Τοπικό SEO: Κατάταξη της ιστοσελίδας σας για πολλαπλές τοποθεσίες

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης
  • Ενημερώθηκε: Ιούλιος 31, 2017

Γίνεται το τρυπάνι για τις τοπικές επιχειρήσεις: μια άλλη μέρα, μια άλλη προσπάθεια μάρκετινγκ για να συνδεθείτε με το ακροατήριό σας.

Μπορείτε να ανανεώσετε την ενημέρωση των κοινωνικών μέσων μετά την ενημέρωση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, την ανάρτηση ιστολογίου μετά από το blog post - προσπαθώντας να προσελκύσετε πελάτες και προοπτικές που πηγαίνουν online με οποιονδήποτε τρόπο.

Αλλά οι προσπάθειές σας συνεχίζουν να αποφέρουν απλά αποτελέσματα.

Χωρίς συντομεύσεις, οι προσπάθειές σας στον ιστό πρέπει να τοποθετήσουν την επιχείρησή σας σε ένα συγκεκριμένο ρόλο σε σχέση με το κοινό σας.

Εισαγάγετε Τοπική SEO

Εδώ είναι που τοπική SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) κορυφές στη λίστα του τι θα πρέπει να κάνετε ως ιδιοκτήτης επιχείρησης που προσπαθεί να προσελκύσει πελάτες.

Ας το παραδεχτούμε, θέματα βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης - ειδικά για τις τοπικές επιχειρήσεις που θέλουν να δημιουργήσουν περισσότερους οδηγούς ή πωλήσεις. Ωστόσο, η παραδοσιακή SEO δεν αρκεί αν είστε μια μικρή επιχείρηση που στοχεύει σε ένα τοπικό κοινό.

Για μια πιο προσαρμοσμένη προσέγγιση, είναι σημαντικό να προχωρήσουμε πέρα ​​από τα βασικά και να αξιοποιήσουμε την εξουσία της τοπικής SEO. Με λέξεις-κλειδιά γεωγραφικής στόχευσης και εφαρμόζοντας άλλες τοπικές στρατηγικές SEO, η επιχείρησή σας μπορεί να κατατάσσεται στην πρώτη σελίδα της Google για την προτιμώμενη τοποθεσία σας.

Τώρα, τι γίνεται αν η επιχείρησή σας έχει εξαπλωθεί σε μια πόλη, μια πολιτεία ή μια χώρα; Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να είστε εσωτερικός σχεδιαστής που θα παρέχει υπηρεσίες σε διάφορες πόλεις σε μια μεγάλη μητροπολιτική περιοχή όπως το Λος Άντζελες.

1

Οι πιθανότητες είναι ότι ο ιστότοπός σας έχει ήδη βαθμολογηθεί καλά για τοπικές αναζητήσεις στην περιοχή όπου βρίσκεται το φυσικό σας γραφείο. Το πρόβλημα? Τα αποτελέσματα μπορεί να μην είναι τα ίδια για τις γύρω πόλεις.

Η κατάταξη για περισσότερες από μία τοποθεσίες δεν είναι επιστήμη πυραύλων. Αλλά μπορεί να γίνει γρήγορα μια πρόκληση αν δεν εστιάζετε στη σωστή κατεύθυνση.

Ας δούμε τι μπορείτε να κάνετε για να βρείτε υψηλότερες ταξινομήσεις μηχανών αναζήτησης σε γεωγραφικές περιοχές της επιλογής σας.

1. Χρησιμοποιήστε ένα ενιαίο όνομα τομέα

Ο Matt Cutts της Google κατέστησε σαφές ότι είναι πολύ μακριά: για να κατατάσσεται καλύτερα τοπικά, οι μικρές επιχειρήσεις πρέπει δημιουργήστε μια ιστοσελίδα για κάθε τοποθεσία στοχεύουν.

Ακολουθώντας τις συμβουλές του Matt Cutts δεν σημαίνει ότι πρέπει να αγοράσετε ένα αυτόνομο όνομα τομέα για κάθε τοποθεσία υποκαταστήματος, γραφείου ή καταστήματος. Κάτι τέτοιο θα έκανε τα πράγματα μόνο συγκεχυμένα και ανεξέλεγκτα.

Αντ 'αυτού, χρησιμοποιήστε ένα όνομα τομέα που σας επιτρέπει να ...

Αποστολή ενός σαφούς μηνύματος

Έχοντας έναν ενιαίο ιστότοπο, δημιουργείτε μια ισχυρότερη, πιο νόμιμη μάρκα ... μια μάρκα που οι πελάτες μπορούν να εμπιστευτούν. Η κατοχή πολλαπλών εκδόσεων ενός ιστοτόπου θα μπερδέψει τους επισκέπτες μόνο. Τα άτομα που είναι εξοικειωμένα με τον κύριο ιστότοπό σας ενδέχεται να αρχίσουν να έχουν ερωτήσεις σχετικά με τους τοπικούς ιστότοπούς σας, γεγονός που μπορεί τελικά να επηρεάσει την εικόνα της επωνυμίας σας και να οδηγήσει σε απώλεια επιχείρησης.

Εξοικονομήστε χρόνο και χρήματα

Δεν παίρνει ιδιοφυΐα για να καταλάβει ότι η διαχείριση πολλών διαφορετικών ιστοσελίδων μπορεί να είναι χρονοβόρα και συνεπάγεται επιπλέον έξοδα. Είτε ξεχωριστά συνδέεστε σε ιστότοπους του 20 για να κάνετε μια μικρή αλλαγή είτε να καταχωρίσετε πολλούς τομείς για κάθε πόλη - δεν έχει επιχειρηματική λογική. Φανταστείτε εάν η Pizza Hut ή η Starbucks αποφάσισαν να το κάνουν αυτό!

Σύνθετες προσπάθειες SEO

Η δημιουργία περιεχομένου SEO είναι μόνο ένα μέρος της εξίσωσης. Το άλλο μέρος το κάνει να λειτουργήσει. Τοποθετώντας όλο το περιεχόμενο σε ένα όνομα τομέα, οι προσπάθειές σας στο SEO είναι επιδεινωμένες. Χρησιμοποιήστε υποφακέλους (συνιστάται) ή υποτομείς για κάθε τοποθεσία. Θυμηθείτε, όταν το περιεχόμενο μεταφέρεται με λεπτό τρόπο σε διάφορες τοπικές τοποθεσίες, αραιώνεται και χάνει μυς. Επίσης, δεδομένου ότι κάθε τομέα είναι ευρετήριο ξεχωριστά, να πάρει τα μέγιστα από τις προσπάθειες SEO σας γίνεται δύσκολη.

2. Δημιουργία συγκεκριμένων σελίδων τοποθεσίας

Ανεξάρτητα από την τοποθεσία προορισμού σας, χρειάζεστε τοπικά βελτιστοποιημένο περιεχόμενο για να ταξινομήσετε καλά. Όπως συζητήσαμε παραπάνω, κάθε τοποθεσία πρέπει να έχει μια μοναδική διεύθυνση URL και μια μεμονωμένη σελίδα. Αυτές οι σελίδες μπορούν στη συνέχεια να ομαδοποιηθούν με περιοχή ή κατάσταση μετρό.

Κάθε διεύθυνση URL πρέπει επίσης να προστεθεί στον χάρτη ιστότοπου έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να εντοπίζουν και να αναγράφουν το περιεχόμενο.

Η δημιουργία σελίδων με περιεχόμενο "geo specific" σας επιτρέπει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα στοιχεία της σελίδας όπως:

  • Ετικέτες τίτλου
  • Ετικέτες περιγραφής
  • Τα ονόματα σελίδων
  • Ετικέτες κεφαλίδας
  • Inbound links
  • Εξερχόμενες συνδέσεις

Λάβετε υπόψη ότι το περιεχόμενο σε κάθε σελίδα πρέπει να είναι μοναδικό από μόνο του. Η απλή αλλαγή του ονόματος τοποθεσίας δεν μετράει. Η δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου όχι μόνο βοηθά στην αποφυγή διπλών ποινών, αλλά και δίνει στους επισκέπτες μια μεγάλη εμπειρία χρήστη.

Μπορείτε να μεταβάλλετε το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας φωτογραφίες, βίντεο, μαρτυρίες, μελέτες περιπτώσεων κλπ. Όσο πιο μοναδικό είναι το περιεχόμενο του ιστότοπου, τόσο καλύτερα αποτελέσματα θα δείτε.

3. Εκτελέστε έναν γενικό έλεγχο SEO

Ο έλεγχος SEO βάσει τοποθεσίας σάς βοηθά να προσδιορίσετε τους τομείς που χρειάζονται βελτίωση. Είναι σαν ένας έλεγχος υγείας SEO για τον ιστότοπό σας για να δείτε ποια είναι η θέση σας και πώς μπορείτε να κάνετε καλύτερα.

Ξεκινήστε πραγματοποιώντας κάποιες βασικές τοπικές αναζητήσεις για τις φράσεις-στόχευσης λέξεων-κλειδιών. Για παράδειγμα, ας πούμε ότι είστε πράκτορας κτηματομεσίτη που λειτουργεί στο Νιου Τζέρσεϋ, με φυσικά γραφεία σε όλη την πολιτεία. Θα πρέπει να δημιουργήσετε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά με γεωγραφική στόχευση για τις οποίες θέλετε να ταξινομήσετε. Εδώ, οι λέξεις-κλειδιά θα μπορούσαν να είναι, "Newark κτηματομεσίτης" ή "Trenton κτηματομεσιτικό γραφείο".

Η ιδέα της άσκησης αυτής είναι να διαπιστώσετε αν ο ιστότοπός σας (και η καταχώριση χάρτη του Google Place) εμφανίζονται στις πρώτες δύο έως τρεις σελίδες των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Εκτός από την εκμάθηση περισσότερων στοιχείων σχετικά με την οργανική κατάταξη του ιστότοπού σας για κάθε τοποθεσία, είναι επίσης καλή ιδέα να κάνετε μια ανάλυση των στοιχείων της onpage.

Ο Neil Patel συνιστά πραγματοποιώντας έναν έλεγχο SEO για έναν ιστότοπο δίνοντας σε κάθε στοιχείο ένα σκορ:

2

Κάνοντας ένα σωστό έλεγχο SEO για την ιστοσελίδα σας εξασφαλίζει αυτό όλες οι σελίδες έχουν δομηθεί κατάλληλα, και ο ιστότοπος είναι σε καλύτερη κατάσταση για να κατατάσσεται στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Κατά την εκτέλεση ενός ελέγχου SEO, αυτά είναι μερικά πρόσθετα πράγματα που πρέπει να ελέγξετε για την αρχική σελίδα σας, καθώς είναι η πιο σημαντική σελίδα του ιστότοπού σας:

  • Εάν είναι δυνατόν, αποφύγετε την ανακατεύθυνση της αρχικής σελίδας. Δεν είναι ιδανικό για σκοπούς SEO.
  • Βεβαιωθείτε ότι το όνομα της επιχείρησης, ο τύπος, το όνομα της πόλης, η διεύθυνση του δρόμου και ο αριθμός τηλεφώνου είναι σαφώς ορατά στην αρχική σελίδα.
  • Μην παραμελείτε την εικόνα του λογότυπου όπως κάνουν πολλές τοπικές επιχειρήσεις. δείτε ότι το το λογότυπο είναι καλά βελτιστοποιημένο με το σωστό κείμενο ALT στη θέση του.
  • Ο αριθμός τηλεφώνου στην κύρια σελίδα πρέπει να μορφοποιηθεί σωστά, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να το αναγνωρίσουν. Χρησιμοποιήστε μια τυπική μορφή στίξης και γράψτε την σε ορατό κείμενο.
  • Είναι φιλικός ο ιστότοπός σας; Αν όχι, πάρτε το κινητό βελτιστοποιημένο το νωρίτερο. Η Google έχει ήδη δηλώσει ότι το κακό σχεδιασμό κινητού τηλεφώνου μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη των μηχανών αναζήτησης σε κινητές συσκευές, οπότε γιατί να αναλάβετε τον κίνδυνο;
  • Βεβαιωθείτε ότι οι συνδέσεις πλοήγησης στην αρχική σελίδα μπορούν να ανιχνευθούν εύκολα από αράχνες μηχανών αναζήτησης.

4. Αξιοποιήστε το Google+ Τοπικό

NYC - Times Square Ιταλικό εστιατόριο - κήπος ελιάς
NYC - Times Square Ιταλικό εστιατόριο - κήπος ελιάς

Μόλις ολοκληρωθεί η βελτιστοποίηση εκτός χώρου, προχωρήστε προς τα εμπρός Τοπική Google+. Είναι ένας ισχυρός τρόπος για να επισημάνετε μια τοπική επιχείρηση από το κοινό-στόχο της.

Το Google+ Τοπικό σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια μοναδική καταχώριση χρησιμοποιώντας έναν αριθμό τηλεφώνου. Ωστόσο, εάν το γραφείο σας έχει πολλές τοποθεσίες, εξετάστε το ενδεχόμενο να έχετε έναν μοναδικό αριθμό τηλεφώνου για κάθε τοπική καταχώριση.

Τα στοιχεία της καταχώρισής σας πρέπει να συμμορφώνονται με τα στοιχεία της Google τοπικές οδηγίες επιχειρηματικών πληροφοριών. Μόλις δημιουργηθεί κάθε λίστα, περιμένετε να έχετε μεγαλύτερη προβολή μπροστά από το τοπικό κοινό σας. Αυτό σας βοηθά επίσης να αποκτήσετε υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

Αυτός είναι ο τρόπος καταχώρισης για Εστιατόριο Olive Garden, Times Square, εμφανίζεται στα SERPs:

Ένας από τους βασικούς τομείς στους οποίους πρέπει να εστιάσετε είναι η "online παρουσία σας". Κάντε την ατομική online παρουσία κάθε τοποθεσίας ισχυρότερη. Με τις καταχωρίσεις τοποθεσίας σας συγχρονισμένες με τον κύριο λογαριασμό Google+, η επίτευξη αυτού του στόχου γίνεται ευκολότερη. Επιπλέον, κάθε φορά που δημοσιεύετε κάτι στο Google+, παίρνει μια μοναδική διεύθυνση URL, η οποία μπορεί δυνητικά να κατατάσσεται μόνη της και να αποκτά επιπλέον επισκεψιμότητα αναζήτησης.

Παρόλο που το Google+ Τοπικό είναι απαραίτητο για οποιαδήποτε τοπική επιχείρηση που θέλει καλύτερη προβολή τοπικής αναζήτησης, δεν είναι η μόνη επιλογή. Χρησιμοποιήστε άλλους καταλόγους, όπως το Yelp, το FourSquare και το Facebook Pages σε συνδυασμό με το Google+ Τοπικό, για να αυξήσετε τις πιθανότητες της κατάταξης της μικρής επιχείρησης σας σε πολλές τοποθεσίες.

Βασικές Τοπικές Συμβουλές SEO από Εμπειρογνώμονες

Ο Brian Gomez στο Moz

"Κατά κανόνα, να αντιμετωπίζετε τους υποτομείς ή τους υποκαταλόγους της πόλης, όπως τον δικό τους αυτόνομο ιστότοπο, ακόμα και αν τους διαχειρίζεστε όλοι με ένα μόνο CMS. Αυτό περιλαμβάνει τη δημοσίευση συγκεκριμένου περιεχομένου πόλης στην κατάλληλη θέση. "

- Πηγή: Αποκτήστε την κατάταξή σας σε πολλές τοποθεσίες με έναν τομέα

Chris Silver Smith στη γη μηχανών αναζήτησης

"Θα έχετε πολύ καλή πιθανότητα κατάταξης κάτω από τους πολλούς συνδυασμούς αναζήτησης πόλης + κατηγορίας / προϊόντος αν δημιουργήσετε σελίδες για να κάνετε το είδος της επιχείρησής σας για κάθε μία από αυτές τις περιοχές. Ωστόσο, δεν πρέπει να προσπαθήσετε απλώς να δημιουργήσετε ένα ενιαίο πρότυπο και να γράψετε ένα σενάριο το οποίο εκτοξεύει δεκάδες σχεδόν πανομοιότυπες σελίδες αλλά με διαφορετικά ονόματα πόλεων ».

- Πώς να εμφανίζονται σε πολλαπλές αναζητήσεις πόλης με έναν ιστότοπο

Al Poullis για τα Commbits

Φυλή για την κορυφαία θέση κατάταξης μηχανών αναζήτησης - αλλά μόνο αν αξίζει τον κόπο!

Σύμφωνα με μια μελέτη 2013 της Jessica Lee, η θέση #1 στο Google λαμβάνει το 33% της επισκεψιμότητας. Φυσικά, η φύση του τοπικού SEO για τις μικρές επιχειρήσεις είναι ουσιαστικά διαφορετική. Υπάρχουν πολύ λιγότερες τοπικές ιστοσελίδες που ανταγωνίζονται για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, έχει νόημα να "κυνηγούν" αυτή την "κερδοφόρα" θέση μόνο εάν τα οφέλη υπερτερούν του κόστους της εξόδου.

- Συμβουλές ταξινόμησης κατάταξης μηχανών αναζήτησης για τοπικές μικρές επιχειρήσεις

Συμπέρασμα

Η τοπική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης μπορεί να είναι δύσκολη, ειδικά όταν προσπαθείτε να διαχειριστείτε πολλαπλές τοποθεσίες.

Ωστόσο, το κλειδί για την επιτυχία με αυτό είναι να δοθεί ίση προσοχή σε κάθε τοποθεσία. Αντί να βλέπουμε όλες τις τοποθεσίες-στόχους ως μια συλλογική οντότητα - βλέπετε καθεμία ως ξεχωριστή οντότητα.

Ανάλογα με την τοποθεσία, ορισμένες από τις τοπικές αγορές ενδέχεται να χρειάζονται περισσότερη προσοχή από άλλες. Παρακολουθώντας την απόδοση κάθε τοποθεσίας ξεχωριστά, θα είστε σε θέση να κατανοήσετε καλύτερα τις προβληματικές περιοχές. Αυτή η ανάλυση θα σας βοηθήσει τελικά να εργαστείτε σε αυτά τα προβλήματα, ώστε ο ιστότοπός σας να κατατάσσεται ψηλότερα και να επιτυγχάνει ισχυρότερα αποτελέσματα.

Σχετικά με τον Dan Virgillito

Ο Dan Virgillito είναι ένας επαγγελματίας σύμβουλος blogger και στρατηγικής περιεχομένου που αγαπάει να συνεργαστεί με νεοσύστατες εταιρίες, εταιρείες και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς και να τους βοηθήσει να πείσουν καλύτερα την ιστορία τους, να εμπλακούν σε οπαδούς και να βρουν νέους τρόπους για να οδηγήσουν τις επιχειρήσεις μέσω περιεχομένου. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για το έργο του και να έρθετε σε επαφή μαζί του μέσω της ιστοσελίδας του. Συνδεθείτε με τον Dan στο Google+ / Dan Virgillito και Twitter / @danvirgillito

Συνδέω: