Ο ιστότοπος τέλειας τοπικής επιχείρησης: Βασικά συστατικά 5

Άρθρο που γράφτηκε από:
  • Inbound Marketing
  • Ενημερώθηκε: Jan 25, 2017

Η βασιλεία του τηλεφωνικού καταλόγου είναι εδώ και πολύ καιρό - όταν οι άνθρωποι αναζητούν την επιχείρησή σας σήμερα, το κάνουν online.

Ως ιδιοκτήτης τοπικής επιχείρησης, γνωρίζετε ότι μια ιστοσελίδα είναι μια αναγκαιότητα.

Ενώ κοινωνικό μάρκετινγκ μέσων μαζικής ενημέρωσης μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την οικοδόμηση της συνείδησης και η παλιομοδίτικη διαφήμιση εξακολουθεί να έχει τη θέση της, χρειάζεστε ένα χώρο που ελέγχετε ως έδρα στο διαδίκτυο.

Αλλά είναι η ιστοσελίδα της τοπικής επιχείρησής σας να κάνει τη δουλειά;

Αν λείπει ένα από τα βασικά συστατικά που ακολουθούν, θα μπορούσατε να χάσετε πολλές πιθανές επιχειρήσεις.

Ο ιστότοπός σας δεν χρειάζεται να έχει τόνο περιεχομένου, προηγμένο προγραμματισμό ή περίπλοκο setup ... αλλά χρειάζεται το δεξιά συστατικά για να είναι αποτελεσματική.

# 1 - Ένα φιλικό προς το περιβάλλον σχέδιο

Πόσοι από τους πελάτες σας βρίσκουν τη χρήση κινητών συσκευών; Φυσικά θα διαφέρει ανάλογα με την επιχείρηση, αλλά μπορεί να εκπλαγείτε να ξέρετε ότι η κινητή επισκεψιμότητα έχει ξεπεράσει την κίνηση της επιφάνειας εργασίας από το 2014.

Η φιλική προς το κινητό είναι ακόμα πιο σημαντική για τις τοπικές επιχειρήσεις. Σύμφωνα με μια μελέτη της Google, Το 88% των ατόμων που πραγματοποιούν τοπικές αναζητήσεις το κάνουν χρησιμοποιώντας ένα smartphone.

Το 88% των ατόμων που πραγματοποιούν τοπικές έρευνες το κάνουν χρησιμοποιώντας ένα smartphone

Σημειώστε ότι υπάρχει μια διαφορά μεταξύ των "ευαίσθητων στο κινητό" και των "φιλικών προς το κινητό" σχεδιασμός ιστοσελίδων που ανταποκρίνεται στην κινητή τηλεφωνία, ενώ παράλληλα έχετε άλλα στοιχεία του ιστότοπού σας που δυσκολεύουν την πλοήγηση από μια κινητή συσκευή.

Ένας πραγματικά φιλικός προς κινητά ιστότοπος θα:

  • Χρησιμοποιήστε ένα ανταποκρινόμενο web design
  • Τοποθετήστε γρήγορα σε οποιαδήποτε συσκευή
  • Χρησιμοποιήστε μια μεγάλη, ευανάγνωστη γραμματοσειρά
  • ΔΕΝ χρησιμοποιείτε αναδυόμενα παράθυρα, κυμαινόμενα κουμπιά κοινής χρήσης κ.λπ. που καθιστούν αδύνατη την ανάγνωση ή την πλοήγηση στον ιστότοπό σας
  • Αξιοποιήστε το μεγαλύτερο μέρος του περιορισμένου χώρου στην οθόνη χρήσιμο περιεχόμενο

# 2- Οι σωστές πληροφορίες

Εξετάστε τη χρήση ενός εργαλείου όπως το Survey Monkey για να μάθετε τι πληροφορίες αναζητούν οι επισκέπτες στον ιστότοπό σας.
Εξετάστε τη χρήση ενός εργαλείου όπως το Πίθηκος Έρευνα για να μάθετε τι πληροφορίες αναζητούν οι επισκέπτες στην ιστοσελίδα σας.

Ο δικτυακός τόπος της τοπικής επιχείρησής σας δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκος ή να έχει τόνο περιεχομένου. Στην πραγματικότητα, όταν πρόκειται για ιστοτόπους τοπικών επιχειρήσεων, είναι συχνά καλύτερο να έχετε έναν πολύ βασικό ιστότοπο.

Ωστόσο, η απόφαση για το ποια στοιχεία είναι ζωτικής σημασίας να συμπεριληφθούν και ποιες πληροφορίες είναι περιττές μπορεί να αποτελέσει πρόκληση.

Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας έχει ακριβώς τις πληροφορίες που αναζητούν οι πελάτες σας, πράγμα που σημαίνει να μάθετε ακριβώς γιατί επισκέπτονται τον ιστότοπό σας.

Σύμφωνα με τη μελέτη της Google, οι χρήστες που αναζητούν τοπικές επιχειρήσεις αναζητούν συχνότερα ώρες λειτουργίας, οδηγίες ή διαθεσιμότητα προϊόντων.

Όμως, δεδομένου ότι η επιχείρησή σας και το κοινό σας είναι μοναδικό, ίσως θελήσετε να κάνετε μια έρευνα των επισκεπτών του ιστοτόπου σας ή των υφιστάμενων πελατών για να μάθετε ποιες πληροφορίες αναζητούν στον ιστότοπό σας.

# 3- Τοπική SEO

Δεν αρκεί να έχετε έναν όμορφο, φιλικό προς το κινητό ιστότοπο που είναι εύκολο στη χρήση, αν οι δυνητικοί πελάτες σας δεν μπορούν να το βρουν.

Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας μπορεί να βρεθεί εύκολα από άτομα στην περιοχή σας που αναζητούν τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα που παρέχετε.

Αυτό σημαίνει όχι μόνο SEO - αλλά τοπική SEO, το οποίο είναι ένα διαφορετικό ballgame.

Ένα step-by-step flowchart τοπικό οδηγό SEO. Δείτε το μεγαλύτερη εικόνα εδώ.

Το τακτικό SEO δεν λαμβάνει υπόψη τη θέση του ερευνητή.

Για παράδειγμα, εάν κάποιος ψάχνει την Google για "συνταγές με φρυγανισμένες μελιτζάνες", τα αποτελέσματα που θα εμφανίζονται στο Google δεν θα ταξινομηθούν ανάλογα με το πόσο κοντά είναι ο κάτοχος του ιστότοπου σε σχέση με τον ερευνητή, αλλά με βάση το θέμα.

Από την άλλη πλευρά, αν κάποιος ψάξει την Google για "επισκευή αυτοκινήτων", η Google θα προτιμήσει τους ιστοτόπους τοπικών επιχειρήσεων: οι επιχειρήσεις στην ίδια πόλη με τον ερευνητή θα κατατάσσονται υψηλότερα από τις επιχειρήσεις που βρίσκονται σε ώρες μακριά.

Η βελτιστοποίηση για την τοπική αναζήτηση περιλαμβάνει μερικές στρατηγικές και τακτικές που δεν περιλαμβάνονται γενικά σε τακτικές SEO, όπως:

Αυτός ο πρώτος παράγοντας, η σήμανση σχήματος, είναι ο κύριος τρόπος με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να εντοπίσουν την τοποθεσία στην οποία βρίσκεται η επιχείρησή σας, καθώς και άλλα δεδομένα, συμπεριλαμβανομένων των ωρών λειτουργίας, του αριθμού τηλεφώνου κ.λπ.

Η χρήση των σημείων σήμανσης οδηγεί σε ενημερωτικά αποτελέσματα αναζήτησης όπως αυτό
Η χρήση των σημείων σήμανσης οδηγεί σε ενημερωτικά αποτελέσματα αναζήτησης όπως αυτό

Όταν ψάχνω για ανώνυμη "επισκευή αυτοκινήτων στο los angeles", η Google μπορεί να μου πει τη διεύθυνση, τον αριθμό τηλεφώνου και τις ώρες λειτουργίας της επιχείρησης. Αυτό συμβαίνει επειδή ο ιστότοπος περιλαμβάνει πλούσια σήμανση σχήματος.

SEO μπορεί να είναι δύσκολο να πλοηγηθεί αν δεν αφιερώνετε πολύ χρόνο για να συμβαδίσει με όλες τις τελευταίες εξελίξεις. Ένα καλό τοπικό SEO plugin, όπως Yoast Τοπικό plugin SEO, μπορεί να κάνει πολλά από τη βελτιστοποίηση της σελίδας για εσάς, συμπεριλαμβανομένης της σήμανσης σχήματος, η οποία αποτελεί βασικό συστατικό για μια επιτυχημένη ιστοσελίδα τοπικών επιχειρήσεων.

# 4- Χάρτης και πληροφορίες επικοινωνίας

Πολλοί από τους πελάτες σας θα επισκέπτονται τον ιστότοπό σας για να λάβουν οδηγίες στην επιχείρησή σας ή θα επικοινωνήσουν μαζί σας με ερωτήσεις και ο τέλειος ιστότοπος τοπικών επιχειρήσεων θα το κάνει όσο το δυνατόν πιο εύκολο για αυτούς.

Ένας τρόπος για να το κάνετε είναι μια ειδική σελίδα "Οδηγίες" με ενσωματωμένο χάρτη Google και λεπτομερείς οδηγίες για τον εντοπισμό της επιχείρησής σας, όπως τα κοντινά ορόσημα.

Θα πρέπει επίσης να διευκολύνετε τους επισκέπτες να επικοινωνούν με ερωτήσεις. Συμπεριλάβετε έναν αριθμό τηλεφώνου με έναν σύνδεσμο, έτσι ώστε οι επισκέπτες στα smartphone τους να μπορούν να σας καλέσουν με ένα κλικ.

Ο κώδικας HTML για έναν αριθμό τηλεφώνου μοιάζει με αυτόν τον τρόπο:

<a href="tel:5555551234"> 555-555-1234 </a>

Θα πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και μια φόρμα επικοινωνίας, έτσι ώστε οι επισκέπτες να μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη μέθοδο με την οποία είναι πιο άνετα.

# 5 - Ένας τρόπος για να παραμείνετε σε επαφή

Πολλοί από τους επισκέπτες σας μπορούν να επισκεφθούν το κατάστημά σας κάποια στιγμή, αλλά ξεχάστε το μόλις φτάσουν στον ιστότοπό σας.

Γι 'αυτό είναι σημαντικό να διατηρείτε επαφή μαζί τους!

Ζητώντας από τους επισκέπτες να εγγραφούν στο ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας είναι η καλύτερη επιλογή, επειδή έχετε άμεση πρόσβαση στα εισερχόμενά τους και τον έλεγχο του τι ακριβώς τους στέλνετε και πόσο συχνά.

Για να πείσετε τους ανθρώπους να εγγραφούν στο ενημερωτικό σας δελτίο, μπορείτε να τους προσφέρετε μια συμφωνία, κουπόνι, έκπτωση ή κάποιο είδος freebie για συνδρομητές.

Social Media Διαχείριση είναι επίσης ένας καλός τρόπος για να διατηρείτε επαφή με τους επισκέπτες, παρόλο που μπορεί να είναι περιοριστικός αφού πρέπει να παίξετε με τους κανόνες τους και η πρόσβαση σας είναι πιο περιορισμένη.

Ο τέλειος ιστότοπος τοπικών επιχειρήσεων διαθέτει ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με έντυπα συμμετοχής σε προεξέχουσες τοποθεσίες, όπως μετά από κάθε δημοσίευση και στη σελίδα "Σχετικά με". Μπορείτε ακόμη και A / B ποσοστά μετατροπής δοκιμής για να μάθετε τι είδους μορφές και τοποθεσίες λειτουργούν καλύτερα για το κοινό σας.

Πώς μετρά η ιστοσελίδα της τοπικής επιχείρησής σας;

Η ιστοσελίδα της τοπικής επιχείρησής σας διαθέτει όλα τα απαραίτητα συστατικά; Οι πελάτες σας βρίσκουν αυτό που ψάχνουν όταν σας αναζητούν;

Χρησιμοποιήστε αυτές τις συμβουλές και θα επωφεληθείτε από την τοπική SEO.

Σχετικά με την KeriLynn Engel

Ο KeriLynn Engel είναι στρατηγός μάρκετινγκ και copywriter. Αγαπάει να συνεργαστεί με τις εταιρείες B2B & B2C για να σχεδιάσει και να δημιουργήσει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που προσελκύει και μετατρέπει το κοινό-στόχο του. Όταν δεν γράφετε, μπορείτε να βρείτε την ανάγνωση της κερδοσκοπικής μυθοπλασίας, την παρακολούθηση του Star Trek ή την αναπαραγωγή φαντασίας φλάουτο Telemann σε ένα τοπικό ανοιχτό μικρόφωνο.

Συνδέω: