Το ίδιο ισχύει και για μια δημοφιλή αναζήτηση μόδας, υπάρχουν εννέα, αντί για έξι, διαφορετικά πεδία στα κορυφαία 10 αποτελέσματα.

Συγκρίνοντας το Google SERP πριν και μετά τον Penguin

Συγκρίνοντας το Google SERP πριν και μετά τον Penguin

Εν ολίγοις, τα αποτελέσματα αναζήτησης της Google σήμερα έχουν λιγότερες τοποθεσίες ανεπιθύμητης αλληλογραφίας (εκείνες τις περιοχές με πολύ μικρό περιεχόμενο) και αποτελούνται από περισσότερες ποικιλίες ιστότοπων (επομένως, προς όφελος των ερευνητών) - χάρη στην ενημέρωση Panda της Google.

Παρατήρηση 3: Επεξεργασία συνδέσμων

Στη συνέχεια, έριξα μια πιο προσεκτική ματιά σε μερικές από τις υψηλού επιπέδου θέσεις. Προφανώς, πολλές τοποθεσίες υψηλής κατάταξης εξακολουθούν να χρησιμοποιούν αμφισβητήσιμες (από τις οδηγίες της Google) πρακτικές οικοδόμησης συνδέσμων.

Έχει σκοτώσει η Google τους χειρισμούς των συνδέσμων; Η γρήγορη απάντηση είναι όχι. Αλλά με κάποιο τρόπο, ο γίγαντας της αναζήτησης καταφέρνει να σαρώνει πολλούς λεπτούς ιστότοπους περιεχομένου από τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Παρατήρηση 4: Διάφορο κείμενο αγκύρωσης

Οι ιστότοποι που ταξινομούνται καλά είναι συνήθως πολύ διαφορετικοί από την άποψη των κλωστοϋφαντουργικών κειμένων. Παρακάτω παρατίθενται ορισμένα δείγματα τοποθεσιών που καταλαμβάνουν τις κορυφαίες θέσεις σε ανταγωνιστικές αγορές - σημειώστε ότι αυτές οι τοποθεσίες υψηλής κατάταξης έχουν τουλάχιστον το κείμενο διαφοροποίησης 75% άγκυρας.

Σύνδεση Προφίλ Υψηλών Θέσεων

Παρατήρηση 5: Αρχή Τομέα

Η Google αγαπά εσωτερικές σελίδες από έναν ισχυρό τομέα - υποθέτω ότι είναι ο «παράγοντας επωνυμίας» στο παιχνίδι. Χρησιμοποιώ την Αρχή Τομέα Mozilla (δεν είναι η καλύτερη μετρική αλλά αυτό είναι το καλύτερο που έχουμε) για να μετρήσουμε την ισχύ ενός τομέα και στις περισσότερες περιπτώσεις οι εσωτερικές σελίδες που κατατάσσονται στην πρώτη θέση σε μια ανταγωνιστική αγορά προέρχονται από ιστότοπους με τουλάχιστον DA βαθμίδα 65 .

Εδώ είναι πέντε τυχαία δείγματα που πήρα από το βρώμικο αρχείο Excel μου.

Αρχή τομέα συναρτήσει της Google κατάταξης

Εδώ είναι δεδομένα που οδηγούνται από ένα μεγαλύτερο δείγματα.

Αποτελέσματα DA από τα βραβεία Google

Πώς να προσαρμόσετε το Google Post-Penguin

Ακολουθούν μερικές συμβουλές σχετικά με τον τρόπο προσαρμογής στο νέο Google ένα χρόνο μετά τις ενημερώσεις Penguin.

Λάβετε υπόψη ότι αυτές οι συμβουλές αντλήθηκαν από την προσωπική μου έρευνα και μελέτες - οι οποίες περιορίζονται στα δεδομένα στα οποία μπορώ να αποκτήσω πρόσβαση και εξαρτώνται από πολλές ανεξέλεγκτες μεταβλητές όπως η ακρίβεια των εργαλείων που χρησιμοποιώ (SpyFu, Majestic κ.λπ.). Σας συνιστώ να κάνετε τη δική σας έρευνα πριν κάνετε οποιαδήποτε σημαντική απόφαση και ενθαρρύνετε έντονα να δημοσιεύσετε το σχόλιό σας εδώ αν διαφωνείτε με τα ευρήματά μου.

1- Έχετε σχέδια δημιουργίας αντιγράφων ασφαλείας για τη ζωή σας

Τουλάχιστον το 30% των κορυφαίων θέσεων 10 της Google άλλαξε τα χέρια τους κατά τους τελευταίους 12 μήνες. Το SEO είναι ένα ασταθές παιχνίδι, θα χρειαστείτε ένα σχέδιο Β, το σχέδιο Γ και ίσως ένα σχέδιο Δ. Έχοντας κάποια εξοικονόμηση και η επιχείρηση που τρέχει από την πλευρά είναι απαραίτητη για μακροπρόθεσμα - μόνο σε περίπτωση που τα πράγματα δεν λειτουργούν έξω όπως θέλετε, υπάρχει ακόμα κάτι για να υποστηρίξετε εσάς και την οικογένειά σας.

2 - Δοκιμή και διαφοροποίηση

Κλιμακωθούν; δοκιμάστε και διαφοροποιήστε ό, τι μπορείτε. Μελετήστε διαφορετικούς τρόπους για να κάνετε το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο, να δημιουργήσετε διαφορετικές πηγές επισκεψιμότητας στους ιστότοπούς σας, να μάθετε και να χρησιμοποιήσετε διαφορετικές μεθόδους SEO σε πολλαπλούς ιστότοπους - εάν ένας ή περισσότεροι από τους ιστότοπούς σας δεν λειτουργούν ή τιμωρούνται, αρκετά.

3- Εστίαση στο ROI

Δοκιμάστε το καλύτερο για να ισορροπήσετε τα βιβλία σας Οι επενδύσεις σας - είτε πρόκειται για μια νέα μέθοδο οικοδόμησης συνδέσμων είτε για καμπάνια μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων - θα πρέπει να μετρούνται προσεκτικά και να ρυθμίζονται από καιρό σε καιρό.

4 - Δημιουργία καλού περιεχομένου

Το Google Panda είναι πολύ καλό για την αλίευση ιστότοπων με κακό περιεχόμενο. Επί πλέον, οι περισσότεροι σύνδεσμοι δεν διαρκούν όσο το περιεχόμενο, γιατί ξοδεύετε τόσο μεγάλη προσπάθεια οικοδόμησης συνδέσμων με το μέτριο περιεχόμενο σας; Δημιουργήστε καλύτερο περιεχόμενο για μακροπρόθεσμη επιτυχία.

5 - Δημιουργία ενός τομέα που εμπιστεύεται το Google

Θυμηθείτε ότι ο Eric Schmidt είπε ότι «τα brands είναι πώς να λύσετε το βόθλινο.» Δυστυχώς, για να επιτύχουμε στο σύμπαν της Google, πρέπει να παίξουμε με τους κανόνες της Google. Δεν είναι τυχαίο ότι η Google ευνοεί ιστοσελίδες με υψηλότερες βαθμολογίες DA στο σύστημα κατάταξης. Εάν θέλετε να ταξινομήσετε καλά σε πολλές ανταγωνιστικές σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης, πρέπει να έχετε έναν ισχυρό τομέα.

6- Να είστε πραγματικά, πραγματικά καλός στο παιχνίδι παγιδεύσετε το παιχνίδι με το Google

Οι παράγοντες κατάταξης της Google σήμερα έχουν αλλάξει δραστικά σε σχέση με πριν από ένα χρόνο. Και είναι σαφές ότι ακόμη μεγαλύτερες αλλαγές θα έρχονται στο εγγύς μέλλον.

Μπορεί το σύστημα να εξακολουθεί να είναι στο παιχνίδι; Ναι, πιστεύω ότι μπορεί να γίνει.

Στην πραγματικότητα, πολλοί εξειδικευμένοι SEO είναι ακόμα σε θέση να χτυπήσουν τον αλγόριθμο Google με τη μυστική συνταγή τους. Αλλά το παράθυρο κλείνει γρήγορα και υπάρχει μεγάλος κίνδυνος να μην πάρει τίποτα πίσω σε αντάλλαγμα για την προσπάθειά σας. Για μένα, φαίνεται ότι είναι σχεδόν άχρηστο το παιχνίδι σήμερα, καθώς είναι ευκολότερο (και πιο αποδοτικό σε μακροπρόθεσμη βάση) να χτίσει πολύτιμο περιεχόμενο και να επικεντρωθεί στα θεμελιώδη στοιχεία (δηλαδή, διεξοδική έρευνα λέξης-κλειδιού, στόχος για λέξεις-κλειδιά 1,000 long tail αντί 10 short tail , βασική σελίδα SEO, κατάλληλα σχέδια πλοήγησης ιστότοπων κ.λπ.).

7 - Ξεκινώντας είναι μία από τις επιλογές

Μια τελευταία συμβουλή, αν όλα τα πράγματα απέτυχαν, θέλω να ξέρετε ότι είναι εντάξει να ξεκινήσετε. Έχω δει εταιρείες να ρίχνουν εκατομμύρια δολάρια προσπαθώντας να αναβιώσουν από ένα χαστούκι Google και να μην πάρουν τίποτα σε αντάλλαγμα. Ταυτόχρονα, παρατήρησα ότι μερικές νέες ιστοσελίδες, με τη σωστή συνταγή, φτάνουν σε υψηλότερες βαθμολογίες εύκολα. Εάν δεν ανησυχείτε υπερβολικά για το branding, κάνοντας μια νέα τοποθεσία και η εκ νέου έναρξη μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή.

Σχετικά με τον Jerry Low

Ιδρυτής του WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - ένα σχόλιο φιλοξενίας που εμπιστεύτηκε και χρησιμοποιήθηκε από τους χρήστες του 100,000. Περισσότερο από 15 χρόνια εμπειρίας στο web hosting, μάρκετινγκ θυγατρικών, και SEO. Συνεργάτης στο ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com και πολλά άλλα.